ความสัมพันธ์ระหว่างการเปลี่ยนอัตลักษณ์สโมสรบีจีเอฟซีในการเข้าชมของแฟนฟุตบอล

บทคัดย่อ

       การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการเข้าชมของแฟนฟุตบอลบีจีเอฟซีจากการเปลี่ยนแปลงอัตลักษณ์สโมสร และศึกษาการเปลี่ยนอัตลักษณ์ใหม่ของสโมสรและผลกระทบต่อการเข้าชมฟุตบอลของแฟนฟุตบอลบีจีเอฟซี กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ คือ แฟนฟุตบอลของสโมสรบีจีเอฟซี ที่เข้าชมฟุตบอลที่ลีโอสเตเดี้ยม ในพื้นที่จังหวัดปทุมธานี จำนวน 400 คน โดยวิธีการสำรวจแบบสอบถามที่สร้างและกำหนดขอบเขต จากนั้นนำผลรวมทั้งหมดมากำหนดขนาดของกลุ่มตัวอย่าง โดยใช้สูตรของยามาเน จำนวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และทดสอบสมมติฐานโดยใช้ค่าสถิติ t-test และค่าสถิติ F-test หรือความแปรปรวนทางเดียว (One-Way ANOVA) ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ .05 ผลการวิจัยพบว่า ผลเชิงบวกต่อการตัดสินใจเข้าชมฟุตบอลของแฟนฟุตบอลบีจีเอฟซีหลังจากการเปลี่ยนอัตลักษณ์สโมสรแสดงให้เห็นว่า หากสโมสรเปลี่ยนแปลงตราโลโก้สโมสร และภาพลักษณ์ใหม่ อัตลักษณ์ใหม่ของสโมสร เป็นสโมสรที่มีรูปแบบการเล่นที่สนุก ตื่นเต้น เร้าใจ น่าสนใจ เป็นสโมสรที่เป็นตัวแทนของชุมชนหรือองค์กร ราคาอาหารและเครื่องดื่มบริเวณรอบสนามราคาเหมาะสม และราคาของเสื้อแข่งขันประจําฤดูกาลและของที่ระลึกมีความเหมาะสม ย่อมส่งผลต่อการตัดสินใจเข้าชม