วารสารการจัดการและการพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี ( Journal of Management and Development Ubon Ratchathani Rajabhat University)

กลยุทธ์การตลาดบริการที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการร้านชาบูหมาล่า ของผู้บริโภคในจังหวัดอุบลราชธานี

Mon, 29 Dec 2025 00:00:00 +0700

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาระดับความสำคัญกลยุทธ์การตลาดบริการร้านชาบูหมาล่าในจังหวัดอุบลราชธานี 2) เปรียบเทียบความแตกต่างกลยุทธ์การตลาดบริการ จำแนกตามปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ และ 3) ศึกษากลยุทธ์การตลาดบริการที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการร้านชาบูหมาล่าของผู้บริโภคในจังหวัดอุบลราชธานี กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้บริโภคที่ใช้บริการร้านชาบูหมาล่าในจังหวัดอุบลราชธานี จำนวน 400 ตัวอย่าง โดยใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบมีระบบกำหนดให้ทุก ๆ 3 คน เก็บข้อมูล 1 ตัวอย่าง เก็บรวบรวมข้อมูลระหว่าง กรกฎาคม - ตุลาคม พ.ศ. 2567 สถิติที่ใช้ ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน t - test F - test และการวิเคราะห์ความถดถอยพหุคูณแบบขั้นตอน

ผลการวิจัยพบว่า 1) ภาพรวมกลยุทธ์การตลาดบริการมีความสำคัญอยู่ในระดับมากทุกด้าน 2) เปรียบเทียบความแตกต่างจำแนกตามเพศ และสถานภาพการสมรส ภาพรวมกลยุทธ์การตลาดบริการไม่แตกต่างกัน ขณะที่อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือน มีภาพรวมกลยุทธ์การตลาดบริการแตกต่างกัน 3) กลยุทธ์การตลาดบริการที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการร้านชาบูหมาล่าของผู้บริโภคในจังหวัดอุบลราชธานี ได้แก่ ด้านลักษณะทางกายภาพ ด้านราคา ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านผลิตภัณฑ์ มีค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์พหุคูณเท่ากับ .735 สามารถร่วมกันพยากรณ์การตัดสินใจได้ ร้อยละ 53.50 ซึ่งผลวิจัยนี้สามารถนำไปใช้ประโยชน์สำหรับธุรกิจร้านชาบูหมาล่าในการประยุกต์ใช้กลยุทธ์การตลาด เช่น การกำหนดโปรโมชันเพื่อสร้างความพึงพอใจแก่ผู้บริโภค รวมถึงนักวิชาการ นักวิจัย สถาบัน หน่วยงานทั้งภาครัฐและเอกชนสามารถนำข้อมูลไปจัดทำแผนงาน หรือโครงการ หรือจัดทำเป็นตัวแบบในการส่งเสริมการตัดสินใจเลือกใช้บริการร้านชาบูหมาล่าของผู้บริโภคได้

การประยุกต์ใช้การเรียนรู้เชิงลึกเพื่อวิเคราะห์ประสิทธิภาพ ของการตลาดดิจิทัลในภาคธุรกิจ

รสสุคนธ์ สุวรรณกูฏ, อัจฉราภรณ์ นาชัยทอง — Mon, 29 Dec 2025 00:00:00 +0700

การศึกษาวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อประยุกต์ใช้งานเทคนิคการเรียนรู้เชิงลึกในการวิเคราะห์ประสิทธิภาพของการตลาดดิจิทัล 2) เพื่อเปรียบเทียบประสิทธิภาพโมเดลการเรียนรู้เชิงลึกสำหรับการวิเคราะห์ข้อมูลจากแพลตฟอร์มดิจิทัล และ 3) เพื่อประเมินประสิทธิภาพของการตลาดดิจิทัลโดยใช้ตัวชี้วัดทางการตลาด โดยใช้ข้อมูลจากแพลตฟอร์มสื่อสังคมออนไลน์
การพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ และระบบโฆษณาออนไลน์ จำนวน 57,000 เรคคอร์ด 29 แอททริบิวต์ โดยใช้ตัวชี้วัดในการวิเคราะห์ 2 กลุ่ม ได้แก่ 1) ตัวชี้วัดด้านการตลาดดิจิทัล (อัตราการมีส่วนร่วม, อัตราการคลิก และผลตอบแทนจากการลงทุน) และ 2) ตัวชี้วัดด้านประสิทธิภาพของโมเดลการเรียนรู้เชิงลึก (Accuracy, Precision, Recall, F1-Score และ RMSE)

ผลการวิจัยพบว่า การใช้โมเดล BERT ในการวิเคราะห์ข้อความ ความคิดเห็น และอารมณ์ของลูกค้าจากโพสต์ มีค่าความถูกต้องสูงสุด ร้อยละ 92.50 และเพิ่มอัตราการมีส่วนร่วม ได้ถึงร้อยละ 25.00 แสดงให้เห็นว่าการวิเคราะห์ความคิดเห็นของลูกค้าเป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยปรับปรุงการตลาด โดยข้อความที่มีเนื้อหาบวกมีผลต่อยอดขายมากกว่าข้อความทั่วไป ผลการเปรียบเทียบโมเดล พบว่า โมเดล BERT มีความถูกต้องสูงสุด ร้อยละ 92.50 ส่วนการประเมินประสิทธิภาพของการตลาดดิจิทัล พบว่า ให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดใน
ทุกตัวชี้วัดได้ถึงร้อยละ 27.80 อัตราการคลิกร้อยละ 12.60 และผลตอบแทนจากการลงทุนร้อยละ 18.20 ตามลำดับ การวิจัยยังชี้ให้
เห็นว่าการวิเคราะห์ความคิดเห็นของลูกค้า โดยเฉพาะความคิดเห็นบวก มีผลกระทบต่อยอดขายและแสดงถึงความสำคัญของการใช้เทคโนโลยีการเรียนรู้เชิงลึกในการเข้าใจพฤติกรรมและความต้องการของลูกค้า และผลการวิจัยนี้สามารถนำไปปรับปรุงกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล เพื่อสร้างความสัมพันธ์และเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนอย่างมีประสิทธิภาพ

การพัฒนาการจัดการความรู้ในการยกระดับผลผลิตทางการเกษตรในชุมชนเพื่อเพิ่มมูลค่าของช่องทางการตลาดและระบบโลจิสติกส์สู่การพึ่งพาตนเองอย่างยั่งยืนของจังหวัดฉะเชิงเทรา

Mon, 29 Dec 2025 00:00:00 +0700

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ภาพรวมการจัดการกลุ่มเกษตรกรในการพัฒนาการจัดการความรู้ในการยกระดับผลผลิตทางการเกษตรในชุมชนของจังหวัดฉะเชิงเทรา 2) ช่องทางการตลาดและระบบโลจิสติกส์สู่การพึ่งพาตนเองอย่างยั่งยืนของ
จังหวัดฉะเชิงเทรา และ 3) รูปแบบการพัฒนาการจัดการความรู้ในการยกระดับผลผลิตทางการเกษตรในชุมชนเพื่อเพิ่มมูลค่าของช่องทางการตลาดและระบบโลจิสติกส์สู่การพึ่งพาตนเองอย่างยั่งยืนของจังหวัดฉะเชิงเทรา การวิจัยใช้กระบวนการแบบมีส่วนร่วมทั้ง
เชิงคุณภาพ ผู้ให้ข้อมูลหลักได้แก่ กลุ่มเกษตรกร กลุ่มแม่บ้านเและวิสาหกิจชุมชน รวม 30 ราย ใช้วิธีการเลือกสุ่มตัวแบบเจาะจงและเก็บข้อมูลจากการสัมภาษณ์เชิงลึก และเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างรวม 50 ราย ใช้วิธีการวิเคราะห์ข้อมูลด้วยคอมพิวเตอร์โปรแกรมสำเร็จรูป

ผลการวิจัยพบว่า 1) ภาพรวมการจัดการกลุ่มเกษตรกร มีการแลกเปลี่ยนการทำงานเกี่ยวกับการพัฒนาพืชสมุนไพรที่มีอยู่ในชุมชนนำมาแปรรูปต่อยอดเป็นผลิตภัณฑ์ชุมชน 2) ด้านช่องทางการตลาด มีแนวทางพัฒนาคือ (1) เปิดร้านจำหน่ายผ่านวิสาหกิจ
(2) การจำหน่ายผ่านร้านค้า (3) การขายผ่านสื่อออนไลน์ (4) การไปออกบูธแสดงสินค้า ส่วนด้านระบบโลจิสติกส์ มีด้านต้นน้ำควรช่วยการปลูกพืชสมุนไพรหมุนเวียนให้เพิ่มขึ้น กลางน้ำเน้นการวางแผนการผลิตให้ตรงกับคำสั่งซื้อ และปลายน้ำเน้นการขนส่ง และ
3) ด้านรูปแบบการพัฒนาการจัดการความรู้ในการยกระดับผลผลิตทางการเกษตรในชุมชนเพื่อเพิ่มมูลค่าของช่องทางการตลาดและระบบโลจิสติกส์สู่การพึ่งพาตนเองอย่างยั่งยืน เน้นการเรียนรู้ทุกกระบวนการแบบมีส่วนร่วม ช่องทางการตลาดหาช่องทางเพิ่มจากเดิม ระบบโลจิสติกส์เน้นการขนส่งเอกชนเป็นหลัก

การพัฒนาการสื่อสารทางการตลาดในการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ท้องถิ่นเพื่อยกระดับรายได้ผู้สูงอายุ ตำบลศรีสุนทร อำเภอถลาง จังหวัดภูเก็ต

Mon, 29 Dec 2025 00:00:00 +0700

บทความวิจัยเรื่องนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาและเปรียบเทียบความคิดเห็นต่อสภาพการสื่อสารทางการตลาดผลิตภัณฑ์ท้องถิ่น เพื่อยกระดับรายได้ผู้สูงอายุตำบลศรีสุนทร อำเภอถลาง จังหวัดภูเก็ต ในด้านต่าง ๆ ระหว่างผู้สูงอายุตำบลศรีสุนทรกับลูกค้าที่ได้ซื้อผลิตภัณฑ์ท้องถิ่นของผู้สูงอายุตำบลศรีสุนทร และ 2) เพื่อศึกษาและเสนอแนะแนวทางการพัฒนาการสื่อสารทางการตลาดผลิตภัณฑ์ท้องถิ่น เพื่อยกระดับรายได้ผู้สูงอายุตำบล ศรีสุนทร อำเภอถลาง จังหวัดภูเก็ต โดยใช้การวิจัยแบบผสมผสาน จำนวน 797 คน ได้แก่ ข้อมูล
เชิงปริมาณด้วยแบบสอบถามกับผู้สูงอายุที่อาศัยอยู่ในตำบลศรีสุนทร จำนวน 384 คน และลูกค้าที่ได้ซื้อผลิตภัณฑ์ท้องถิ่นของผู้สูงอายุตำบล
ศรีสุนทร จำนวน 384 คน ใช้วิธีการสัมภาษณ์แบบเจาะลึก จำนวน 14 คน และการสนทนากลุ่ม จำนวน 15 คน จากกลุ่มตัวแทนผู้นำชุมชน ผู้บริหารของหน่วยงานภาครัฐ และภาคเอกชน ส่วนการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงปริมาณใช้ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ยส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการทดสอบค่าที ขณะที่ข้อมูลเชิงคุณภาพใช้การวิเคราะห์โดยจำแนกข้อมูลและเปรียบเทียบข้อมูล

ผลการศึกษากลุ่มผู้สูงอายุและลูกค้ามีความคิดเห็นแตกต่างกันในทุกด้านของการสื่อสารทางการตลาด อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ .05 โดยเฉพาะด้านการขายส่วนบุคคล การตลาดทางตรงและฐานข้อมูล และการจัดกิจกรรมพิเศษและสร้างประสบการณ์ การพัฒนาแนวทางการสื่อสารทางการตลาดควรส่งเสริมการโฆษณา การจัดแพ็กเกจโปรโมชัน และใช้สื่อสังคมออนไลน์อย่างมีประสิทธิภาพ พร้อมบูรณาการความร่วมมือจากเทศบาล ชมรมผู้สูงอายุ หน่วยงานรัฐ เอกชน และสถานศึกษา เพื่อยกระดับผลิตภัณฑ์ท้องถิ่นให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้ากว้างขึ้น ผลการวิจัยนี้สามารถนำไปใช้ในการวางแผนกลยุทธ์การตลาดเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์ท้องถิ่นอย่างเป็นระบบ โดยเฉพาะในบริบทของผู้สูงอายุที่ต้องการสร้างรายได้จากภูมิปัญญาท้องถิ่น และสามารถประยุกต์ใช้ในพื้นที่อื่นที่มีบริบทใกล้เคียงเพื่อพัฒนาเศรษฐกิจฐานรากอย่างยั่งยืน

การพัฒนาผลิตภัณฑ์ บรรจุภัณฑ์ และการตลาดดิจิทัล ของผลิตภัณฑ์น้ำมันไพล วิสาหกิจชุมชนเกษตรสมุนไพรท้องถิ่น ต.นาเยีย อ.นาเยีย จ.อุบลราชธานี

วิกานดา เกษตรเอี่ยม, จตุรงค์ ศรีวงษ์วรรณะ — Mon, 29 Dec 2025 00:00:00 +0700

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาข้อมูลพื้นฐานผลิตภัณฑ์เพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มของผลิตภัณฑ์น้ำมันไพล 2) พัฒนาผลิตภัณฑ์ บรรจุภัณฑ์ และการตลาดดิจิทัล ของผลิตภัณฑ์น้ำมันไพล และ 3) สำรวจความพึงพอใจของผู้บริโภคที่มีต่อผลิตภัณฑ์น้ำมันไพล
ของวิสาหกิจชุมชนเกษตรสมุนไพรท้องถิ่น ต.นาเยีย อ.นาเยีย จ.อุบลราชธานี เป็นการวิจัยแบบผสมผสานวิธี ประชากร ประกอบด้วย ผู้บริโภคผลิตภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์น้ำมันไพล สมาชิกในวิสาหกิจชุมชนเกษตรสมุนไพรท้องถิ่น และผู้เชี่ยวชาญทางด้านผลิตภัณฑ์ บรรจุภัณฑ์และการตลาดดิจิทัล เครื่องมือที่ใช้ ได้แก่ การสนทนากลุ่ม แบบสอบถามความต้องการและความพึงพอใจของผู้บริโภค สถิติที่ใช้ ประกอบด้วย สถิติเชิงพรรณนา และการวิเคราะห์เนื้อหา

ผลการวิจัย พบว่า 1) จากข้อมูลพื้นฐานผลิตภัณฑ์ แสดงให้เห็นว่า ผลิตภัณฑ์น้ำมันไพลไม่มีเอกสารหรือคู่มือในการผลิต
วัสดุอุปกรณ์ยังเป็นแบบไม่ได้มาตรฐาน และลักษณะของผลิตภัณฑ์ยังไม่ตรงตามความต้องการของตลาด 2) การพัฒนาผลิตภัณฑ์ บรรจุภัณฑ์ และการตลาดดิจิทัล ของผลิตภัณฑ์น้ำมันไพล จำเป็นต้องมีการพัฒนาสูตรของน้ำมันไพลใหม่เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค มีการพัฒนาบรรจุภัณฑ์ให้เป็นที่จดจำ และต้องมีการดำเนินการทำการตลาดดิจิทัลเพื่อให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้ามากขึ้น และ
3) ผลการสำรวจความพึงพอใจของผู้บริโภคที่มีต่อต้นแบบผลิตภัณฑ์ ตราสินค้า บรรจุภัณฑ์ พบว่า ผู้บริโภคมีความพึงพอใจในระดับมากต่อต้นแบบผลิตภัณฑ์ ตราสินค้า บรรจุภัณฑ์ เนื่องมาจากการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่สอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภค และการออกแบบตราสินค้าและคัดเลือกบรรจุภัณฑ์ที่เหมาะสม มีจุดเด่นที่แสดงให้เห็นอัตลักษณ์ของวิสาหกิจชุมชน จึงทำให้ผู้บริโภคเกิดความพึงพอใจ

การเพิ่มมูลค่าผลิตภัณฑ์ชุมชนประเภทผ้าไหมเพื่อยกระดับเศรษฐกิจกรณีอำเภอเมืองบุรีรัมย์

ปรีชา ปาโนรัมย์, กุลกันยา ศรีสุข, ชลิตา เจริญเนตร, จิรเดช ประเสริฐศรี — Mon, 29 Dec 2025 00:00:00 +0700

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการเพิ่มมูลค่าผลิตภัณฑ์ชุมชนประเภทผ้าไหม 2) ศึกษาเปรียบเทียบปัจจัยที่มีผลต่อการเพิ่มมูลค่าผลิตภัณฑ์ชุมชนประเภทผ้าไหมโดยใช้เพศและรายได้ และ 3) ศึกษาวิธีการเพิ่มมูลค่าผลิตภัณฑ์ชุมชนประเภทผ้าไหมในอำเภอเมือง จังหวัดบุรีรัมย์ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยคือ ผู้ซื้อผ้าไหมจำนวน 370 คน เครื่องมือที่ใช้ในวิจัยคือแบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนา สถิติ t - test และการวิเคราะห์ความแปรปรวน

ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยที่มีผลต่อการเพิ่มมูลค่าผ้าไหมโดยรวมอยู่ในระดับมาก โดยปัจจัยด้านการตลาดและส่งเสริมการตลาด
มีค่าเฉลี่ยสูงที่สุด รองลงมาคือ ด้านการสร้างอัตลักษณ์และแบรนด์ ด้านแรงงานและเงินทุน ด้านการออกแบบและนวัตกรรม และด้านคุณภาพวัตถุดิบ ตามลำดับ นอกจากนี้ พบความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติระหว่างเพศชายและหญิงในทุกปัจจัย โดยเฉพาะด้านการออกแบบและนวัตกรรม และการสร้างอัตลักษณ์และแบรนด์และพบว่าลักษณะทางประชากรคือ เพศและรายได้ มีผลต่อความคิดเห็นที่แตกต่างกันในบางปัจจัยอย่างมีนัยสำคัญอยู่ที่ระดับ .05 ยกเว้นด้านแรงงานและเงินทุนไม่มีความแตกต่างระหว่างกลุ่มอย่าง มีนัยสำคัญ .05 ผลการวิจัยชี้ให้เห็นว่าการเพิ่มมูลค่าผลิตภัณฑ์ชุมชนประเภทผ้าไหมควรให้ความสำคัญกับการวางแผนและดำเนินกลยุทธ์ด้านการตลาด และการส่งเสริมการตลาดอย่างเป็นระบบ การพัฒนาอัตลักษณ์แบรนด์ที่สะท้อนอัตลักษณ์ของชุมชนอย่างแท้จริง และการเสริมสร้างศักยภาพของทุนมนุษย์ในกระบวนการผลิตอย่างต่อเนื่องและยั่งยืน

การยอมรับค่าธรรมเนียมชดเชยคาร์บอนที่ส่งผลต่อความจงรักภักดีของผู้โดยสารชาวไทย

รพีพร ตันจ้อย — Mon, 29 Dec 2025 00:00:00 +0700

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ทัศนคติของผู้โดยสารชาวไทยด้านการใส่ใจสิ่งแวดล้อม 2) การยอมรับของผู้โดยสาร
ชาวไทยที่มีต่อการจ่ายค่าธรรมเนียมการชดเชยคาร์บอน 3) อิทธิพลของทัศนคติของผู้โดยสารชาวไทยด้านการใส่ใจสิ่งแวดล้อมที่มีต่อการจ่ายค่าธรรมเนียมการชดเชยคาร์บอน และ 4) อิทธิพลของการยอมรับการจ่ายค่าธรรมเนียมการชดเชยคาร์บอนที่ส่งผลต่อ
ความจงรักภักดีของผู้โดยสารที่มีต่อสายการบิน กลุ่มตัวอย่างของงานวิจัยนี้ คือ ผู้โดยสารชาวไทยที่เคยเดินทางด้วยเที่ยวบินระหว่างประเทศ จำนวน 424 คน เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บข้อมูล คือ แบบสอบถามที่สร้างจากทฤษฎีและงานวิจัยที่เกี่ยวข้อง สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์การถดถอย

ผลการวิจัยพบว่า ทัศนคติของผู้โดยสารชาวไทยที่มีต่อการใส่ใจสิ่งแวดล้อม อยู่ในระดับมาก ค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.32 การยอมรับการจ่ายค่าธรรมเนียมการชดเชยคาร์บอน อยู่ในระดับมาก ค่าเฉลี่ยเท่ากับ 3.83 ผลการวิเคราะห์อิทธิพลของทัศนคติของผู้โดยสาร
ชาวไทยด้านการใส่ใจสิ่งแวดล้อมที่มีต่อการจ่ายค่าธรรมเนียมการชดเชยคาร์บอน โดยมีค่าสัมประสิทธิ์เบตาเท่ากับ .459 และผล
การวิเคราะห์อิทธิพลของการยอมรับค่าธรรมเนียมการชดเชยคาร์บอนที่ส่งผลต่อความจงรักภักดีต่อสายการบิน โดยมีค่าสัมประสิทธิ์
เบตาเท่ากับ .697 โดยมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 ผลการวิจัยนี้ไปใช้วางแนวทางการส่งเสริมการจ่ายค่าธรรมเนียมการชดเชยคาร์บอน รวมถึงการกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาดของสายการบินหรือหน่วยงานที่เกี่ยวข้องได้

การลดการสูญเสียเศษซากวัตถุดิบผ่านนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ของวิสาหกิจชุมชน สับปะรดภูแล ตำบลนางแล อำเภอเมือง จังหวัดเชียงราย

Mon, 29 Dec 2025 00:00:00 +0700

การวิจัยมีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์ปริมาณเศษซากวัตถุดิบ ศึกษานวัตกรรมผลิตภัณฑ์ที่ลดการสูญเสียเพิ่มมูลค่า วิเคราะห์รายได้ส่วนเพิ่มจากการนำนวัตกรรมการผลิตไปใช้ในการจัดการของเสีย งานวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปฏิบัติการแบบมีส่วนร่วม ผู้ให้ข้อมูลคือ ประธาน รองประธาน คณะกรรมการ และสมาชิกกลุ่มวิสาหกิจชุมชนสับปะรดภูแล ตำบลนางแล อำเภอเมือง จังหวัดเชียงราย จำนวน 30 คน เครื่องมือวิจัย แบบสัมภาษณ์กึ่งโครงสร้าง วิเคราะห์ข้อมูลด้วยเนื้อหาและการตรวจสอบสามเส้า

ผลการวิจัยพบว่า ปริมาณเศษซากที่เหลือจากการผลิตสับปะรดผลมีปริมาณสูงเมื่อเทียบกับน้ำหนักผลสับปะรด ถือเป็นต้นทุนที่สูญเสียในกระบวนการผลิต และพบว่าเศษซากวัตถุดิบดังกล่าวสามารถนำมาพัฒนาเป็นผลิตภัณฑ์ด้วยการผลิตสบู่สครับเพื่อช่วยลดปริมาณของเสียและสร้างมูลค่าเพิ่มได้อย่างมีประสิทธิภาพ ช่วยเพิ่มรายได้จากการจำหน่ายให้กับกลุ่มวิสาหกิจชุมชน ทำให้สมาชิกในกลุ่มมีรายได้เพิ่มขึ้น 6,000 บาทต่อเดือน คิดเป็นเพิ่มขึ้นร้อยละ 50 เพิ่มความสามารถการใช้จ่ายภายในครัวเรือนของสมาชิก การบูรณาการแนวคิดการผลิตแบบลีนและแนวคิดลดขยะเป็นศูนย์แสดงให้เห็นว่ากระบวนการผลิตสบู่สครับสามารถจัดการของเสียเป็นทรัพยากรเศรษฐกิจ สอดคล้องกับแนวคิดการจัดการของเสียอย่างยั่งยืน ลดต้นทุน เพิ่มรายได้ ลดผลกระทบสิ่งแวดล้อม งานวิจัยนี้สามารถนำไปต่อยอดในระดับชุมชนหรือหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง เพื่อพัฒนาแนวทางการใช้ประโยชน์จากการจัดการของเสียทางการเกษตรให้เกิดประโยชน์สูงสุด ทั้งในด้านเศรษฐกิจ สังคม และสิ่งแวดล้อม

การวิเคราะห์พฤติกรรมลูกค้าแบบเรียลไทม์สำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซด้วยเทคนิคเหมืองข้อมูลแบบไฮบริด

อัจฉราภรณ์ นาชัยทอง, วุฒิชัย อินทร์แก้ว — Mon, 29 Dec 2025 00:00:00 +0700

การศึกษางานวิจัยในครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) พัฒนาโมเดลการวิเคราะห์พฤติกรรมลูกค้าแบบเรียลไทม์ โดยใช้การผสมผสานของเทคนิคเหมืองข้อมูล และ 2) เพื่อเปรียบเทียบประสิทธิภาพของเทคนิคเหมืองข้อมูลแบบไฮบริด กับเทคนิคการวิเคราะห์ข้อมูล แบบดั้งเดิม ดำเนินการเก็บรวบรวมข้อมูล โดยมีการสกัดและดึงข้อมูลจากเว็บไซต์ (Web Scraping) และทำการเชื่อมต่อโปรแกรมประยุกต์ (API) เพื่อดึงข้อมูลจากแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซและโซเชียลมีเดีย คือ ซ้อปปี้ (Shopee) ลาซาดา (Lazada) และแอมะซอน (Amazon) ที่เกี่ยวกับพฤติกรรมการซื้อของลูกค้า เช่น รีวิวสินค้า ความคิดเห็นของลูกค้า และการบริการ การประเมินผลลัพธ์ของโมเดลใช้ตัวชี้วัดมาตรฐาน คือ ความถูกต้องความแม่นยำ ความระลึก และความถ่วงดุล ความเร็วในการประมวลผลข้อมูล และความสามารถในการรองรับข้อมูลขนาดใหญ่ ตามลำดับ

ผลการวิจัยพบว่า เทคนิคเหมืองข้อมูลแบบไฮบริดแสดงให้เห็นถึงความสามารถในการเพิ่มประสิทธิภาพการวิเคราะห์พฤติกรรมลูกค้าแบบเรียลไทม์ได้อย่างมีนัยสำคัญ โดยโมเดลการแบ่งกลุ่ม (Clustering) ร่วมกับการจำแนกประเภท (Classification) มีค่าความถูกต้องสูงสุดร้อยละ 92.50 และความเร็วในการประมวลผล พบว่า การแบ่งกลุ่มร่วมกับการจำแนกประเภทมีความเร็วสูงสุด 1.80 วินาที และการเปรียบเทียบประสิทธิภาพของเทคนิคเหมืองข้อมูลแบบไฮบริดกับเทคนิคการวิเคราะห์ข้อมูลแบบดั้งเดิม ผลการวิจัยชี้ให้เห็นว่า โมเดลที่ใช้เทคนิคเหมืองข้อมูลแบบไฮบริดมีความถูกต้องและประสิทธิภาพสูงกว่าการใช้เทคนิคเดี่ยว โดยเฉพาะ เค-มีนส์ (K-Means) ร่วมกับต้นไม้สุ่ม (Random Forest) ที่ให้ความถูกต้องร้อยละ 92.50 ผลการวิจัยนี้สามารถนำไปใช้ในการพัฒนาโมเดลการวิเคราะห์พฤติกรรมลูกค้าแบบเรียลไทม์ เพื่อช่วยธุรกิจในการตัดสินใจ และวางกลยุทธ์การตลาดที่มีประสิทธิภาพ โดยสามารถนำไปปรับใช้ในระบบการพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ และโซเชียลมีเดียเพื่อเพิ่มความพึงพอใจและการมีส่วนร่วมของลูกค้า

การวิเคราะห์องค์ประกอบการปฏิบัติงานตามหลักธรรมาภิบาลของพนักงาน ในภาคอุตสาหกรรมจังหวัดระยอง

ณัฐพล พุ่มศิริ — Mon, 29 Dec 2025 00:00:00 +0700

หลักธรรมาภิบาลเป็นหลักการที่สำคัญในการบริหารประเทศ ทั้งองค์กรภาครัฐและภาคเอกชนนำหลักการมาปรับใช้ให้เกิดการกำกับดูแลกิจการที่ดี มุ่งให้เกิดประสิทธิภาพ ประสิทธิผล ความโปร่งใส ความเป็นธรรมและการมีส่วนร่วมจากผู้มีส่วนได้ส่วนเสียต่าง ๆ ในการบริหารองค์กร วัตถุประสงค์การวิจัย 1) เพื่อวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงสำรวจของการปฏิบัติงานตามหลักธรรมาภิบาล และ
2) เพื่อวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยันของการปฏิบัติงานตามหลักธรรมาภิบาล ประชากรที่ใช้ในการวิจัย คือ พนักงานขององค์กรในภาคธุรกิจอุตสาหกรรมจังหวัดระยอง กลุ่มตัวอย่าง มีจำนวน 500 ตัวอย่าง วิธีการสุ่มตัวอย่างเป็นการสุ่มแบบแบ่งชั้น เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย การวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงสำรวจ และการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยัน

ผลการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงสำรวจการปฏิบัติงานตามหลักธรรมาภิบาล มีค่าไอเกน 3.640 – 5.661 จัดองค์ประกอบได้
5 ด้าน ดังนี้ 1) ด้านหลักความโปร่งใสและความรับผิดชอบ 2) ด้านหลักคุณธรรม 3) ด้านหลักการมีส่วนร่วม 4) ด้านหลักความคุ้มค่า และ 5) ด้านหลักนิติธรรม ตามลำดับ ผลการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยันของการปฏิบัติงานตามหลักธรรมาภิบาล ผ่านตามเกณฑ์การประเมินมีความสอดคล้องกลมกลืนกับข้อมูลเชิงประจักษ์ โดยมีค่าระดับความน่าจะเป็นของไคสแควร์ .051 ค่าไคสแควร์สัมพัทธ์ 1.299 ค่าดัชนีวัดระดับความสอดคล้อง .976 และค่าดัชนีรากของค่าเฉลี่ยกำลังสองของการประมาณค่าความคลาดเคลื่อน .024

การวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยันอันดับสองของโมเดลการวัดองค์กรสมรรถนะสูง บริษัทขนส่งสินค้าอันตรายทางอากาศ

ไพรสน คำอ่อน, สรพล บูรณกูล — Mon, 29 Dec 2025 00:00:00 +0700

วิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อตรวจสอบความกลมกลืนโมเดลการวัดขององค์กรสมรรถนะสูงของบริษัทขนส่งสินค้าอันตรายทางอากาศจดทะเบียนในประเทศไทยกับข้อมูลเชิงประจักษ์ด้วยการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยันอันดับสอง เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ ประชากรทางการวิจัยที่ใช้เป็นผู้บริหารระดับสูงในธุรกิจขนส่งสินค้าทางอากาศที่จดทะเบียนการค้าในประเทศไทย ประเภทที่ 1 ที่มีใบอนุญาตเดินอากาศ มีเครื่องบินเป็นของตนเองจาก 100 บริษัท รวม 400 ราย ประเภทที่ 2 ไม่มีเครื่องบินของตนเอง แต่เป็นตัวแทนจองระวางจากประเภทที่ 1 จาก 149 บริษัท จำนวน 596 ราย รวมทั้งสิ้น 996 ราย ใช้วิธีการสุ่มแบบแบ่งชั้นภูมิได้กลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 ราย ตามสัดส่วน 20:1 พารามิเตอร์ เครื่องมือที่เป็นแบบสอบถามมาตราส่วน 5 ระดับ ใช้การวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยันอันดับสอง

ผลการวิจัย พบว่า องค์กรสมรรถนะสูงของบริษัทขนส่งสินค้าอันตรายทางอากาศมี 4 องค์ประกอบ คือ ด้านการจัดการเชิง
กลยุทธ์ ด้านการบริหารจัดการคนเก่ง ด้านภาวะผู้นำการเปลี่ยนแปลง และด้านการเป็นองค์กรที่สามารถปรับตัวได้ โดยโมเดลวัดมี
ความสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์ พิจารณาจากค่าไค-สแควร์สัมพันธ์ (CMIN/df) เท่ากับ1.939 ค่าดัชนีวัดระดับความกลมกลืนเปรียบเทียบ (CFI) เท่ากับ .972 ค่าดัชนีวัดระดับความกลมกลืน (GFI) เท่ากับ .929 ค่าดัชนีวัดระดับความกลมกลืนที่ปรับแก้แล้ว (AGFI) เท่ากับ .905 ค่ารากของค่าเฉลี่ยกำลังสองของเศษเหลือในรูปคะแนนมาตรฐาน (Standardized: RMR) = .021 ค่ารากกำลังสองของความคาดเคลื่อนโดยประมาณ (RMSEA) เท่ากับ .048 ซึ่งผลการวิจัยของโมเดลการวัดขององค์กรสมรรถนะสูงของบริษัทขนส่งสินค้าอันตรายทางอากาศองค์กรต่าง ๆ สามารถนำปัจจัยแต่ละด้าน ไปใช้ในการวางแผนและกำหนด กลยุทธ์เพื่อการแข่งขันรวมทั้งยกระดับเป็นองค์สมรรถนะสูงด้านการขนส่งสินค้าอันตรายทางการอากาศ

ความต้องการพื้นฐานที่มีอิทธิพลต่อการมีส่วนร่วมทางสังคมและคุณภาพชีวิตของผู้สูงอายุในสังคมผู้สูงอายุ

สายพิณ ปั้นทอง — Mon, 29 Dec 2025 00:00:00 +0700

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาความต้องการพื้นฐานของผู้สูงอายุและผลกระทบที่มีต่อการมีส่วนร่วมทางสังคมและคุณภาพชีวิตของผู้สูงอายุ และ 2) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างการมีส่วนร่วมของผู้สูงอายุกับคุณภาพชีวิตและบริการดูแลผู้สูงอายุโดยเน้นการวิเคราะห์ความเชื่อมโยงของปัจจัยด้านความต้องการพื้นฐานของผู้สูงอายุ กับการมีส่วนร่วมทางสังคมและการพัฒนาตนเอง และคุณภาพชีวิต ผ่านการวิเคราะห์เชิงปริมาณด้วยแบบสอบถามจากกลุ่มตัวอย่างผู้สูงอายุจำนวน 400 คน และใช้การวิเคราะห์โมเดลสมการโครงสร้าง เพื่อประเมินความสัมพันธ์เชิงสาเหตุของตัวแปร

ผลการวิจัยพบว่า ความต้องการด้านการมีส่วนร่วมทางสังคมและการพัฒนาตนเอง และด้านความต้องการด้านการได้รับการยอมรับทางสังคมและคุณค่าในตนเอง มีอิทธิพลเชิงบวกต่อการมีส่วนร่วมและการสร้างคุณูปการทางสังคม ผลลัพธ์นี้แสดงให้เห็นว่าการมีส่วนร่วมในกิจกรรมสังคมหรือชุมชนมีความเชื่อมโยงกับการได้รับการยอมรับจากผู้อื่น การมีโอกาสในการพัฒนาตนเองอย่างต่อเนื่อง และคุณภาพชีวิตและบริการดูแลผู้สูงอายุ ในส่วนของความต้องการด้านความเป็นอิสระและความมั่นคงทางเศรษฐกิจ ความต้องการด้านการได้รับการยอมรับทางสังคมและคุณค่าในตนเอง ความต้องการด้านสภาพแวดล้อมการอยู่อาศัยและความปลอดภัย มีอิทธิพลเชิงบวกต่อคุณภาพชีวิตในระดับที่มีนัยสำคัญ มีอิทธิพลเชิงบวกต่อคุณภาพชีวิต ในขณะที่ความต้องการด้านการมีส่วนร่วมทางสังคมและการพัฒนาตนเองกลับแสดงผลเชิงลบต่อคุณภาพชีวิต แสดงให้เห็นถึงบทบาทสำคัญของความมั่นคงทางการเงินและความสามารถในการพึ่งพาตนเองในการยกระดับคุณภาพชีวิตของผู้สูงอายุ และการมีส่วนร่วมและการสร้างคุณูปการทางสังคม มีอิทธิพลเชิงบวกต่อคุณภาพชีวิต สะท้อนถึงการได้รับการยอมรับและเห็นคุณค่าจากสังคมมีส่วนช่วยส่งเสริมภาวะความเป็นอยู่ที่ดีของผู้สูงอายุอย่างมีนัยสำคัญ
เสนอให้ผู้กำหนดนโยบายพัฒนาแนวทางที่ยืดหยุ่นเป็นมิตรต่อผู้สูงอายุ และบูรณาการด้านสุขภาพ สังคม และเศรษฐกิจเข้าด้วยกัน
เพื่อส่งเสริมความมั่นคงและศักดิ์ศรีของผู้สูงอายุในฐานะทรัพยากรที่มีคุณค่าในสังคม

คุณภาพการให้บริการที่มีอิทธิพลต่อความพึงพอใจของผู้ใช้บริการสำนักงานสรรพากรพื้นที่สมุทรสาคร 2

วรีนาถ กองชิด, พิสมัย เหล่าไทย — Mon, 29 Dec 2025 00:00:00 +0700

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาระดับคุณภาพการให้บริการของผู้ให้บริการสำนักงานสรรพากรพื้นที่สมุทรสาคร 2
2) ศึกษาระดับความพึงพอใจของผู้ใช้บริการสำนักงานสรรพากรพื้นที่สมุทรสาคร 2 และ 3) วิเคราะห์ปัจจัยคุณภาพการให้บริการที่มีอิทธิพลต่อความพึงพอใจของผู้ใช้บริการสำนักงานสรรพากรพื้นที่สมุทรสาคร 2 กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษา คือประชาชนที่มาติดต่อใช้บริการสำนักงานสรรพากรพื้นที่สมุทรสาคร 2 จำนวน 400 คน สุ่มตัวอย่างแบบสะดวก เครื่องมือที่ใช้ในงานวิจัย คือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ การแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานสำหรับสถิติที่ใช้ทดสอบสมมติฐาน
ใช้การวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ

ผลการศึกษาพบว่า 1) ระดับคุณภาพการให้บริการ ในภาพรวมอยู่ในระดับมากที่สุดและรายด้านมีค่าเฉลี่ยมากที่สุดคือ ด้านการเข้าถึงจิตใจของผู้รับบริการ 2) ระดับความพึงพอใจของผู้ใช้บริการสำนักงานสรรพากรพื้นที่สมุทรสาคร 2 ในภาพรวมอยู่ในระดับมากที่สุดและรายด้านมีค่าเฉลี่ยมากที่สุดคือด้านการให้บริการที่มีความก้าวหน้า 3) ปัจจัยคุณภาพการให้บริการของผู้ใช้บริการ ด้านความเป็นรูปธรรมของการบริการ ด้านความน่าเชื่อถือในการให้บริการ ด้านการตอบสนองความต้องการของผู้รับบริการ ด้านการเข้าถึงจิตใจของผู้รับบริการมีอิทธิพลต่อความพึงพอใจของผู้ใช้บริการสำนักงานสรรพากรพื้นที่สมุทรสาคร 2 อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ดังนั้นควรให้ความสำคัญคุณภาพการให้บริการในด้านความเป็นรูปธรรมของการบริการ ด้านความน่าเชื่อถือในการให้บริการ
ด้านการตอบสนองความต้องการของผู้รับบริการ ด้านการเข้าถึงจิตใจของผู้รับบริการ

คุณภาพของงบการเงินกับความสามารถในการเข้าถึงแหล่งเงินทุน ของผู้ประกอบการวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมในจังหวัดประจวบคีรีขันธ์

กาญจนา มงคลนิพัทธ์, วิวรณ์ วงศ์อรุณ, นิตยา มณีนาค, กาญจนา ประกอบแสง — Thu, 08 Jan 2026 00:00:00 +0700

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ระดับความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับคุณภาพของงบการเงิน 2) ระดับความสามารถในการเข้าถึงแหล่งเงินทุน และ3) ผลกระทบของความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับคุณภาพของงบการเงินที่มีผลต่อความสามารถในการเข้าถึงแหล่งเงินทุนของผู้ประกอบการ SMEs ในจังหวัดประจวบคีรีขันธ์ โดยกำหนดกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 330 ราย เครื่องมือที่ใช้ คือแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์การถดถอยแบบพหุคูณ

ผลการวิจัยพบว่า 1) ระดับความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับคุณภาพของงบการเงิน มีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับมาก 2) ระดับความคิดเห็นเกี่ยวกับความสามารถในการเข้าถึงแหล่งเงินทุน มีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับมาก และ3) ความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับคุณภาพของงบการเงิน ด้านความเกี่ยวข้องกับการตัดสินใจ ด้านความเป็นตัวแทนอันเที่ยงธรรม ด้านความสามารถเปรียบเทียบได้ ด้านความสามารถพิสูจน์ยืนยันได้ ด้านความทันเวลา และด้านความสามารถเข้าใจได้ มีผลกระทบต่อความสามารถในการเข้าถึงแหล่งเงินทุนในทางบวกอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 โดยมีค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์พหุคูณเท่ากับ .966 และตัวแปรอิสระทั้งหมดสามารถอธิบายการผันแปรของตัวแปรตามได้ร้อยละ 93.3 จึงสะท้อนให้เห็นว่าผู้ประกอบการ SMEs ต้องมีความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับคุณภาพของงบการเงินและพัฒนาความรู้อย่างต่อเนื่อง เพื่อเพิ่มศักยภาพในการเข้าถึงแหล่งเงินทุนได้มากยิ่งขึ้น ทำให้เกิดสภาพคล่องทางการเงิน และสามารถเติบโตในอนาคตได้อย่างยั่งยืน

โครงสร้างเงินทุนที่มีผลต่ออัตราผลตอบแทนจากสินทรัพย์และมูลค่ากิจการของบริษัทจดทะเบียน ในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย กลุ่ม SET100

ปิยะรัตน์ โพธิ์ย้อย, ชุรีพร เมืองจันทร์ — Mon, 29 Dec 2025 00:00:00 +0700

การศึกษาวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอิทธิพลของอัตราส่วนหนี้สินระยะยาวต่อสินทรัพย์รวม อัตราส่วนหนี้สินระยะสั้นต่อสินทรัพย์รวมและอัตราส่วนหนี้สินรวมต่อสินทรัพย์รวมที่มีผลต่ออัตราผลตอบแทนจากสินทรัพย์กับมูลค่ากิจการ ตั้งแต่ปี 2563 - 2565 ของบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย กลุ่ม SET100 เป็นบริษัทที่มีดัชนีราคาหุ้นที่มีมูลค่าราคาตามตลาดสูงสุด 100 อันดับแรกและการซื้อขายที่มีสภาพคล่องอย่างสม่ำเสมอ ทั้งนี้จะมีการพิจารณาเลือกทุก ๆ 6 เดือน รวมทั้งสิ้น 243 รายปีรายบริษัท (Firm-year) การวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้แบบจำลองสมการโครงสร้าง (SEM) ด้วยการวิเคราะห์เส้นทาง (Path analysis) ซึ่งใช้หลักการประมาณค่าด้วยความเป็นไปได้สูงสุด (Maximum Likelihood: ML) ในการประมาณค่าสัมประสิทธิ์เส้นทาง

ผลการศึกษาพบว่า อัตราส่วนหนี้สินระยะยาวต่อสินทรัพย์รวมมีอิทธิเชิงบวกต่ออัตราผลตอบแทนจากสินทรัพย์และมูลค่ากิจการ อัตราส่วนหนี้สินระยะสั้นต่อสินทรัพย์รวมมีอิทธิเชิงบวกต่ออัตราผลตอบแทนจากสินทรัพย์และมูลค่ากิจการ อัตราส่วนหนี้สินรวมต่อสินทรัพย์รวมมีอิทธิเชิงบวกต่ออัตราผลตอบแทนจากสินทรัพย์และมูลค่ากิจการ ซึ่งแสดงให้เห็นว่าโครงสร้างเงินทุนเป็นองค์ประกอบสำคัญในการบริหารจัดการด้านการเงินซึ่งบริษัทควรจัดหาเงินทุนจากแหล่งเงินทุนภายนอกเพราะสามารถใช้ประโยชน์จากภาระดอกเบี้ยลดภาระทางภาษีส่งผลต่อผลการดำเนินงานที่สูงขึ้นและบริษัทมีโครงสร้างเงินทุนที่เหมาะสมสามารถวางแผนการดำเนินงานตามเป้าหมายและตอบสนองความต้องการของนักลงทุนได้อย่างมีประสิทธิภาพ

จากชุมชนตราสินค้าในสื่อสังคมออนไลน์และแบบจำลอง SECI สู่องค์ความรู้ตราสินค้าของผู้บริโภค

ธงชัย ศรีวรรธนะ — Mon, 29 Dec 2025 00:00:00 +0700

งานวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาอิทธิพลขององค์ประกอบความสัมพันธ์ของชุมชนตราสินค้าในสื่อสังคมออนไลน์ที่มีต่อองค์ความรู้ตราสินค้าของผู้บริโภคที่เป็นสมาชิกในชุมชนตราสินค้าดังกล่าวทั้งในภาพรวมและในมิติด้านการตระหนักรู้และมิติภาพลักษณ์ในตราสินค้า และ 2) ศึกษาอิทธิพลของกิจกรรมการสร้างองค์ความรู้ตราสินค้าตามแบบจำลอง SECI ที่มีต่อองค์ความรู้ ตราสินค้าของผู้บริโภคที่เป็นสมาชิกในชุมชนตราสินค้าในสื่อสังคมออนไลน์ทั้งในภาพรวมและในมิติด้านการตระหนักรู้และมิติภาพลักษณ์ในตราสินค้า โดยเก็บตัวอย่าง 398 ชุด จากสมาชิกหรือผู้ใช้งานในชุมชนตราสินค้าบนแพลตฟอร์มสื่อสังคมออนไลน์ ได้แก่ เฟซบุ๊ก อินสตาแกรม และติ๊กต็อก จากหลากหลายอุตสาหกรรม สถิติที่ใช้ในส่วนของสถิติเชิงพรรณนามีค่าเฉลี่ยและส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานขณะที่ในส่วนของสถิติเชิงอนุมานจะใช้เทคนิคการวิเคราะห์สมการถดถอยเชิงพหุ

ผลการวิจัยพบว่าองค์ประกอบความสัมพันธ์ในชุมชนตราสินค้าออนไลน์ระหว่างลูกค้าและสินค้ามีอิทธิพลต่อองค์ความรู้
ตราสินค้าในภาพรวมมากที่สุด (B = .225) รองลงมาเป็นองค์ประกอบความสัมพันธ์ระหว่างลูกค้าและตราสินค้า (B = .220)
และองค์ประกอบความสัมพันธ์ระหว่างลูกค้าและลูกค้าอื่น ๆ (B = .191) นอกจากนี้พบว่าแบบจำลอง SECI ซึ่งเป็นกระบวนการสร้างองค์ความรู้ภายในองค์กร ด้านการปรับเปลี่ยนสู่ภายในมีอิทธิพลต่อองค์ความรู้ตราสินค้าฯในภาพรวมมากที่สุด (B = .382) รองลงมาเป็นการผสมผสาน (B = .150) และปฏิสัมพันธ์ทางสังคม (B = .118) ผลจากงานวิจัยนี้นักการตลาดออนไลน์ที่ต้องการสร้างองค์ความรู้ ตราสินค้าในผู้บริโภค ทั้งในภาพรวมและในมิติด้านการตระหนักรู้และภาพลักษณ์ในตราสินค้า ตลอดจนข้อคิดเห็นสำหรับงานวิจัยในอนาคต

ตัวแบบความสัมพันธ์เชิงสาเหตุของการพัฒนาที่ยั่งยืน กรณีศึกษาองค์การบริหารส่วนตำบลนาพันสาม อำเภอเมือง จังหวัดเพชรบุรี

เฉลิมชัย กิตติศักดิ์นาวิน, โกสินทร์ เตชะนิยม — Mon, 29 Dec 2025 00:00:00 +0700

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาบริบทพื้นที่และความสัมพันธ์เชิงสาเหตุของการพัฒนาที่ยั่งยืน กรณีศึกษาองค์การบริหารส่วนตำบลนาพันสาม อำเภอเมือง จังหวัดเพชรบุรี การวิจัยนี้ใช้วิธีการวิจัยเชิงปริมาณรูปแบบการสำรวจที่มีแบบสอบถามที่ผ่านการตรวจสอบคุณภาพว่า มีความเที่ยงตรงและความเชื่อถือได้เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลตัวอย่างโดยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบแบ่งชั้น จากประชากรคือ ประชากรที่อยู่อาศัยในเขตองค์การบริหารส่วนตำบลนาพันสาม อำเภอเมือง จังหวัดเพชรบุรี จำนวน 3,827 คน ผู้วิจัยกำหนดขนาดของตัวอย่างตามการคำนวณของ Yamane ซึ่งกำหนดขนาดของตัวอย่างไม่น้อยกว่า 363 คน ณ ค่าความคลาดเคลื่อนร้อยละ 5 ที่ระดับความเชื่อมั่นร้อยละ 95 ผู้วิจัยเก็บตัวอย่างเพิ่มขึ้นเพื่อประโยชน์ในการวิจัยและการวิเคราะห์ข้อมูล ตัวอย่างของการวิจัยนี้ จำนวน 370 คน สำหรับการวิเคราะห์เชิงอนุมาน ใช้การวิเคราะห์สหสัมพันธ์เพียร์สันและการวิเคราะห์เส้นทาง

ผลการวิจัยพบว่า ทุนทางสังคมมีอิทธิพลทางอ้อมต่อการพัฒนาที่ยั่งยืน การมีส่วนร่วมของประชาชนมีอิทธิพลทั้งทางตรงและทางอ้อมต่อการพัฒนาที่ยั่งยืน และความโปร่งใสมีอิทธิพลทางตรงต่อการพัฒนาที่ยั่งยืนผลจากการวิจัยนี้จักเป็นประโยชน์ต่อการพัฒนาที่ยั่งยืนของท้องถิ่น รวมทั้งการวางรากฐานที่สำคัญของการพัฒนาประชาธิปไตยและการพัฒนาประเทศอย่างยั่งยืน

ตัวแบบสมการโครงสร้างของปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อผลประกอบการของธุรกิจก่อสร้างที่อยู่อาศัย ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล

เกียรติชัย วีระญาณนนท์ — Mon, 29 Dec 2025 00:00:00 +0700

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) พัฒนาและตรวจสอบความสอดคล้องของตัวแบบสมการโครงสร้างของปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อผลประกอบการของธุรกิจก่อสร้างที่อยู่อาศัยในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑลกับข้อมูลเชิงประจักษ์ 2) วิเคราะห์อิทธิพลทางตรงและทางอ้อมของปัจจัยที่ส่งผลต่อผลประกอบการของธุรกิจก่อสร้างที่อยู่อาศัยในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล และ 3) นำเสนอแนวทางการจัดการเพื่อผลประกอบการของธุรกิจก่อสร้างที่อยู่อาศัยในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล การวิจัยนี้เป็นการวิจัย
เชิงปริมาณแบบสำรวจ กลุ่มตัวอย่างคือบริษัทก่อสร้างที่อยู่อาศัยในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑลจำนวน 564 ราย ได้จากการสุ่มแบบหลายขั้นตอน เครื่องมือในการเก็บข้อมูลเป็นแบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนาและการวิเคราะห์ตัวแบบสมการโครงสร้าง

ผลการวิจัยพบว่า ตัวแบบสมการโครงสร้างประกอบด้วยปัจจัยสำคัญ 4 ด้าน คือ การจัดการธุรกิจ กลยุทธ์ธุรกิจ ความสามารถของธุรกิจ และผลประกอบการของธุรกิจ โดยตัวแบบมีความสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์เป็นอย่างดี ผลการวิเคราะห์อิทธิพลพบว่า การจัดการธุรกิจมีอิทธิพลรวมต่อผลประกอบการของธุรกิจสูงที่สุด รองลงมาคือกลยุทธ์ธุรกิจ และความสามารถของธุรกิจ นอกจากนี้ยังพบอิทธิพลทางอ้อมที่สำคัญของการจัดการธุรกิจต่อผลประกอบการผ่านกลยุทธ์ธุรกิจและความสามารถของธุรกิจ ผลการวิจัยนำไปสู่แนวทางการจัดการที่มุ่งเน้นการพัฒนาทรัพยากรมนุษย์ การสร้างความแตกต่างในผลิตภัณฑ์และบริการ การบริหารความเสี่ยงของโครงการ การพัฒนานวัตกรรมและเทคโนโลยี และการปรับปรุงประสิทธิภาพกระบวนการภายใน เพื่อเพิ่มผลประกอบการและความสามารถในการแข่งขันของธุรกิจก่อสร้างที่อยู่อาศัย ผลการวิจัยแนะนำให้ผู้ประกอบการควรพัฒนาศักยภาพบุคลากร สร้างความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ ลงทุนในเทคโนโลยีีใหม่ และปรับปรุงประสิทธิภาพกระบวนการภายใน ขณะที่ภาครัฐควรสนับสนุนผ่านนโยบายสิทธิประโยชน์ทางภาษี และปรับปรุงกฎระเบียบที่เกี่ยวข้อง

ประสบการณ์และทัศนคติที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกเข้ารับบริการในคลินิกและโรงพยาบาลเสริมความงาม

Mon, 29 Dec 2025 00:00:00 +0700

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาประสบการณ์และทัศนคติของการเข้ารับบริการคลินิกและโรงพยาบาลเสริมความงาม และศึกษาประสบการณ์และทัศนคติที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกเข้ารับบริการคลินิกและโรงพยาบาลเสริมความงาม โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ ผู้ที่เคยเข้าใช้บริการคลินิกและโรงพยาบาลเสริมความงาม จำนวน 400 คน โดยใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบกำหนดโควตา โดยกำหนดสัดส่วนผู้ตอบแบบสอบถามจำนวนเท่า ๆ กันในแต่ละพื้นที่ และสุ่มตัวอย่างแบบสะดวก สถิติที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ สถิติเชิงพรรณนา ประกอบด้วย การวิเคราะห์หาค่าเฉลี่ย ร้อยละ ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์การถดถอยแบบพหุคุณ

ผลการวิจัยพบว่า ผู้ที่เคยเข้าใช้บริการคลินิกและโรงพยาบาลเสริมความงามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง คิดเป็นร้อยละ 76 อยู่ในช่วงอายุระหว่าง 22-23 ปี และมีระดับรายได้ 20,001-30,000 บาท โดย ประสบการณ์ของผู้เข้ารับบริการส่วนใหญ่เข้าคลินิกเสริมความงาม และเข้าใช้บริการประมาณ 1 ครั้งต่อเดือนคิดเป็นร้อยละ 62.70 ส่วนประเภทบริการเสริมความงามที่ใช้บริการมากที่สุด คือ ทรีตเมนท์ผิว ที่ไม่ได้ใช้เลเซอร์ และฉีดโบท็อกซ์ ทั้งนี้ระดับทัศนคติเกี่ยวกับการบริการคลินิกและโรงพยาบาลเสริมความงามระดับมีค่าเฉลี่ยอยู่ในระดับมาก ส่วนประสบการณ์และทัศนคติมีผลต่อการตัดสินใจเข้ารับบริการคลินิกและโรงพยาบาลเสริมความงาม อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ .05 ผลการวิจัยดังกล่าวสามารถนำไปใช้ในการวางแผนทางการตลาด การสร้างประสบการณ์และทัศนคติที่ดี เพื่อกลยุทธ์ของธุรกิจที่เหมาะสมในระยะยาว

ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อรถยนต์ระหว่างรถใหม่กับรถมือสองของผู้บริโภค

ธนวรรณ สมบูรณ์เลิศสิริ, พัฒน์ พัฒนรังสรรค์ — Mon, 29 Dec 2025 00:00:00 +0700

การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อรถยนต์ระหว่างรถใหม่กับรถมือสองของผู้บริโภค โดยใช้เครื่องมือแบบสอบถาม สุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ จากสูตรของยามาเน่ ที่ระดับความเชื่อมั่นร้อยละ 95 จำนวน 402 คน วิเคราะห์ด้วยสถิติเชิงพรรณนา และสถิติเชิงอนุมาน โดยใช้การวิเคราะห์ถดถอยโลจิสติก

ผลการวิจัย พบว่า เป็นเพศชาย อายุระหว่าง 31 – 40 ปี การศึกษาระดับปริญญาตรี สถานภาพสมรสหรืออยู่ร่วมกัน ประกอบอาชีพพนักงานรัฐวิสาหกิจ รายได้เฉลี่ยต่อเดือนระหว่าง 50,001 – 75,000 บาท นิยมออมเงินในธนาคาร และมีค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อเดือนระหว่าง 10,001 – 25,000 บาท จากผลการวิเคราะห์แบบจำลองโลจิตพบว่า กลุ่มที่มีแนวโน้มเลือกซื้อรถยนต์มือสองมากกว่ารถใหม่ ได้แก่ เพศหญิง สถานภาพโสด หย่าร้าง หรือหม้าย มีรายได้มากกว่า 75,000 บาท เลือกออมเงินผ่านธนาคารหรือลงทุนระยะยาว มีแผนซื้อรถยนต์ขนาดใหญ่ในช่วงราคาต่ำกว่า 500,000 บาท โดยปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ราคา ช่องทางการจัดจำหน่าย การส่งเสริมการขาย และลักษณะทางกายภาพ เป็นตัวแปรสำคัญที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อรถยนต์มือสองอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 และส่วนประสมทางการตลาดด้านผลิตภัณฑ์ ราคา ช่องทางจัดจำหน่าย ส่งเสริมการขาย และลักษณะทางกายภาพ มีผลต่อการตัดสินใจที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ .05 ผลการวิจัยนำไปวางแผนการพัฒนาผลิตภัณฑ์และบริการ ซึ่งจะเป็นช่องทางให้ผู้ประกอบการสามารถวิเคราะห์การกำหนดนโยบายได้ รวมถึงหน่วยงานของรัฐสามารถใช้เป็นแนวทางในการกำหนดนโยบายออกมาตรการต่าง ๆ ที่เกี่ยวข้องได้

ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจรับนักศึกษาสหกิจศึกษาเข้าทำงาน ของสถานประกอบการทันทีหลังสำเร็จการศึกษา

สุรทิน ธัญญะผลิน, วันวิสา ด่วนตระกูลศิลป์, สมชาย ปฐมศิริ — Mon, 29 Dec 2025 00:00:00 +0700

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจรับนักศึกษาสหกิจศึกษาเข้าทำงานทันทีหลังสำเร็จการศึกษาของสถานประกอบการตามกรอบมาตรฐานคุณวุฒิระดับอุดมศึกษา ปี พ.ศ. 2565 ในด้านความรู้ ทักษะ จริยธรรม
และลักษณะบุคคล 2) ความสัมพันธ์ระหว่างผลสัมฤทธิ์ทางการเรียน (เกรดเฉลี่ย) ผลการปฏิบัติงานสหกิจศึกษา (คะแนนประเมิน)
และความสามารถในการนำเสนอผลงานวิจัย (คะแนนบทความ) กับการได้รับการจ้างงานของนักศึกษา 3) วิเคราะห์ระดับอิทธิพลของปัจจัยต่างๆ ที่ส่งผลต่อโอกาสในการได้รับการจ้างงาน และ 4) นำเสนอแนวทางการพัฒนาหลักสูตรและการเตรียมความพร้อมนักศึกษาให้สอดคล้องกับความต้องการของสถานประกอบการ โดยใช้วิธีการวิจัยเชิงผสมผสานด้วยแบบสอบถามออนไลน์และสัมภาษณ์เชิงลึก
เก็บข้อมูลจากสถานประกอบการจำนวน 33 แห่ง และผู้บริหารฝ่ายทรัพยากรบุคคล ผู้จัดการกึ่งหัวหน้างาน จำนวน 42 ราย
วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนา การวิเคราะห์สหสัมพันธ์ และ การถดถอยโลจิสติก

ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยด้านจริยธรรมโดยเฉพาะความซื่อสัตย์และจรรยาบรรณ มีค่าเฉลี่ยความสำคัญสูงสุด รองลงมาคือด้านลักษณะบุคคล โดยเน้นที่ทักษะการทำงานเป็นทีม แต่เมื่อวิเคราะห์สหสัมพันธ์พบว่าด้านความรู้มีความสัมพันธ์เชิงบวกกับการได้รับการจ้างงานสูงสุด คะแนนการนำเสนอผลงานวิจัยมีความสัมพันธ์อย่างมีนัยสำคัญกับการจ้างงาน (r = .215, p = .048) และมีระดับอิทธิพลสูงสุดต่อการตัดสินใจจ้างงาน (Odds Ratio = 1.324) ผลการศึกษานำไปสู่ข้อเสนอแนะในการพัฒนาหลักสูตรโดยการเสริมสร้างทักษะด้านการนำเสนอและการคิดวิเคราะห์ รวมถึงโครงการเรียนรู้ผ่านการทำงานจริง เพื่อเพิ่มทักษะการทำงานเป็นทีม การบูรณาการเทคโนโลยีใหม่ในรายวิชา รวมถึงการเสริมสร้างจริยธรรมและคุณลักษณะที่เหมาะสมให้กับนักศึกษาเพื่อให้สอดคล้องกับความต้องการของตลาดแรงงาน

ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด 4E’s ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการโรงแรมแบบนำสัตว์เลี้ยง เข้าพักได้ของนักท่องเที่ยว ในอำเภอเมือง จังหวัดสุราษฎร์ธานี

กิตตินันท์ ราชพิบูลย์, พิสมัย เหล่าไทย — Mon, 29 Dec 2025 00:00:00 +0700

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาระดับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด 4E’s ของโรงแรมแบบนำสัตว์เลี้ยงเข้าพักได้ของนักท่องเที่ยว 2) ศึกษาระดับการตัดสินใจเลือกใช้บริการของโรงแรมแบบนำสัตว์เลี้ยงเข้าพักได้ของนักท่องเที่ยว และ 3) ศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด 4E’s ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจใช้บริการโรงแรมในอำเภอเมือง จังหวัดสุราษฎร์ธานี กลุ่มตัวอย่างคือ นักท่องเที่ยวที่เข้าพักในโรงแรมที่อนุญาตให้นำสัตว์เลี้ยงเข้าพัก จำนวน 400 คน เครื่องมือวิจัยเป็นแบบสอบถามที่มีค่าความเชื่อมั่นทั้งฉบับเท่ากับ .959 การวิเคราะห์ข้อมูลใช้สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ การแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมานด้วยการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ

ผลการวิจัยพบว่า ระดับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด 4E’s อยู่ในระดับมาก โดยมีค่าเฉลี่ยสูงสุดคือการสร้างคุณค่า รองลงมาการมอบประสบการณ์ ช่องทางการจัดจำหน่าย และการเผยแพร่ ส่วนการตัดสินใจเลือกใช้บริการ พบว่ามีค่าเฉลี่ยสูงสุดในด้านพฤติกรรมหลังการซื้อ ผลการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณแสดงว่าแบบจำลองสามารถอธิบายความแปรปรวนของการตัดสินใจได้ร้อยละ 34.3 โดยปัจจัยที่มีอิทธิพลเชิงบวกอย่างมีนัยสำคัญ .05 ได้แก่ การมอบประสบการณ์ (B = .210) ช่องทางการจัดจำหน่าย (B = .188) และการสร้างคุณค่า (B = .178) ขณะที่การเผยแพร่ไม่ส่งผลอย่างมีนัยสำคัญ ผลการวิจัยสามารถนำไปใช้ประโยชน์ทั้งเชิงวิชาการในการต่อยอดองค์ความรู้ด้านการตลาดบริการ และเชิงธุรกิจในการออกแบบกลยุทธ์โรงแรมสัตว์เลี้ยงที่ตอบสนองความต้องการผู้บริโภคยุคใหม่
โดยมุ่งเน้นการสร้างประสบการณ์ที่ดี เพิ่มความสะดวกในการเข้าถึง และนำเสนอคุณค่าที่คุ้มค่า เพื่อเสริมความพึงพอใจและความภักดีของลูกค้า

ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด 4P’s ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการธุรกิจก่อสร้างของลูกค้า บริษัทเลือกสรร ไอเดีย สตูดิโอ จำกัด

ยศพนธ์ วัฒนวรประเสริฐ, พิสมัย เหล่าไทย — Mon, 29 Dec 2025 00:00:00 +0700

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาระดับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด 4P’s ของบริษัทเลือกสรร ไอเดีย สตูดิโอ จำกัด2) ศึกษาระดับการตัดสินใจเลือกใช้บริการของลูกค้าบริษัทเลือกสรร ไอเดีย สตูดิโอ จำกัด 3) ศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด 4P’s ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการธุรกิจก่อสร้างของลูกค้าบริษัทเลือกสรร ไอเดีย สตูดิโอ จำกัด และ 4) วิเคราะห์ว่าปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (4P’s) ข้อใดมีอิทธิพลต่อแต่ละขั้นตอนของการตัดสินใจเลือกใช้บริการของลูกค้า ซึ่งเป็นข้อมูลสำคัญสำหรับการพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดให้มีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น กลุ่มตัวอย่างในการวิจัย คือ ลูกค้าที่ใช้บริการของบริษัทในช่วงปี 2566 - 2567 จำนวน 138 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สำหรับการทดสอบสมมติฐานใช้การวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยทางการตลาดกับการตัดสินใจของลูกค้า

ผลการวิจัยพบว่า ลูกค้าให้ความสำคัญกับปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาดมากที่สุด รองลงมาคือ ด้านผลิตภัณฑ์ ช่องทางจำหน่าย และด้านราคา ตามลำดับ ขณะที่พฤติกรรมการตัดสินใจเลือกใช้บริการโดยรวมอยู่ในระดับมาก โดยเฉพาะด้านพฤติกรรมหลังการใช้บริการ ซึ่งสะท้อนถึงความสำคัญของการให้บริการหลังการขาย และการสร้างความพึงพอใจในระยะยาว นอกจากนี้ ผลการวิเคราะห์ถดถอยพบว่า ปัจจัยด้านการส่งเสริมการตลาดและด้านราคามีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ผลการวิจัยสามารถนำไปประยุกต์ใช้ในการกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาด โดยเฉพาะการพัฒนาโปรโมชัน การสื่อสารการตลาด และการตั้งราคาที่เหมาะสม เพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน และเสริมสร้างความภักดีของลูกค้าในระยะยาว อีกทั้งยังสามารถใช้เป็นแนวทางสำหรับธุรกิจก่อสร้างอื่นในการออกแบบกลยุทธ์ที่ตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าได้

ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจสั่งซื้อสินค้า ผ่านทางแอปพลิเคชันลาซาด้าของกลุ่มลูกค้าในจังหวัดอุบลราชธานี

กนกวรรณ ชำนาญเลื่อย, ปิยกนิฏฐ์ โชติวนิช, ฐิติพร อุ่นใจ — Mon, 29 Dec 2025 00:00:00 +0700

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาระดับความสำคัญของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ 2) ศึกษาปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจสั่งซื้อสินค้าผ่านทางแอปพลิเคชันลาซาด้า 3) ศึกษาเปรียบเทียบการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านทางแอปพลิเคชันลาซาด้าของกลุ่มลูกค้าในจังหวัดอุบลราชธานี โดยจำแนกตามปัจจัยประชากรศาสตร์ กลุ่มตัวอย่าง คือ กลุ่มลูกค้าในจังหวัดอุบลราชธานี ที่เคยสั่งซื้อสินค้าผ่านแอปพลิเคชันลาซาด้า จำนวน 384 คน เครื่องมือวิจัย คือ แบบสอบถาม วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบโควตาและแบบเจาะจง สถิติที่ใช้ ได้แก่ การวิเคราะห์ข้อมูล ค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ยส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ การทดสอบค่าที การวิเคราะห์ค่าความแปรปรวนทางเดียว และการเปรียบเทียบความแตกต่างของค่าเฉลี่ยรายคู่ด้วยวิธี LSD

ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มลูกค้าในจังหวัดอุบลราชธานี ให้ความสำคัญปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ ด้านผลิตภัณฑ์ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาด และด้านการรักษาความเป็นส่วนตัว อยู่ในระดับความสำคัญมากส่วนด้านการให้บริการส่วนบุคคล อยู่ในระดับความสำคัญปานกลาง ส่วนประสมทางการตลาดออนไลน์ มีเพียง 3 ตัวแปร ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจสั่งซื้อ สำหรับปัจจัยประชากรศาสตร์ พบว่า ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้ที่ต่างกันมีการตัดสินใจสั่งซื้อสินค้าผ่านทางแอปพลิเคชันลาซาด้า แตกต่างกัน อายุที่แตกต่างกัน ส่งผลไม่ต่างกัน ซึ่งผู้บริโภคที่จะสั่งซื้อสินค้าทางลาซาด้าควรพิจารณาปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้าน การส่งเสริมการตลาดเป็นสำคัญก่อนที่จะเลือกสั่งซื้อสินค้า และผลการวิจัยนี้เป็นประโยชน์สำหรับผู้ที่มีความสนใจที่จะศึกษาหรือพัฒนาต่อยอดในอนาคต

ศักยภาพทางด้านบัญชีที่มีผลต่อความสำเร็จในการปฏิบัติงานของนักบัญชี เขตลาดกระบัง กรุงเทพมหานคร

Mon, 29 Dec 2025 00:00:00 +0700

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาศักยภาพทางด้านบัญชีที่มีผลต่อความสำเร็จในการปฏิบัติงานของนักบัญชีเขตลาดกระบัง กรุงเทพมหานคร ประชากรในการศึกษา คือ ผู้จัดการฝ่ายบัญชีการเงินและบัญชี หัวหน้าบัญชี และพนักงานบัญชีการเงินของ ธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม กลุ่มตัวอย่างจำนวน 370 คน ได้แก่ พนักงานบัญชี หัวหน้าบัญชี ผู้จัดการฝ่ายบัญชีและการเงิน ในขตนิคมอุตสาหกรรมลาดกระบัง กรุงเทพมหานคร เครื่องมือที่ ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลเป็นแบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล
คือ ค่าร้อยละ ค่าความถี่ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ เพื่อวิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปรอิสระ ได้แก่ ความรู้เกี่ยวกับวิชาชีพ ทักษะทางวิชาชีพ คุณค่าแห่งวิชาชีพ จรรยาบรรณวิชาชีพ และเจตคติ กับตัวแปรตามคือความสำเร็จในการปฏิบัติงานของนักบัญชี

ผลการวิเคราะห์พบว่าทักษะทางวิชาชีพ จรรยาบรรณวิชาชีพ และเจตคติ มีผลบวกและมีนัยสำคัญทางสถิติต่อความสำเร็จในการปฏิบัติงานของนักบัญชี เขตลาดกระบัง กรุงเทพมหานคร โดยเฉพาะเจตคติที่ดีของนักบัญชีมีผลกระทบสูงสุด ข้อค้นพบเหล่านี้ชี้ให้เห็นถึงความสำคัญของการพัฒนาทักษะ จรรยาบรรณ และเจตคติที่ดีในกลุ่มนักบัญชี เพื่อเพิ่มโอกาสในการประสบความสำเร็จในการปฏิบัติงาน การวิจัยในอนาคตควรพิจารณาปัจจัยอื่น ๆ ที่อาจมีผลต่อความสำเร็จ และขยายขอบเขตการวิจัยไปยังพื้นที่และอุตสาหกรรม เพื่อเพิ่มความครอบคลุมของผลการวิจัย

อัตราส่วนทางการเงินที่ส่งผลต่อราคาหลักทรัพย์ของบริษัทจดทะเบียน ในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย

จริยา ทองแสง, ประนอม คำผา, หทัยรัตน์ ไชยสัตย์ — Mon, 29 Dec 2025 00:00:00 +0700

งานวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาอัตราส่วนทางการเงินที่ส่งผลต่อราคาหลักทรัพย์ของบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย 2) เปรียบเทียบอัตราส่วนทางการเงินของบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย จำแนกตามกลุ่มอุตสาหกรรมและขนาดธุรกิจ รวบรวมข้อมูลราคาหลักทรัพย์ และอัตราส่วนทางการเงินของบริษัทจดทะเบียนที่มีข้อมูลสมบูรณ์ จำนวน 336 บริษัท เป็นรายไตรมาสตั้งแต่ปี พ.ศ. 2561 ถึงปี พ.ศ. 2565 สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ ค่าร้อยละ ค่าสูงสุดค่าต่ำสุด ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน วิเคราะห์ความถดถอยพหุคูณ และวิเคราะห์เปรียบเทียบอัตราส่วนทางการเงิน โดยใช้ One-way ANOVA

ผลการวิจัยพบว่า 1) อัตราส่วนราคาตลาดต่อราคาตามบัญชีส่งผลต่อราคาหลักทรัพย์ของบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยทุกปี ขณะที่อัตราส่วนหมุนเวียน อัตราส่วนหมุนเวียนเร็ว อัตราส่วนหนี้สินต่อส่วนของผู้ถือหุ้น อัตราผลตอบแทนสินทรัพย์ และอัตราผลตอบแทนผู้ถือหุ้น ส่งผลต่อราคาหลักทรัพย์ของบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยบางปีอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 2) บริษัทที่อยู่ในกลุ่มอุตสาหกรรมแตกต่างกัน และบริษัทที่มีขนาดธุรกิจแตกต่างกัน มีค่าเฉลี่ยอัตราส่วนทางการเงินแตกต่างกันทุกปี อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 นอกจากนี้แสดงให้เห็นว่าจากอัตราส่วนทางการเงินทั้งหมด นักลงทุนสามารถใช้อัตราส่วนทางการเงินคาดการณ์ราคาหลักทรัพย์ และอาจพิจารณาการลงทุนในบริษัทที่อยู่ในกลุ่มทรัพยากรที่มีธุรกิจขนาดใหญ่ เนื่องจากมีความสามารถในการทํากําไรในระดับสูงกว่ากลุ่มอุตสาหกรรมอื่น

อัตลักษณ์เชิงวัฒนธรรมกับโอกาสทางการตลาด: พวงกุญแจ “เกี้ยวเสน่ห์ศาลเจ้าพ่อหมื่นราม” ในบริบทเศรษฐกิจสร้างสรรค์

วิสุทธิณี ธานีรัตน์, ณรงค์ฤทธิ์ ปริสุทธิ์กุล — Mon, 29 Dec 2025 00:00:00 +0700

งานวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาระดับความคิดเห็นต่อความเป็นไปได้ทางการตลาดของพวงกุญแจที่สะท้อนอัตลักษณ์เชิงวัฒนธรรม: กรณีศึกษาเกี้ยวเสน่ห์ศาลเจ้าพ่อหมื่นราม และ 2) เพื่อเปรียบเทียบระดับความคิดเห็นต่อความเป็นไปได้ทางการตลาดของพวงกุญแจที่สะท้อนอัตลักษณ์เชิงวัฒนธรรม: กรณีศึกษา เกี้ยวเสน่ห์ศาลเจ้าพ่อหมื่นราม โดยจำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล รูปแบบการวิจัยเป็นการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่าง คือ ประชาชนทั่วไป จำนวน 400 คน ใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญในการเก็บข้อมูล เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถาม ซึ่งมีค่าความเชื่อมั่นของเครื่องมือเท่ากับ .94 ตามค่าสัมประสิทธิ์แอลฟาของครอนบาค (Cronbach's Alpha) วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนาและสถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ยส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์ความแปรปรวนจำแนกทางเดียว (One - Way ANOVA)

ผลการวิจัยพบว่า 1) ประชาชนมีความคิดเห็นในภาพรวมว่าพวงกุญแจดังกล่าวมีความเป็นไปได้ทางการตลาดอยู่ในระดับมากที่สุด โดยเฉพาะในด้านความเหมาะสมของการใช้เป็นของที่ระลึก ความสอดคล้องกับบริบทของศาลเจ้า และความชัดเจนของภาพประกอบที่สื่อถึงเนื้อหาอย่างถูกต้อง นอกจากนี้ 2) การเปรียบเทียบตามปัจจัยส่วนบุคคลพบว่า เพศ อายุ อาชีพ ระดับการศึกษา ภูมิลำเนา ช่องทางการรับรู้ข้อมูล และประสบการณ์การมาศาลเจ้า มีผลต่อระดับความคิดเห็นที่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ .01 โดยกลุ่มที่เป็นเพศชาย ช่วงอายุ 30 - 39 ปี ผู้ประกอบอาชีพค้าขายหรือธุรกิจส่วนตัว ผู้มีการศึกษาสูงกว่าปริญญาตรี ผู้ที่อาศัยอยู่ในพื้นที่จังหวัด ผู้ที่รับรู้ข้อมูลจากการออกบูธในช่วงเทศกาล และผู้ที่เคยมีประสบการณ์การมาศาลเจ้า มีระดับความคิดเห็นสูงกว่ากลุ่มอื่น ผลการวิจัยสามารถนำไปใช้ในการพัฒนากลยุทธ์การตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์เชิงวัฒนธรรมและส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ในท้องถิ่นทั้งต่อศาลเจ้า องค์กรปกครองส่วนท้องถิ่นในพื้นที่ และหน่วยงานภาครัฐที่เกี่ยวข้องได้