ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อระดับปริญญาโทของวิทยาลัยนวัตกรรมสื่อสารสังคม มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อระดับปริญญาโทของวิทยาลัยนวัตกรรมสื่อสารสังคม มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ 2) นำไปใช้เป็นแนวทางในการกำหนดกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ การพัฒนาหลักสูตร และการส่งเสริมภาพลักษณ์ของวิทยาลัยนวัตกรรมสื่อสารสังคม มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ โดยใช้ระเบียบวิธีวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างได้แก่ นิสิตระดับปริญญาตรี นิสิตระดับปริญญาโท และผู้ที่สนใจเข้าศึกษาต่อจำนวน 220 คน เก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามและวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนาและเชิงอนุมาน ได้แก่ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน Independent t-test, ANOVA และ Pearson’s Correlation โดยค่าความเชื่อมั่นของข้อคำถามเฉลี่ยรวม 0.94 ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อในภาพรวมอยู่ในระดับมาก โดยเฉพาะด้านภาพลักษณ์ของคณะและมหาวิทยาลัย ด้านอาจารย์ผู้สอน และด้านสภาพแวดล้อมทางกายภาพ ซึ่งมีค่าเฉลี่ยสูงสุด การวิเคราะห์เปรียบเทียบพบว่า ลักษณะประชากรศาสตร์บางตัวแปร เช่น อายุ อาชีพ รายได้ และสาขาที่สนใจ มีความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญกับการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อ นอกจากนี้ยังพบความสัมพันธ์ทางบวกอย่างมีนัยสำคัญระหว่างปัจจัยทั้ง 8 ด้านกับการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อ สะท้อนให้เห็นถึงความสอดคล้องระหว่างคุณลักษณะของหลักสูตรกับความต้องการของกลุ่มเป้าหมายข้อเสนอแนะจากการวิจัย ได้แก่ ควรส่งเสริมภาพลักษณ์ของคณะผ่านผลงานของศิษย์เก่าและอาจารย์ พัฒนาช่องทางสื่อประชาสัมพันธ์ที่หลากหลายและเข้าถึงง่าย เช่น Social Media และควรพัฒนาหลักสูตรให้มีความทันสมัย ตรงกับความต้องการของตลาดแรงงาน