The Effect of Personality Trait and Brand Personality on Political Trust and Voting of Generation X, Y and Z in Bangkok, Thailand

Main Article Content

Veerasak Jinarat

Abstract

The objective of this research is to study the elements of the effect of personality trait and brand personality on political trust and voting trend of the new voters. The researcher designed the multiple scales of a questionnaire for collecting 599 voters in Bangkok, during 2022, March-April, before the election of governor of Bangkok. The
statistical analysis are exploratory factor analysis, coefficient correlation and Stepwise multi regression analysis.
The research results revealed that: 1) Personality trait consisted of five elements such as openness, conscientiousness, extroversion, agreeableness and neuroticism. 2) Brand personality consisted of five elements such as sincerity, excitement, competency, sophisticated and ruggedness. 3) Personality trait and brand personality of the politician influenced and predicted simultaneously significant at R2 = .32, .33, respectively. Besides, these two concepts also impacted significantly voting at 45.8%, no vote 25.0% and no decide to vote 29.2%.

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

Section
บทความวิจัย (Research Article)

References

กรุงเทพธุรกิจ. (2565). เช็คอายุผู้มีสิทธิเลือกตั้งผู้ว่า กทม. กลุ่มวัยไหนมาก วันไหนน้อย. เข้าถึงได้จาก https://www.bangkokbiznews.com/politics/1001230

กัญญสิริ จันทร์เจริญ. (2554). กำหนดประชากรและกลุ่มตัวอย่าง. เข้าถึงได้จาก https://www.ict.up.ac.th/surinthip/ResearchMethodology_2554.PDF

ไทยรัฐ. (2565, 19 เมษายน). มีสิทธิเลือกตั้งผู้ว่า กทม. ไทยรัฐ, หน้า 14.

ธวัชชัย วรพงศธร และสุรีย์พันธุ์ วรพงศธร. (2561). การคํานวณขนาดตัวอย่างสําหรับงานวิจัย โดยใช้โปรแกรม สําเร็จรูป G*Power. วารสารการส่งเสริมสุขภาพและอนามัยสิ่งแวดล้อม, 41(2), 11-21.

พระอธิการวรวุฒิ สุเมโธ (มีธรรม), สุรพล พรมกุล และสมควร นามสีฐาน. (2564). พฤติกรรมของประชาชนในการเลือกตั้งสมาชิกสภาผู้แทนราษฎร พ.ศ. 2562 ในจังหวัดนครราชสีมา เขตเลือกตั้งที่ 5. วารสารวิชาการ มจร บุรีรัมย์, 6(2), 103-115.

มติชน. (2565, 10 พฤษภาคม). ทำไมชัชชาติ นำโด่ง. มติชน.

มติชนออนไลน์ (2565, 20 เมษายน). ส่องโพลศึกชิงผู้ว่าฯกทม จากเริ่มต้นถึงโค้งสุดท้าย ‘แพ้-ชนะ’ ชี้นัยยะการเมือง. เข้าถึงได้จาก https://www.matichon.co.th/article/column-page-3/news _3342789

วัชชิรานนท์ ทองเทพ. (2565). เลือกตั้งผู้ว่าฯ กทม.: คนต่างจังหวัดเคลื่อนไหวอยากมีผู้ว่ามาจากการเลือกตั้ง. เข้าถึงได้จาก https://www.bbc.com/thai/thailand-61561943

วีระศักดิ์ จินารัตน์. (2564). มาตรฐานงานวิจัยเชิงปริมาณและการพัฒนา. อุบลราชธานี: ยงสวัสดิ์ อินเตอร์กรุ๊ป.

สัญญา เคณาภูมิ. (2559). กรอบแนวคิดการศึกษานโยบายสาธารณะ: ทฤษฎี และกระบวนการ. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี, 7(2), 101-126.

สุเทวี คงคูณ. (2564). ความตื่นตัวทางการเมืองของเยาวชนในการเมืองแบบประชาธิปไตยกรณีศึกษา: ตําบลธาตุ อําเภอวังหิน จังหวัดศรีสะเกษ. วารสารวิชาการมนุษยศาสตรและสังคมศาสตร มหาวิทยาลัยราชภัฏธนบุรี, 4(3), 67-80.

Aaker, D. A., (1996). Building strong brands. New York: Free Press.

Aaker, J. L., (1997). Dimensions of brand personality. Journal of Marketing Research, 34, 347.

Ahmed, M. E., et al. (2011). Response of small ruminants to diets containing reed forage either as fresh, silage or hay versus berseem hay. Egyptian J. Sheep & Goat Sci., 6(1), 15-26.

Azoulay, A., & Kapferer, J. N. (2003). Do brand personality scales really measure brandz. personality?. Journal of Brand Management, 11(2), 143-155.

Gerber, A. S., et al. (2011). Personality and Participation in Political Processes. Journal of Politics, 73, 692-706.

Ha, S. E., Kim, S. & Jo, S. H. (2013). Personality Traits and Political Participation: Evidence from South Korea. Political Psychology, 34(4), 511-532.

Hetherington, M. J. (1998). The Political Relevance of Political Trust. The American Political Science Review, 92(4), 791-808.

Johnson, J. (2020). Prevue Approach to Work. New York: ABC Company.

Klabi, F. (2012). Self-Image Congruity Affecting Perceived Quality and the Moderation of Brand Experience: The Case of Local and International Brands in the Kingdom of Saudi Arabia. Journal of Global Marketing, 33(2), 69-83.

McCrae, R. R., & Costa Jr., P. T. (2008). The Five-Factor Theory of Personality. In O. P. John, R. W. Robins, & L. A. Pervin (Eds.), Handbook of Personality: Theory and Research (3rd ed., pp. 159-181). New York: Guilford Press.

Mondak, J. J., et al. (2010). Personality and Civic Engagement: An Integrative Framework for the Study of Trait Effects on Political Behavior. American Political Science Review, 104, 85-110.

Schultz, D. P. & Schultz, S. E. (2016). Theories of Personality. United State of America: Cengage Learning.

The Reporters. (2565). Politics ชัชชาติ ชวนจักรพันธ์-ภิมุขทดลองลงพื้นที่. เข้าถึงได้จาก https://web.facebook.com/TheReportersTH/posts/3312130999037277?_

Today Bizview. (2565). เคล็ด (ไม่) ลับ 3 เรื่องในชีวิต # ชัชชาติ อวยพรคนรุ่นใหม่. เข้าถึงได้จาก https://www.facebook.com/watch/?v=2595341490603383

Voice TV. (2565). ชัชชาติ พูดได้เป็นฉากๆ ความเดือดร้อนของประชาชนแก้ยังไง. เข้าถึงได้จาก https://www.facebook.com/watch/?v=1225595194511066