Awareness, Attitude, Value, and Counterfeit Product Purchasing Behavior of 6 Communities within Muak Lek Municipal Area, Muak Lek District, Saraburi Province

Main Article Content

Wanlee Putsom
Damrong Sattayawaksakul

Abstract

This study has objectives (1) to study counterfeit product purchasing behavior, (2) to study the level of awareness, attitude, value, and counterfeit product purchasing, and (3) to compare the level of awareness, attitude, value, and counterfeit product purchase intention categorized by personal factors. The sample of this study consisted of 368 people who live in 6 communities within the Muak Lek municipal area of Saraburi province. A survey questionnaire was used cluster/area random sampling and simple random sampling for collecting data. Frequencies, percentage, mean, standard deviation, t- test, and one way ANOVA were utilized for data analysis. The findings showed most samples have purchase behavior of: like to purchase counterfeit electronic appliances; spend 1,001 – 2,000 Baht per one purchase; purchase 1 – 3 times per month; purchase 2-3 items a time; purchase from occasional market; and low price is the main reason for the counterfeit product purchasing. The level of awareness toward the counterfeit product possessed the highest mean score (3.25) and the level of value toward the counterfeit product possessed the lowest mean score (2.69). In comparing the counterfeit product purchasing behavior by reference to the personal factors of the people who live in 6 communities within the Muak Lek municipal area, the findings showed people who differed in age, personal income, and residential community did not exhibit concomitant differences in the counterfeit product purchasing behavior. However, people who differed in gender, education level, and occupation manifested associated differences at the statistically significant level of .05 in the counterfeit product purchasing behavior in term of attitude, value, and counterfeit product purchase intention.

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

How to Cite
Putsom, W., & Sattayawaksakul, D. (2015). Awareness, Attitude, Value, and Counterfeit Product Purchasing Behavior of 6 Communities within Muak Lek Municipal Area, Muak Lek District, Saraburi Province. WMS Journal of Management, 4(3), 9-23. Retrieved from https://so06.tci-thaijo.org/index.php/wms/article/view/52120
Section
Research Articles-Academic Articles
Author Biographies

Wanlee Putsom

Faculty of Business Administration, Asia-Pacific International University

Damrong Sattayawaksakul

Faculty of Business Administration, Asia-Pacific International University

References

ชุติกาญจน์ บัลลังค์. 2553. พฤติกรรมของนักศึกษาหญิงคณะเศรษฐศาสตร์ มหาวิทยาลัยเชียงใหม่ในการใช้สินค้าเลียนแบบสินค้าแบรนด์เนม. แบบฝึกหัดการวิจัย 751409 คณะเศรษฐศาสตร์, มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.

จิณห์ณิภา สันติวรานุรักษ์. 2552. ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อระหว่างกระเป๋าแบรนด์เนมและกระเป๋าลอกเลียนแบบของนักศึกษามหาวิทยาลัยเชียงใหม่และบุคคลวัยทำงานจังหวัดเชียงใหม่,แบบฝึกหัดการวิจัย 751409 คณะเศรษฐศาสตร์, มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.

จิตภินันท์ รัตนะโรจน์. 2556. ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อสินค้าลอกเลียนแบบสินค้าแบรนด์เนมของนักศึกษาคณะเศรษฐศาสตร์ มหาวิทยาลัยเชียงใหม่, แบบฝึกหัดการวิจัย 751409 คณะเศรษฐศาสตร์, มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.

ผกามาศ ไชยวิสุทธิกุล และณักษ์ กุลิสร์. 2557. ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจซื้อสินค้ากระเป๋าเลียนแบบแบรนด์เนมของวัยรุ่นในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารบริหารธุรกิจศรีนคริน ทรวิโรฒ, 5 (1).

พรรณธิชา ศิริโภคพัฒ. 2554. การตัดสินใจซื้อสินค้าเลียนแบบแบรนด์เนมต่างประเทศของประชาชนในจังหวัดสุราษฎร์ธานี. สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยราชภัฏสุราษฎร์ธานี.

ฉัตยาพร เสมอใจ. 2550. พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพมหานคร: บริษัท ซีเอ็ดยูเคชั่น จำกัด.

เบ็ญเล่ จันทร์เทพ. 2551. การตัดสินใจซื้อสินค้าเลียนแบบตราสินค้าต่างประเทศของร้าน ก๊อปปี้ซิตี้ในห้างสรรพสินค้ามาบุญครอง กรุงเทพมหานคร. สารนิพนธ์บริหารธุรกิจ มหาบัณฑิต มหาวิทยาลัยราชภัฎพระนคร.

ไทยรัฐออนไลน์. 2557. ครม.เพิ่มโทษหนักพ่อค้า แม่ค้าอื้งพบของปลอมหลอกใส่ขวดจริงขายเกลื่อน. สืบค้นเมื่อ 4 มีนาคม 2557, สืบค้นจาก http://www.thairath.co.th/content/newspaper/290395

ไอที 24 ชั่วโมง. 2556. เตือนภัยจากข่าวดัง เลือกอุปกรณ์ของปลอม อาจเป็นอันตรายถึงขั้นบาดเจ็บและเสียชีวิต. สืบค้นเมื่อ 9 เมษายน 2557, สืบค้นจาก http://www.it24hrs.com/2013/warning-fake-charger-battery-is-danger-to-death-samsung-iphone/

นริศรา เกตุแก้ว และณัฐแก้ว ข้องรอด. 2555. ทัศนคติของประชาชนที่มีต่อการซื้อสินค้าเลียนแบบสินค้าแบรนด์เนมจังหวัดเพชรบูรณ์. สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยราชภัฏสุราษฎร์ธานี.

บุญชม ศรีสะอาด. 2535. การวิจัยเบื้องต้น. กรุงเทพฯ : สุวีริยาสาสน์.

ปาลิดา หุเสนีย์ และไกรชิต สุตะเมือง. 2556. แรงจูงใจในการเลือกใช้สินค้าแฟชั่นเลียนแบบของกลุ่มผู้เริ่มทำงานใหม่ใน เขตกรุงเทพมหานคร. สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยรังสิต

Fishbein, Ml., & Ajzen. L. 1977. Attitude behavior relation: A theoretical analysis and review of empirical research. Psychological Bulletin, 42(5), 888-918.

Christ, P. 2012. Know This: Marketing Basic. 2nd Edition. USA: KnowThis Medias.

Grewal, D. & Levy, M. 2014. Marketing. 4th edition. New York: McGraw-Hill/Irwin.

Hulet, G.T.M., Pride, W.M., & Ferrell, O.C. 2013. Marketing Foundations. 5th edition. China: South-Western CENGAGE Learning.

Kerin, R.A., Hartley, S.W., & Delius, W.R. 2009. Marketing: The Core. 3rd edition. New York: McGraw-Hill/Irwin.

Marcketti, S., & Shelley, M. 2009. Consumer concern, knowledge and attitude towards counterfeit apparel products. International Journal of Consumer Studies, 33(3), 327.

Marketeer. 2549. The Fake Factor. สืบค้นเมื่อ 4 มีนาคม 2557, สืบค้นจาก http://www.marketeer.co.th/inside_detail.php?inside_id=4755

SaRay. 2556. เพื่อนบอกเพื่อนช่วยกันเตือน ภัยร้ายจากเครื่องสำอางปลอม. สืบค้นเมื่อ 9 เมษายน 2557, สืบค้นจาก http://www.bloggang.com/viewblogphp?id=mhunoiii&date=02-02-2013&group=6&gblog=70

Sciffman, L. G., & Kanuk, L. L. 1994. Consumer behavior. 5th edition. Englewood Cliffs, NJ: Prentice-Hall.

Sciffman, L. G., & Kanuk, L. L. 2000. Consumer behavior. 7th edition. New Jersey: Person Prentice Hall.