https://so06.tci-thaijo.org/index.php/mgt-skru <p>ISSN 2821-9481 (Online)</p> <p><br />วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสงขลา รับตีพิมพ์บทความคุณภาพสูงใน สาขาบริหารธุรกิจ สาขาเศรษฐศาสตร์ สาขาการบัญชี สาขาท่องเที่ยว สาขานิเทศศาสตร์ ผู้ประกอบการท้องถิ่น และสาขาอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง โดยมีกลุ่มเป้าหมายคือคณาจารย์ นักศึกษา และนักวิจัยทั้งในและนอกสถาบัน กำหนดจัดพิมพ์และเผยแพร่ ปีละ 2 ฉบับ ได้แก่ ฉบับที่ 1 เดือนมกราคม – มิถุนายน และฉบับที่ 2 เดือนกรกฎาคม – ธันวาคม โดยไม่มีค่าใข้จ่ายในการตีพิมพ์ ซึ่งจัดพิมพ์รูปแบบอิเล็กทรอนิกส์ (Online) </p> <p>***วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสงขลา รับพิจารณาบทความซึ่งเป็นไปตามเกณฑ์คุณภาพของ TCI เน้นความโปร่งใส ถูกต้องตามหลักวิชาการ หลักจริยธรรม / จรรยาบรรณ ตรวจสอบได้ โดยไม่คำนึงถึงความสัมพันธ์ของผู้เสนอหรือผู้เกี่ยวข้องใด ๆ และปฏิบัติกับผู้เขียนทุกคนด้วยความเสมอภาคกัน***</p> คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสงขลา en-US วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสงขลา 2821-9481 https://so06.tci-thaijo.org/index.php/mgt-skru/article/view/277299 <p>การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมนักท่องเที่ยวที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกสถานที่พักในจังหวัดสงขลา และเพื่อศึกษาส่วนประสมของการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการที่พัก<br />ในจังหวัดสงขลา โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มนักท่องเที่ยวชาวไทย<br />ที่เดินทางเข้ามาใช้บริการที่พัก ในอำเภอเมือง จังหวัดสงขลา จำนวน 150 ชุด ผลการศึกษาได้ดังนี้ ผลการศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการเลือกใช้บริการที่พักในอำเภอเมือง จังหวัดสงขลา โดยภาพรวมทุกด้าน นักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางเข้ามาใช้บริการที่พักในอำเภอเมือง จังหวัดสงขลา มีระดับความคาดหวังต่อการเลือกใช้บริการที่พักในอำเภอเมือง จังหวัดสงขลา อยู่ในระดับมาก ที่ค่าเฉลี่ย 3.80 และมีค่า S.D. อยู่ที่ 3.80 โดยมีนัยที่สำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.10 เมื่อพิจารณาพบว่านักท่องเที่ยวชาวไทยมีความคาดหวังมากที่สุด คือ <br />ด้านลักษณะทางกายภาพ และลำดับสุดท้ายคือ ด้านส่งเสริมการตลาดผลการศึกษาเปรียบเทียบความคาดหวังของนักท่องเทียวชาวไทยที่เข้ามาใช้บริการที่พักในอำเภอเมือง จังหวัดสงขลา โดยภาพรวมทุกด้าน นักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางเข้ามาใช้บริการที่พักในอำเภอเมือง จังหวัดสงขลา ที่มีเพศ และรายได้ ต่างกัน มีระดับความคาดหวังของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางเข้ามาใช้บริการที่พักในอำเภอเมือง จังหวัดสงขลา ไม่แตกต่างกัน แต่เมื่อพิจารณาจากอายุ สถานภาพ ระดับการศึกษา และ อาชีพ ที่แตกต่างกันมีความคาดหวังของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางเข้ามาใช้บริการที่พักในอำเภอเมือง จังหวัดสงขลา</p> ชุติกาญจน์ นุชสมัย ซูไฮดา มะสาสะ กูอารือมิง เป๊าะซา ณัฐชา บิลระหีม ภาคภูมิ ตั้นซู จารุวรรณ ทองเนื้อแข็ง Copyright (c) 2024 วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสงขลา 2024-12-31 2024-12-31 3 2 1 12 https://so06.tci-thaijo.org/index.php/mgt-skru/article/view/277298 <p>การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมและความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวที่เดินทางมาท่องเที่ยวย่านเมืองเก่าจังหวัดสงขลา โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มนักท่องเที่ยวที่เข้ามาเที่ยวในย่านเมืองเก่า จังหวัดสงขลา จำนวน 115 ชุด โดยใช้เทคนิคการสุ่มกลุ่มตัวอย่างโดยบังเอิญ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ประกอบด้วย ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน <br />ช่วงระยะเวลาที่เก็บรวบรวมข้อมูลตั้งแต่ เดือนมกราคม-เดือนมีนาคม พ.ศ.2567 มีการใช้ทฤษฎีเพื่อวิเคราะห์ผลการวิจัยทฤษฎีที่ใช้ คือ ทฤษฎีประชากรศาสตร์ ทฤษฎีความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวและทฤษฎีพฤติกรรมของนักท่องเที่ยว</p> <p>ผลการวิจัยพบว่า 1) พฤติกรรมของนักท่องเที่ยวที่เดินทางมาท่องเที่ยวที่ย่านเมืองเก่าจังหวัดสงขลา ส่วนมากนักท่องเที่ยวรับรู้แหล่งท่องเที่ยวจากอินเตอร์เน็ต นักท่องเที่ยวเดินทางมาเป็นครั้งแรก <br />มีวัตถุประสงค์เพื่อมาถ่ายรูป มีลักษณะรูปแบบการเดินทางโดยรถยนต์ส่วนตัว ลักษณะการเดินทางมาครั้งนี้มากับเพื่อน งบประมาณในการท่องเที่ยวต่ำกว่า 5,000 บาท การเดินทางในช่วง วันจันทร์-ศุกร์ และ <br />2) ความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวในย่านเมืองเก่าในย่านเมืองเก่าจังหวัดสงขลามีปัจจัยองค์ประกอบการท่องเที่ยวในย่านเมืองเก่า จังหวัดสงขลา ขึ้นอยู่กับปัจจัย 5 ด้าน ภาพรวมอยู่ในระดับมากที่สุด ประกอบด้วย ด้านสิ่งดึงดูดใจ ด้านการเดินทางมายังแหล่งท่องเที่ยว ด้านการบริการ ด้านกิจกรรมการท่องเที่ยว ด้านสิ่งอำนวยความสะดวก</p> กัลยารัตน์ ขนาน จัยด้า เบ็ญสอิ วรรณกร กรอบเพ็ชร สุภาวดี แซ่เลี้ยว เสรี บุญรัตน์ Copyright (c) 2024 วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสงขลา 2024-12-31 2024-12-31 3 2 13 22 https://so06.tci-thaijo.org/index.php/mgt-skru/article/view/280338 <p>การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาผลกระทบการบัญชีดิจิทัลต่อการลดต้นทุนของวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมอำเภอเมือง จังหวัดสงขลา โดยใช้รูปแบบการวิจัยเป็นวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่าง<br />ที่ใช้ในการศึกษา ได้แก่ วิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมในเขตอำเภอเมือง จังหวัดสงขลา จำนวน <br />454 ราย เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูล คือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ การหาร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ (Correlation Analysis) และสถิติการวิเคราะห์การถดถอยอย่างง่าย (Simple Regression Analysis) ในการทดสอบสมมติฐาน ผลการวิจัย พบว่า การบัญชีดิจิทัลมีผลกระทบทางบวกต่อการลดต้นทุน อย่างมีนัยสําคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ดังนั้นองค์กรต่าง ๆ ควรให้ความสำคัญต่อการนำการบัญชีดิจิทัลมาใช้เพื่อลดต้นทุนในการดำเนินงาน อีกทั้งเป็นการเพิ่มประสิทธิภาพในการทำงานต่อไป</p> ปทุมพร หิรัญสาลี อัญชลี สุขขีวัฒน์ Copyright (c) 2024 วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสงขลา 2024-12-31 2024-12-31 3 2 23 31