Marketing Mix Factors affecting to Consumer’s Buying Behavior of Fresh Coffee in Kwan Phayao Area, Muang District, Phayao Province
Keywords:
Marketing mix, Buying behavior of fresh coffee, Consumer, Kwan PhayaoAbstract
This research aimed to 1) study consumer’s buying behavior of fresh coffee in Kwan Phayao area, Muang district, Phayao province and 2) to compare the personal factors to consumer’s buying behavior of fresh coffee in Kwan Phayao area, Muang district, Phayao province and 3) to study the relationship between the marketing mix factors and consumer’s buying behavior of fresh coffee in Kwan Phayao area, Muang district, Phayao province. The sample was 400 consumers who bought fresh coffee in the study area. The instrument used for collecting data was a questionnaire. The statistics used in analyzing data were Percentage, Mean, Standard Deviation, T-test, F-test or One-way ANOVA, and Pearson product-moment correlation
Results revealed that:
- Marketing mix factors affecting to consumer’s buying behavior of fresh coffee in Kwan Phayao area, Muang district, Phayao province were at a high level in all aspects which were Product, Physical evidence, People, Price, Process of service, Place and Promotion respectively.
- Based on the results from the comparison of consumer’s buying behavior of fresh coffee in Kwan Phayao area, Muang district, Phayao province, the result showed that gender, age, education background, marital status, occupation, and income corresponded with the hypothesis at the statistical level of 0.05.
- All aspect of marketing mix factors were related to consumer’s buying behavior of fresh coffee in Kwan Phayao area, Muang district, Phayao province with a statistical significance of 0.01
References
ฐิติยาภรณ์ จิตราภิรมย์. (2558). พฤติกรรมของผู้บริโภคในการตัดสินใจเลือกใช้บริการร้านกาแฟสดใน อำเภอเมือง จังหวัดสุราษฎร์ธานี.วารสารวิทยาการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสุราษฎร์ธานี,2(1),115- 131
นงนุช อุณอนันต์. (2557). พฤติกรรมผู้บริโภคในการใช้บริการร้านกาแฟสดในเขตธนบุรี กรุงเทพมหานคร วารสารมหาวิทยาลัยราชภัฏธนบุรี,8(2),69-80
ปรียานุช นวลขาว. (2559). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที มีผลต่อพฤติกรรมการใช้บริการที่ร้านดอยช้างในอำเภอปากเกร็ด จังหวัดนนทบุรี. รายงานการประชุมวิชาการระดับชาติและนานาชาติ
กลุ่มระดับด้านบริหารธุรกิจและรัฐประศาสนศาสตร์, 1(1), 1406-1417.
มัทวัน กุศลอภิบาล. (2555). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการใช้บริการร้านกาแฟสดของผู้บริโภคในอำเภอเมือง จังหวัดราชบุรี.สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต,มหาวิทยาลัยสยาม.
ศุภณัฐ ลีฬหาวงศ์. (2557). พฤติกรรมการบริโภคผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มชาและกาแฟของผู้บริโภคในเขตตำบลสะบารัง อำเภอเมือง จังหวัดปัตตานี.กรุงเทพฯ:มหาวิทยาลัยศรีปทุม.
สุพรรณี วิต่า. (2554).การตัดสินใจเลือกซื้อกาแฟของผู้บริโภคกาแฟในเขตอำเภอสันทราย จังหวัดเชียงใหม่.การค้นคว้าอิสระ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต,มหาวิทยาลัยแม่โจ้.
Phillip Kotler. (2003). Marketing Management. New Jersey. Prentice-Hall.
Schiffman, L. G., and Kanuk, L. L. (1994). Consumer behavior. (5th ed.). Englewood Cliffs, N. J.: Prentice-Hall.
Downloads
Published
Issue
Section
License
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของ มหาวิทยาลัยมหามกุฏราชวิทยาลัย วิทยาเขตสิรินธรราชวิทยาลัย
ข้อความที่ปรากฏในบทความแต่ละเรื่องในวารสารวิชาการเล่มนี้เป็นความคิดเห็นส่วนตัวของผู้เขียนแต่ละท่านไม่เกี่ยวข้องกับหาวิทยาลัยมหามกุฏราชวิทยาลัย วิทยาเขตสิรินธรราชวิทยาลัย และคณาจารย์ท่านอื่นๆในมหาวิทยาลัยฯ แต่อย่างใด ความรับผิดชอบองค์ประกอบทั้งหมดของบทความแต่ละเรื่องเป็นของผู้เขียนแต่ละท่าน หากมีความผิดพลาดใดๆ ผู้เขียนแต่ละท่านจะรับผิดชอบบทความของตนเองแต่ผู้เดียว
