อิทธิพลส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อแรงจูงใจสวมใส่ผ้าไทยของเยาวชนในสถานศึกษาจังหวัดสุรินทร์

ภจิวัฒน์  บูรณ์เจริญ; ชลธิชา  แก้ววัน; วิจิตรา   โพธิสาร; สุรางคนา  ถือคุณ; อริญา  เสพสุข

doi:10.14456/tiat.2023.4

ผู้แต่ง

ภจิวัฒน์ บูรณ์เจริญ คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์
ชลธิชา แก้ววัน คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์
วิจิตรา โพธิสาร คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์
สุรางคนา ถือคุณ วิทยาลัยอาชีวศึกษาสุรินทร์ จังหวัดสุรินทร์
อริญา เสพสุข วิทยาลัยอาชีวศึกษาสุรินทร์ จังหวัดสุรินทร์

DOI:

https://doi.org/10.14456/tiat.2023.4

คำสำคัญ:

ส่วนประสมทางการตลาด , แรงจูงใจ , ผ้าไทย , เยาวชน , สุรินทร์

บทคัดย่อ

การศึกษาอิทธิพลส่วนประสมทางการตลาดที่มีต่อแรงจูงใจสวมใส่ผ้าไทยของเยาวชนในสถานศึกษาจังหวัดสุรินทร์ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาระดับความคิดเห็นปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของเยาวชนในสถานศึกษาจังหวัดสุรินทร์ ศึกษาระดับความคิดเห็นแรงจูงใจในการสวมใส่ผ้าไทยของนักศึกษา และศึกษาอิทธิพลส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อแรงจูงใจสวมใส่ผ้าไทยของเยาวชนในสถานศึกษาจังหวัดสุรินทร์ ซึ่งเป็นงานวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างคือ นักศึกษาสังกัดสถาบันการอาชีวศึกษาในจังหวัดสุรินทร์ที่กำลังศึกษาในปีการศึกษา 2565 จำนวน 384 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือ แบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติพื้นฐานคือ ร้อยละ ความถี่ ค่าเฉลี่ยและส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติอ้างอิงด้วยการวิเคราะห์การถดถอยพหุคุณด้วยวิธี ผลการวิจัยพบว่า ระดับความคิดเห็นปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการสวมใส่ผ้าไทยของเยาวชนโดยรวมอยู่ในระดับมาก และระดับความคิดเห็นแรงจูงใจในการสวมใส่ผ้าไทยของเยาวชนโดยรวมอยู่ในระดับมาก นอกจากนี้ผลการศึกษาส่วนประสมทางการตลาดพบว่าผ้าไทยและการส่งเสริมการสนับสนุนให้สวมใส่ผ้าไทยมีอิทธิพลต่อแรงจูงใจสวมใส่ผ้าไทยของเยาวชนในสถานศึกษาจังหวัดสุรินทร์ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05

เอกสารอ้างอิง

ณัชชาภัทร เวียงแสง. (2559). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าไหมของผู้บริโภคในเขตเทศบาลนครขอนแก่น. วารสารวิชาการธรรมทรรศน์. 16(3) : 133-142.

ทรงศักดิ์ ภูสีอ่อน. (2561). การประยุกต์ใช้ SPSS วิเคราะห์ข้อมูลงานวิจัย. (พิมพ์ครั้งที่ 8). มหาสารคาม : ตักสิลาการพิมพ์.

ทัศนียา นิลฤทธิ์ และคณะ. (2565). การออกแบบลวดลายผ้าไหมทอมือจากอัตลักษณ์ท้องถิ่นจังหวัดสุรินทร์สู่ผลิตภัณฑ์ชุมชน.วารสารวิชาการศิลปวัฒนธรรมอีสาน. 3(1) : 1-19.

บุญชม ศรีสะอาด. (2554). การวิจัยเบื้องต้น. (พิมพ์ครั้งที่ 9). กรุงเทพฯ : สุวีริยาสาส์น.

บุญชม ศรีสะอาด และคณะ. (2561). พื้นฐานการวิจัยการศึกษา. (พิมพ์ครั้งที่ 8). มหาสารคาม : ตักสิลาการพิมพ์.

แบรนด์ฟิตสตูดิโอไทยแลนด์. (2563). Motivation สำคัญอย่างไร?. สืบค้นเมื่อ 15 สิงหาคม 2565, สืบค้นจาก https://brainfit.co.th/th/blog-th/motivation-สำคัญอย่างไร.

พงษ์ศักดิ์ ซิมมอนด์ส. (2560). การทดสอบข้อตกลงเบื้องต้นของการวิเคราะห์การถดถอยเชิงเส้นตรง. วารสารวิจัยและพัฒนาหลักสูตร. 7(2) : 20-37.

วันทิตา โพธิสาร สมคิด สร้อยน้ำ และเรวณี ชัยเชาวรัตน์. (2563). การบริหารสถานศึกษาอาชีวศึกษาสู่ความเป็นเลิศ: การศึกษาทฤษฎีฐานราก. วารสารมหาวิทยาลัยราชภัฏมหาสารคาม. 14(1) : 127-138.

วิทยาลัยอาชีวศึกษาสุรินทร์. (2565). รายงานผลการประเมินตนเอง ปีการศึกษา 2565. สุรินทร์ : วิทยาลัยอาชีวศึกษาสุรินทร์.

สมบัติ สมัครสมาน. (2565). ศาสตร์ศิลป์สีเพื่อการออกแบบลวดลายสีสันผ้าไหมมัดหมี่ปูมโบราณและปิดานผสานการย้อมโอนสีหกสีตามธรรมเนียมปฏิบัติภูมิปัญญาชนชาวเขมรโบราณ. วารสารศิลปะและวัฒนธรรมลุ่มแม่น้ำมูล. 11(2) : 35-48. DOI: https://doi.org/10.14456/acj.2022.10.

สำนักข่าวกรมประชาสัมพันธ์. (2565). จังหวัดสุรินทร์ ประกาศลายผ้าที่เป็นอัตลักษณ์ประจำจังหวัด จำนวน 7 ลาย. สืบค้นเมื่อ 15 สิงหาคม 2565, สืบค้นจาก https://thainews.prd.go.th/th/news/detail/TCATG220211141129109.

เอ็มจีอาร์ออนไลน์. (2557). กระหึ่ม! นศ.อาชีวะเมืองช้าง “นุ่งไหม ใส่บาตร” ทุกวันศุกร์. สืบค้นเมื่อ 15 สิงหาคม 2565, สืบค้นจาก https://mgronline.com/local/detail/9570000131462?fbclid=IwAR3FIxoCsaaGJVUlJOJ7YV7xvoYqg-H6FafjUWKPVCLxQa96a6qorh1Jvpk.

อนุดิษฐ์ ฐานไชยกร. (2562). ความผูกพันในองค์การ. Journal of Roi Kaensarn Academi. 4(1) : 32-45.

Yanpisit, K. (2022). Phu Tai Textiles as a Cultural Heritage of the Nation. Asian Journal of Traditional and Innovative Arts and Textiles. 1(2) : 55-72.