การรับรู้ผลิตภัณฑ์ไทยและประเทศในกลุ่ม AEC ของผู้บริโภคไทย

Abstract

การวิจัยเรื่อง การรับรู้ผลิตภัณฑ์ไทยและประเทศในกลุ่มประชาคมอาเซียน (AEC) ของผู้บริโภคไทยมี วัตถุประสงค์เพื่อศึกษาระดับการรับรู้ด้านแหล่งผลิต คุณภาพ ความรู้สึกนึกคิด การตัดสินใจ สำหรับผลิตภัณฑ์ ไทยและประเทศในกลุ่มประเทศเศรษฐกิจอาเซียนของผู้บริโภคไทย โดยใช้แบบสอบถาม ซึ่งเก็บรวบรวมข้อมูล จากกลุ่มตัวอย่างผู้บริโภคไทย จำนวนทั้งสิ้น 882 คน การวิเคราะห์ข้อมูลครั้งนี้ได้ใช้โปรแกรมสำเร็จรูปทาง คณิตศาสตร์ โดยใช้ค่าสถิติอันได้แก่ การแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ยเลขคณิต ค่าส่วนเบี่ยงเบน มาตรฐาน

ผลการวิจัยพบว่า ตัวอย่างผู้บริโภคไทยส่วนใหญ่เป็นเพศชาย อายุ 31 ปีขึ้นไป มีรายได้ต่อเดือน มากกว่า 1 แสนบาท อาชีพไม่ใช่นักธุรกิจ แต่เคยมีประสบการณ์ใช้ผลิตภัณฑ์ AEC มีการรับรู้ผลิตภัณฑ์ไทย และประเทศในกลุ่ม AEC โดยรวมจัดอยู่ระดับมาก (  = 3.84/4.00) ซึ่งรับรู้มากในทุกๆด้านได้แก่ การรับรู้ใน แหล่งผลิต การรับรู้คุณภาพผลิตภัณฑ์ การรับรู้ทางความรู้สึกนึกคิด การรับรู้เพื่อตัดสินใจซื้อ ตามลำดับ

The research study of “The Thai Product and AEC Countries’ Product Perception of Thai Consumer” The research objective is to study Thai consumer in perception levels of production sources, product quality, emotional feeling, and decision marketing for Thai product and AEC countries’ product. Questionnaire was used for data analysis of 882 Thai consumers by mathematic calculation. The statistical techniques of frequency, percentage, mean and standard deviation were used for research conclusion.

The research resulted the Thai consumer sampling mostly male, 31 years old of age and above, 100,000 baht salary per month had AEC product experienced. Moreover, The Thai product and among AEC perception overall at high level (  = 3.84 on 4.00 scale) including other aspects of perception in production source, product quality, and emotional feeling decision making respectively.