กลยุทธ์การตลาดผลิตภัณฑ์ด้วยการออกแบบผ้าไหมไทยสู่วัฒนธรรมร่วมสมัย: กรณีศึกษา ในกลุ่มจังหวัดภาคเหนือ ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ และภาคกลาง
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาสภาพทั่วไปของอุตสาหกรรมผ้าไหมไทย 2) ศึกษารูปแบบผลิตภัณฑ์ผ้าไหมไทยในปัจจุบัน 3) ศึกษาความต้องการของลูกค้าต่างชาติ 4) ศึกษาแนวทางการพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อตอบโจทย์ตลาด และ 5) พัฒนากลยุทธ์การตลาดเพื่อเพิ่มศักยภาพการแข่งขัน การวิจัยใช้วิธีเชิงคุณภาพ เก็บข้อมูลด้วยการสัมภาษณ์เชิงลึกผู้ให้ข้อมูลสำคัญ 30 คน และการสนทนากลุ่ม 10 คน โดยการคัดเลือกแบบเจาะจง ข้อมูลนำมาวิเคราะห์เนื้อหาและนำเสนอเชิงพรรณนา
ผลการวิจัยพบว่า
1. สภาพทั่วไปของอุตสาหกรรมผ้าไหมไทยยังประสบปัญหาด้านมาตรฐานการผลิต การตลาดและการประชาสัมพันธ์ที่จำกัด รวมถึงการขาดแคลนแรงงานและผู้สืบทอดภูมิปัญญา ทำให้เสียเปรียบคู่แข่งและต้องเร่งหาทางออกเพื่อเข้าสู่ตลาดโลกได้อย่างมั่นคง
2. รูปแบบผลิตภัณฑ์ในปัจจุบันยังขาดความหลากหลายทั้งสีสัน ลวดลาย และดีไซน์ ไม่สอดคล้องกับความต้องการตลาด คุณภาพยังไม่ถึงมาตรฐานสากล และมีจุดอ่อนด้านการสื่อสารทางการตลาด
3. สำหรับตลาดต่างประเทศ โดยเฉพาะกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ มีความต้องการผลิตภัณฑ์ที่มีดีไซน์ทันสมัยแต่ยังคงเอกลักษณ์ มีคุณภาพและมาตรฐานระดับสากล พร้อมจำหน่ายผ่านช่องทางออนไลน์ที่หลากหลาย
4. แนวทางการพัฒนาควรมุ่งเน้นการสร้างลวดลายและรูปแบบใหม่ การทำการตลาดผ่านสื่อดิจิทัล การจัดแฟชั่นโชว์ในเวทีโลก และการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ดึงดูดและสะท้อนคุณค่า
5. กลยุทธ์การตลาดที่ควรดำเนินการคือการพัฒนาในหลายระดับ ตั้งแต่การสร้างความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ การยกระดับมาตรฐานคุณภาพ การใช้สื่อดิจิทัลเป็นเครื่องมือหลัก ไปจนถึงการสร้างเครือข่ายความร่วมมือกับภาคส่วนต่าง ๆ เพื่อผลักดันอุตสาหกรรมผ้าไหมไทยสู่ตลาดโลกอย่างยั่งยืน
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เพื่อให้เป็นไปตามกฎหมายลิขสิทธิ์ ผู้นิพนธ์ทุกท่านต้องลงลายมือชื่อในแบบฟอร์มใบมอบลิขสิทธิ์บทความ ให้แก่วารสารฯ พร้อมกับบทความต้นฉบับที่ได้แก้ไขครั้งสุดท้าย นอกจากนี้ ผู้นิพนธ์ทุกท่านต้องยืนยันว่าบทความ ต้นฉบับที่ส่งมาตีพิมพ์นั้น ได้ส่งมาตีพิมพ์เฉพาะในวารสาร วิชาการธรรม ทรรศน์ เพียงแห่งเดียวเท่านั้น หากมีการใช้ ภาพหรือตารางของผู้นิพนธ์อื่นที่ปรากฏในสิ่งตีพิมพ์อื่นมาแล้ว ผู้นิพนธ์ต้องขออนุญาตเจ้าของลิขสิทธิ์ก่อน พร้อมทั้ง แสดงหนังสือที่ได้รับการยินยอมต่อบรรณาธิการ ก่อนที่บทความจะได้รับการตีพิมพ์เอกสารอ้างอิง
กนกอร สุขประเสริฐ และภาสกร อดุลพัฒนกิจ. (2564). การสื่อสารการตลาดเชิงเนื้อหาเพื่อการส่งเสริมการส่งออกผลิตภัณฑ์หัตถอุตสาหกรรมผ้าไหมไทยในตลาดอาเซียน. วารสารนิเทศศาสตร์และนวัตกรรม นิด้า, 9(1), 1-19.
กรมส่งเสริมวัฒนธรรม, กระทรวงวัฒนธรรม. (2565). แนวโน้มและทิศทางผ้าไทยและการออกแบบเครื่องแต่งกายด้วยผ้าไทย. กรุงเทพฯ: กระทรวงวัฒนธรรม.
กฤษฎา ณ บางช้าง. (2564). ปัจจัยส่วนประสมการตลาดบริการที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าไหมไทยของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ. วารสารบริหารธุรกิจเทคโนโลยีมหานคร, 16(2), 1-10.
กัมพล แสงเอี้ยม. (2567). วัฒนธรรมร่วมสมัยสู่การปรับเปลี่ยนรูปแบบงานศิลปหัตถกรรมผ้าทองท้องถิ่น. ศิลปกรรสาร, 11(1), 1-12. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/fineartstujournal/article/view/233720/160635
กาญจนา คุ้มทรัพย์ และดุสิต เวชกิจ. (2563). การออกแบบและพัฒนาลวดลายผ้าไหมไทยร่วมสมัยเพื่อเพิ่มมูลค่าทางการตลาด. วารสารศิลปกรรมศาสตร์ มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ, 12(1), 308-321.
เจนวิทย์ ข้าวทวี และภัครดา เกิดประทุม. (2565). แนวทางการพัฒนากลยุทธ์สู่ความสำเร็จการเป็นผู้นำตลาดผลิตภัณฑ์โปรตีนเสริมทางการแพทย์ในประเทศไทย. วารสารสันติศึกษาปริทรรศน์ มจร, 11(6), 2247-2262. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/journal-peace/article/view/263480
ธนวรรณ ทองคํา. (2564). ความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่มีต่อสินค้าหัตถกรรมผ้าไหมไทยในจังหวัดนครราชสีมา. วารสารการบริการและการท่องเที่ยวไทย, 16(1), 59-73.
นิธินันท์ เลี้ยงประยูร. (2563). แนวทางการพัฒนาผลิตภัณฑ์ผ้าไหมไทยสู่สากล. วารสารวิจัยและพัฒนาวไลยอลงกรณ์ ในพระบรมราชูปถัมภ์, 14(3), 15-29.
ปภากร สุขเกษม, ปรียานุช พรหมภาสิต, กนกวรรณ มะโนรมย์ และธีรนุช วงศ์อุไร. (2563). การพัฒนาลวดลายผ้าทอเพื่อเพิ่มมูลค่าทางการตลาดของผ้าไหมไทย. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม, 16(32), 256-267.
พรทิพย์ พงศ์ภิญโญโอภาส. (2564). สภาพและปัญหาการตลาดผ้าไหมไทยของผู้ประกอบการวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม. วารสารการบริการและการท่องเที่ยวไทย, 16(1), 106-120.
พัศรินท์ ก่อเกียรติตระกูล. (2562). การสื่อสารตราสินค้าและการส่งเสริมการตลาดแบบบูรณาการเพื่อการยกระดับมูลค่าผ้าไหมไทยสู่สากล. วารสารนิเทศศาสตร์และนวัตกรรม นิด้า, 7(2), 100-116.
วราเทพ จันทร์ฟั่น. (2564). การขยายช่องทางการจัดจําหน่ายออนไลน์และการส่งเสริมการตลาดบนโลกดิจิทัลเพื่อการส่งออกผ้าไหม. วารสารบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยรามคําแหง, 2(1), 79-92.
วราเทพ จันทร์ฟั่น. (2564). การตลาดดิจิทัลเพื่อการส่งเสริมการส่งออกหัตถกรรมผ้าไหมไทยในกลุ่มประเทศ CLMV. วารสารบริหารธุรกิจ, 45(175), 92-107.
วิภากร ธนโชคเดชขจร และภัครดา เกิดประทุม. (2566). รูปแบบกลยุทธ์การตลาดสื่อสังคมออนไลน์ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อที่อยู่อาศัย ในจังหวัดภาคใต้ของประเทศไทย. วารสารสันติศึกษาปริทรรศน์ มจร, 11(6), 2335-2347. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/journal-peace/article/view/263626
ศรัณย์ ทิพย์สุวรรณกุล. (2563). บทบาทการตลาดดิจิทัลที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าหัตถกรรมผ้าไหมไทยในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วารสารการเงิน การลงทุน การตลาด และการบริหารธุรกิจ, 10(3), 390-405.
ศรินนา แก้วสีเคน และภัครดา เกิดประทุม. (2565). การพัฒนากลยุทธ์เพื่อยกระดับวิสาหกิจชุมชนเป็นวิสาหกิจเพื่อสังคม ในกลุ่มจังหวัดนครชัยบุรินทร์. วารสารสันติศึกษาปริทรรศน์ มจร, 11(6), 2426-2441. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/journal-peace/article/view/263849
ศูนย์สร้างสรรค์งานออกแบบ. (2560). เศรษฐกิจสร้างสรรค์: พลังขับเคลื่อนเศรษฐกิจไทยใหม่. กรุงเทพฯ: บริษัท วิมลสุข จํากัด.
สุกัญญา สุดประเสริฐ. (2564). แนวทางการพัฒนาดีไซน์ผลิตภัณฑ์ผ้าไหมไทยเชิงสร้างสรรค์เพื่อเพิ่มมูลค่า. วารสารวิจัยและพัฒนา วไลยอลงกรณ์ ในพระบรมราชูปถัมภ์, 15(2), 80-94.
สุกัญญา สุดประเสริฐ. (2564). แนวทางการพัฒนาบรรจุภัณฑ์สําหรับสินค้าผ้าไหมไทย. Veridian E-Journal, Silpakorn University ฉบับภาษาไทย สาขามนุษยศาสตร์ สังคมศาสตร์ และศิลปะ, 11(3), 3045-3060.
สุชิรา ภักดีอาษา และอรวรรณ คําอ้าย. (2565). พฤติกรรมผู้บริโภคและอิทธิพลของการตลาดเชิงเนื้อหาที่มีต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าไหมไทยของ Gen Y และ Gen Z. วารสารการเงิน การลงทุน การตลาด และการบริหารธุรกิจ, 12(2), 199-214.
อัจฉรา ชีพสุวรรณ, กิตติ กันภัย, วรัญญา เจริญกิจการ และพัชรี ไชยพงษ์. (2563). บทบาทของการตลาดดิจิทัลที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าหัตถกรรมผ้าไหมไทยของผู้บริโภค. วารสารการเงิน การลงทุน การตลาด และการบริหารธุรกิจ, 10(2), 544-559.
Wannasri, S., Meesing, W., & Roopsing, C. (2020). Guidelines for the development and promotion of Thai silk fabrics in the global market. Journal of the Association of Researchers, 25(1), 119-133.
Yu, X., Wang, C., Zhang, M., Chen, Y., Qi, G., & Wang, Z. (2021). Quality evaluation and defect detection of hand-woven silk fabric based on textural image analysis and deep learning. Textiles, 2(1), 86-100. https://doi.org/10.3390/textiles2010007
