วารสารการจัดการและการพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี ( Journal of Management and Development Ubon Ratchathani Rajabhat University)

กลยุทธ์การจัดการห่วงโซ่คุณค่าของธุรกิจศูนย์ดูแลผู้สูงอายุในจังหวัดเชียงราย

ดิษย์ฐา กันทะแสน; อรอนงค์ คีรีดุจจินดา — Mon, 30 Jun 2025 00:00:00 +0700

งานวิจัยนี้เป็นการศึกษาเชิงคุณภาพ โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาความพร้อมของผู้ประกอบการธุรกิจศูนย์ดูแลผู้สูงอายุ
ในจังหวัดเชียงราย 2) เพื่อศึกษาบริบทด้านการจัดการห่วงโซ่คุณค่าที่มีผลต่อมาตรฐานบ้านพักผู้สูงอายุในจังหวัดเชียงราย 3) เพื่อค้นหากลยุทธ์การจัดการห่วงโซ่คุณค่าของธุรกิจศูนย์ดูแลผู้สูงอายุในจังหวัดเชียงรายซึ่งใช้วิธีการเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบเฉพาะเจาะจง จำนวน 2 กลุ่ม ได้แก่ ผู้ประกอบการธุรกิจศูนย์ดูแลผู้สูงอายุ และบุคลากรผู้ให้บริการในศูนย์ดูแลผู้สูงอายุในจังหวัดเชียงราย จำนวน 5 แห่ง
โดยใช้แบบสัมภาษณ์ และแบบสังเกต ซึ่งมีการสัมภาษณ์ผู้ประกอบการ จำนวน 4 คน และบุคลากร จำนวน 1 คน รวมจำนวนเป็น 5 คน เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างผู้สูงอายุและศูนย์ดูแลผู้สูงอายุ และใช้การวิเคราะห์ข้อมูลเชิงพรรณนา ผ่านการตีความจากการสัมภาษณ์ ร่วมกับการวิเคราะห์ข้อมูลจากเอกสาร

ผลการศึกษาพบว่า ผู้ประกอบการมีความพร้อมด้านการบริหารจัดการศูนย์ดูแลผู้สูงอายุ โดยมีการบริหารงานบุคคล การเงิน และการดำเนินงานอย่างเป็นระบบ นอกจากนี้ ยังมีการเตรียมความพร้อมในการจัดการความเสี่ยงในธุรกิจ เช่น การอบรมบุคลากร
การจัดซื้อจัดจ้าง และการประกันภัย สำหรับการจัดการห่วงโซ่คุณค่า พบว่า มีการดำเนินการตามมาตรฐานบ้านพักผู้สูงอายุ 6 ด้าน ได้แก่ อาคารสถานที่ ห้องพักอาศัย อนามัยสิ่งแวดล้อม ผู้ให้บริการ การจัดการ และการบริการ โดยมีการนำเทคโนโลยีมาใช้
ในการบริหารจัดการ และมีการจัดซื้อจัดจ้างที่คำนึงถึงความต้องการของผู้สูงอายุ อย่างไรก็ตาม ยังพบว่า ผู้ประกอบการบางรายยังขาดความรู้ความเข้าใจในเรื่องของมาตรฐานบ้านพักผู้สูงอายุ และกฎหมายที่เกี่ยวข้อง จากผลการศึกษาสามารถเสนอกลยุทธ์การจัดการ
ห่วงโซ่คุณค่าโดยใช้ TOWS Matrix ได้แก่ กลยุทธ์ความเป็นมืออาชีพ กลยุทธ์ความปลอดภัย กลยุทธ์ไร้พรมแดน และกลยุทธ์เพิ่ม
ความมั่นใจ

กลยุทธ์การตรวจสอบภายในเชิงรุกและการบริหารความเสี่ยงที่ส่งผลต่อประสิทธิภาพการดำเนินงาน ของมหาวิทยาลัยในสังกัดกระทรวงการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม (อว.)

โสภิญญา นครกัณฑ์; พัทรียา เห็นกลาง, สุวิทย์ ไวยทิพย์, นิพล แก่นโกมล — Mon, 30 Jun 2025 00:00:00 +0700

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากลยุทธ์การตรวจสอบภายในเชิงรุกและการบริหารความเสี่ยงที่ส่งผลต่อประสิทธิภาพ
การดำเนินงานของมหาวิทยาลัยในสังกัดกระทรวงการอุดมศึกษา วิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม (อว.) รวมถึงศึกษาบทบาทของ
ตัวแปรแทรกการสนับสนุนของผู้บริหารต่อความสัมพันธ์ดังกล่าวโดยเก็บข้อมูลจากมหาวิทยาลัย 152 องค์กร ผ่านแบบสอบถามที่ได้
ตอบกลับโดยผู้ตรวจสอบภายในและหัวหน้าหน่วยตรวจสอบภายใน 123 องค์กร คิดเป็นร้อยละ 80.92 ใช้สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่
ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และ ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน พร้อมการวิเคราะห์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สันและการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณเพื่อตรวจสอบอิทธิพลของตัวแปรที่ศึกษา

ผลการวิจัยพบว่า กลยุทธ์การตรวจสอบภายในเชิงรุก ด้านการบูรณาการและการมีส่วนร่วมส่งผลเชิงบวกต่อประสิทธิภาพ
การดำเนินงานของมหาวิทยาลัยอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .001 ในขณะที่ด้านการบริหารความเสี่ยง พบว่าปัจจัยด้าน
การปฏิบัติงาน ด้านการเงิน และด้านการปฏิบัติตามระเบียบ มีอิทธิพลเชิงบวกต่อประสิทธิภาพการดำเนินงานของมหาวิทยาลัยอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .001 สำหรับตัวแปรแทรกการสนับสนุนของผู้บริหารมีอิทธิพลต่อความสัมพันธ์ระหว่างการบริหารความเสี่ยง
ด้านการเงินกับประสิทธิภาพการดำเนินงานของมหาวิทยาลัยอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05

การใช้กลยุทธ์การบริหารต้นทุนและการใช้ข้อมูลทางการบัญชีเพื่อสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขัน ของธุรกิจโรงสีข้าวที่ผลิตและจำหน่ายข้าวหอมมะลิไทยที่ได้มาตรฐาน

ลลิตา พิมทา; โชคชัย ศรีชัย — Mon, 30 Jun 2025 00:00:00 +0700

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาการใช้กลยุทธ์การบริหารต้นทุน 2) ศึกษาการใช้ข้อมูลทางการบัญชี และ 3) ศึกษาระดับการให้ความสำคัญในการใช้กลยุทธ์การบริหารต้นทุนและการใช้ข้อมูลทางการบัญชีของผู้ประกอบการธุรกิจโรงสีข้าว กลุ่มตัวอย่างคือ ผู้ประกอบการธุรกิจโรงสีข้าวที่ผลิตและจำหน่ายข้าวหอมมะลิไทยที่ได้มาตรฐาน จำนวน 115 ราย ใช้แบบสอบถามเก็บรวบรวมข้อมูล วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้การหาค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน

ผลการวิจัยพบว่า ผู้ประกอบการธุรกิจโรงสีข้าวที่ผลิตและจำหน่ายข้าวหอมมะลิไทยใช้กลยุทธ์การบริหารต้นทุน จำนวน
115 ราย คิดเป็นร้อยละ 84.56 ให้ความสำคัญโดยรวมอยู่ในระดับมาก ได้แก่ ด้านการผลิต วางแผนการผลิตและควบคุมการผลิตให้เหมาะสม ด้านการเงิน ลดระยะเวลาการให้เครดิตกับลูกค้าที่ซื้อสินค้าเป็นเงินเชื่อ ด้านการตลาด ลดต้นทุนการตลาดโดยใช้การสร้างเครือข่ายหรือสร้างช่องทางการสื่อสารต่าง ๆ ด้านการขนส่งและโลจิสติกส์ ลดค่าใช้จ่ายในการจัดส่งวัตถุดิบหรือผลิตภัณฑ์อย่างเหมาะสม ด้านการจัดการ ส่งเสริมพัฒนาความรู้ความสามารถของบุคลากร พนักงานทุกระดับ และผู้ประกอบการธุรกิจโรงสีข้าวใช้ข้อมูลทาง
การบัญชี จำนวน 115 ราย คิดเป็นร้อยละ 84.56 ให้ความสำคัญโดยรวมอยู่ในระดับมาก ได้แก่ ด้านการวางแผน ใช้ข้อมูลรายงาน
การสั่งซื้อจากในอดีต ปัจจุบันเพื่อวางแผนสั่งซื้อวัตถุดิบ สินค้า ด้านการสั่งการใช้ข้อมูลสั่งการให้เพิ่มขีดความสามารถกับคู่แข่งขันทางการค้า ด้านการตัดสินใจ ใช้ข้อมูลคิดค้นหาวิธีในการนำเศษซากวัตถุดิบมาใช้ให้เกิดประโยชน์และเพิ่มมูลค่า ด้านการควบคุม ใช้ข้อมูลใบสั่งซื้อสินค้าเพื่อควบคุมการตรวจนับสินค้าก่อนที่จะส่งมอบสินค้าให้กับลูกค้า

การบริหารทรัพยากรที่ส่งผลต่อความสำเร็จในการนำนโยบายการถ่ายโอน โรงพยาบาลส่งเสริมสุขภาพตำบลที่สังกัดองค์การบริหารส่วนจังหวัดอุบลราชธานีไปปฏิบัติ

เอกราช บุญเริง — Mon, 30 Jun 2025 00:00:00 +0700

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ปัจจัยการบริหารทรัพยากรที่ส่งผลต่อความสำเร็จในการนำนโยบายการถ่ายโอนโรงพยาบาลส่งเสริมสุขภาพตำบลที่สังกัดองค์การบริหารส่วนจังหวัดอุบลราชธานีไปปฏิบัติ 2) ปัญหาในการนำนโยบายการถ่ายโอนโรงพยาบาลส่งเสริมสุขภาพตำบลที่สังกัดองค์การบริหารส่วนจังหวัดอุบลราชธานีไปปฏิบัติ และ 3) ข้อเสนอแนะแนวทางการพัฒนานโยบายการถ่ายโอนโรงพยาบาลส่งเสริมสุขภาพตำบลที่สังกัดองค์การบริหารส่วนจังหวัดอุบลราชธานี ข้อมูลเชิงปริมาณถูกเก็บด้วยแบบสอบถามจากกลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ บุคลากรที่โอนย้ายมาสังกัดองค์การบริหารส่วนจังหวัดอุบลราชธานี 137 คน และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ ส่วนข้อมูลเชิงคุณภาพถูกเก็บด้วย
การสัมภาษณ์ผู้อำนวยการกองสาธารณสุข องค์การบริหารส่วนจังหวัดอุบลราชธานี 1 คน ผู้อำนวยการโรงพยาบาลส่งเสริมสุขภาพตำบล 17 คน และผู้อำนวยการเขตสำนักงานหลักประกันสุขภาพแห่งชาติ เขต 10 อุบลราชธานี 1 คน และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยการวิเคราะห์เนื้อหา

ผลการศึกษาพบว่า 1) ปัจจัยการบริหารทรัพยากร ด้านกำลังคน ด้านวัสดุอุปกรณ์ และด้านการจัดการส่งผลต่อความสำเร็จ
ในการนำนโยบายไปปฏิบัติ 2) ปัญหาส่วนใหญ่ในการนำนโยบายไปปฏิบัติ คือ กำลังคนมีน้อยและยังขาดแคลน และ 3) แนวทางที่สำคัญในการพัฒนานโยบายการถ่ายโอน เช่น การบรรจุบุคลากรให้เต็มตามกรอบอัตรากำลังที่กำหนดไว้ และการถ่ายโอนควรเป็นไปตามคู่มือการถ่ายโอนโรงพยาบาลส่งเสริมสุขภาพตำบลไปสังกัดองค์การบริหารส่วนจังหวัด ทั้งนี้ผลการศึกษาสามารถใช้เป็นแนวทาง
ในการกำหนดนโยบายการถ่ายโอนให้มีความชัดเจนมากขึ้น และเป็นแนวทางส่งเสริมความก้าวหน้าในอาชีพของบุคลากรที่ถ่ายโอน

การเปรียบเทียบวิธีพยากรณ์จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เข้ามาในประเทศไทย ด้วยเทคนิคการวิเคราะห์อนุกรมเวลา

ศศิจันทร์ ปัญจทวี; นภาวรรณ เนตรประดิษฐ์ — Mon, 30 Jun 2025 00:00:00 +0700

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาลักษณะการเคลื่อนไหวของอนุกรมเวลาของจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เข้ามา
ในประเทศไทย 2) เปรียบเทียบวิธีการพยากรณ์จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติทั้ง 3 วิธี ได้แก่ วิธีแยกส่วนประกอบ วิธีทำให้เรียบแบบ
เอ็กซ์โปเนนเชียล และวิธีการปรับเรียบเอ็กซ์โปเนียนเชียลแบบวินเทอร์ และ 3) ศึกษาการพยากรณ์ค่าจริงของจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติ ล่วงหน้าจำนวน 18 เดือน โดยใช้ข้อมูลทุติยภูมิจากธนาคารแห่งประเทศไทย ตั้งแต่เดือนตุลาคม พ.ศ. 2563 ถึง เดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2566 จำนวน 38 ค่า

ผลการวิจัยพบว่า 1) ลักษณะการเคลื่อนไหวของอนุกรมเวลาเป็นแบบวัฏจักร 2) ผลของการเปรียบเทียบวิธีพยากรณ์
ความแม่นยำของจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติที่ดีที่สุด คือ วิธีการปรับเรียบเอ็กซ์โปเนียนเชียลแบบวินเทอร์ และ 3) ผลของการพยากรณ์
ค่าจริงของจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติ โดยวิธีการปรับเรียบเอ็กซ์โปเนียนเชียลแบบวินเทอร์ ตั้งแต่เดือนธันวาคม พ.ศ. 2566
ถึง เดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2568 พบว่า จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติที่จะเดินทางเข้ามาในประเทศไทยมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นทุกเดือน
มีค่าความคลาดเคลื่อนเท่ากับ 8.9 และค่าความผิดพลาดสมบูรณ์เท่ากับ 202.5

การพัฒนาการจัดทำบัญชีครัวเรือนตามปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียง ของชุมชนเสนานิคม เขตจตุจักร จังหวัดกรุงเทพมหานคร

อนุสรา ไชยสาลี — Mon, 30 Jun 2025 00:00:00 +0700

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อสำรวจสภาพปัญหาการจัดทำบัญชีครัวเรือนและพัฒนาการจัดทำบัญชีครัวเรือนตามปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียงของชุมชนเสนานิคม เขตจตุจักร จังหวัดกรุงเทพมหานคร โดยใช้กระบวนการวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Method) ด้วยวิธีการวิจัยเชิงปฏิบัติการแบบมีส่วนร่วม (Participatory Action Research: PAR) โดยเก็บข้อมูลจากแบบสอบถาม การสัมภาษณ์ การอบรมเชิงฝึกปฏิบัติการ กลุ่มตัวอย่างเป็นสมาชิกในครอบครัวผู้ซึ่งมีประสบการณ์ในการจัดทำบัญชีครัวเรือน จำนวน 50 ครัวเรือน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงคุณภาพ คือ การวิเคราะห์เชิงเนื้อหา และการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงปริมาณ คือ ค่าความถี่ และร้อยละ

ผลการวิจัยพบว่า 1) สภาพปัญหาการจัดทำบัญชีครัวเรือน คือ ไม่สามารถจดจำและจดบันทึกบัญชีครัวเรือนได้ที่เกิดขึ้น
ในแต่ละวันได้ ขาดความรู้ความเข้าใจในการทำบัญชีครัวเรือนที่ถูกต้อง ขาดการแนะนำในการจดบันทึกบัญชีครัวเรือน มีความเบื่อหน่ายในการจดบันทึกบัญชี ปรับเปลี่ยนสมุดบัญชีแบบเดิมให้สอดคล้องกับการใช้งานมากยิ่ง และต้องการเทคโนโลยีเข้ามาช่วยในการจัดทำบัญชีครัวเรือน และ 2) ผลการพัฒนาการจัดทำบัญชีครัวเรือน โดยการสร้างความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับการจัดทำบัญชีครัวเรือนปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียง พบว่า กลุ่มตัวอย่างมีความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับการจัดทำบัญชีครัวเรือนหลังการฝึกอบรมมากกว่าก่อนฝึกอบรม
และการฝึกปฏิบัติการจัดทำบัญชีครัวเรือนผ่านสมุดบัญชีและแอปพลิเคชันการบันทึกบัญชีตามความต้องการของชุมชนและผู้วิจัยร่วมกันพัฒนาและคัดเลือก พบว่า แบบฟอร์มบัญชีมีการจัดประเภทหรือกลุ่มรายรับ-รายจ่ายที่ชัดเจนเข้าใจง่าย สามารถจดบันทึกบัญชีและวิเคราะห์สรุปรายจ่ายได้อย่างชัดเจน พร้อมทั้งสามารถนำความรู้ที่ได้ไปประยุกต์ใช้ในชีวิตประจำวันได้ และกลุ่มตัวอย่างที่ฝึกปฏิบัติ
ผ่านแอปพลิเคชันการบันทึกบัญชี มีการบันทึกบัญชีอย่างสม่ำเสมอ เนื่องจากเป็นสิ่งใหม่ที่สามารถดำเนินการได้ผ่านอุปกรณ์ที่ตนเอง
พกติดตัวตลอดเวลา และสะดวกต่อการบันทึกบัญชีประจำวัน

การพัฒนาช่องทางการจัดจำหน่ายและการส่งเสริมการตลาด กรณีศึกษาข้าวหอมนิลจักรพรรดิ์ กลุ่มวิสาหกิจผู้ผลิตสหกรณ์การเกษตรบางบ่อ จังหวัดสมุทรปราการ

ปฐมพงษ์ บำเริบ — Mon, 30 Jun 2025 00:00:00 +0700

งานวิจัยนี้มีเป้าหมายเพื่อวิเคราะห์ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อข้าวหอมนิลจักรพรรดิ์ของกลุ่มวิสาหกิจผู้ผลิตสหกรณ์การเกษตรบางบ่อ จังหวัดสมุทรปราการ โดยมุ่งเน้น 3 ประเด็นหลัก ได้แก่ 1) ศึกษาปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ เช่น เพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้ต่อเดือน 2) ศึกษาปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่ายและการส่งเสริมการตลาด 3) พัฒนาช่องทาง
การจัดจำหน่ายและการส่งเสริมการตลาดที่เหมาะสมสำหรับผลิตภัณฑ์ดังกล่าว การวิจัยนี้ใช้วิธีการวิจัยแบบผสมผสาน รวบรวมข้อมูลเชิงปริมาณจากแบบสอบถามจำนวน 384 ชุด และข้อมูลเชิงคุณภาพจากการสัมภาษณ์เชิงลึกผู้เชี่ยวชาญจำนวน 6 คน วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนาและการถดถอยพหุคูณ

ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยประชากรศาสตร์ ได้แก่ อายุ การศึกษา และอาชีพ มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ
ที่ระดับ .05 โดยกลุ่มผู้บริโภคที่มีอายุ 41 ปีขึ้นไป ระดับการศึกษาปริญญาตรี และทำงานในภาคราชการหรือรัฐวิสาหกิจ มีแนวโน้มที่จะเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ดังกล่าว นอกจากนี้ ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่ายและการส่งเสริมการตลาด เช่น การฝึกอบรมพนักงานขายให้บริการสุภาพ การตลาดทางตรงผ่านสื่อสังคมออนไลน์ การประชาสัมพันธ์คุณประโยชน์ของสินค้า การจัดโปรโมชันพิเศษสำหรับลูกค้าประจำ การจัดจำหน่ายในงานแสดงสินค้า การสร้างเครือข่ายการตลาด และการโฆษณาผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ เช่น TikTok
มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 องค์ประกอบเหล่านี้สามารถเพิ่มยอดขายและสร้างการยอมรับ
ในตลาดเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ ข้อเสนอแนะจากการวิจัยนี้ชี้ให้เห็นว่าการพัฒนาช่องทางการจัดจำหน่ายและกลยุทธ์
การส่งเสริมการตลาดที่สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายช่วยเพิ่มการเข้าถึงและยอดขายให้กับผลิตภัณฑ์ข้าวหอมนิลจักรพรรดิ์

การพัฒนาตลาดเชิงวัฒนธรรมต้นแบบเพื่อเสริมสร้างเศรษฐกิจฐานรากเชิงพาณิชย์ในพื้นที่ องค์พระสมุทรเจดีย์ จังหวัดสมุทรปราการ

ภูธร กอดแก้ว; อรวรรณ ลีลาเกียรติวณิช — Mon, 30 Jun 2025 00:00:00 +0700

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาบริบทตลาดเชิงวัฒนธรรมในพื้นที่องค์พระสมุทรเจดีย์ จังหวัดสมุทรปราการ และ
2) เสนอแนวทางการพัฒนาตลาดเชิงวัฒนธรรมต้นแบบที่บูรณาการความร่วมมือเพื่อความยั่งยืนของเศรษฐกิจฐานรากในพื้นที่องค์พระสมุทรเจดีย์ จังหวัดสมุทรปราการ เป็นงานวิจัยเชิงคุณภาพ โดยการสัมภาษณ์เชิงลึกกับกลุ่มผู้ให้ข้อมูลสำคัญ ได้แก่ องค์การปกครองส่วนท้องถิ่น ผู้ประกอบการ และปราชญ์ท้องถิ่น ประชากรที่ศึกษา ได้แก่ ชุมชนในพื้นที่องค์พระสมุทรเจดีย์ กลุ่มตัวอย่างถูกสุ่มเลือกแบบเจาะจงจำนวน 100 คน

ผลการวิจัยพบว่า บริบทของพื้นที่องค์พระสมุทรเจดีย์ประกอบด้วยศาสนวัตถุ เช่น องค์พระสมุทรเจดีย์ที่เป็นศูนย์รวมจิตใจ
ป้อมปราการที่มีคุณค่าเชิงประวัติศาสตร์ และประเพณีห่มผ้าแดงที่จัดขึ้นประจำทุกปี ซึ่งทั้งหมดมีศักยภาพในการเชื่อมโยงเพื่อพัฒนาเศรษฐกิจฐานราก แนวทางการพัฒนาตลาดเชิงวัฒนธรรมต้นแบบมีองค์ประกอบสำคัญ 4 ด้าน ได้แก่ 1) กิจกรรมการตลาด การพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่สะท้อนวัฒนธรรมท้องถิ่นและการประชาสัมพันธ์ที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย 2) การจัดการตลาดเชิงวัฒนธรรม ใช้ประเพณีและวัฒนธรรมเป็นแกนกลางในการขับเคลื่อนการพัฒนา 3) การมีส่วนร่วมของภาคีเครือข่าย การสร้างความร่วมมือระหว่างองค์การปกครองส่วนท้องถิ่น ผู้ประกอบการ และปราชญ์ท้องถิ่น เพื่อสร้างตลาดที่ยั่งยืน และ 4) กระบวนการจัดการสิ่งแวดล้อม การใช้ทรัพยากรในชุมชนอย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งชี้ให้เห็นว่าการบูรณาการทั้ง 4 ด้านดังกล่าวสามารถเสริมสร้างเศรษฐกิจฐานรากได้อย่างยั่งยืน
โดยชุมชนได้รับรายได้เพิ่มขึ้นร้อยละ 30 จากการพัฒนาตลาด และมีการอนุรักษ์วัฒนธรรมท้องถิ่นที่เข้มแข็งมากขึ้น

การพัฒนาระบบสารสนเทศเพื่อประเมินและติดตามสุขภาวะของนักเรียน นายร้อย (รร.จปร.) สังกัดกองทัพบก

Mon, 30 Jun 2025 00:00:00 +0700

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) สังเคราะห์องค์ประกอบที่เหมาะสมในการพัฒนาระบบสารสนเทศเพื่อประเมินและติดตาม
สุขภาวะของนักเรียนนายร้อย 2) พัฒนาระบบสารสนเทศในรูปแบบเว็บแอพพลิเคชันเพื่อประเมินและติดตามสุขภาวะ 3) ประเมินคุณภาพของระบบสารสนเทศ และ 4) ประเมินความพึงพอใจของผู้ใช้งานระบบ โดยการศึกษาใช้กระบวนการวิจัยเชิงพัฒนา (Research and Development) ผ่านการเก็บข้อมูลจากผู้เชี่ยวชาญและผู้ใช้งานจริง กลุ่มตัวอย่างประกอบด้วยผู้ทรงคุณวุฒิ 5 คน ผู้เชี่ยวชาญด้านระบบสารสนเทศ 5 คน และผู้ใช้งานระบบซึ่งเป็นนักเรียนนายร้อยและอาจารย์ที่ปรึกษาจำนวน 20 คน การประเมินคุณภาพระบบสารสนเทศดำเนินการผ่านแบบสอบถามและวิเคราะห์ผลด้วยสถิติเชิงพรรณนา

ผลการวิจัยพบว่า ระบบสารสนเทศที่พัฒนาขึ้นสามารถรวบรวม จัดเก็บ และแสดงผลข้อมูลสุขภาวะของนักเรียนนายร้อย
ได้อย่างครบถ้วน ถูกต้อง และปลอดภัย โดยมีคุณสมบัติที่รองรับการติดตามสุขภาวะในมิติต่างๆ และช่วยอำนวยความสะดวกใน
การวิเคราะห์ข้อมูลเพื่อสนับสนุนการวางแผนดูแลสุขภาพของนักเรียนนายร้อย ผลการประเมินคุณภาพของระบบจากผู้เชี่ยวชาญ พบว่าระบบมีประสิทธิภาพสูง โดยคะแนนเฉลี่ย 4.24 แสดงถึงความแม่นยำ ความปลอดภัย และสามารถรองรับการใช้งานจริง ขณะที่ผล
การประเมินความพึงพอใจของผู้ใช้งานมีคะแนนเฉลี่ย 4.18 ซึ่งอยู่ระดับมาก โดยเฉพาะในด้านความง่ายในการใช้งาน ความเร็ว
ในการประมวลผล และความสามารถในการเข้าถึงข้อมูล ผลจากการวิจัยจึงเป็นเครื่องมือที่มีศักยภาพสูงในการช่วยอาจารย์ที่ปรึกษาและบุคลากรที่เกี่ยวข้องในการติดตามสุขภาวะและสนับสนุนการตัดสินใจในการดูแลสุขภาพของนักเรียนนายร้อยได้อย่างมีประสิทธิภาพ
และยั่งยืน

การพัฒนาศักยภาพผู้ประกอบการครามสู่ช่องทางการตลาดออนไลน์ ภายใต้การจัดการผลกระทบจากภัยพิบัติโรคระบาดโควิด 19

ศศิกานต์ สังข์ทอง; ชฎาพร แนบชิด — Mon, 30 Jun 2025 00:00:00 +0700

บทความวิจัยฉบับนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาศักยภาพผู้ประกอบการของกลุ่มคราม อำเภอวานรนิวาส จังหวัดสกลนคร และเพื่อพัฒนาศักยภาพผู้ประกอบการครามด้านการตลาดออนไลน์โดยใช้การวิจัยพัฒนาเชิงปฏิบัติการแบบผสมผสาน มีการเลือกกลุ่มเป้าหมายแบบเฉพาะเจาะจงเป็นผู้ประกอบการเกษตรกรกลุ่มคราม อำเภอวานรนิวาส จังหวัดสกลนคร จำนวน 13 กลุ่มรวม 59 คน ใช้แบบสัมภาษณ์แบบมีโครงสร้างในการสัมภาษณ์เชิงลึก ตรวจสอบความสามารถในการนำไปใช้พบว่าเหมาะสม วิเคราะห์ข้อมูลวิธีเชิงอุปมานโดยการบรรยายและนำเสนอผลการศึกษาในรูปแบบการพรรณนา

ผลการวิจัยพบว่า เกษตรกรกลุ่มครามเป็นกลุ่มทอผ้าวิสาหกิจชุมชนและผู้ประกอบการรายเดียว มีลักษณะเด่นด้านการผลิตและมีทักษะด้านการประกอบธุรกิจ มีความสัมพันธ์เครือข่ายที่เข้มแข็ง มีการใช้เทคโนโลยีการติดต่อสื่อสารผ่านช่องทางไลน์และเฟซบุ๊กส่วนตัว แต่ยังขาดองค์ความรู้เรื่องการใช้สื่อออนไลน์เป็นช่องทางในการนำเสนอและจำหน่ายสินค้า ผู้วิจัยได้นำรูปแบบการวิจัยพัฒนาเชิงปฏิบัติการแบบมีส่วนร่วม มาใช้โดยมีการจัดอบรมพัฒนาความรู้และฝึกทักษะการติดต่อสื่อสารกับเครือข่าย การถ่ายภาพ การไลฟ์สด การโพสต์ขายสินค้า มีการตั้งไลน์กลุ่มและร้านค้าบนเฟซบุ๊กเพื่อทดลองจำหน่ายสินค้าออนไลน์ แม้ว่าผู้ประกอบการครามจะมีทักษะในการจำหน่ายสินค้าในตลาดออนไลน์เพิ่มขึ้น แต่เนื่องจากผู้ประกอบการเป็นผู้สูงอายุ จึงมีการใช้กลยุทธ์ ทายาทคราม ที่เป็นลูกหลานมาช่วยในการบริหารจัดการสินค้าและการขับเคลื่อนตลาดออนไลน์ทำให้ผู้ประกอบการสามารถยกระดับเป็น “นวัตกรครามออนไลน์ต้นแบบ” ที่สร้างเครือข่ายออนไลน์เพื่อใช้ประโยชน์ทางธุรกิจ และสามารถนำนวัตกรรมที่สร้างสรรค์ขี้นไปเผยแพร่สู่สมาชิกเครือข่ายเพื่อให้มาเข้าร่วมเป็นผู้ประกอบการออนไลน์และเกิดการแพร่กระจายนวัตกรรมในชุมชน

การวิเคราะห์ห่วงโซ่อุปทานของการเลี้ยงเป็ดปากน้ำของกลุ่มผู้ประกอบการแรงงาน ภาคการเกษตร สมุทรปราการ

ธมนวรรณ์ เฟื่องประยูร — Mon, 30 Jun 2025 00:00:00 +0700

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) วิเคราะห์ห่วงโซ่อุปทานของการเลี้ยงเป็ดปากน้ำของกลุ่มผู้ประกอบการแรงงาน
ภาคการเกษตร 2) วิเคราะห์ข้อมูลเชิงธุรกิจของผู้ประกอบการเลี้ยงเป็ดสายพันธุ์ปากน้ำในพื้นที่จังหวัดสมุทรปราการ การวิจัยนี้
เป็นการวิจัยแบบผสานวิธีที่ใช้ทั้งวิธีการเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณ สำหรับการวิจัยเชิงคุณภาพ ผู้ให้ข้อมูลคือผู้ประกอบการแรงงาน
ภาคการเกษตรในจังหวัดสมุทรปราการ จำนวน 8 ราย โดยใช้วิธีการสัมภาษณ์เชิงลึก และเครื่องมือที่ใช้คือแบบสัมภาษณ์กึ่งโครงสร้าง
ส่วนการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มประชากรคือผู้ประกอบการแรงงานภาคการเกษตรในจังหวัดสมุทรปราการ จำนวน 77 ราย โดยใช้
วิธีการสำรวจและเก็บข้อมูลผ่านแบบสอบถาม เครื่องมือที่ใช้คือแบบสอบถามที่พัฒนาจากผลการวิจัยเชิงคุณภาพ แล้วนำข้อมูลที่ได้มาวิเคราะห์ด้วยสถิติเชิงบรรยายและการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณแบบนำเข้าเพื่อตรวจสอบสมมติฐาน ในการวิเคราะห์ความสัมพันธ์
ของแต่ละองค์ประกอบในการสร้างความเหมาะสมของการผลิตต่อความต้องการของตลาด

ผลการวิจัยพบว่าข้อมูลเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณมีความสอดคล้องกันในแง่องค์ประกอบของห่วงโซ่อุปทานการเลี้ยงเป็ดปากน้ำ ซึ่งสามารถแบ่งออกเป็น 3 ส่วนหลัก ได้แก่ ต้นน้ำ (การเลี้ยงและการเตรียมสินค้า) กลางน้ำ (การจำหน่าย แปรรูป และขนส่ง) และปลายน้ำ (การกระจายสินค้า) ผลการวิจัยเชิงปริมาณชี้ให้เห็นว่า การสร้างความเหมาะสมระหว่างการผลิตและความต้องการ
ของตลาดมีความสัมพันธ์ในระดับปานกลางกับผลการดำเนินงานในห่วงโซ่อุปทาน และมีอิทธิพลเชิงบวกอย่างมีนัยสำคัญ โดยมีปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่อการดำเนินงานดังกล่าวจากมากไปน้อย ได้แก่ การบริหารจัดการร่วมกันในห่วงโซ่อุปทาน สภาพแวดล้อมที่เหมาะสม
การจัดการและวางแผนการผลิต การเพิ่มช่องทางการตลาด และการบริหารจัดการต้นทุน ตามลำดับ สะท้อนให้เห็นถึงความสำคัญ
ของการประสานงานและความร่วมมือในห่วงโซ่อุปทาน รวมถึงการปรับปรุงปัจจัยด้านการผลิตและการกระจายสินค้า เพื่อตอบสนองความต้องการของตลาดและเพิ่มประสิทธิภาพในระบบห่วงโซ่อุปทาน

การสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับผลิตภัณฑ์แหนมคีโตของกลุ่มแม่บ้านชุมชนบ้านโป่ง ตำบลท่าวังตาล อำเภอสารภี จังหวัดเชียงใหม่

พีรยา สมศักดิ์, อรไท เขียวชอุ่ม; ไพรพันธ์ ธนเลิศโศภิต — Mon, 30 Jun 2025 00:00:00 +0700

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับผลิตภัณฑ์แหนมคีโต ของกลุ่มแม่บ้านชุมชนบ้านโป่ง ตำบลท่าวังตาล
อำเภอสารภี จังหวัดเชียงใหม่ โดยใช้วิธีวิจัยเชิงปฏิบัติการแบบมีส่วนร่วม ร่วมกับกลุ่มตัวอย่าง 3 กลุ่ม ได้แก่ ผู้ประกอบการแหนมท้องถิ่นและกลุ่มแม่บ้าน จำนวน 15 คน กลุ่มประชาชนผู้มีประสบการณ์ซื้อผลิตภัณฑ์ จำนวน 15 คน และผู้นำชุมชน 1 คน รวมทั้งหมด 31 คน โดยกระบวนการวิจัยแบ่งออกเป็น 3 ขั้นตอน ได้แก่ 1) การศึกษาสภาพปัญหาและการมีส่วนร่วมของกลุ่มแม่บ้านและชุมชนเพื่อระดมความคิด 2) การพัฒนาผลิตภัณฑ์แหนมคีโต โดยเน้นการออกแบบตราสินค้าและบรรจุภัณฑ์ที่สะท้อนอัตลักษณ์ท้องถิ่นในรูปแบบทันสมัย รวมทั้งการคำนวณต้นทุนและกำหนดราคาขายที่เหมาะสม และ 3) การทดสอบจำหน่ายผลิตภัณฑ์แหนมคีโตผ่านกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย

ผลการศึกษาพบว่ากลุ่มแม่บ้านชุมชนบ้านโป่งมีศักยภาพสูงในการพัฒนาผลิตภัณฑ์แหนมคีโตเพื่อรองรับกลุ่มผู้บริโภคที่รักสุขภาพ กระบวนการสร้างมูลค่าเพิ่มเริ่มจากการออกแบบตราสินค้าและบรรจุภัณฑ์ที่ดึงดูดและสร้างความเชื่อมั่นในคุณภาพของสินค้า การกำหนดราคาขายที่เหมาะสมที่ 99 บาทต่อหน่วย ซึ่งช่วยให้ธุรกิจสามารถบรรลุจุดคุ้มทุนและสร้างกำไรอย่างยั่งยืน การทดสอบจำหน่ายผลิตภัณฑ์พบว่าผู้บริโภคมีความพึงพอใจในผลิตภัณฑ์ นอกจากนี้การเพิ่มช่องทางจำหน่ายผ่านสื่อสังคมออนไลน์ช่วยให้ผลิตภัณฑ์สามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้กว้างมากขึ้น กระบวนการวิจัยครั้งนี้ช่วยให้ชุมชนเกิดองค์ความรู้ในการสร้างมูลค่าเพิ่มจาก
การพัฒนาผลิตภัณฑ์แหนมคีโต ซึ่งไม่เพียงแต่สร้างรายได้ให้แก่ชุมชน แต่ยังส่งเสริมการเติบโตทางเศรษฐกิจและสังคมอย่างยั่งยืน

ทัศนคติ ค่านิยม และการยอมรับทางสังคมของบุคคล ที่มีเพศกำเนิดตามอัตลักษณ์ (Cisgender) ที่ส่งผลต่อความตั้งใจใช้บริการธุรกิจบันเทิง ที่เกี่ยวข้องกับบุคคลที่มีความหลากหลายทางเพศ (LGBTQ+) ในประเทศไทย

Wed, 02 Jul 2025 00:00:00 +0700

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอิทธิพลของ ปัจจัยด้านทัศนคติ ได้แก่ ความเข้าใจ ความรู้สึก และพฤติกรรม ปัจจัยด้านค่านิยม ได้แก่ ค่านิยมทางสังคม และค่านิยมส่วนบุคคล และปัจจัยด้านการยอมรับทางสังคมต่อความหลากหลายทางเพศ ของบุคคลที่มีเพศกำเนิดตามอัตลักษณ์ ที่ส่งผลต่อความตั้งใจใช้บริการธุรกิจบันเทิงที่เกี่ยวข้องกับบุคคลที่มีความหลากหลายทางเพศ ในประเทศไทย โดยเก็บแบบสอบถามจากกลุ่มตัวอย่างผู้บริโภคที่มีเพศกำเนิดตามอัตลักษณ์ (Cisgender) ทั้งเพศชายและหญิง อายุ 18 ปีขึ้นไป จำนวน 420 คน ใช้แบบสอบถามออนไลน์ เป็นเครื่องมือในการวิจัย โดยดำเนินการผ่านระบบ Google Forms ใช้วิธีสุ่มกลุ่มตัวอย่างแบบ
ไม่อาศัยความน่าจะเป็น และการสุ่มกลุ่มตัวอย่างแบบเฉพาะเจาะจง สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ ได้แก่ สถิติเชิงพรรณนา และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ

ผลการวิจัยครั้งนี้พบว่า ปัจจัยด้านทัศนคติด้านความเข้าใจ ทัศนคติด้านพฤติกรรม และการยอมรับทางสังคมต่อความหลากหลายทางเพศ ของบุคคลที่มีเพศกำเนิดตามอัตลักษณ์ ส่งผลต่อความตั้งใจใช้บริการ อย่างมีนัยสําคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ในขณะที่ปัจจัยด้านทัศนคติด้านความรู้สึก ค่านิยมทางสังคม และค่านิยมส่วนบุคคล ของบุคคลที่มีเพศกำเนิดตามอัตลักษณ์ ไม่ส่งผลต่อความตั้งใจใช้บริการธุรกิจบันเทิงที่เกี่ยวข้องกับบุคคลที่มีความหลากหลายทางเพศในประเทศไทย ผลการวิจัยนี้ช่วยให้เข้าใจปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจใช้บริการของผู้บริโภค และเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจบันเทิงและอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องกับ กลุ่มบุคคลที่มีความหลากหลายทางเพศ โดยผู้ประกอบการสามารถใช้ข้อมูลกำหนดกลยุทธ์และพัฒนาบริการให้ตรงกับความต้องการกลุ่มเป้าหมาย ส่วนหน่วยงานภาครัฐและองค์กรที่เกี่ยวข้องสามารถนำผลวิจัยไปใช้ในการออกแบบนโยบายหรือโครงการรณรงค์เพื่อส่งเสริมความเข้าใจและการยอมรับ
ในสังคมไทย

ทัศนคติต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าบริโภคนำเข้าจากประเทศจีนของผู้บริโภค Generation Z กรณีศึกษา อุตสาหกรรมไอศกรีมซอฟต์เสิร์ฟ

Mon, 30 Jun 2025 00:00:00 +0700

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาระดับทัศนคติต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าบริโภคนำเข้าจากประเทศจีนของผู้บริโภค Generation Z และ 2) ศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าบริโภคนำเข้าจากประเทศจีนของผู้บริโภค Generation Z
ในอุตสาหกรรมไอศกรีมซอฟต์เสิร์ฟ กลุ่มตัวอย่างในการวิจัยคือผู้บริโภค Generation Z อายุ 18-26 ปี ที่เคยซื้อไอศกรีมซอฟต์เสิร์ฟ
จากจีน จำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย คือ แบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนาและการวิเคราะห์
ความถดถอยเชิงพหุ

ผลการวิจัยพบว่า ผู้บริโภค Generation Z มีทัศนคติเชิงบวกต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าบริโภคนำเข้าจากประเทศจีน โดยพบว่าปัจจัยด้านประเทศผู้ผลิต ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด มีผลต่อการตัดสินใจซื้ออย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ในขณะที่ปัจจัยด้านสินค้ากลับไม่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อ การศึกษานี้ชี้ให้เห็นว่า ผู้บริโภค Generation Z ให้ความสำคัญกับภาพลักษณ์ของประเทศผู้ผลิต รสชาติและคุณภาพของผลิตภัณฑ์ ราคาที่เหมาะสม ความสะดวก
ในการเข้าถึงสินค้า และกิจกรรมส่งเสริมการตลาด เช่น ส่วนลดและโปรโมชั่น จากผลการศึกษา ผู้ประกอบการควรให้ความสำคัญ
กับการสร้างภาพลักษณ์เชิงบวกของประเทศผู้ผลิต การพัฒนาคุณภาพผลิตภัณฑ์ การกำหนดราคาที่เหมาะสม และการปรับปรุงช่องทางการจัดจำหน่ายให้สอดคล้องกับพฤติกรรมของผู้บริโภค Generation Z เพื่อเพิ่มโอกาสในการตัดสินใจซื้อสินค้าบริโภคนำเข้าจากประเทศจีน

แนวทางการพัฒนาสมรรถนะพื้นฐานของผู้ประกอบวิชาชีพมัคคุเทศก์ไทย เพื่อตอบสนองความต้องการของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว

กล้วยไม้ สุมังค์; ภักดี ใจซื่อ, สุภชญ ศรีกัญชัย, ศตวรรษ บุญผสม — Mon, 30 Jun 2025 00:00:00 +0700

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาสมรรถนะพื้นฐานของผู้ประกอบวิชาชีพชีพมัคคุเทศก์ไทยเพื่อตอบสนอง
ความต้องการของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวไทย 2) เพื่อศึกษาและประเมินความต้องการด้านสมรรถนะพื้นฐานของอาชีพของมัคคุเทศก์ไทยในการพัฒนาที่สอดคล้องตามความต้องการของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวไทย 3) เพื่อเสนอแนวทางการพัฒนาสมรรถนะพื้นฐานของอาชีพมัคคุเทศก์ไทยที่สอดคล้องกับความต้องการของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย โดยใช้วิธีการวิจัยแบบผสมผสานทั้งเชิงคุณภาพและเชิงปริมาณในการวิจัยเชิงคุณภาพมีการสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวรวมทั้งมัคคุเทศก์และนักท่องเที่ยวจำนวน 15 คน โดยการสัมภาษณ์เชิงลึกจากวิธีการเลือกกลุ่มแบบเจาะจง ร่วมกับการสุ่มตัวอย่างแบบใช้เครือข่าย และการวิจัยเชิงปริมาณ
ที่มีการเก็บข้อมูลจากแบบสอบถามมัคคุเทศก์ที่ขึ้นทะเบียนจำนวน 400 คน และเป็นการสุ่มแบบโควตา

ผลการวิจัยตามวัตถุประสงค์ข้อที่ 1 และ 2 พบว่าองค์ประกอบของสมรรถนะมีสมรรถนะต่ำกว่าความต้องการของอุตสาหกรรมท่องเที่ยว โดยภาคอุตสาหกรรมให้ความสำคัญต่อการพัฒนาระดับช่องว่างของระดับการพัฒนาที่มีช่องว่างระดับเกิน -1.00 ประกอบด้วย 6 ด้านหลัก ได้แก่ 1) ด้านคุณธรรมจริยธรรมมีจิตบริการและความรับผิดชอบต่อสังคมตามจรรยาบรรณวิชาชีพ ที่ระดับ -1.29
2) ด้านการดูแลสุขอนามัยและความปลอดภัย ที่ระดับ -1.25 3) ด้านความสามารถในการใช้เทคโนโลยีสารสนเทศดิจิทัลสำหรับ
การรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูล รวมทั้งการนำเสนอข้อมูลได้อย่างเหมาะสม ที่ระดับ -1.24 4) ด้านความรอบรู้ทางวิชาการ ทักษะทางวิชาชีพ มีความสามารถในการปฏิบัติงาน การให้บริการและบริหารจัดการในระดับสากล ที่ระดับ -1.23 5) ด้านบุคลิกภาพดี สามารถทำงานร่วมกับผู้อื่นในทุกระดับได้อย่างเหมาะสม ที่ระดับ -.89 และ 6) ด้านทักษะการวิเคราะห์สถานการณ์โดยประยุกต์ใช้ความรู้ เหตุผลและวิจารณญาณอย่างเหมาะสมเมื่อต้องเผชิญกับสถานการณ์ต่าง ๆ ที่ระดับ -.89 ผลการวิจัยตามวัตถุประสงค์ข้อที่ 3
โดยทั้ง 6 ด้านควรมีการพัฒนาให้สอดคล้องกับความต้องการของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวที่มีการแข่งขันสูงในปัจจุบัน ข้อเสนอแนะจากงานวิจัยนี้คือ ควรมีการพัฒนาสมรรถนะในทุกด้านโดยเฉพาะด้านความรู้ ด้านทักษะอาชีพและด้านทัศนคติ เพื่อให้มัคคุเทศก์สามารถให้บริการได้อย่างมีประสิทธิภาพตอบสนองความต้องการของนักท่องเที่ยวและส่งเสริมให้ประเทศไทยเป็นจุดหมายปลายทาง
การท่องเที่ยวที่มีคุณภาพในระดับสากล

แนวทางการพัฒนาการท่องเที่ยวชายแดนจังหวัดอุบลราชธานี บนฐานเศรษฐกิจสร้างสรรค์

สุวภัทร ศิริธรรมะสกุล; เขมจิรา หนองเป็ด — Mon, 30 Jun 2025 00:00:00 +0700

บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ในการศึกษาเพื่อ 1) วิเคราะห์สถานการณ์การท่องเที่ยวในพื้นที่เมืองชายแดน 4 อำเภอของ
จังหวัดอุบลราชธานี 2) วิเคราะห์ศักยภาพในการพัฒนาการท่องเที่ยวชายแดนจังหวัดอุบลราชธานีบนฐานเศรษฐกิจสร้างสรรค์
และ 3) เสนอแนวการพัฒนาการท่องเที่ยวชายแดนจังหวัดอุบลราชธานีบนฐานเศรษฐกิจสร้างสรรค์ เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพในพื้นที่อำเภอชายแดน 4 อำเภอของ จ.อุบลราชธานี เครื่องมือการวิจัย คือ แบบสัมภาษณ์เชิงลึก การประชุมกลุ่มย่อย ผู้ให้ข้อมูลหลักเป็นผู้แทนจากหน่วยงานภาครัฐ เอกชน ชุมชน และนักท่องเที่ยว รวม 64 คน โดยคัดเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง

ผลการศึกษาพบว่า สถานการณ์ของการพัฒนาการท่องเที่ยวในพื้นที่เมืองชายแดน 4 อำเภอ มีการเติบโตเฉลี่ยของรายได้จากการท่องเที่ยวที่ต่อเนื่อง มีแหล่งท่องเที่ยวที่มีความโดดเด่นและมีกิจกรรมการท่องเที่ยวที่ได้รับการส่งเสริมและพัฒนาให้มีความน่าสนใจ ศักยภาพในการดึงดูดนักท่องเที่ยว คือจำนวนนักท่องเที่ยวที่เพิ่มสูงขึ้น แต่พบปัญหาในด้านการจัดการสถานที่ท่องเที่ยว สินค้าและบริการด้านการท่องเที่ยว ผู้ประกอบการธุรกิจท่องเที่ยวและบุคลากรด้านการท่องเที่ยว ขาดระบบสาธารณูปโภคพื้นฐานที่ดีขาดกิจกรรมทางการตลาดที่ดึงเอาทุนทางวัฒนธรรมมาใช้ให้เกิดมูลค่าและคุณค่าทางเศรษฐกิจในชุมชนได้ ดังนั้น แนวทางการพัฒนาพัฒนาการท่องเที่ยวชายแดนจังหวัดอุบลราชธานีสามารถทำได้โดย การพัฒนาด้านระบบโครงสร้างและสาธารณูปโภคขั้นพื้นฐาน
ด้านความปลอดภัย การสร้างจุดเด่นและสร้างอัตลักษณ์ การมีนโยบายและแผนพัฒนาการท่องเที่ยวเมืองชายแดน การยกระดับศักยภาพของมัคคุเทศก์ท้องถิ่น และการพัฒนาเส้นทางและกิจกรรมการท่องเที่ยวชายแดน จากผลการวิจัย หน่วยงานที่เกี่ยวข้องกับ
การท่องเที่ยวควรเพิ่มการพัฒนาด้านโครงสร้างพื้นฐานและสาธารณูปโภค ความปลอดภัย นโยบายการพัฒนาการท่องเที่ยว เส้นทาง
การท่องเที่ยว กิจกรรมการท่องเที่ยว และมัคคุเทศก์ท้องถิ่นเพื่อสนับสนุนการท่องเที่ยวเมืองชายแดน

ปัจจัย 7S ของแมคเคนซี่ที่ส่งผลต่อประสิทธิภาพการปฏิบัติงานของบุคลากร โรงพยาบาลแห่งหนึ่งในจังหวัดสมุทรปราการ

กิตติพร กมลเวชช; พิสมัย เหล่าไทย — Mon, 30 Jun 2025 00:00:00 +0700

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาระดับของปัจจัย 7S ของแมคเคนซี่ของบุคลากรในโรงพยาบาลแห่งหนึ่งในจังหวัดสมุทรปราการ 2) เพื่อศึกษาระดับของประสิทธิภาพการปฏิบัติงานของบุคลากรในโรงพยาบาลแห่งหนึ่งในจังหวัดสมุทรปราการ
และ 3) เพื่อศึกษาปัจจัย 7S ของแมคเคนซี่ ประกอบด้วย กลยุทธ์ขององค์การ โครงสร้างขององค์การ รูปแบบการบริหารขององค์การ บุคลากรขององค์การ ทักษะบุคลากรขององค์การ ระบบขององค์การ และค่านิยมร่วมขององค์การ ที่ส่งผลต่อประสิทธิภาพ
การปฏิบัติงานของบุคลากรในโรงพยาบาลแห่งหนึ่งในจังหวัดสมุทรปราการ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษา คือบุคลากรโรงพยาบาล
แห่งหนึ่งในจังหวัดสมุทรปราการ จำนวน 135 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ การแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย
และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานสำหรับสถิติที่ใช้ทดสอบสมมติฐานใช้การวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ

ผลการศึกษาพบว่า 1) ระดับความคิดเห็นเกี่ยวกับปัจจัย 7S ของแมคเคนซี่ ในภาพรวมระดับความคิดเห็นมาก เมื่อจำแนก
เป็นรายด้าน ด้านที่มีค่าเฉลี่ยมากที่สุดคือด้านค่านิยมร่วมขององค์การที่สุด โดยมีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.50 และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐานเท่ากับ .54 2) ระดับความคิดเห็นเกี่ยวกับประสิทธิภาพการปฏิบัติงานของบุคลากรในโรงพยาบาล ในภาพรวมระดับความคิดเห็นมากที่สุด
เมื่อจำแนกเป็นรายด้าน ด้านที่มีค่าเฉลี่ยมากที่สุดคือด้านเวลา โดยมีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.52 และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน เท่ากับ .51
3) ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า ปัจจัย 7S ของแมคเคนซี่ของบุคลากรในโรงพยาบาล ด้านรูปแบบการบริหารขององค์การ
โดยมีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.34 และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐานเท่ากับ .62 และด้านระบบขององค์การ โดยมีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 4.07 และ
ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐานเท่ากับ .70 ส่งผลต่อประสิทธิภาพการปฏิบัติงานของบุคลากรในโรงพยาบาลแห่งหนึ่งในจังหวัดสมุทรปราการ อย่างมีนัยสำคัญ .05

ปัจจัยเชิงสาเหตุของการสนับสนุนตราสินค้าในธุรกิจสตาร์ทอัพเทคโนโลยีอาหาร

ชลธิดา แสวานี; นทยา กัมพลานนท์; นัฏพร จิรเจษฎา — Mon, 30 Jun 2025 00:00:00 +0700

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยเชิงสาเหตุของการสนับสนุนตราสินค้าในธุรกิจสตาร์ทอัพเทคโนโลยีอาหาร
กลุ่มตัวอย่างในการศึกษานี้คือผู้ที่ใช้แอปพลิเคชันสั่งอาหารในปัจจุบัน หรือเคยใช้แอปพลิเคชันสั่งอาหารในช่วง 1 ปีที่ผ่านมา อาศัย
ในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล ได้แก่ นนทบุรี ปทุมธานี นครปฐม สมุทรปราการ และสมุทรสาคร จำนวน 562 ตัวอย่าง
สุ่มตัวอย่างแบบไม่อาศัยความน่าจะเป็น โดยใช้เทคนิคการสุ่มแบบลูกโซ่ จากนั้นทำการวิเคราะห์โมเดลการวัดด้วยองค์ประกอบ
เชิงยืนยัน (CFA)

ผลการวิจัยพบว่าการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยันมีความสอดคล้องดีถึงดีมาก แล้วทำการทดสอบสมมติฐานด้วย
การวิเคราะห์โมเดลสมการโครงสร้าง (SEM) ผลการวิจัยพบว่า 1) ความเป็นผู้นำตราสินค้ามีอิทธิพลเชิงบวกต่อภาพลักษณ์ตราสินค้า
และคุณภาพความสัมพันธ์ต่อตราสินค้า และมีอิทธิพลทางอ้อมต่อการสนับสนุนตราสินค้า โดยผ่านตัวแปรกลางที่สำคัญคือ คุณภาพความสัมพันธ์ต่อตราสินค้า 2) ภาพลักษณ์ตราสินค้ามีอิทธิพลเชิงบวกต่อคุณภาพความสัมพันธ์ต่อตราสินค้า และมีอิทธิพลทางอ้อม
ต่อการสนับสนุนตราสินค้า โดยผ่านตัวแปรกลางที่สำคัญคือ คุณภาพความสัมพันธ์ต่อตราสินค้า และ 3) คุณภาพความสัมพันธ์ต่อตราสินค้ามีอิทธิพลเชิงบวกต่อการสนับสนุนตราสินค้า โดยโมเดลสมการโครงสร้างนี้ สามารถอธิบายการสนับสนุนตราสินค้าได้ถึง
ร้อยละ 74.70 โดยค่าดัชนีความกลมกลืนของโมเดลอยู่ในเกณฑ์ที่ยอมรับได้ ได้แก่ ค่าไคสแควร์สัมพัทธ์ = 1.505, ค่า GFI = .90,
ค่า CFI = .982, ค่า RMSEA = .030, และ ค่า SRMR = .0368 ผลการวิจัยสามารถนำไปใช้ในการวางกลยุทธ์สร้างแบรนด์ โดยเน้น
การพัฒนาภาพลักษณ์ ความเป็นผู้นำ และความสัมพันธ์กับผู้บริโภค เพื่อส่งเสริมการสนับสนุนตราสินค้าในธุรกิจสตาร์ทอัพเทคโนโลยีอาหารอย่างยั่งยืน

ปัจจัยทัศนคติที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการสถานีชาร์จรถยนต์ไฟฟ้าของผู้บริโภค

อัจฉราพรรณ ตั้งจาตุรโสภณ — Mon, 30 Jun 2025 00:00:00 +0700

การศึกษาปัจจัยทัศนคติที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการสถานีชาร์จรถยนต์ไฟฟ้าของผู้บริโภคในบทความนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาปัจจัยทัศนคติที่ทำให้ผู้บริโภคตัดสินใจเลือกใช้บริการสถานีชาร์จรถยนต์ไฟฟ้า ในจังหวัดนครราชสีมา และ 2) เพื่อศึกษาอิทธิพลของปัจจัยทัศนคติที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการสถานีชาร์จรถยนต์ไฟฟ้า ในจังหวัดนครราชสีมา รูปแบบการวิจัย
เป็นเชิงปริมาณ ใช้วิธีการสุ่มกลุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญกับผู้ใช้/ผู้ขับขี่รถยนต์ส่วนบุคคลในจังหวัดนครราชสีมา จำนวน 385 ตัวอย่าง เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บข้อมูลคือแบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ การวิเคราะห์สมการถดถอยพหุคูณ ด้วยวิธีการนำตัวแปรเข้าสมการพร้อมกัน ภายใต้เงื่อนไข
ตัวประมาณค่าที่ดีที่สุดเป็นเชิงเส้น และปราศจากอคติ เพื่อตรวจสอบอิทธิพลของปัจจัยทัศนคติ 3 ด้าน ได้แก่ ด้านความรู้ ด้านความรู้สึก และด้านพฤติกรรม ที่มีต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการ

ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยทัศนคติที่มีต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการสถานีชาร์จรถยนต์ไฟฟ้าในด้านความรู้สึก ในเรื่องสถานีชาร์จกำลังจะเป็นที่ต้องการ/นิยมในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า ด้านพฤติกรรม ในเรื่องสถานีชาร์จจะมีประโยชน์ เมื่อราคาน้ำมันปรับตัวสูงขึ้น
และด้านความรู้ ในเรื่องความเข้าใจในวิธีการชำระเงินค่าใช้บริการสถานีชาร์จ สำหรับผลการวิเคราะห์สมการถดถอยเชิงพหุคูณ พบว่า ปัจจัยทัศนคติที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการสถานีชาร์จรถยนต์ไฟฟ้าในจังหวัดนครราชสีมา มีเพียง 2 ปัจจัย ได้แก่
ด้านความรู้สึก และด้านพฤติกรรม ผลการวิจัยจะเป็นประโยชน์ต่อภาครัฐในการวางและขยายโครงสร้างระบบสาธารณูปโภคทางด้านสถานีชาร์จ ประโยชน์ต่อภาคเอกชนในการพิจารณาตั้งจุดให้บริการสถานีชาร์จ รวมทั้งกำหนดสิ่งอำนวยความสะดวกให้กับผู้บริโภคเพื่อตอบสนองการให้บริการ

ปัจจัยในการจัดเก็บภาษีที่ส่งผลต่อประสิทธิภาพการจัดเก็บภาษี ของสำนักงานสรรพสามิตในเขตภาคตะวันออกเฉียงเหนือ

สายธาร สะอาด; ประนอม คำผา, อัยรดา พรเจริญ — Mon, 30 Jun 2025 00:00:00 +0700

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาระดับปัจจัยในการจัดเก็บภาษีของสำนักงานสรรพสามิตในเขตภาคตะวันออกเฉียงเหนือ 2) ประสิทธิภาพการจัดเก็บภาษีของสำนักงานสรรพสามิตในเขตภาคตะวันออกเฉียงเหนือ 3) เพื่อศึกษาปัจจัยในการจัดเก็บภาษีที่ส่งผลต่อประสิทธิภาพการจัดเก็บภาษี ของสำนักงานสรรพสามิตในเขตภาคตะวันออกเฉียงเหนือ และ4) เพื่อเปรียบเทียบประสิทธิภาพ
การจัดเก็บภาษี ของสำนักงานสรรพสามิตในเขตภาคตะวันออกเฉียงเหนือ จำแนกตามข้อมูลส่วนบุคคล ตัวอย่างได้แก่ เจ้าหน้าที่จัดเก็บภาษีของสำนักงานสรรพสามิตในเขตภาคตะวันออกเฉียงเหนือ รวมจำนวน 230 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ ได้แก่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่า t การทดสอบค่า F และการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ ด้วยเทคนิควิธี Stepwise

ผลการวิจัยพบว่า

ปัจจัยในการจัดเก็บภาษีของสำนักงานสรรพสามิตในเขตภาคตะวันออกเฉียงเหนือ โดยภาพรวมอยู่ในระดับมากเมื่อพิจารณาเป็นรายด้านพบว่า ด้านที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุด คือ ด้านบุคลากร รองลงมา คือ ด้านโครงสร้างภาษี ด้านลักษณะกฎหมายภาษีสรรพสามิต และด้านความสำนึกในหน้าที่ผู้เสียภาษี ตามลำดับ
ประสิทธิภาพการจัดเก็บภาษีของสำนักงานสรรพสามิตในเขตภาคตะวันออกเฉียงเหนือ โดยภาพรวมอยู่ในระดับมากเมื่อพิจารณาเป็นรายด้านพบว่า ด้านที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุด คือ คุณภาพของงาน รองลงมา คือ ด้านเวลา ด้านปริมาณงานและด้านค่าใช้จ่ายตามลำดับ
ปัจจัยในการจัดเก็บภาษีที่ส่งผลต่อประสิทธิภาพการจัดเก็บภาษี ของสำนักงานสรรพสามิตในเขตภาคตะวันออกเฉียงเหนือ พบว่าปัจจัยในการจัดเก็บภาษี ด้านโครงสร้างภาษี ด้านความสำนึกในหน้าที่ผู้เสียภาษี ด้านบุคลากร และด้านลักษณะกฎหมายภาษีสรรพสามิต มีอิทธิพลเชิงบวกต่อปัจจัยในการจัดเก็บภาษีที่ส่งผลประสิทธิภาพการจัดเก็บภาษี อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 และมีความสามารถในการพยากรณ์ได้ร้อยละ 81
เปรียบเทียบประสิทธิภาพการจัดเก็บภาษีของสำนักงานสรรพสามิตในเขตภาคตะวันออกเฉียงเหนือ จำแนกตามข้อมูลส่วนบุคคล พบว่าเพศ อายุ ระดับการศึกษา และตำแหน่งที่แตกต่างกันมีประสิทธิภาพการจัดเก็บภาษีแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ .01

ปัจจัยส่วนประสมการตลาดบริการและคุณภาพบริการที่มีอิทธิพลต่อการกลับมาซื้อซ้ำกาแฟ แฟรนไชส์ในจังหวัดนนทบุรี

ขวัญ วันทอง; สายพิณ ปั้นทอง — Mon, 30 Jun 2025 00:00:00 +0700

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ปัจจัยส่วนบุคคลที่มีอิทธิพลต่อการกลับมาซื้อซ้ำกาแฟแฟรนไชส์ในจังหวัดนนทบุรี
2) ปัจจัยส่วนประสมการตลาดบริการที่มีอิทธิพลต่อการกลับมาซื้อซ้ำ และ 3) ปัจจัยคุณภาพบริการที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อซ้ำของลูกค้า การสุ่มตัวอย่างใช้การสุ่มแบบอาศัยความน่าจะเป็นจากผู้บริโภคที่ใช้บริการร้านกาแฟแฟรนไชส์ในจังหวัดนนทบุรีและพนักงานบริษัทที่ทำงานในพื้นที่จังหวัดนนทบุรี จำนวน 400 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์ความแตกต่างระหว่างค่าเฉลี่ยของกลุ่ม การวิเคราะห์ความแปรปรวน การวิเคราะห์ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์โมเมนต์ผลคูณอย่างง่ายของเพียร์สัน และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่าผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง ร้อยละ 85.50 มีอายุ 31 - 35 ปี ร้อยละ 47.00 มีการศึกษาระดับปริญญาตรี ร้อยละ 95.50 มีอาชีพเป็นพนักงานบริษัทเอกชน ร้อยละ 77.80 และมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 20,001 – 30,000 บาท ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่าปัจจัยส่วนบุคคล เช่น เพศ อายุ การศึกษา อาชีพ และรายได้ มีอิทธิพลต่อการกลับมาซื้อซ้ำอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 สำหรับปัจจัยส่วนประสมการตลาดบริการ ได้แก่ ราคา การส่งเสริมการตลาด บุคคล ลักษณะทางกายภาพ และกระบวนการ มีผลต่อการกลับมาซื้อซ้ำอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 โดยค่าอิทธิพลของปัจจัยนี้มีประสิทธิภาพคิดเป็นร้อยละ 56.30 ส่วนด้านคุณภาพการบริการพบว่าความน่าเชื่อถือ ความเชื่อมั่น และการตอบสนองของลูกค้า มีผลต่อการกลับมาซื้อซ้ำอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 โดยมีค่าอิทธิพลคิดเป็นร้อยละ 54.80

วัฒนธรรมองค์กรที่มีอิทธิพลต่อความสุขในการทำงานและความภักดีต่อองค์กร ของพนักงานโรงงานอุตสาหกรรมอาหารในจังหวัดสมุทรสงคราม

อรจิรา เนียมนาค, วัชระ เวชประสิทธิ์ — Mon, 30 Jun 2025 00:00:00 +0700

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาวัฒนธรรมองค์กร ความสุขในการทำงานและความภักดีต่อองค์กรของพนักงานโรงงานอุตสาหกรรมอาหารในจังหวัดสมุทรสงคราม 2) ศึกษาวัฒนธรรมองค์กรที่มีอิทธิพลต่อความสุขในการทำงานของพนักงานในโรงงานอุตสาหกรรมอาหารในจังหวัดสมุทรสงคราม 3) ศึกษาวัฒนธรรมองค์กรที่มีอิทธิพลต่อความภักดีต่อองค์กรของพนักงานโรงงานอุตสาหกรรมอาหารในจังหวัดสมุทรสงคราม และ 4) ศึกษาความสุขในการทำงานที่มีอิทธิพลต่อความภักดีต่อองค์กรของพนักงานโรงงานอุตสาหกรรมอาหารในจังหวัดสมุทรสงคราม กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย คือ พนักงานโรงงานอุตสาหกรรมอาหารในจังหวัดสมุทรสงคราม จำนวน 400 คน วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติพื้นฐาน ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์เพื่อทดสอบสมมติฐานด้วยการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ โดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูป

ผลการศึกษาพบว่า วัฒนธรรมองค์กรมุ่งเน้นความสัมพันธ์ วัฒนธรรมองค์กรมุ่งเน้นการเปลี่ยนแปลง วัฒนธรรมองค์กรราชการ และวัฒนธรรมองค์กรการตลาด ทั้ง 4 ด้าน มีค่าคะแนนเฉลี่ยอยูในระดับมาก ส่วนความสุขในการทำงาน และความภักดีต่อองค์กร
ก็มีค่าคะแนนเฉลี่ยอยู่ในระดับมากเช่นกัน ผลการทดสอบสมมุติฐาน พบว่า วัฒนธรรมองค์กรมีอิทธิพลเชิงบวกต่อความสุขในการทำงานของพนักงานโรงงานอุตสาหกรรมอาหารในจังหวัดสมุทรสงคราม อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01 วัฒนธรรมองค์กรมีอิทธิพล
เชิงบวกต่อความภักดีต่อองค์กรของพนักงานโรงงานอุตสาหกรรมอาหารในจังหวัดสมุทรสงคราม อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 และความสุขในการทำงานมีอิทธิพลเชิงบวกต่อความภักดีต่อองค์กรของพนักงานโรงงานอุตสาหกรรมอาหารในจังหวัดสมุทรสงคราม อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01

ส่วนแบ่งการตลาดมีความสัมพันธ์ระหว่างการบริหารความเสี่ยงด้านเครดิต อัตราส่วนของเงินกองทุนต่อสินทรัพย์เสี่ยง และผลการดำเนินงานทางการเงินของธนาคารพาณิชย์ไทย ที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย

ชุรีพร เมืองจันทร์; สุภลัคน์ จงรักษ์ — Mon, 30 Jun 2025 00:00:00 +0700

การศึกษาวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์ความสัมพันธ์และผลกระทบของความเสี่ยงด้านเครดิต อัตราส่วนของเงินกองทุนต่อสินทรัพย์เสี่ยง ส่วนแบ่งการตลาดของธนาคารและผลการดำเนินงานทางการเงินของธนาคารพาณิชย์ไทย ตั้งแต่ปี 2557 ถึง 2566 เก็บข้อมูลของธนาคารพาณิชย์ที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย จำนวน 11 ธนาคาร รายไตรมาส เป็นจำนวนทั้งสิ้น 440 Firm-Year การวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้แบบจำลองสมการโครงสร้าง (SEM) ด้วยการวิเคราะห์เส้นทาง (Path Analysis) ซึ่งใช้หลักการประมาณค่าด้วยความเป็นไปได้สูงสุด (Maximum Likelihood: ML) ในการประมาณค่าสัมประสิทธิ์เส้นทาง

ผลการศึกษาพบว่า ความเสี่ยงด้านเครดิตที่มีอิทธิต่อส่วนแบ่งการตลาดและมีอิทธิพลต่อผลการดำเนินงานทางการเงินส่วนแบ่งการตลาดของธนาคารที่มีอิทธิต่อผลการดำเนินงานทางการเงิน อัตราส่วนของทุนต่อสินทรัพย์มีอิทธิพลต่อส่วนแบ่งการตลาดและ
มีความสัมพันธ์เชิงบวกกับผลการดำเนินงานทางการเงินของธนาคารพาณิชย์ไทย ความเสี่ยงด้านเครดิตมีความสัมพันธ์เชิงบวก
ต่อผลการดำเนินงานทางการเงินผ่านส่วนแบ่งการตลาดของธนาคารพาณิชย์ไทย และอัตราส่วนของเงินกองทุนต่อสินทรัพย์ที่มีอิทธิพลต่อผลการดำเนินงานทางการเงินของธนาคารผ่านส่วนแบ่งการตลาดของธนาคารพาณิชย์ไทย ผลการศึกษาส่วนแบ่งการตลาด
มีความสัมพันธ์ระหว่างการบริหารความเสี่ยงด้านเครดิต อัตราส่วนของเงินกองทุนต่อสินทรัพย์เสี่ยง และผลการดำเนินงานทางการเงินเป็นประโยชน์สําหรับธนาคาร ผู้จัดการ และหน่วยงานกํากับดูแล ธนาคารควรให้ความสําคัญกับทางเลือกเชิงกลยุทธ์มากขึ้นเพื่อเพิ่ม
ผลการดําเนินงาน นอกจากนี้ธนาคารต้องปฏิบัติตามกฎระเบียบและมาตรฐานการกํากับดูแลอย่างต่อเนื่องผ่านการปรับโครงสร้างอัตราส่วนการใช้เงินทุนและจํานวนเงินสํารองที่เกี่ยวข้องกับความเสี่ยงด้านเครดิต

อิทธิพลส่งผ่านของความยืดหยุ่นขององค์กรในความสัมพันธ์ระหว่างความสอดคล้อง ระหว่างบุคคลกับองค์กรที่หัวหน้ารับรู้และการจัดการความต่อเนื่องทางธุรกิจ

สุนันวดี พละศักดิ์; อุณนดาทร มูลเพ็ญ — Mon, 30 Jun 2025 00:00:00 +0700

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อทดสอบอิทธิพลของความสอดคล้องระหว่างบุคคลกับองค์กรที่หัวหน้ารับรู้มีต่อการจัดการ
ความต่อเนื่องทางธุรกิจ 2) เพื่อทดสอบอิทธิพลของความสอดคล้องระหว่างบุคคลกับองค์กรที่หัวหน้ารับรู้มีต่อความยืดหยุ่นขององค์กร
3) เพื่อทดสอบอิทธิพลส่งผ่านความยืดหยุ่นขององค์กรต่อความสัมพันธ์ระหว่างความสอดคล้องระหว่างบุคคลกับองค์กรที่หัวหน้ารับรู้และการจัดการความต่อเนื่องทางธุรกิจ กลุ่มตัวอย่าง 450 คน หัวหน้างาน ผู้จัดการ และเจ้าของธุรกิจ เป็นผู้ตอบแบบสอบถาม
เลือกตัวอย่างโดยใช้การสุ่มตัวอย่างแบบ 2 ขั้นตอน สถิติที่ใช้ คือ สถิติเชิงพรรณนาและโมเดลสมการเชิงโครงสร้าง

ผลการวิจัย พบว่า โมเดลสมการโครงสร้างสอดคล้องกลมกลืนกับข้อมูลเชิงประจักษ์ในระดับดีความสอดคล้องระหว่างบุคคลกับองค์กรที่หัวหน้ารับรู้มีอิทธิพลเชิงบวกต่อการจัดการความต่อเนื่องทางธุรกิจ ความสอดคล้องระหว่างบุคคลกับองค์กรที่หัวหน้ารับรู้
มีอิทธิพลเชิงบวกต่อความยืดหยุ่นขององค์กร และความยืดหยุ่นขององค์กรมีอิทธิพลส่งผ่านในความสัมพันธ์ระหว่างความสอดคล้องระหว่างบุคคลกับองค์กรที่หัวหน้ารับรู้และการจัดการความต่อเนื่องของธุรกิจ