Factors affecting the decision to buy life insurance of people in Mueang District, Phayao Province
Keywords:
การตัดสินใจซื้อ, ประกันชีวิต, ส่วนประสมการตลาดAbstract
The study explores the factors relating to making decision in buying life insurance and compares individual factors affecting to buying life insurance of people in Muang District, Phayao. The sampling groups are 395 people in Muangdistict, Phayao, deciding to buy life insurance. Questionnaires are mainly used in collecting data. Percentage, Means, Standard Deviation, T-test, F-test and One-Way Anovaareapplied to analyze the data.
The findings reveal that all in all, marketing mixes are employed in making decision to buy life insurance of the people at a high level rate. The products of life insurance is at the highest effecting factors in making decision to buy, followed by price factor and marketing process. The least average of effecting factor is marketing promotion of life insurance. Life insurance buyers’ satisfaction relating to the factors of genders, ages, educations and salary shows no significant difference.
References
เสรีวงษ์มณฑา. (2542 ก).กลยุทธ์การตลาด: การวางแผนตลาด. กรุงเทพฯ: ธีระฟิล์มและไซแท็กซ์.
เสรีวงษ์มณฑา. (2542 ข).การวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค.กรุงเทพฯ: ไดมอนด์อินบิสซิเนสเวิร์ด.
ธงชัยสันติวงษ์. (2540). พฤติกรรมผู้บริโภคทางการตลาด.กรุงเทพมหานคร: ไทยวัฒนาพานิช
ศิริวรรณเสรีรัตน์, ปริญลักษิตานนท์, ศุภรเสรีรัตน์และองอาจปทะวานิช. (2538). กลยุทธ์การตลาดการบริหารการตลาดและกรณีตัวอย่าง.กรุงเทพฯ: พัฒนาศึกษา.
ศิริวรรณเสรีรัตน์, ชวลิตประภวานนท์, สมชายหิรัญกิตติ, สมศักดิ์วานิชยาภรณ์และสุดาสุวรรณาภิรมย์.(2539).องค์การและการจัดการ.กรุงเทพฯ: วิสิทธิ์พัฒนา.
ศิริวรรณเสรีรัตน์, สุพีร์ลิ่มไทย, ศุภรเสรีรัตน์, องอาจปทะวานิชและปริญลักษิตานนท์.(2543).หลักการตลาด.กรุงเทพฯ: ธีระฟิล์มและไซเท็กช์.
อนัญญาโปราณานนท์. (2559). การศึกษาเรื่องปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจในการทําประกันชีวิตของอาจารย์สถาบันราชภัฏสวนดุสิต(รายงานผลการวิจัย).กรุงเทพมหานคร: สถาบันราชภัฏสวนดุสิต
อรุณวิสุทพิพัฒน์สกุล. (ปี 2552).ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อกรมธรรม์ประกันชีวิตผ่านธนาคารพาณิชย์ในประเทศไทย. (วิทยานิพนธ์การจัดการมหาบัณฑิต).มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีสุรนารี,สาขาวิชาเทคโนโลยีการจัดการ.
สุพิชฌาย์แก้วเรืองฤทธิ์ (2553,วิทยานิพนธ์บธ.ม. (บริหารธุรกิจ). นครศรีธรรมราช. ศูนย์บรรณสารและสื่อการศึกษามหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์.
พงศธรสุทธิพงษ์ (2552, การค้นคว้าอิสระหลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิตสาขาวิชาการตลาด บัณฑิตวิทยาลัยหอการค้าไทย) ศึกษาเรื่องทัศนคติที่มีความสัมพันธ์กับการเลือกซื้อประกันชีวิตของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร
สุพิชฌาย์แก้วเรืองฤทธิ์ (2553,พฤติกรรมผู้บริโภคและปัจจัยทางการตลาดในการซื้อประกันชีวิตบริษัทเอไอเอจากัดในอําเภอเมืองจังหวัดนครศรีธรรมราช.วิทยานิพนธ์บธ.ม.
(บริหารธุรกิจ).นครศรีธรรมราช.
วราพรวรเนตร (2554) ศึกษาเรื่องการรับรู้ความเสี่ยงความไว้วางใจและความตั้งใจซื้อประกันภัยผ่านอินเทอร์เน็ต การค้นคว้าอิสระ. มหาวิทยาลัยกรุงเทพ
ศิริโรจน์วงศ์กระจ่าง (2554) ได้ศึกษาเรื่องปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจทําประกันชีวิตของข้าราชการในเขตอําเภอแม่จันทร์จังหวัดเชียงใหม่ คณะเศรษฐศาสตร์. มหาวิทยาลัยเชียงใหม่
มลฤดี วิริยานนท์ (2558) ได้ศึกษาเรื่องปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อประกันชีวิตของลูกค้า ในเขตกรุงเทพมหานคร สารนิพนธ์ บัณฑิตวิทยาลัย. มหาวิทยาลัยสยาม
Downloads
Published
Issue
Section
License
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของ มหาวิทยาลัยมหามกุฏราชวิทยาลัย วิทยาเขตสิรินธรราชวิทยาลัย
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับหาวิทยาลัยมหามกุฏราชวิทยาลัย วิทยาเขตสิรินธรราชวิทยาลัย และคณาจารย์ท่านอื่นๆในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
