ส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อฟุตบอลทีมชาติไทยวอริกซ์ (WARRIX) ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร และปริมณฑล

บทคัดย่อ

          การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาระดับส่วนประสมทางการตลาด ระดับการตัดสิ้นใจซื้อ และศึกษาส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อฟุตบอลทีมชาติไทย (WARRIX) ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร และปริมณฑล วิธีดำเนินการวิจัยโดยใช้แบบสอบถามปลายปิดในการเก็บรวมรวมข้อมูล จากกลุ่มตัวอย่างในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล จำนวน 400 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมานที่ใช้ทดสอบสมมติฐาน ได้แก่ การวิเคราะห์ Chi-square และการวิเคราะห์ความถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) ผลการวิจัยพบว่า ส่วนประสมทางการตลาดรวมทุกด้าน ผู้บริโภคมีความคิดเห็นในภาพรวมอยู่ในระดับเห็นด้วยมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายด้านพบว่า ด้านที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุดคือด้านผลิตภัณฑ์ รองลงมาคือ ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านที่มีค่าแฉลี่ยต่ำที่สุดคือ ด้านลักษณะทางกายภาพ การตัดสินใจซื้อ พบว่า ระดับความคิดเห็นในภาพรวมอยู่ในระดับเห็นด้วยมาก โดยข้อที่มีค่าเฉลี่ยสูงสุดคือ คือการตัดสินใจซื้อเสื้อฟุตบอลทีมชาติไทยวอริกซ์ (WARRIX) เมื่อได้ประเมินทางเลือกต่างๆ อย่างละเอียดครบถ้วนแล้ว เห็นด้วยมาก รองลงมาคือ การตัดสินใจซื้อเสื้อ เพราะการนำเสนอภาพสินค้าที่น่าจูงใจ เห็นด้วยมาก และด้านที่มีค่าเฉลี่ยต่ำที่สุดคือ การตัดสินใจซื้อเสื้อ ที่ได้มีการหาข้อมูลก่อนที่จะตัดสินใจ เห็นด้วยมาก ตามลำดับ และส่วนประสมทางการตลาด ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อฟุตบอลทีมชาติไทยวอริกซ์ (WARRIX) ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05