พฤติกรรมการตัดสินใจซื้อไข่ไก่ของผู้บริโภคในเขตเทศบาลเมืองพาน

บทคัดย่อ

               การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อไข่ไก่ของผู้บริโภคในเขตเทศบาลเมืองพานจังหวัดเชียงราย และศึกษาความสัมพันธ์ด้านพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อไข่ไก่ของผู้บริโภคที่มีคุณลักษณะทางประชากรศาสตร์แตกต่างกัน กลุ่มตัวอย่างเป็นบุคคลที่มีชื่อตามข้อมูลจากสำนักงานทะเบียนอำเภอพาน จำนวน 364 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล ผลการวิจัยพบว่าพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อไข่ไก่พบว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่ซื้อเพื่อนำไปบริโภคด้วนตนเองร้อยละ 97.3 ซื้อเมื่อไข่ไก่ในบ้านหมดแล้วร้อยละ 44.5 และซื้อด้วยตัวผู้บริโภคเองร้อยละ 77.2 ใช้ปัจจัยด้านคุณภาพในการเลือกซื้อร้อยละ 66.2 ซื้อเบอร์ 0-1 ร้อยละ 53.6 ซื้อราคาแผงละ 81-90 บาท ร้อยละ 41.2 และซื้อครั้งละ 11-30 ฟอง ร้อยละ 57.7  ซื้อตามความสะดวกโดยไม่คำนึงว่าเป็นที่ใดร้อยละ 42.9 และซื้อในช่วงเวลา 15.01 น. เป็นต้นไป ร้อยละ 60.7 สำหรับความสัมพันธ์ด้านพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อไข่ไก่ของผู้บริโภคที่มีคุณลักษณะทางประชากรศาสตร์แตกต่างกันพบว่าคุณลักษณะทางประชากรศาสตร์ของผู้บริโภคมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05 ดังนี้ 1) เพศไม่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อในด้านเหตุผลของการซื้อด้านเวลา ด้านชนิดไข่ไก่และด้านราคา 2) อายุไม่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อในด้านเหตุผลของการซื้อ 3) อาชีพสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อทุกด้าน 4) ระดับการศึกษาสูงสุดไม่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อในด้านเวลาและด้านชนิดที่ซื้อเป็นประจำ 5) รายได้ไม่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อในด้านเวลาในการตัดสินใจซื้อและด้านเวลาที่ซื้อเป็นประจำ