Marketing Strategies for Products through Designing Thai Silk into Contemporary Culture: Case Studies in Northern, Northeastern, and Central Regional
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The research article is to 1) study the general condition of the Thai silk industry 2) study product formats with the current design of Thai silk 3) study the characteristics of demand for silk products by foreign customers 4) study guidelines for product development. t o m e e t market needs, and (5) to develop product marketing strategies for competitiveness. This research employed a qualitative design. Data were collected through in-depth interviews with 30 key informants and focus group discussions with 10 people through purposive selection. The obtained data was analyzed for content and context and presented descriptively.
The results of the research found that:
1. At present, the general condition of the Thai silk industry faces problems with substandard production processes. Inadequate marketing and public relations A shortage of labor and inheritors of wisdom, etc., puts the Thai silk industry at a disadvantage to competitors. Therefore, it is necessary to find a solution. To push forward into the world market.
2. The current format of Thai silk products still has many limitations. From a limited variety of colors and patterns Product formats that are not modern and do not respond to market needs the quality of the product is not yet up to international standards. Problems of weak marketing communication.
3. Given the international market Foreigners, especially the new generation Want products that are diverse in both types and formats. It is modern in design but still unique. Quality and standards and sold through various online channels.
4. Product development guidelines should focus on pattern development. New product shapes Marketing through digital media Organizing fashion shows on the world stage As well as designing attractive packaging that conveys the quality and value of the product.
5. For important marketing strategies that should be implemented at multiple levels. To drive the Thai silk industry towards target customers. The results of the research have indicated important problems and obstacles in many dimensions of the Thai silk industry. as well as guidelines and strategies for developing and enhancing competitive potential. That requires cooperation from all relevant sectors. To develop the competitiveness of Thai silk products on the world stage sustainably.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เพื่อให้เป็นไปตามกฎหมายลิขสิทธิ์ ผู้นิพนธ์ทุกท่านต้องลงลายมือชื่อในแบบฟอร์มใบมอบลิขสิทธิ์บทความ ให้แก่วารสารฯ พร้อมกับบทความต้นฉบับที่ได้แก้ไขครั้งสุดท้าย นอกจากนี้ ผู้นิพนธ์ทุกท่านต้องยืนยันว่าบทความ ต้นฉบับที่ส่งมาตีพิมพ์นั้น ได้ส่งมาตีพิมพ์เฉพาะในวารสาร วิชาการธรรม ทรรศน์ เพียงแห่งเดียวเท่านั้น หากมีการใช้ ภาพหรือตารางของผู้นิพนธ์อื่นที่ปรากฏในสิ่งตีพิมพ์อื่นมาแล้ว ผู้นิพนธ์ต้องขออนุญาตเจ้าของลิขสิทธิ์ก่อน พร้อมทั้ง แสดงหนังสือที่ได้รับการยินยอมต่อบรรณาธิการ ก่อนที่บทความจะได้รับการตีพิมพ์References
กนกอร สุขประเสริฐ และภาสกร อดุลพัฒนกิจ. (2564). การสื่อสารการตลาดเชิงเนื้อหาเพื่อการส่งเสริมการส่งออกผลิตภัณฑ์หัตถอุตสาหกรรมผ้าไหมไทยในตลาดอาเซียน. วารสารนิเทศศาสตร์และนวัตกรรม นิด้า, 9(1), 1-19.
กรมส่งเสริมวัฒนธรรม, กระทรวงวัฒนธรรม. (2565). แนวโน้มและทิศทางผ้าไทยและการออกแบบเครื่องแต่งกายด้วยผ้าไทย. กรุงเทพฯ: กระทรวงวัฒนธรรม.
กฤษฎา ณ บางช้าง. (2564). ปัจจัยส่วนประสมการตลาดบริการที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าไหมไทยของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติ. วารสารบริหารธุรกิจเทคโนโลยีมหานคร, 16(2), 1-10.
กัมพล แสงเอี้ยม. (2567). วัฒนธรรมร่วมสมัยสู่การปรับเปลี่ยนรูปแบบงานศิลปหัตถกรรมผ้าทองท้องถิ่น. ศิลปกรรสาร, 11(1), 1-12. https://so05.tci-thaijo.org/index.php/fineartstujournal/article/view/233720/160635
กาญจนา คุ้มทรัพย์ และดุสิต เวชกิจ. (2563). การออกแบบและพัฒนาลวดลายผ้าไหมไทยร่วมสมัยเพื่อเพิ่มมูลค่าทางการตลาด. วารสารศิลปกรรมศาสตร์ มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ, 12(1), 308-321.
เจนวิทย์ ข้าวทวี และภัครดา เกิดประทุม. (2565). แนวทางการพัฒนากลยุทธ์สู่ความสำเร็จการเป็นผู้นำตลาดผลิตภัณฑ์โปรตีนเสริมทางการแพทย์ในประเทศไทย. วารสารสันติศึกษาปริทรรศน์ มจร, 11(6), 2247-2262. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/journal-peace/article/view/263480
ธนวรรณ ทองคํา. (2564). ความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวชาวต่างชาติที่มีต่อสินค้าหัตถกรรมผ้าไหมไทยในจังหวัดนครราชสีมา. วารสารการบริการและการท่องเที่ยวไทย, 16(1), 59-73.
นิธินันท์ เลี้ยงประยูร. (2563). แนวทางการพัฒนาผลิตภัณฑ์ผ้าไหมไทยสู่สากล. วารสารวิจัยและพัฒนาวไลยอลงกรณ์ ในพระบรมราชูปถัมภ์, 14(3), 15-29.
ปภากร สุขเกษม, ปรียานุช พรหมภาสิต, กนกวรรณ มะโนรมย์ และธีรนุช วงศ์อุไร. (2563). การพัฒนาลวดลายผ้าทอเพื่อเพิ่มมูลค่าทางการตลาดของผ้าไหมไทย. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม, 16(32), 256-267.
พรทิพย์ พงศ์ภิญโญโอภาส. (2564). สภาพและปัญหาการตลาดผ้าไหมไทยของผู้ประกอบการวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม. วารสารการบริการและการท่องเที่ยวไทย, 16(1), 106-120.
พัศรินท์ ก่อเกียรติตระกูล. (2562). การสื่อสารตราสินค้าและการส่งเสริมการตลาดแบบบูรณาการเพื่อการยกระดับมูลค่าผ้าไหมไทยสู่สากล. วารสารนิเทศศาสตร์และนวัตกรรม นิด้า, 7(2), 100-116.
วราเทพ จันทร์ฟั่น. (2564). การขยายช่องทางการจัดจําหน่ายออนไลน์และการส่งเสริมการตลาดบนโลกดิจิทัลเพื่อการส่งออกผ้าไหม. วารสารบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยรามคําแหง, 2(1), 79-92.
วราเทพ จันทร์ฟั่น. (2564). การตลาดดิจิทัลเพื่อการส่งเสริมการส่งออกหัตถกรรมผ้าไหมไทยในกลุ่มประเทศ CLMV. วารสารบริหารธุรกิจ, 45(175), 92-107.
วิภากร ธนโชคเดชขจร และภัครดา เกิดประทุม. (2566). รูปแบบกลยุทธ์การตลาดสื่อสังคมออนไลน์ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อที่อยู่อาศัย ในจังหวัดภาคใต้ของประเทศไทย. วารสารสันติศึกษาปริทรรศน์ มจร, 11(6), 2335-2347. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/journal-peace/article/view/263626
ศรัณย์ ทิพย์สุวรรณกุล. (2563). บทบาทการตลาดดิจิทัลที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าหัตถกรรมผ้าไหมไทยในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วารสารการเงิน การลงทุน การตลาด และการบริหารธุรกิจ, 10(3), 390-405.
ศรินนา แก้วสีเคน และภัครดา เกิดประทุม. (2565). การพัฒนากลยุทธ์เพื่อยกระดับวิสาหกิจชุมชนเป็นวิสาหกิจเพื่อสังคม ในกลุ่มจังหวัดนครชัยบุรินทร์. วารสารสันติศึกษาปริทรรศน์ มจร, 11(6), 2426-2441. https://so03.tci-thaijo.org/index.php/journal-peace/article/view/263849
ศูนย์สร้างสรรค์งานออกแบบ. (2560). เศรษฐกิจสร้างสรรค์: พลังขับเคลื่อนเศรษฐกิจไทยใหม่. กรุงเทพฯ: บริษัท วิมลสุข จํากัด.
สุกัญญา สุดประเสริฐ. (2564). แนวทางการพัฒนาดีไซน์ผลิตภัณฑ์ผ้าไหมไทยเชิงสร้างสรรค์เพื่อเพิ่มมูลค่า. วารสารวิจัยและพัฒนา วไลยอลงกรณ์ ในพระบรมราชูปถัมภ์, 15(2), 80-94.
สุกัญญา สุดประเสริฐ. (2564). แนวทางการพัฒนาบรรจุภัณฑ์สําหรับสินค้าผ้าไหมไทย. Veridian E-Journal, Silpakorn University ฉบับภาษาไทย สาขามนุษยศาสตร์ สังคมศาสตร์ และศิลปะ, 11(3), 3045-3060.
สุชิรา ภักดีอาษา และอรวรรณ คําอ้าย. (2565). พฤติกรรมผู้บริโภคและอิทธิพลของการตลาดเชิงเนื้อหาที่มีต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าไหมไทยของ Gen Y และ Gen Z. วารสารการเงิน การลงทุน การตลาด และการบริหารธุรกิจ, 12(2), 199-214.
อัจฉรา ชีพสุวรรณ, กิตติ กันภัย, วรัญญา เจริญกิจการ และพัชรี ไชยพงษ์. (2563). บทบาทของการตลาดดิจิทัลที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าหัตถกรรมผ้าไหมไทยของผู้บริโภค. วารสารการเงิน การลงทุน การตลาด และการบริหารธุรกิจ, 10(2), 544-559.
Wannasri, S., Meesing, W., & Roopsing, C. (2020). Guidelines for the development and promotion of Thai silk fabrics in the global market. Journal of the Association of Researchers, 25(1), 119-133.
Yu, X., Wang, C., Zhang, M., Chen, Y., Qi, G., & Wang, Z. (2021). Quality evaluation and defect detection of hand-woven silk fabric based on textural image analysis and deep learning. Textiles, 2(1), 86-100. https://doi.org/10.3390/textiles2010007
