The Influence of Personality Trait and Brand Personality on Political Trust and Representative Voting of Generation X, Y and Z in Thailand
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objective of this research is to study the influence of the elements of the effecting of personality trait and brand personality on political trust and representative voting of generation x, y and z in 2023, Thailand. The researcher used a questionnaire as a tool for collecting 2,000 respondents of voters and analyzed the data with multi-regression analysis.
The research results revealed that: the elements of political personality trait such as agreeableness, neuroticism, openness and extroversion influenced and predicted simultaneously and significantly on political trust at R2 = .42, (Sig. = .05). Besides, the results also contributed that political brand personality predicted significantly on people’s political trust at R2 = .31, (Sig. = .05). Importantly, political trust also influence significantly on voting at 22%, F = 6.19 (Sig. = .013).
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เพื่อให้เป็นไปตามกฎหมายลิขสิทธิ์ ผู้นิพนธ์ทุกท่านต้องลงลายมือชื่อในแบบฟอร์มใบมอบลิขสิทธิ์บทความ ให้แก่วารสารฯ พร้อมกับบทความต้นฉบับที่ได้แก้ไขครั้งสุดท้าย นอกจากนี้ ผู้นิพนธ์ทุกท่านต้องยืนยันว่าบทความ ต้นฉบับที่ส่งมาตีพิมพ์นั้น ได้ส่งมาตีพิมพ์เฉพาะในวารสาร วิชาการธรรม ทรรศน์ เพียงแห่งเดียวเท่านั้น หากมีการใช้ ภาพหรือตารางของผู้นิพนธ์อื่นที่ปรากฏในสิ่งตีพิมพ์อื่นมาแล้ว ผู้นิพนธ์ต้องขออนุญาตเจ้าของลิขสิทธิ์ก่อน พร้อมทั้ง แสดงหนังสือที่ได้รับการยินยอมต่อบรรณาธิการ ก่อนที่บทความจะได้รับการตีพิมพ์References
กัญญ์สิริ จันทร์เจริญ. (2554). การกำหนดประชากรและกลุ่มตัวอย่าง. เข้าถึงได้จาก https://www.ict.up.ac.th/surinthips/ResearchMethodology_2554/เอกสารเพิ่มเติม/การกำหนดประชากรและกลุ่มตัวอย่าง.PDF
คำ ผกา. (2565, 27 พฤษภาคม-2 มิถุนายน). อย่าพรากการเลือกตั้งไปจากเราอีก. มติชน, หน้า 75.
ธวัชชัย วงพงศ์ธร. (2561). ประชากร ตัวอย่าง และขนาดตัวอย่างสำหรับงานวิจัย. วารสารการส่งเสริมสุขภาพและอนามัยสิ่งแวดล้อม, 41(1), 11-22.
มติชนออนไลน์. (2566). ประกาศ 400 เขต ส.ส. สูตรใหม่ไม่รวมต่างด้าว. เข้าถึงได้จาก https://www.matichon.co.th/politics/news_3856442
ลม เปลี่ยนทิศ. (2566, 20 มีนาคม). เตรียมเลือกตั้งไปสู่อนาคตที่ดีกว่า. ไทยรัฐ, หน้า 5.
วีระศักดิ์ จินารัตน์. (2564). ระเบียบวธีวิจัยสมัยใหม่ (Modern Research Methodology). อุบลราชธานี: ยงสวัสดิ์อินเตอร์กรุ๊ป.
สัญญา เคณาภูมิ. (2559). กรอบแนวคิดการศึกษานโยบายสาธารณะ: ทฤษฎี และกระบวนการ. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี, 7(2), 101-126.
เสกสรรค์ กิตติทวีสิน. (2565, 2 พฤษภาคม). เดินหน้าชน: ตัวชี้ขาด. มติชน, หน้า 9.
Aaker, J. L. (1997). Dimensions of brand personality. Journal of Marketing Research, 34(3), 347-356.
Allport, G. W. (1961). Pattern and growth in personality. New York: Holt, Reinhart & Winston.
Azoulay, A., & Kapferer, J. N. (2003). Do brand personality scales really measure brandz. personality?. Journal of Brand Management, 11(2), 143-155.
Bastian, M., et al. (2017). Introduction: More-than-human participatory research: Contexts, challenges, possibilities. In Bastian, M., Jones, O., Roe, E. and Moore, N. (eds.). Participatory Research in More-than-human Worlds (pp. 1-15). Routledge: London.
Bleidorn, W. & Hopwood, C. J. (2019). Personality Trait Stability and Change. Personality Science, 21, 1-20.
Cantor, N., & Mischel, W. (1979). Prototypicality and personality: Effects on free recall and personality impressions. Journal of Research in Personality, 13(2), 187-205.
Caprara, G. V., et al. (2007). The simplicity of politicians' personalities across political context: An anomalous replication. International Journal of Psychology, 42(6), 393-405.
Coppock, A. & Green, D. P. (2016). Is Voting Habit Forming? New Evidence from Experiments and Regression Discontinuities. American Journal of Political Science, 60(4), 1044-1062.
Cornwell, T. B. & Kwon, Y. (2020). Sponsorship-linked marketing: research surpluses and shortages. Journal of the Academy of Marketing Science, Springer, 48(4), 607-629.
Costa, P. T., & McCrae, R. R. (1992). Normal personality assessment in clinical practice: The NEO Personality Inventory. Psychological Assessment, 4(1), 5-13.
Gardner, B. G., & Levy, S. J. (1955). The product and the brand. Harvard Business Review, 33(2), 33-39.
Goldberg, L. R. (1990). An alternative "description of personality": The Big-Five factor structure. Journal of Personality and Social Psychology, 59(6), 1216-1229.
Ha, S. E., Kim, S. & Jo, S. H. (2013). Personality Traits and Political Participation: Evidence from South Korea. Political Psychology, 34(4), 511-532.
John, O. P., & Srivastava, S. (1999). The Big Five Trait taxonomy: History, measurement, and theoretical perspectives. In L. A. Pervin & O. P. John (Eds.). Handbook of personality: Theory and research (pp. 102-138). New York: Guilford Press.
Kavanagh, D. (1995). Election campaigning: The new marketing of politics. Oxford: Blackwell.
Kotler, P. (1995). Overview of political candidate marketing. Advances in Consumer Research, 2, 761-769.
Martineau, P. (1958). Sharper focus for the corporate image. Harvard Business Review, 36(1), 49-58.
McCrae, R. R., & Costa, P. T., Jr. (2008). The five-factor theory of personality. In O. P. John, R. W. Robins, & L. A. Pervin (Eds.). Handbook of personality: Theory and research (3rd ed., pp. 159-181). New York: The Guilford Press.
Ormrod, R. P., Henneberg, S. C., & O'Shaughnessy, N. J. (2013). Political marketing theory and concepts. Thousand Oaks, CA: Sage.
Park, C. W., Jaworski, B. J., & MacInnis, D. J. (1986). Strategic brand concept management. Journal of Marketing Research, 50, 135-145.
Schultz, D. P. & Schultz, S. E. (2016). Theories of personality. (11th ed.). CENGAGE Learning Custom Publishing.
Sihag, P. (2021). The Impact of Perceived Organizational Support on Employee Engagement: A Study of Indian IT Industry. International Journal of Human Capital and Information Technology Professionals (IJHCITP), IGI Global, 12(2), 35-52.
Silvester, J. & Dykes, G. (2007) Selecting Politicians. Journal of Occupational and Organizational Psychology, 80, 11-25.
Spiller, L., & Bergner, J. (2011). Branding the candidate. Santa Barbara, CA: Praeger.
Wang, W. Y., Yong, G. W. J. & Jaitrong, W. (2021). Revision of the elusive ant genus Rhopalomastix (Hymenoptera, Formicidae, Myrmicinae) in Thailand based on morphology and DNA barcodes, with descriptions of three new species. European Journal of Taxonomy, 739, 117-157.
Weiner, M. (1971). Political Participation: Crisis of the Political Process. In Leonard, Binder and others (Eds.). Crisis on Sequences in Political (pp. 161-163.). Princeton: Princeton University Press.
Yang, K., & Holzer, M. (2016). The Performance-Trust Link: Implications for Performance Measurement. Public Administration Review, 66(1), 114-126.