พฤติกรรมการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางของนักศึกษาวิทยาลัยเทคโนโลยีซีเทคแปซิฟิคจังหวัดพะเยา

บทคัดย่อ

           การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอาง และเพื่อศึกษาคุณลักษณะของนักศึกษาที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอาง ของนักศึกษาวิทยาลัยเทคโนโลยีซีเทคแปซิฟิค จังหวัดพะเยา จำนวน 207 คน โดยเครื่องมือวิจัยในครั้งนี้ คือ แบบสอบถาม ในการเก็บข้อมูล ซึ่งเป็นข้อมูลในการวิจัยเชิงปริมาณ ผลการศึกษาพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุระหว่าง 15 – 18 ปี ศึกษาอยู่ในระดับชั้นประกาศนียบัตรวิชาชีพ การวิเคราะห์ด้านพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางพบว่า เหตุผลในการเลือกซื้อเครื่องสำอางมากที่สุด คือ มีความจำเป็นต่อบุคลิกภาพ ส่วนปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอาง คือ ปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์ และมีความถี่ในการซื้อเครื่องสำอาง เดือนละ 1 ครั้ง ในการซื้อเครื่องสำอางแต่ละครั้งจะใช้เงินในการซื้อเครื่องสำอางต่ำกว่า 500 บาท จากห้างสรรพสินค้า และนิยมซื้อเครื่องสำอางสำหรับใบหน้ามากที่สุด โดยมักไปซื้อเครื่องสำอางกับเพื่อนและได้รับข้อมูลมาจากเพื่อนหรือผู้ที่เคยใช้เครื่องสำอางชนิดนั้นมาแล้ว เหตุผลที่นักศึกษาเปลี่ยนไปซื้อสินค้ายี่ห้ออื่น เนื่องจากการแพ้เครื่องสำอาง รองลงมา คือ ต้องการทดลองคุณภาพสินค้าใหม่ ด้านความสัมพันธ์ระหว่างคุณลักษณะกับพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอาง พบว่า เพศ อายุ และระดับการศึกษา มีความสัมพันธ์อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05