แฟชั่นยั่งยืน: การรับรู้และวิถีปฏิบัติจากประเทศไทย
คำสำคัญ:
แฟชั่นยังยืน, แนวคิดเชิงออกแบบ, วิถีปฏิบัติไทย, การพัฒนาที่ยั่งยืน, ห่วงโซ่อุปทานบทคัดย่อ
อุตสาหกรรมแฟชั่นในปัจจุบันจัดเป็นอุตสาหกรรมที่มีการเติบโตอย่างต่อเนื่องและส่งผลต่อเศรษฐกิจ สังคม และสิ่งแวดล้อมในภาพรวม การดำเนินการเพื่อความยั่งยืนในอุตสาหกรรมแฟชั่นจึงเป็นปรากฏการณ์การสำคัญในการสร้างสมดุลระหว่างมิติดังกล่าวผ่านการเปลี่ยนแปลงสู่วิถี "แฟชั่นยั่งยืน" การวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความรู้ความเข้าใจในวิถีปฏิบัติของแฟชั่นยั่งยืนของคนไทยและหาแนวทางของการรณรงค์เพื่อปลูกฝังแฟชั่นยั่งยืนให้เป็นบรรทัดฐานใหม่ในวิถีแฟชั่นไทย ผู้วิจัยได้ประยุกต์กระบวนการคิดเชิงออกแบบมาเป็นกรอบในการศึกษา โดยอาศัยกระบวนการวิจัยเชิงปริมาณผ่านการสำรวจความคิดเห็นของผู้บริโภค จำนวนทั้งสิ้น 242 ราย ผลการวิจัยพบว่า 1) กลุ่มตัวอย่างชาวไทยยังขาดความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับวิถีแฟชั่นยั่งยืน, 2) ความสำคัญต่อการตัดสินใจซื้อไม่มีความสัมพันธ์ต่อปริมาณการซื้อ, 3) ความเข้าใจเกี่ยวกับแฟชั่นยังยืนมีความสัมพันธ์กับทัศนคติต่อแนวทางปฏิบัติสู่ความยั่งยืน, 4) ทัศนคติต่อแนวทางปฏิบัติสู่วิถีแฟชั่นยังยืนมีความสัมพันธ์ในเชิงลบกับปริมาณการซื้อสินค้าแฟชั่น, 5) ทัศนคติต่อแนวทางปฏิบัติในระดับปลายน้ำสามารถพยากรณ์ปริมาณการซื้ออย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ นอกจากนี้ผู้วิจัยได้เสนอแนะแบบจำลอง (Prototype) อันเป็นแนวทางสู่ความยั่งยืนในอุตสาหกรรมแฟชั่นไทยเพื่อให้ผู้ที่มีส่วนเกี่ยวข้องนำไปประยุกต์ใช้ในการขับเคลื่อนให้เกิดวิถีแฟชั่นยังยืนในประเทศไทยต่อไป
เอกสารอ้างอิง
Camacho, M. (2016). David Kelley: From Design to Design Thinking at Stanford and IDEO. She Ji: The Journal of Design, Economics, and Innovation, 2(1), 88-101.
Claudia, E.H., Panayiota, J.A., & Caroline, J.O. (2016). What is Sustainable Fashion?, Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal, 20(4), 400-416.
Cochran, W.G. (1953). Sampling Techniques. New York: John Wiley & Sons. Inc. Ferraro, C., Sands, S., & Brace-Govan, J. (2016). The Role of Fashionability in Second-Hand Shopping Motivations. Journal of Retailing and Consumer Services, 32(2016): 262-268.
Fletcher, K. (2012). Sustainable Fashion and Textiles: Design Journeys. Sustainable Fashion and Textiles: Design Journeys, London: Routledge
Geiger, S.M., & Keller, J. (2017). Shopping for Clothes and Sensitivity to the Suffering of Others: The Role of Compassion and Values in Sustainable Fashion Consumption. Environment and Behavior, 50(10), 1119-1144.
Gurova, O. & Morozova, D. (2016). A Critical Approach to Sustainable Fashion: Practices of Clothing Designers in the Kallio Neighborhood of Helsinki. Journal of Consumer Culture, 18(3), 397-413.
Han, J., Seo, Y., & Ko, E. (2017). Staging Luxury Experiences for Understanding Sustainable Fashion Consumption: A Balance Theory Application. Journal of Business Research, 74(2017), 162-167.
Haug, A., & Busch, J. (2016). Towards an Ethical Fashion Framework. Fashion Theory, 20(3), 317-339.
Hur, E. (2016). Integrating Sustainability in Business Planning for Fashion Enterprises. In: 2016 International Textiles & Costume Culture Conference Proceedings. 2016 International Textiles & Costume Culture Conference, 30 Sep - 01 Oct 2016, Seoul, Korea. The Costume Culture Association.
IDEO. (n.d.). The Evolution of Design Thinking. Retrieved from https://designthinking.ideo.com/history.
Institute of Design at Stanford. (n.d.). An Introduction to Design Thinking Process Guide. Retrieved from https://dschool-old.stanford.edu/sandbox/groups/designresources/wiki/36873/attachments/74b3d/ModeGuideBOOTCAMP2010L.pdf.
Iran, S. & Schrader, U. (2017). Collaborative Fashion Consumption and Its Environmental Effects. Journal of Fashion Marketing and Management, 21(4), 468-482.
Jung, S. & Jin, B. (2014). A Theoretical Investigation of Slow Fashion: Sustainable Future of the Apparel Industry. International Journal of Consumer Studies, 38(5), 510-519.
Khunara, K., & Ricchetti, M. (2016). Two Decades of Sustainable Supply Chain Management in the Fashion Business: An Appraisal. Journal of Fashion Marketing and Management, 20(1), 89-104.
Khurana, K. & Ricchetti, M. (2016). Two decades of sustainable supply chain management in the fashion business, an appraisal. Journal of Fashion Marketing and Management, 20(1), 89-104.
Kolko, J. (2015). Design Thinking Comes of Age. Havard Business Review. Retrieved from https://hbr.org/2015/09/design-thinking-comes-of-age.
Machado, M.A.D., Almeida, S.O., Bollick, L.C., & Braganolo, G. (2019). Second Hand Fashion Market: Consumer Role in Circular Market. Journal of Fashion Marketing and Management. 23(3), 293-307.
Moorhouse, D. & Moorhouse, D. (2018). Designing a Sustainable Brand Strategy for the Fashion Industry. Clothing Cultures, 5(1), 7-18.
Niinimäki, K. (2013). Sustainable Fashion: New Approaches. Helsinki: Aalto ARTS Books, Pedersen, E.R.G. & Andersen, K.R. (2015). Sustainability Innovators and Anchor Draggers: A Global Expert Study on Sustainable Fashion. Journal of Fashion Marketing and Management. 19(3), 315-327.
Sachs, J., Schmidt-Traub, G., Kroll, C., Lafortune, G., & Fuller, G. (2019). Sustainable Development Report 2019: Transforming to Achieve Sustainable Development Goals. Retrieved https://unstats.un.org/sdgs/report/2019/The-Sustainable-Development-Goals-Report-2019.pdf.
Vehmas, K., Raudaskoski, A., Heikkila, P., Harlin, A., & Mensonen, A. (2018). Consumer Attitudes and Communication in Circular Fashion. Journal of Fashion Marketing and Management. 22(3), 286-300.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
Copyright to published manuscripts becomes the property of the Graduate School of Development Economics, National Institute of Development Administration. Reproduction of all or part of a Development Economic Review (DER) article by anyone, excluding author(s), is prohibited, unless receiving our permission.
