The Influence of Personality Trait and Brand Personality on Political Trust and Representative Voting of Generation X, Y and Z in Thailand

Main Article Content

วีระศักดิ์ จินารัตน์

Abstract

The objective of this research is to study the influence of the elements of the effecting of personality trait and brand personality on political trust and representative voting of generation x, y and z in 2023, Thailand. The researcher used a questionnaire as a tool for collecting 2,000 respondents of voters and analyzed the data with multi-regression analysis.
The research results revealed that: the elements of political personality trait such as agreeableness, neuroticism, openness and extroversion influenced and predicted simultaneously and significantly on political trust at R2 = .42, (Sig. = .05). Besides, the results also contributed that political brand personality predicted significantly on people’s political trust at R2 = .31, (Sig. = .05). Importantly, political trust also influence significantly on voting at 22%, F = 6.19 (Sig. = .013).

Article Details

How to Cite
จินารัตน์ ว. (2024). The Influence of Personality Trait and Brand Personality on Political Trust and Representative Voting of Generation X, Y and Z in Thailand. Dhammathas Academic Journal, 24(1), 111–126. Retrieved from https://so06.tci-thaijo.org/index.php/dhammathas/article/view/263180
Section
บทความวิจัย (Research Article)

References

กัญญ์สิริ จันทร์เจริญ. (2554). การกำหนดประชากรและกลุ่มตัวอย่าง. เข้าถึงได้จาก https://www.ict.up.ac.th/surinthips/ResearchMethodology_2554/เอกสารเพิ่มเติม/การกำหนดประชากรและกลุ่มตัวอย่าง.PDF

คำ ผกา. (2565, 27 พฤษภาคม-2 มิถุนายน). อย่าพรากการเลือกตั้งไปจากเราอีก. มติชน, หน้า 75.

ธวัชชัย วงพงศ์ธร. (2561). ประชากร ตัวอย่าง และขนาดตัวอย่างสำหรับงานวิจัย. วารสารการส่งเสริมสุขภาพและอนามัยสิ่งแวดล้อม, 41(1), 11-22.

มติชนออนไลน์. (2566). ประกาศ 400 เขต ส.ส. สูตรใหม่ไม่รวมต่างด้าว. เข้าถึงได้จาก https://www.matichon.co.th/politics/news_3856442

ลม เปลี่ยนทิศ. (2566, 20 มีนาคม). เตรียมเลือกตั้งไปสู่อนาคตที่ดีกว่า. ไทยรัฐ, หน้า 5.

วีระศักดิ์ จินารัตน์. (2564). ระเบียบวธีวิจัยสมัยใหม่ (Modern Research Methodology). อุบลราชธานี: ยงสวัสดิ์อินเตอร์กรุ๊ป.

สัญญา เคณาภูมิ. (2559). กรอบแนวคิดการศึกษานโยบายสาธารณะ: ทฤษฎี และกระบวนการ. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี, 7(2), 101-126.

เสกสรรค์ กิตติทวีสิน. (2565, 2 พฤษภาคม). เดินหน้าชน: ตัวชี้ขาด. มติชน, หน้า 9.

Aaker, J. L. (1997). Dimensions of brand personality. Journal of Marketing Research, 34(3), 347-356.

Allport, G. W. (1961). Pattern and growth in personality. New York: Holt, Reinhart & Winston.

Azoulay, A., & Kapferer, J. N. (2003). Do brand personality scales really measure brandz. personality?. Journal of Brand Management, 11(2), 143-155.

Bastian, M., et al. (2017). Introduction: More-than-human participatory research: Contexts, challenges, possibilities. In Bastian, M., Jones, O., Roe, E. and Moore, N. (eds.). Participatory Research in More-than-human Worlds (pp. 1-15). Routledge: London.

Bleidorn, W. & Hopwood, C. J. (2019). Personality Trait Stability and Change. Personality Science, 21, 1-20.

Cantor, N., & Mischel, W. (1979). Prototypicality and personality: Effects on free recall and personality impressions. Journal of Research in Personality, 13(2), 187-205.

Caprara, G. V., et al. (2007). The simplicity of politicians' personalities across political context: An anomalous replication. International Journal of Psychology, 42(6), 393-405.

Coppock, A. & Green, D. P. (2016). Is Voting Habit Forming? New Evidence from Experiments and Regression Discontinuities. American Journal of Political Science, 60(4), 1044-1062.

Cornwell, T. B. & Kwon, Y. (2020). Sponsorship-linked marketing: research surpluses and shortages. Journal of the Academy of Marketing Science, Springer, 48(4), 607-629.

Costa, P. T., & McCrae, R. R. (1992). Normal personality assessment in clinical practice: The NEO Personality Inventory. Psychological Assessment, 4(1), 5-13.

Gardner, B. G., & Levy, S. J. (1955). The product and the brand. Harvard Business Review, 33(2), 33-39.

Goldberg, L. R. (1990). An alternative "description of personality": The Big-Five factor structure. Journal of Personality and Social Psychology, 59(6), 1216-1229.

Ha, S. E., Kim, S. & Jo, S. H. (2013). Personality Traits and Political Participation: Evidence from South Korea. Political Psychology, 34(4), 511-532.

John, O. P., & Srivastava, S. (1999). The Big Five Trait taxonomy: History, measurement, and theoretical perspectives. In L. A. Pervin & O. P. John (Eds.). Handbook of personality: Theory and research (pp. 102-138). New York: Guilford Press.

Kavanagh, D. (1995). Election campaigning: The new marketing of politics. Oxford: Blackwell.

Kotler, P. (1995). Overview of political candidate marketing. Advances in Consumer Research, 2, 761-769.

Martineau, P. (1958). Sharper focus for the corporate image. Harvard Business Review, 36(1), 49-58.

McCrae, R. R., & Costa, P. T., Jr. (2008). The five-factor theory of personality. In O. P. John, R. W. Robins, & L. A. Pervin (Eds.). Handbook of personality: Theory and research (3rd ed., pp. 159-181). New York: The Guilford Press.

Ormrod, R. P., Henneberg, S. C., & O'Shaughnessy, N. J. (2013). Political marketing theory and concepts. Thousand Oaks, CA: Sage.

Park, C. W., Jaworski, B. J., & MacInnis, D. J. (1986). Strategic brand concept management. Journal of Marketing Research, 50, 135-145.

Schultz, D. P. & Schultz, S. E. (2016). Theories of personality. (11th ed.). CENGAGE Learning Custom Publishing.

Sihag, P. (2021). The Impact of Perceived Organizational Support on Employee Engagement: A Study of Indian IT Industry. International Journal of Human Capital and Information Technology Professionals (IJHCITP), IGI Global, 12(2), 35-52.

Silvester, J. & Dykes, G. (2007) Selecting Politicians. Journal of Occupational and Organizational Psychology, 80, 11-25.

Spiller, L., & Bergner, J. (2011). Branding the candidate. Santa Barbara, CA: Praeger.

Wang, W. Y., Yong, G. W. J. & Jaitrong, W. (2021). Revision of the elusive ant genus Rhopalomastix (Hymenoptera, Formicidae, Myrmicinae) in Thailand based on morphology and DNA barcodes, with descriptions of three new species. European Journal of Taxonomy, 739, 117-157.

Weiner, M. (1971). Political Participation: Crisis of the Political Process. In Leonard, Binder and others (Eds.). Crisis on Sequences in Political (pp. 161-163.). Princeton: Princeton University Press.

Yang, K., & Holzer, M. (2016). The Performance-Trust Link: Implications for Performance Measurement. Public Administration Review, 66(1), 114-126.