ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อบ้านเดี่ยวในโครงการบ้านจัดสรร ในเขตอำเภอหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์

Abstract

การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อ บ้านเดี่ยวในโครงการบ้านจัดสรร ในเขตอำเภอหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์ 2) เพื่อเปรียบเทียบปัจจัยส่วนประสม การตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อบ้านเดี่ยวในโครงการบ้านจัดสรร ในเขตอำเภอหัวหิน จังหวัด ประจวบคีรีขันธ์ 3) เพื่อศึกษาแนวทางพัฒนาปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อบ้านเดี่ยว ในโครงการบ้านจัดสรร ในเขตอำเภอหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์

ผลการศึกษาพบว่า 1) ปัจจัยส่วนประสมการตลาดมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อบ้านเดี่ยวในโครงการ บ้านจัดสรร ในเขตอำเภอหัวหิน จังหวัดประจวบคีรีขันธ์โดยรวมอยู่ในระดับสูง 2) ปัจจัยส่วนบุคคลด้าน เพศ อายุ สถานภาพ การศึกษาและรายได้ต่อเดือน มีผลต่อปัจจัยส่วนประสมการตลาดอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 3) พฤติกรรมการซื้อบ้านเดี่ยวในโครงการบ้านจัดสรรส่วนใหญ่จะคำนึงถึงความปลอดภัยมากที่สุด รองลงมา ใช้เป็นที่อยู่อาศัยและเพื่อบอกถึงสถานะความน่าเชื่อถือ ดังนั้น ควรมีการพัฒนาปัจจัยส่วนประสมการตลาดให้ สอดคล้องกับความต้องการของผู้ซื้อ

Objectives for study this research: 1) To study marketing mix factors influencing the consumer buying behavior of single unit house in Hua-Hin District, Prachuapkhirikhan Province 2) To compare marketing mix factors influencing the consumer buying behavior of single unit house in Hua-Hin District, Prachuapkhirikhan Province 3) To study the development of the marketing mix factors influencing the consumer buying behavior of single unit house in Hua-Hin District, Prachuapkhirikhan Province

The results of this research demonstrated that 1) The marketing mix factors influencing the consumer buying behavior of single unit house in Hua-Hin District, Prachuapkhirikhan Province the overall in high level. 2) Personal factors such as gender, age, marital status, education, and monthly income affect marketing mix factors statistically significant at the 0.05 level. 3) Behavior of buying the single unit house the majority answerer is safety. Minor uses are residential and represent the reliability of person. Therefore, the development of the marketing mix to meet the needs of the buyer.