ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อคอนโดมิเนียมในจังหวัดอุดรธานี

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1. เพื่อเปรียบเทียบพฤติกรรมการเลือกซื้อคอนโดมิเนียมของประชากรในจังหวัดอุดรธานี 2. ศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อคอนโดมิเนียมของประชากรในจังหวัดอุดรธานี กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้จำนวน  355 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ คือ ส่วนที่ 1 ข้อมูลทั่วไปของผู้ตอบแบบสอบถาม เกี่ยวกับลักษณะทางประชาการศาสตร์ ส่วนที่ 2 พฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้อคอนโดมิเนียม ส่วนที่ 3 ส่วนประสมทางการตลาด สถิติที่ใช้ในการวิจัย 1) สถิติพื้นฐาน ได้แก่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ยและส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน 2) สถิติที่ใช้การทดสอบสมมติฐานการวิเคราะห์ Independent-Sample T-Test และใช้วิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว (One-Way ANOVA) สำหรับทดสอบลักษณะประชากรศาสตร์ของกลุ่มตัวอย่าง การวิเคราะห์การทดถอยพหุคูณเพื่อวิเคราะห์ข้อมูลปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อคอนโดมิเนียมในจังหวัดอุดรธานี ผลการวิจัยสรุปข้อมูลได้ดังนี้ 1) เพศ สถานภาพ ระดับการศึกษา แตกต่างกันส่งผลต่อพฤติกรรมการการเลือกซื้อคอนโดมิเนียมในจังหวัดอุดรธานีไม่แตกต่างกัน ส่วนอายุ อาชีพ รายได้เฉลี่ยต่อเดือนแตกต่างกันส่งผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อคอนโดมิเนียมในจังหวัดอุดรธานีแตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 2)  ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด  ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านกระบวนการการให้บริการ ด้านราคา มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อคอนโดมิเนียมในจังหวัดอุดรธานี แต่ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ด้านการจัดการจำหน่าย ด้านบุคคล ด้านสถานที่/ที่ตั้ง ไม่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อคอนโดมิเนียมในจังหวัดอุดรธานี