อิทธิพลของการรับรู้สภาพแวดล้อมภายนอกและคุณลักษณะของผู้ประกอบการที่ส่งผลต่อการสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขัน และความสำเร็จในการดำเนินงานของเกษตรกรผู้ปลูกมะพร้าวน้ำหอมในพื้นที่จังหวัดราชบุรี

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้วัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาถึงระดับการรับรู้สภาพแวดล้อมภายนอก คุณลักษณะของผู้ประกอบการ การสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขัน และความสำเร็จในการดำเนินงานของเกษตรกร 2) ศึกษาอิทธิพลของสภาพแวดล้อมภายนอก และคุณลักษณะของผู้ประกอบการ ที่ส่งผลต่อการสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขัน และความสำเร็จในการดำเนินงานของเกษตรกร และ3) ศึกษาการสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันที่จะนำไปสู่ความสำเร็จในการดำเนินงานของเกษตรกรผู้ปลูกมะพร้าวน้ำหอมในพื้นที่จังหวัดราชบุรี ใช้แบบสอบถาม เป็นเครื่องมือในการเก็บข้อมูล โดยการสุ่มตัวอย่างแบบชั้นภูมิตามสัดส่วน จำนวน 346 ตัวอย่าง ซึ่งกลุ่มตัวอย่าง คือ เกษตรกรผู้ปลูกมะพร้าวน้ำหอมในพื้นที่จังหวัดราชบุรี สถิติที่ใช้ในการวิจัย ใช้การแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์สถิติค่า T-Test, FTest และการวิเคราะห์ความถดถอยเชิงเส้นพหุ ผลวิจัย พบว่า 1) ข้อมูลด้านประชากรศาสตร์ ประกอบไปด้วย เพศ อายุ ระดับการศึกษา แหล่งเงินทุน และประสบการณ์ด้านการประกอบอาชีพเกษตรกรที่แตกต่างกันส่งผลต่อการสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันไม่ต่างกัน ส่วนรายได้เฉลี่ยต่อเดือนที่แตกต่างกัน ส่งผลต่อการสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันที่แตกต่างกัน 2) สภาพแวดล้อมภายนอก ด้านสังคมและวัฒนธรรม และด้านเทคโนโลยี ที่แตกต่างกันส่งผลต่อการสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันไม่ต่างกัน ส่วนสภาพแวดล้อมภายนอก ด้านการเมือง และด้านเศรษฐกิจที่แตกต่างกันส่งผลต่อการสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันที่แตกต่างกัน 3) คุณลักษณะของผู้ประกอบการ ด้านความเป็นตนเอง ด้านความมีนวัตกรรม ด้านความสามารถในการควบคุมสถานการณ์ และความกล้าในการแข่งขัน ที่แตกต่างกันส่งผลต่อการสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันไม่ต่างกัน ส่วนคุณลักษณะของผู้ประกอบการ ด้านความกล้าเสี่ยงที่แตกต่างกัน ส่งผลต่อการสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันที่แตกต่างกัน 4) การสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขัน ด้านกลยุทธ์ต้นทุน ด้านการสร้างความแตกต่าง ด้านการมุ่งตลาดเฉพาะส่วน และความกล้าในการแข่งขัน และด้านการตอบสนองอย่างรวดเร็ว ที่แตกต่างกันส่งผลต่อการสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันไม่ต่างกัน