Marketing Mix Factors Affecting the Decision to Buy Amulet of Consumers in Bangkok
Keywords:
Marketing mix 4E, Decision to buy, AmuletAbstract
The objective of this research was to study the marketing mix factors affecting the decision to buy amulet of consumers in Bangkok. Data were collected through questionnaires from 400 samples of consumers who previously purchased amulet and lived in Bangkok. The data were analyzed by descriptive statistics. For the hypothesis testing, inferential statistic, multiple regression was used. The results revealed that 58.5 percent of the respondents were females, 90.3 percent age between 19-21 years old. Around 67.3 percent of the fortune-enhancing products purchased were amulets, and the most preferred platforms purchased was Facebook with 47.3 percent. The reason for purchasing was for peace of mind with 62.0 percent, and 43.5 percent of the average cost per purchase was 3,001-4,000 baht. The hypothesis testing results showed that the exchange in marketing mix 4E factor positively correlated with the decision to buy amulet in Bangkok, followed by evangelism, experience, and everywhere at the 0.05 level of significance. All four factors together could predict the purchasing decisions at 51.4 percent. The Predictive Equation could be constructed in Unstandardized score, and Standardized score as follows:
The Predictive Equation in Unstandardized score:
= 2.259 + .264(X2) + .248(X4) + .141(X1) - .134(X3); R2 = 0.264
The Predictive Equation in Standardized score:
= .324(Z2) + .320(Z4) + .156(Z1) - .148(Z3)
References
กรมพัฒนาธุรกิจการค้า. (2566). 'มูเตลูไทย' เฟื่องฟู ดัน 'ธุรกิจกิจกรรมด้านความเชื่อเพื่อสนับสนุนการตลาด' คึกคัก เปิดรายได้รวมปลายปีถึงกับร้อง 'ว้าว'. สืบค้นเมื่อวันที่ 14 มีนาคม 2567, จาก https://www.dbd.go.th/news/1679892049622.
ณัฐวุฒิ แก้ววิมล. (2558). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจเช่าพระเครื่องออนไลน์ เว็บไซต์ G-pra. สืบค้นเมื่อวันที่ 3 มกราคม 2567,จาก https://ethesisarchive.library.tu.ac.th/thesis/
/TU_ 2015_5704010361_4726_2870.pdf
ถวัลรัตน์ กัลชาญกิจ, และธาตรี ใต้ฟ้าพูล. (2559). บุคลิกภาพผู้บริโภค ความเชื่อโชคลางและพฤติกรรมการซื้อเครื่องประดับหินสีมงคล. วารสารการประชาสัมพันธ์และการโฆษณา, 9(2), 39-61.
ทิฆัมพร สกลบริสุทธิ์สุข. (2562). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกเช่าเครื่องรางของผู้บริโภคในพื้นที่เขตกรุงเทพมหานคร. สืบค้นเมื่อวันที่ 5 มกราคม 2567, จาก https://archive.cm.mahidol.ac.th/ bitstream/123456789/3330/1/TP%20BM.077%202562.pdf
ธนูศักดิ์ อินทร์ราช, และอรชร มณีสงฆ์. (2566). พฤติกรรมของผู้บริโภคชาวไทยต่อการเช่าบูชาวัตถุมงคล. สืบค้นเมื่อวันที่ 7 มกราคม 2567, จาก https://so05.tci-thaijo.org/index.php/pkrujo/ article/view/260933/178886
ธานินทร์ ศิลป์จารุ. (2563). การวิจัยและวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วย SPSS และ AMOS (น.554-555) (พิมพ์ครั้งที่ 15). กรุงเทพฯ: บริษัท เอส. อาร์. พริ้นติ้ง แมสโปรดักส์ จำกัด.
พรรณปพร จันทร์ฉาย, ธัญญรัตน์ ศรีพัฒนะโชติ, และวรางคณา ประภาวงศ์. (2566). พฤติกรรมและทัศนคติด้านความเชื่อในการเช่าซื้อเครื่องรางประเภทกำไลหินมงคลของกลุ่มผู้หญิงในกรุงเทพมหานคร. สืบค้นเมื่อวันที่ 7 มกราคม 2567, จาก https://so05.tci-thaijo.org/index.php/scaj/ article/view/264828/178823.
พรรณวดี หิรัญศุภโชค. (2564). ปัจจัยพยาการณ์ที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าและบริการเสริมดวงของกลุ่มผู้บริโภค. สืบค้นเมื่อวันที่ 5 มกราคม 2567, จาก https://digital.car.chula.ac.th/cgi/ viewcontent.cgi?article=6215&context=chulaetd
รุ่งโรจน์ สงสระบุญ. (2562). ปัจจัยทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อคอนโดมิเนียมในกรุงเทพมหานคร. วารสารบริหารธุรกิจศรีนครินทรวิโรฒ, 10(1), 80-90.
สุภาวดี กังวานวาณิชย์. (2556). ทัศนคติและพฤติกรรมของผู้บริโภคกับความเชื่อในเรื่องเครื่องรางของขลังในเขตกรุงเทพมหานคร. สืบค้นเมื่อวันที่ 3 มกราคม 2567, จาก https://archive.cm.mahidol.ac.th/ bitstream/123456789/463/1/TP%20MM.022%202556.pdf
สถาบันยุทธศาสตร์การค้า มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย. (2566). 10 ธุรกิจ ดาวรุ่ง-ดาวร่วง ปี 2567. สืบค้นเมื่อวันที่ 5 มกราคม 2566, จาก https://tradestrategies.utcc.ac.th/wp-content/uploads/2024 /01/10-ธุรกิจดาวรุ่ง-ดาวร่วง-ปี-67.pdf
สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์. (2566). การสำรวจพฤติกรรมผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในประเทศไทย Thailand Internet User Behavior. สืบค้นเมื่อวันที่ 3 มกราคม 2566, จาก https://www.etda.or.th/th/Our-Service/statistics-and-information/IUB2022.aspx
อุมาวรรณ วาทกิจ. (2566). ส่วนประสมทางการตลาด 4Es ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าสินค้าอุปโภคบริโภคของผู้บริโภคผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์. สืบค้นเมื่อวันที่ 5 มกราคม 2567, จาก https://so04.tci-thaijo.org/index.php/neuarj/article/view/262430/178654
Daoud, J. I. (2017). Multicollinearity and Regression Analysis. In Journal of Physics: Conference Series. 949(1), 012009. IOP Publishing.
Epuran, G., Ivasciuc, I. S., & Micu, A. (2015). From 4P’s to 4E’s–How to avoid the risk of unbalancing the marketing mix in today hotel businesses. Annals of Dunarea de Jos University of Galati Fascicle I Economics and Applied Informatics, 21(2), 78-85.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J. et al. (2010). Multivariate Data Analysis (7th ed.). NJ: Pearson Prentice Hall.
Jílková, P., & Králová, P. (2019). Customer purchase behavior and shopping in B2C e-commerce. In Proceedings of 6th International Scientific Conference Contemporary Issues in Business, Management And Economics Engineering ‘2019. doi (Vol. 10).
Kotler, P., Keller, K. L., Ancarani, F., & Costabile, M. (2014). Marketing Management 14/e. Pearson.
Stankevich, A. (2017). Explaining the consumer decision-making process: Critical literature review. In Journal of International Business Research and Marketing, 2(6),7-14.
The Knowledge. (2565). ECO-NO มู(เตลู). สืบค้นเมื่อวันที่ 3 ธันวาคม 2566, จาก https://www.okmd.or.th/upload/pdf/2565/PDF/The_Knowledge_vol_24.pdf
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 พนิดา ตันศิริ
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
