ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าหัตถกรรมผ้าทอ ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่

บทคัดย่อ

การศึกษางานวิจัยเรื่อง ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าหัตถกรรมผ้าทอในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่ กลุ่มตัวอย่างในการศึกษาครั้งนี้ คือ ผู้บริโภคที่ซื้อสินค้าหัตถกรรมผ้าทอในจังหวัดเชียงใหม่ จำนวน 400 คน การวิเคราะห์ข้อมูลและสถิติที่ใช้การวิเคราะห์เชิงพรรณนา เพื่อแจกแจงความถี่ แสดงตารางแบบร้อยละ หาค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติการวิเคราะห์เชิงอนุมาน การวิเคราะห์ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์เพียร์สัน
และการวิเคราะห์ถดถอยพหุ เพื่อสร้างสมการทำนายการตัดสินใจซื้อสินค้า

            ผลการศึกษา ข้อมูลทั่วไปของผู้บริโภคของกลุ่มตัวอย่างมีสัดส่วนของเพศหญิงมากกว่าเพศชาย มีอายุ 26-30 ปี ประกอบอาชีพ ราชการ พนักงานเอกชน มีระดับการศึกษา ปริญญาตรีหรือเทียบเท่า รายได้เฉลี่ยต่อเดือน 10,001 - 20,000 บาท ค่าเฉลี่ยปัจจัยการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ ปัจจัยทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ ปัจจัยการรับรู้ภาพลักษณ์สินค้าหัตถกรรมผ้าทอ และปัจจัยการตัดสินใจซื้อสินค้าหัตถกรรมผ้าทอ มีระดับอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อมาก การวิเคราะห์ผลตัวแปรอิสระ (X) 3 ตัวแปร ได้แก่ ค่าเฉลี่ยปัจจัยการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ (X1) ค่าเฉลี่ยปัจจัยปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (X2) ค่าเฉลี่ยปัจจัยการรับรู้ภาพลักษณ์ (X3) กับตัวแปรตาม (Y) คือ การตัดสินใจซื้อสินค้าหัตถกรรมผ้าทอ สามารถดำเนินการวิเคราะห์ การถดถอยพหุ ได้สมการทำนายดังนี้
Y = 0. 683 + 0.564 X1 + 0.398 X2 + 0.262 X3 โดยสมการนี้มีความสามารถพยากรณ์ (R2) ร้อยละ 61.10 และจากสมการทำนาย ปัจจัยที่อิทธิพลสูงสุดต่อการตัดสินใจซื้อมากที่สุด คือ ปัจจัยการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ รองลงมา คือ ปัจจัยปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด และปัจจัยการรับรู้ภาพลักษณ์