การสร้างตราสินค้าโดยกระบวนการมีส่วนร่วมสำหรับกลุ่มปลูกพืช เลี้ยงสัตว์ และแปรรูปผลผลิตทางการเกษตร บ้านโนนเที่ยงหมู่ 15 อำเภอนามน จังหวัดกาฬสินธุ์

บทคัดย่อ

บทความเรื่อง การสร้างตราสินค้าโดยกระบวนการมีส่วนร่วมสำหรับกลุ่มปลูกพืช เลี้ยงสัตว์ และแปรรูปผลผลิตทางการเกษตร บ้านโนนเที่ยงหมู่ 15 ตำบลนามน อำเภอนามน จังหวัดกาฬสินธุ์ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากระบวนการสร้างตราสินค้า และศึกษาผลการใช้ตราสินค้ากลุ่มปลูกพืช เลี้ยงสัตว์ และ แปรรูปผลผลิตทางการเกษตร เป็นการวิจัยเชิงปฏิบัติการแบบมีส่วนร่วม มีเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล ประกอบด้วย แบบสัมภาษณ์กึ่งโครงสร้าง ประเด็นการสนทนากลุ่ม แบบประเมินตราสินค้า แบบประเมินผลการใช้ตราสินค้า กลุ่มเป้าหมายในการวิจัย ได้แก่ ผู้เชี่ยวชาญด้านการออกแบบตราสินค้า จำนวน 3 คน สมาชิกกลุ่มวิสาหกิจชุมชนฯ จำนวน 12 คน ผู้บริโภค จำนวน 20 คน ตัวแทนจากหน่วยงานที่เกี่ยวข้องจำนวน 1 คน และคณะกรรมการหมู่บ้าน จำนวน 11 คน ใช้วิธีการเลือกแบบเจาะจง วิเคราะห์ข้อมูลโดยจำแนกและจัดกลุ่มตามกรอบแนวคิด การวิเคราะห์สถิติประเภทร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน

ผลการศึกษาพบว่า การสร้างตราสินค้ามีตราสินค้าที่ใช้คือโนนเที่ยงตุ้มโฮมซึ่งเป็นชื่อหมู่บ้านที่กลุ่มตั้งอยู่โดยมีสัญลักษณ์ประกอบด้วย บ้าน ใบกวางตุ้ง และรวงข้าว สีที่ใช้เป็นสีน้ำตาล สีเขียว และสีเหลืองทอง ส่วนผลการใช้ตราสินค้า พบว่า ด้านการตอบสนองต่อตราสินค้า ได้แก่ การรับรู้ด้านคุณภาพ ความน่าเชื่อถือ การพิจารณาความต้องการของผู้บริโภค และความเหนือกว่ามีผลการประเมินภาพรวมการตอบสนองอยู่ในระดับมาก และด้านความสัมพันธ์กับตราสินค้าได้แก่ความซื่อสัตย์ต่อตราสินค้า ความเชื่อมโยงด้านทัศนคติ เข้าร่วมกิจกรรมที่กลุ่มจัดขึ้น มีผลการประเมินภาพรวมการตอบสนองอยู่ในระดับมาก