ปัจจัยการตลาดการท่องเที่ยวสายมูเตลู ในแหล่งท่องเที่ยวเขตกรุงเทพมหานคร

บทคัดย่อ

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาปัจจัยการตลาดการท่องเที่ยวสายมูเตลู ในแหล่งท่องเที่ยวเขตกรุงเทพมหานคร 2) เพื่อเปรียบเทียบปัจจัยการตลาดการท่องเที่ยวสายมูเตลู ในแหล่งท่องเที่ยวเขตกรุงเทพมหานคร ตามปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ งานวิจัยนี้เป็นงานวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยคือนักท่องเที่ยวสายมูเตลูชาวไทยที่เดินทางมาท่องเที่ยวในแหล่งท่องเที่ยวเขตกรุงเทพมหานคร เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลคือแบบสอบถาม จำนวน 400 ชุด ใช้สถิติการแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ยและส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สำหรับการทดสอบสมมุติฐานใช้การทดสอบค่าที และการทดสอบความแปรปรวนแบบจำแนกทางเดียว การทดสอบความแตกต่างของค่าเฉลี่ยรายคู่ด้วยการเปรียบเทียบพหุคูณแบบ LSD ผลการวิจัยพบว่านักท่องเที่ยวสายมูเตลู ในแหล่งท่องเที่ยวเขตกรุงเทพมหานครให้ความสำคัญต่อปัจจัยการตลาดการท่องเที่ยวสายมูเตลู ในแหล่งท่องเที่ยวเขตกรุงเทพมหานครอยู่ในภาพรวม (= 4.14,S.D= 0.61) อยู่ในระดับมากเมื่อพิจารณาด้านมากที่สุด คือ ด้านผลิตภัณฑ์ (= 4.17,S.D.= 0.64) นักท่องเที่ยวสายมูเตลูในแหล่งท่องเที่ยวเขตกรุงเทพมหานคร ที่มีปัจจัยประชากรศาสตร์ ด้านเพศ อายุ สถานะ ระดับการศึกษา รายได้ที่แตกต่างกันให้ความสำคัญต่อปัจจัยการตลาดการท่องเที่ยวสายมูเตลูในแหล่งท่องเที่ยวเขตกรุงเทพมหานคร ไม่แตกต่างกัน ยกเว้นด้านอาชีพ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05