การใช้สื่อดิจิทัลเพื่อการสื่อสารด้านวัฒนธรรมผ่านนักท่องเที่ยวชาวไทย ในการท่องเที่ยวราชอาณาจักรกัมพูชา

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาการเปิดรับข้อมูลข่าวสารผ่านสื่อดิจิทัลเกี่ยวกับการท่องเที่ยวประเทศกัมพูชาของ นักท่องเที่ยวไทย 2) เพื่อศึกษาการนำข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับการท่องเที่ยวประเทศกัมพูชาผ่านสื่อดิจิทัลมาใช้ในการปรับตัว และการสื่อสารข้ามวัฒนธรรมของนักท่องเที่ยวไทย กลุ่มตัวอย่าง คือ นักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางไปท่องเที่ยวยังประเทศกัมพูชา จำนวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่า T-Test การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และการวิเคราะห์สัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ ผลการศึกษาพบว่า การเปิดรับสื่อ/เนื้อหา และการรับรู้ขอมูลข่าวสารในด้านต่าง ๆ ของประเทศกัมพูชาผ่านสื่อดิจิทัลนักท่องเที่ยวชาวไทยเปิดรับจากสื่อใหม่ เช่น Facebook Line Instagram Youtube เว็บไซต์การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) และเว็บบล็อกเกอร์ต่าง ๆ อีกทั้งยังพบว่านักท่องเที่ยวไทยนำข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับการท่องเที่ยวประเทศกัมพูชาผ่านสื่อ Facebook โดยที่นักท่องเที่ยวได้มีการเรียนรู้ วัฒนธรรมของประชากรกัมพูชา เช่น เข้าใจถึงส่วนผสมและชนิดของอาหารประจำชาติของกัมพูชา การปฏิบัติตามวัฒนธรรมประเพณีของประเทศกัมพูชา ได้อย่างถูกต้องเหมาะสม ในสถานที่ต่าง ๆ ที่ไปท่องเที่ยว อยู่ในระดับมาก