ชุดความคิดที่สะท้อนผ่านวาทกรรมการโค้ชของอินฟลูเอนเซอร์ เพื่อส่งเสริมสุขภาพผ่านสื่อสังคมออนไลน์ในช่วงการแพร่ระบาดของโควิด-19
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้ เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอุดมการณ์หรือชุดความคิดที่สะท้อนผ่านวาทกรรมการโค้ชของอินฟลูเอนเซอร์เพื่อส่งเสริมสุขภาพผ่านสื่อสังคมออนไลน์ในช่วงการแพร่ระบาดของโควิด-19 มีขอบเขตการศึกษาจากข้อมูลอินฟลูเอนเซอร์ผ่านแฟนเพจการโค้ชเพื่อส่งเสริมสุขภาพที่มีกลุ่มเป้าหมายเป็นผู้หญิง ซึ่งได้รับความนิยมสูงสุด 5 อันดับในช่วงเวลาการแพร่ระบาดของโควิด-19 วิธีการวิจัยคือ นำข้อมูลที่ได้วิเคราะห์ตามกลวิธีทางภาษาศาสตร์และกรอบมิติทั้งสามของวาทกรรมของแฟร์คลัฟ โดยวิเคราะห์กรอบมิติที่ 1 คือ ตัวบท วิเคราะห์กลวิธีการใช้ภาษาเพื่อหาอุดมการณ์หรือชุดความคิดเกี่ยวกับความเป็นผู้หญิงที่เสนอผ่านวาทกรรม
ผลการวิจัยพบว่า อินฟลูเอนเซอร์นำเสนออุดมการณ์ผู้หญิงที่พึงประสงค์ผ่าน 3 ชุดความคิดหลัก ได้แก่ 1) ผู้หญิงต้องมีสุขภาพดีและมีร่างกายแข็งแรง 2) ผู้หญิงต้องสวย และ 3) ผู้หญิงต้องมีความตั้งใจและความพยายาม มีข้อสังเกตว่า ชุดความคิดผู้หญิงต้องมีสุขภาพดีและมีร่างกายแข็งแรงเชื่อมโยงว่าความแข็งแรงคือ ความแข็งแกร่งทางร่างกายซึ่งสัมพันธ์กับชุดความคิดผู้หญิงต้องสวยที่ผู้หญิงนอกจากมีรูปร่างสวยงามตามค่านิยมของสังคมไทยนับตั้งแต่อดีตแล้วยังต้องมีรูปร่างแข็งแกร่งซึ่งเป็นค่านิยมใหม่ในสังคมปัจจุบัน ความสวยจึงเป็นลักษณะพึงประสงค์ที่กลายเป็นเครื่องมือของอินฟลูเอนเซอร์ในการกล่าวอ้างเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้หญิงสนใจการออกกำลังกายและการดูแลสุขภาพของตนเพื่อผลประโยชน์บางประการของอินฟลูเอนเซอร์เอง
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เพื่อให้เป็นไปตามกฎหมายลิขสิทธิ์ ผู้นิพนธ์ทุกท่านต้องลงลายมือชื่อในแบบฟอร์มใบมอบลิขสิทธิ์บทความ ให้แก่วารสารฯ พร้อมกับบทความต้นฉบับที่ได้แก้ไขครั้งสุดท้าย นอกจากนี้ ผู้นิพนธ์ทุกท่านต้องยืนยันว่าบทความ ต้นฉบับที่ส่งมาตีพิมพ์นั้น ได้ส่งมาตีพิมพ์เฉพาะในวารสาร วิชาการธรรม ทรรศน์ เพียงแห่งเดียวเท่านั้น หากมีการใช้ ภาพหรือตารางของผู้นิพนธ์อื่นที่ปรากฏในสิ่งตีพิมพ์อื่นมาแล้ว ผู้นิพนธ์ต้องขออนุญาตเจ้าของลิขสิทธิ์ก่อน พร้อมทั้ง แสดงหนังสือที่ได้รับการยินยอมต่อบรรณาธิการ ก่อนที่บทความจะได้รับการตีพิมพ์เอกสารอ้างอิง
กชกัญญา สายหยุด. (2564). ชุมชนคนสร้างซิกแพ็ค sixpackclub.net [Facebook]. เข้าถึงได้จาก https://www.facebook.com/ sixpackclub.net/photos/a.1563816270598569/2835993543380829/
โครงการอบรมหลักสูตร SCB IEP Bootcamp. (2564). ปั้นโรงแรมให้ดังด้วย Influencer Marketing. เข้าถึงได้จากhttps://www.scb.co.th/th/personal-banking/stories/business-maker/influencer-marketing.html
เดอะ สตอรี่ ไทยแลนด์ (The Story Thailand). (2563). New normal คนไทย 45% ใส่ใจสุขภาพมากขึ้น. เข้าถึงได้จาก https://www.thestorythailand.com/01/06/2020/1769/
ตู่ (นามแฝง). (2563). Fitnumgun [Facebook]. เข้าถึงได้จาก https://fb.watch/gAZq_rQ7I6/
เทอร์ราบางกอก (Terra BKK). (2563). แนวโน้มพฤติกรรมผู้บริโภคหลังพ้น Covid-19 กับธุรกิจที่เปลี่ยนไป. เข้าถึงได้จาก https://www.terrabkk.com/articles/197757/
ธันย์ชนก ฤทธินาคา. (2564). Bebe Fit Routine [Facebook]. เข้าถึงได้จาก https://fb.watch/gAF0YpIg35/
ป๊อปส์ (Pops). (2564). Influencer สายสุขภาพและออกกำลังกายตอบโจทย์ความต้องการชีวิตดีสู้โรคของผู้บริโภคยุคนี้. เข้าถึงได้จาก https://popsww.com/th/blog/?article=6930-Influencer
ภพ สวัสดี. (2558). วาทกรรมความเป็นผู้หญิงในโฆษณาสินค้าแฟชั่นแบรนด์เนมในนิตยสารสตรีของไทย. (วิทยานิพนธ์ปรัชญาดุษฎีบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
ภัทรพรรณ ทำดี. (2564). มองรอบทิศกับชีวิตและสุขภาพของผู้หญิง: แนวทางในการส่งเสริมการเข้าถึงบริการสุขภาพ. วารสารสังคมศาสตร์และมนุษยศาสตร์, 47(2), 7-29.
รัชนินท์ พงศ์อุดม. (2548). ความสัมพันธ์ระหว่างภาษากับค่านิยมเกี่ยวกับความงาม: การศึกษาวาทกรรมโฆษณาเครื่องสำอางในภาษาไทย. (วิทยานิพนธ์อักษรศาสตรมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
วิภา อาทิตย์อุไร. (2563). Fit Kab Dao [Facebook]. เข้าถึงได้จาก https://www.facebook.com/333630673677031/posts/1160682267638530/?sfnsn=mo&extid=a&mibextid=hOoF3G
_______. (2564). Fit Kab Dao [Facebook]. เข้าถึงได้จาก https://www.facebook.com/fitkabdao/photos/a.338105726562859/1315080018865420
วุฒินันท์ แก้วจันทร์เกตุ. (2553). อุดมการณ์ความเป็นชายในวาทกรรมโฆษณาสินค้าและบริการสำหรับผู้ชายในนิตยสารผู้ชาย. (วิทยานิพนธ์อักษรศาสตรมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ศิริพร ภักดีผาสุข. (2553). วาทกรรม “ความเป็นผู้หญิง” ในนิตยสารสุขภาพและความงาม. กรุงเทพฯ: สำนักงานคณะกรรมการการอุดมศึกษา และสำนักงานกองทุนสนับสนุนการวิจัย.
ศูนย์บริหารสถานการณ์แพร่ระบาดของโรคติดเชื้อไวรัสโคโรนา 2019. (2564). สถานการณ์ Covid-19 ในประเทศไทย. เข้าถึงได้จาก https://www.moicovid.com/05/06/2021/uncategorized/3779/
อานันท์ อภินันทน์. (2563). Forcejun [Facebook]. เข้าถึงได้จาก https://fb.watch/gAEjhODeZe/
_______. (2564). Forcejun [Facebook]. เข้าถึงได้จาก https://fb.watch/gBTB5J5aFy/
เฮลตี้ ลิฟวิ่ง (Healthy Living). (2561). จากคลั่งผอมสู่คลั่งแพค สาวๆ รู้ไหม วิ่งไล่ตามเทรนด์มากไปเสี่ยงป่วยทางจิต. เข้าถึงได้จาก https://www.healthyliving.in.th/content/228931/%7B%7BgetbadgeUrl()%7D%7D
Fairclough, N. (1995). Critical Discourse Analysis: The Critical Study of Language. London: Longman.
Whitmore, J. (2002). Coaching For Performance: Growing People, Performance and Purpose. London: Nicholas Brealey Publishing.
World Health Organization (WHO). (2021). Weekly epidemiological update on COVID-19. Retrieved from https://www.who.int/publications/m/item/weekly-epidemiological-update-on-covid-19---31-august-2021
