ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกใช้บริการที่พักของนักท่องเที่ยวชาวไทย ยุค New Normal กรณีศึกษา คำชะโนดวังนาคินทร์ อำเภอบ้านดุง จังหวัดอุดรธานี

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเลือกใช้บริการที่พักของนักท่องเที่ยวชาวไทย 2) เพื่อเปรียบเทียบปัจจัยส่วนบุคคลที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกใช้บริการที่พักของนักท่องเที่ยวชาวไทย 3) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกใช้บริการที่พักของนักท่องเที่ยวชาวไทย กลุ่มตัวอย่างเป็นนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางมาท่องเที่ยวคำชะโนดวังนาคินทร์ จำนวน 400 คน ใช้แบบสอบถามเก็บข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ ได้แก่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่าที การวิเคราะห์ค่าความแปรปรวน และการวิเคราะห์ถดถอยเชิงพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า 1. พฤติกรรมและประสบการณ์ในการเลือกใช้บริการที่พักของนักท่องเที่ยวมีวัตถุประสงค์ในการเดินทางมาคำชะโนดวังนาคินทร์เพื่อกราบไหว้สิ่งศักดิ์สิทธิ์ ร่วมเดินทางมากับเพื่อนด้วยรถยนต์ส่วนตัว ค้นหาข้อมูลเลือกบริการที่พักจากเว็บไซต์/เฟสบุค/สื่อสังคมออนไลน์ ระยะเวลาในการเข้าพัก 1-2 วัน และมีค่าใช้จ่ายในการเข้าพักเฉลี่ย/คืน 501-700 บาท 2. การเปรียบเทียบความแตกต่างของค่าเฉลี่ยของพฤติกรรมการเลือกใช้บริการที่พักของนักท่องเที่ยวจำแนกตามเพศและรายได้เฉลี่ย/เดือน พบว่า เพศและรายได้เฉลี่ย/เดือนที่แตกต่างกันมีผลต่อพฤติกรรมการเลือกใช้บริการที่พักของนักท่องเที่ยวไม่แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05  3. การวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณพบว่า ตัวแปรอิสระทั้ง 5 ตัว ร่วมกันอธิบายความแปรปรวนต่อพฤติกรรมการเลือกใช้บริการที่พักของนักท่องเที่ยวชาวไทย ยุค New Normal กรณีศึกษา คำชะโนดวังนาคินทร์ อำเภอบ้านดุง จังหวัดอุดรธานี ได้ร้อยละ 88.0 โดยเขียนเป็นสมการได้ดังนี้ Y=2.130+(0.420X7)+(0.315X2)+(0.241X6)+(0.163X4)+(0.111 X5)