รูปแบบการจัดการเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวชายหาดสมิหลา จังหวัดสงขลา
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ ดังนี้ (1) เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเดินทางของนักท่องเที่ยวที่เดินทางท่องเที่ยวในพื้นที่ชายหาดสมิหลา จังหวัดสงขลา (2) เพื่อศึกษาปัจจัยกสรเดินทางท่องเที่ยวที่ส่งผลต่อแรงจูงใจในการเดินทางท่องเที่ยวในพื้นที่ชายหาดสมิหลา จังหวัดสงขลา และ (3) เพื่อนำเสนอรูปแบบการจัดการแหล่งท่องเที่ยวที่ส่งเสริมการเดินทางท่องเที่ยวในพื้นที่ชายหาดสมิหลา จังหวัดสงขลา เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้เป็นการใช้วิธีเชิงปริมาณ (Quantitative) โดยมีการเก็บรวมรวบแบบสอบถามจากนักท่องเที่ยวที่เดินทางมาท่องเที่ยวชายหาดสมิหลาจังหวัดสงขลา การวิจัยเชิงปริมาณนั้นเป็นรูปแบบการวิจัย เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือแบบสอบถาม กลุ่มตัวอย่างคือนักท่องเที่ยวที่เดินมาท่องเที่นวชายหาดสมิหลา จังหวัดสงขลา จำนวน 400 คน เป็นวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ ทาง Google Form ตามสูตร Taro Yamane เป็นการศึกษาปัจจัยการเดินทางท่องเที่ยวที่ส่งผลต่อแรงจูงใจในการเดินทางท่องเที่ยวในพื้นที่ชายหาดสมิหลา จังหวัดสงขลา จากนั้นนำข้อมูลที่ได้จากการวิเคราะห์สถิติ ได้แก่ ความถี่ (Frequency) ร้อยละ (Percentage) ค่าเฉลี่ย (Mean) และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) ส่วนการวิเคราะห์ถดถอยพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) เป็นสถิติเชิงอนุมาน
ผลการวิจัยพบว่า นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่มีพฤติกรรมการเดินทางท่องเที่ยวแบบไปเช้าเย็นกลับและนิยมเดินทางมากับครอบครัวหรือเพื่อน โดยมีแรงจูงใจหลักที่ส่งผลต่อการเดินทาง ได้แก่ ปัจจัยด้านสิ่งดึงดูด (Pull Factors) เช่น ความสวยงามของชายหาดและกิจกรรมท่องเที่ยวเชิงพักผ่อน และปัจจัยผลักดัน (Push Factors) เช่น ความต้องการผ่อนคลายและแสวงหาประสบการณ์ใหม่ ๆ จากการวิเคราะห์เชิงคุณภาพ พบว่าการจัดการแหล่งท่องเที่ยวในปัจจุบันยังขาดการบูรณาการอย่างเป็นระบบ ทั้งด้านโครงสร้างพื้นฐาน การจัดการสิ่งแวดล้อม และการสร้างกิจกรรมดึงดูดนักท่องเที่ยว โดยตั้งสมมติฐานได้ ดังนี้ ปัจจัยการเดินทางท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวที่สัมพันธ์กันส่งผลต่อแรงจูงใจในการเดินทางท่องเที่ยวที่แตกต่างกัน
Article Details
เอกสารอ้างอิง
Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211. Retrieved from https://doi.org/10.1016/0749-5978(91)90020-T
Ajzen, I., & Fishbein, M. (1980). Understanding attitudes and predicting social behavior. Prentice-Hall.
Arpornsangvijit, Y. (2017). Factors influencing individual female’s selection of a solo travel in Bangkok and its vicinity [Master’s thesis, Thammasat University].
Crompton, J. L. (1979). Motivations for pleasure vacations. Annals of Tourism Research, 6(4), 408–424. Retrieved from https://doi.org/10.1016/0160-7383(79)90004-5
Imjaichit, N. (2021). Approaches for developing the natural tourist attraction in mangrove forest area at Tambon Kalong, Mueang Samut Sakhon District, Samut Sakhon Province [Master’s independent study, Dhurakij Pundit University].
Jantrawornsjit, R. (2021). Tourism motivation and tourism experience affecting Thai tourists’ satisfaction in traveling to Kanchanaburi Province [Unpublished master’s thesis]. Dhurakij Pundit University.
Kudchachai, K. (2020). A study of tourism motivation and satisfaction of Thai tourists traveling to Bang Kachao Community, Samut Prakan Province [Master’s thesis, Dhurakij Pundit University]. Retrieved from https://libdoc.dpu.ac.th/thesis/Kodchapan.Kud.pdf
Ministry of Tourism and Sports. (2024). Thailand tourism statistics 2024. Retrieved from https://www.mots.go.th
Pollution Control Department. (2024). Report on the Situation of Marine Pollution and Coastal Water Quality 2023. Retrieved from https://www.pcd.go.th
Saenglaor, C., & Kornpetchpanee, S. (2014). Causal relationship model of loyalty to tourist attractions in the East of Thai tourists. Research Methodology and Cognitive Science, 12(2), 23-33.
Singsung, N. (2020). Factors in selecting destination of Thai tourists visiting Phra Narai Ratchaniwet, Lopburi Province [Master’s independent study, Dhurakij Pundit University]. Retrieved from https://libdoc.dpu.ac.th/thesis/Naratip.Sin.pdf
Somnakpong, S. (2018). Potential development of creative tourism identity in the ancient city of Cha Kang Rao. Cultural Approach Journal, 19(36), 3–16.
Tantipanichkul, T., Pathumporn, J., & Isichaikul, R. (2021). Visitor management strategy towards tourist attraction sustainability. Journal of North Eastern University, 11(2), 255-269.
Yoon, Y., & Uysal, M. (2005). An examination of the effects of motivation and satisfaction on destination loyalty: A structural model. Tourism Management, 26(1), 45–56. Retrieved from https://doi.org/10.1016/j.tourman.2003.08.016
