Tourists' Psychological Factors Perception Affecting the Image of Pra That Phanom in Nakhonphanom Province

Main Article Content

Roogtiwa Jindasri
Linjong Pocharee

Abstract

The objective of this study for test the relationship between the perception factors in Psychology of tourist on the image of Pra That Phanom, Nakhonphanom Province. The pariticipant in the study are the 400 tourists by using the questionnaire for collected data. The statistical analysis is the basic statistic such as perccentage, mean and standard deviation. The statistical hypothesis test are t-test, F-test (ANOVA) and the correlation coefficient Pearson.

            An analysis data found that the tourist's opinions about the perception factors in Psychology of tourists overall are the highest level. As considering each aspect from the 4 aspects found high level 3 aspects. The highest average sort by the opinion of perception factors in Psychology of tourists are the value, the expectation, and the damand but the interested of tourists is the high level. Besides, when considering each item from 12 item. The result of the opinion is of the highest level.

            Many tourists have opinions about the image of Pra That Phanom at the high level. As considering each aspect from all of 9 aspects found that the highest opinion is 1 aspect that is the attractive factor. Moreover, the opinion in the high level from all of 8 aspects and the average ranging from high to low are 3 first order as follows, the factor of the famous tourist attractions, the factor of rest and relax and the factor of the excitement and adventure. Besides, considering each item from 46 item the opinion is at the high level.

            From the data analysis of tourist with gender, occupation, level of education and the income per month. It was found that the tourists with age, occupation, level of education and the different income per month have the opinions about the Psychology factors in statistically significant differance level at 0.05 (p<0.05). Except the tourists with different gender have undifferent opinion about the perception factor in Psychology (p>0.05).    

            The Analysis test results of the relationship between the independent variable and dependent variable found that the independent variable were percieved factors in Psychology of tourist in 4 aspects as follow the interested of tourist, the expectation, the damand and the esteem of tourists have the positive relationship with the image of Pra That Phanom in every issues at the statistically significant level 0.05. The relationship between 0.097 - 0.442.              

            The conclusion feedback from the research is that there should be a study of travel habits of tourists in the each region. Due to thailand has a large population and the population in each region have travel habits of tourists are different. And should study travelers compare each region for determine the individual factors that influence the tourists' psychological factor perception affecting the image of pra that phanom. Include the comparison between destination.

Article Details

How to Cite
Jindasri, R., & Pocharee, L. (2016). Tourists’ Psychological Factors Perception Affecting the Image of Pra That Phanom in Nakhonphanom Province. WMS Journal of Management, 5(2), 77–97. Retrieved from https://so06.tci-thaijo.org/index.php/wms/article/view/57755
Section
Research Articles-Academic Articles
Author Biographies

Roogtiwa Jindasri

Master degree student of Arts, Faculty  of Tourism and Hotel Management, Mahasarakham University

Linjong Pocharee

Lecturer,Faculty  of Tourism and Hotel Management  Mahasarakham University

References

กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2556). สถิตินักท่องเที่ยวในประเทศ(รายจังหวัด). สืบค้นเมื่อ 13 พฤศจิกายน 2557, สืบค้นจาก [http://marketingdatabase.tat.or.th/ewt_wc/ewt_news.php?nid=1621]

การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (สำนักงานใหญ่). (2557). นโยบายและแผนการตลาด. สืบค้นเมื่อ 13 พฤศจิกายน 2557, สืบค้นจาก [http://thai.tourismthailand.org/] การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย. (2557). พระธาตุพนม. สืบค้นเมื่อ 7 เมษายน 2558, สืบค้นจาก http://thai.tourismthailand.org/

กีรติ ตระการศิริวานิช. (2555). ปัจจัยที่มีผลต่อกระบวนการสร้างภาพลักษณ์แหล่งท่องเที่ยวและการวิเคราะห์การรับรู้ภาพลักษณ์แหล่งท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวจีนที่เดินทางมาท่องเที่ยว ณ เมืองพัทยา. วิทยานิพนธ์ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต สาขาวิชา การจัดการการท่องเที่ยวและการโรงแรมมหาวิทยาลัย: มหาสารคาม.

กันยา สุวรรณแสง. (2532). จิตวิทยาทั่วไป. กรุงเทพฯ : สำนักพิมพ์บำรุงสาส์น. คณะกรรมการฝ่ายประมวลเอกสารและจดหมายเหตุ. (2542). วัฒนธรรม พัฒนาการทางประวัติศาสตร์ เอกลักษณ์และภูมิปัญญา จังหวัดนครพนม. หน้า 96-97.

จังหวัดนครพนม.(2556). ข้อมูลจังหวัดนครพนม. สืบค้นเมื่อ 18 พฤศจิกายน 2557, สืบค้นจาก http://www.nakhonphanom.go.th/nakhonphanom/dataprovince.php

จารุณี ทรัพย์บุญโต. (2555). ภาพลักษณ์การท่องเที่ยวจังหวัดเชียงรายจากมุมมองประชาชนในท้องถิ่นและต่างถิ่น. การค้นคว้าแบบอิสระ. มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.

จิตติมา คนตรง. (2548). ภาพลักษณ์การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยตามความคิดเห็นของนักท่องเที่ยวชาวไทย. วิทยานิพนธ์ ศศ.ม. สาขาวิชามนุษยศาสตร์ บัณฑิต วิทยาลัย มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.

จำเนียร ช่วงโชติ. (2529). จิตวิทยาการรับรู้และการเรียนรู้. กรุงเทพฯ : ศาสนา.

ตติยาพร จารุมณีรัตน์. (2548). การศึกษาเปรียบเทียบ ภาพลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ทางการท่องเที่ยวของ จังหวัดภูเก็ต พังงาและกระบี่จากมุมมอง นักท่องเที่ยวและชาวบ้าน. การค้นคว้าแบบอิสระ. สำนักประสานงานการพัฒนาและจัดการการ ท่องเที่ยวเชิงพื้นที่อย่างยั่งยืน. สำนักงานกองทุนสนับสนุนการวิจัย.

ถวิล ธาราโภชน์. (2545). พฤติกรรมมนุษย์กับการ พัฒนาตน. กรุงเทพฯ: ทิพย์วิสุทธิ์.

ทัชชะพงศ์ อัศวพรหมธาดา. (2550). ความ คาดหวังและการ รับรู้ของนักทองเที่ยวชาวไทยที่มีต่อการจัดการ การท่องเที่ยวตลาดน้ำอัมพวา จังหวัด สมุทรสงคราม. สารนิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.

ทรงพล ภูมิพัฒน์. (2540). จิตวิทยาทั่วไป. พิมพ์ครั้งที่ 2. กรุงเทพฯ : เอสอาร์ปริ้นติ้ง.

บุญชม ศรีสะอาด. (2545). การวิจัยเบื้องต้น. พิมพ์ครั้งที่ 7. กรงเทพฯ : สุวีริยาสาส์น.

ปณิตา ตั้งชัยชนะ. (2554). ระดับการตัดสินใจและระดับ ความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยต่อการท่องเที่ยวในจังหวัดนครศรีธรรมราช. วารสาร: BU Academic Review. ปีที่: 10. ฉบับที่:1 คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยศรีปทุม วิทยาเขตชลบุรี หน้า : 356-372.

ปราณี รามสูต. (2542). จิตวิทยาทั่วไป. พิมพ์ครั้งที่ 1. กรุงเทพฯ : สถาบันราชภัฎธนบุรี.

พจน์ ใจชาญสุขกิจ. (2549). ความรู้เรื่องภาพลักษณ์ (Image) : องค์ประกอบของภาพลักษณ์. สืบค้นเมื่อ 18 พฤศจิกายน 2557, สืบค้นจาก https://www.gotoknow.org/posts/71706

พรศิริ บินนาราวี. (2555). ความคาดหวังและการรับรู้ของ นักท่องเที่ยวชาวไทยที่มีต่อการท่องเที่ยวใน อำเภอปาย จังหวัดแม่ฮ่องสอน.วิทยานิพนธ์

ศศ.ม. มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.

พิมพ์ลภัส พงศกรรังศิลป์. (2549). ภาพลักษณ์ด้านการ ท่องเที่ยวของจังหวัดนครศรีธรรมราชในมุมมอง ของนักท่องเที่ยว. การค้นคว้าแบบอิสระ สถาบันวิจัยและพัฒนา มหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์.

ยุพดี ทองโคตร และคณะ. (2550). การจัดการภาพลักษณ์การท่องเที่ยวของจังหวัดอุดรธานี. สืบค้นเมื่อ 21 พฤศจิกายน 2557, สืบค้นจาก[http://www.hu.ac.th/Symposium2014/proceedings/data/3304/3304-1.pdf

รัจรี นพเกตุ. (2539). จิตวิทยาทั่วไป : เรื่องการรับรู้. กรุงเทพฯ : สำนักพิมพ์ประกายพรึก.

_________. (2540). จิตวิทยาการรับรู้. กรุงเทพฯ : สำนักพิมพ์ประกายพรึก.

ลักขณา สริวัฒน์. (2530). จิตวิทยาเบื้องต้น. กรุงเทพฯ: คณะมนุษย์ศาสตร์. มหาวิทยาลัยศรี นครินทร์วิโรฒ.

วัดพระธาตุพนมวรมหาวิหาร. (2558). สืบค้นเมื่อ 10 เมษายน 2558, สืบค้นจาก [http://th.wikipedia.org/wiki/วัดพระธาตุ พนมวรมหาวิหาร

วิภาพร มาพบสุข. (2546) .จิตวิทยาทั่วไป. กรุงเทพมหานคร : สำนักพิมพ์ศูนย์ส่งเสริม วิชาการ.

วุฒิชาติ สุนทรสมัย. (2551). นิตยสารกลยุทธ์การตลาดของเมืองไทย. ฉบับที่ 078. กรุงเทพฯ : สำนักพิมพ์บริษัท เอสสแควร์ แมกกาซีน จำกัด.

ศิริกันยา อารัญ. (2551). ภาพลักษณ์ในมุมมองของ นักท่องเที่ยวจังหวัด กรุงเทพมหานครที่มีต่อ จังหวัดเชียงใหม่. การค้นคว้าแบบอิสระ มหาวิทยาลัยบูรพา.

สมชาติ มณีโชติ. (2554). พระธาตุพนม : ศาสนสถาน ศักดิ์สิทธิ์ในมิติด้านสัญลักษณ์ ทางสังคม วัฒนธรรม. วิทยานิพนธ์ ปรัชญาดุษฎีบัณฑิต สาขาวิชาไทศึกษา. มหาวิทยาลัยมหาสารคาม.

สายใจ ทันการ และคณะ. (2550). การศึกษาภาพลักษณ์การ ท่องเที่ยวอีสานใต้. การค้นคว้าแบบอิสระ มหาวิทยาลัยราชภัฏบุรีรัมย์.

สิรกานต์ มณีวรรณ. (2551). การรับรู้ของประชาชนใน อำเภอเมือง จังหวัด เชียงใหม่ ต่อภาพลักษณ์ ของเชียงใหม่ไนท์ซาฟารี. วิทยานิพนธ์ บธ.ม. เชียงใหม่ : มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.

สิริกมล กันทะวัง. (2553). ความพึงพอใจของนักท่องเที่ยว ชาวไทยต่ออุตสาหกรรมการท่องเที่ยวในอำเภอ ปาย จังหวัดแม่ฮ่องสอน. การค้นคว้าแบบอิสระ. เชียงใหม่: มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.

สำนักงานสถิติแห่งชาติ, การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.). (2557). การสำรวจพฤติกรรมการ เดินทางท่องเที่ยวของชาวไทย. สืบค้นเมื่อ 12 ธันวาคม 2557, สืบค้นจาก http://service.nso.go.th/

สำนักงานจังหวัดนครพนม. (2556). ข้อมูลบรรยายสรุปจังหวัดนครพนม. สืบค้นเมื่อ 13 ธันวาคม 2557, สืบค้นจาก http://www.nakhonphanom.go.th/nakhonphanom/nakhonphanom56.pdf

____________________. (2557). แหล่งท่องเที่ยวทาง ศาสนาและวัฒนธรรม. สืบค้นเมื่อ 17 พฤศจิกายน 2557, สืบค้นจาก http://www.nakhonphanom.go.th /nakhonphanom/traval.php

สมาคมการตลาดท่องเที่ยวไทย. (2555). สถานการณ์และแนวโน้มด้านการท่องเที่ยว แผนพัฒนาการท่องเที่ยวแห่งชาติ พ.ศ. 2555-2559. สืบค้นเมื่อ 15 ธันวาคม 2557, สืบค้นจาก www.attm.biz

Alcaniz, Enrique and others. (2009). “The Functional–psychological Continuum in the Cognitive Imageofa Destination: A Confirmatory Analysis,” Tourism Management. 30(5) : 715–723.

Boulding, Kenneth E. (1975). The Image: Knowledge in Life and Society. Michigan: The University of Michigan.

Chen, C.-F., and Myagmarsuren, O. (2010). Exploring relationships between Mongolian destination brand equity, satisfaction and destination loyalty. Tourism Economics 16 (4): 981-994.

Choi, Jeong. Gil., T. Tkachenko, and S. Shomir. (2011). “On the Destination Image of Korea by Russian Tourists,” Tourism Management. 32(1) : 193-194 ; February.

Correia, Antonia., N. Oliveira and R. Butler. (2008). “First- time and Repeat Visitors to Cape Verde: the Overall Image,” Tourism Economics. 14(1) : 185–204 ; March. .

Ernie Heath and Geoffrey Wall. (1992). Marketing Tourism Destinations: A Strategic Planning Approach. University of Minnesota.

Geng-Qing Chi, C., Qu, H. (2007). Examining the structural relationships of destination image, tourist satisfaction and destination loyalty : An integrated approach. Tourism Management, 624-636.

Loureiro, S. M. C., & Gonzalez, F. J. M. (2008). The importance of quality, satisfaction, trust, and image in relation to rural tourist loyalty. Journal of Travel and Tourism Marketing. 25 (2) : 117-136.

McCartney Glenn., Butler, Richard. and Bennett, Marion. (2009). “Positive Tourism Image Perceptions Attract Travelers-fact or Fiction? The Caseof Beijing Visitors to Macao,” Journal of Vacation Marketing. 15(2) : 179-193; April.

Philip Kotler. (2000). Marketing Management,

The Millennium Edition. New Jersey: Prentice Hall.

Tasci A.D.A., Gartner, W.C. (2007). “Destination image and its functional relationships”. Journal of Travel Research.

Wang, C. Y., and Hsu, M. K. (2010). The relationships of destination image, satisfaction, and behavioral intentions: An integrated model. Journal of Travel and Tourism Marketing. 27(8): 829-843.