The Effect of Personality Trait and Brand Personality on Political Trust and Voting of Generation X, Y and Z in Bangkok, Thailand
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objective of this research is to study the elements of the effect of personality trait and brand personality on political trust and voting trend of the new voters. The researcher designed the multiple scales of a questionnaire for collecting 599 voters in Bangkok, during 2022, March-April, before the election of governor of Bangkok. The
statistical analysis are exploratory factor analysis, coefficient correlation and Stepwise multi regression analysis.
The research results revealed that: 1) Personality trait consisted of five elements such as openness, conscientiousness, extroversion, agreeableness and neuroticism. 2) Brand personality consisted of five elements such as sincerity, excitement, competency, sophisticated and ruggedness. 3) Personality trait and brand personality of the politician influenced and predicted simultaneously significant at R2 = .32, .33, respectively. Besides, these two concepts also impacted significantly voting at 45.8%, no vote 25.0% and no decide to vote 29.2%.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เพื่อให้เป็นไปตามกฎหมายลิขสิทธิ์ ผู้นิพนธ์ทุกท่านต้องลงลายมือชื่อในแบบฟอร์มใบมอบลิขสิทธิ์บทความ ให้แก่วารสารฯ พร้อมกับบทความต้นฉบับที่ได้แก้ไขครั้งสุดท้าย นอกจากนี้ ผู้นิพนธ์ทุกท่านต้องยืนยันว่าบทความ ต้นฉบับที่ส่งมาตีพิมพ์นั้น ได้ส่งมาตีพิมพ์เฉพาะในวารสาร วิชาการธรรม ทรรศน์ เพียงแห่งเดียวเท่านั้น หากมีการใช้ ภาพหรือตารางของผู้นิพนธ์อื่นที่ปรากฏในสิ่งตีพิมพ์อื่นมาแล้ว ผู้นิพนธ์ต้องขออนุญาตเจ้าของลิขสิทธิ์ก่อน พร้อมทั้ง แสดงหนังสือที่ได้รับการยินยอมต่อบรรณาธิการ ก่อนที่บทความจะได้รับการตีพิมพ์References
กรุงเทพธุรกิจ. (2565). เช็คอายุผู้มีสิทธิเลือกตั้งผู้ว่า กทม. กลุ่มวัยไหนมาก วันไหนน้อย. เข้าถึงได้จาก https://www.bangkokbiznews.com/politics/1001230
กัญญสิริ จันทร์เจริญ. (2554). กำหนดประชากรและกลุ่มตัวอย่าง. เข้าถึงได้จาก https://www.ict.up.ac.th/surinthip/ResearchMethodology_2554.PDF
ไทยรัฐ. (2565, 19 เมษายน). มีสิทธิเลือกตั้งผู้ว่า กทม. ไทยรัฐ, หน้า 14.
ธวัชชัย วรพงศธร และสุรีย์พันธุ์ วรพงศธร. (2561). การคํานวณขนาดตัวอย่างสําหรับงานวิจัย โดยใช้โปรแกรม สําเร็จรูป G*Power. วารสารการส่งเสริมสุขภาพและอนามัยสิ่งแวดล้อม, 41(2), 11-21.
พระอธิการวรวุฒิ สุเมโธ (มีธรรม), สุรพล พรมกุล และสมควร นามสีฐาน. (2564). พฤติกรรมของประชาชนในการเลือกตั้งสมาชิกสภาผู้แทนราษฎร พ.ศ. 2562 ในจังหวัดนครราชสีมา เขตเลือกตั้งที่ 5. วารสารวิชาการ มจร บุรีรัมย์, 6(2), 103-115.
มติชน. (2565, 10 พฤษภาคม). ทำไมชัชชาติ นำโด่ง. มติชน.
มติชนออนไลน์ (2565, 20 เมษายน). ส่องโพลศึกชิงผู้ว่าฯกทม จากเริ่มต้นถึงโค้งสุดท้าย ‘แพ้-ชนะ’ ชี้นัยยะการเมือง. เข้าถึงได้จาก https://www.matichon.co.th/article/column-page-3/news _3342789
วัชชิรานนท์ ทองเทพ. (2565). เลือกตั้งผู้ว่าฯ กทม.: คนต่างจังหวัดเคลื่อนไหวอยากมีผู้ว่ามาจากการเลือกตั้ง. เข้าถึงได้จาก https://www.bbc.com/thai/thailand-61561943
วีระศักดิ์ จินารัตน์. (2564). มาตรฐานงานวิจัยเชิงปริมาณและการพัฒนา. อุบลราชธานี: ยงสวัสดิ์ อินเตอร์กรุ๊ป.
สัญญา เคณาภูมิ. (2559). กรอบแนวคิดการศึกษานโยบายสาธารณะ: ทฤษฎี และกระบวนการ. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี, 7(2), 101-126.
สุเทวี คงคูณ. (2564). ความตื่นตัวทางการเมืองของเยาวชนในการเมืองแบบประชาธิปไตยกรณีศึกษา: ตําบลธาตุ อําเภอวังหิน จังหวัดศรีสะเกษ. วารสารวิชาการมนุษยศาสตรและสังคมศาสตร มหาวิทยาลัยราชภัฏธนบุรี, 4(3), 67-80.
Aaker, D. A., (1996). Building strong brands. New York: Free Press.
Aaker, J. L., (1997). Dimensions of brand personality. Journal of Marketing Research, 34, 347.
Ahmed, M. E., et al. (2011). Response of small ruminants to diets containing reed forage either as fresh, silage or hay versus berseem hay. Egyptian J. Sheep & Goat Sci., 6(1), 15-26.
Azoulay, A., & Kapferer, J. N. (2003). Do brand personality scales really measure brandz. personality?. Journal of Brand Management, 11(2), 143-155.
Gerber, A. S., et al. (2011). Personality and Participation in Political Processes. Journal of Politics, 73, 692-706.
Ha, S. E., Kim, S. & Jo, S. H. (2013). Personality Traits and Political Participation: Evidence from South Korea. Political Psychology, 34(4), 511-532.
Hetherington, M. J. (1998). The Political Relevance of Political Trust. The American Political Science Review, 92(4), 791-808.
Johnson, J. (2020). Prevue Approach to Work. New York: ABC Company.
Klabi, F. (2012). Self-Image Congruity Affecting Perceived Quality and the Moderation of Brand Experience: The Case of Local and International Brands in the Kingdom of Saudi Arabia. Journal of Global Marketing, 33(2), 69-83.
McCrae, R. R., & Costa Jr., P. T. (2008). The Five-Factor Theory of Personality. In O. P. John, R. W. Robins, & L. A. Pervin (Eds.), Handbook of Personality: Theory and Research (3rd ed., pp. 159-181). New York: Guilford Press.
Mondak, J. J., et al. (2010). Personality and Civic Engagement: An Integrative Framework for the Study of Trait Effects on Political Behavior. American Political Science Review, 104, 85-110.
Schultz, D. P. & Schultz, S. E. (2016). Theories of Personality. United State of America: Cengage Learning.
The Reporters. (2565). Politics ชัชชาติ ชวนจักรพันธ์-ภิมุขทดลองลงพื้นที่. เข้าถึงได้จาก https://web.facebook.com/TheReportersTH/posts/3312130999037277?_
Today Bizview. (2565). เคล็ด (ไม่) ลับ 3 เรื่องในชีวิต # ชัชชาติ อวยพรคนรุ่นใหม่. เข้าถึงได้จาก https://www.facebook.com/watch/?v=2595341490603383
Voice TV. (2565). ชัชชาติ พูดได้เป็นฉากๆ ความเดือดร้อนของประชาชนแก้ยังไง. เข้าถึงได้จาก https://www.facebook.com/watch/?v=1225595194511066