การทำให้สงกรานต์กรุงเทพฯ เป็นสินค้าวัฒนธรรม ในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว

บทคัดย่อ

บทความนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1.เพื่อเปรียบเทียบความเหมือนและความ
แตกต่างของการจัดงานเทศกาลสงกรานต์ระหว่างพื้นที่สีลมและสยามสแควร์ และ
2.เพื่อศึกษาการกลายเป็นสินค้าทางวัฒนธรรมของเทศกาลสงกรานต์ใน
อุตสาหกรรมการท่องเที่ยว โดยใช้วิธีการเชิงคุณภาพ ได้แก่ การสังเกตแบบมีส่วน
ร่วมและการสัมภาษณ์ วิเคราะห์ข้อมูลด้วยแนวคิดการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม
และการกลายมาเป็นสินค้า และการเปลี่ยนแปลงทางสังคมและวัฒนธรรม ผล
การศึกษาพบว่า ความหมายของเทศกาลสงกรานต์มีการเปลี่ยนแปลงไปจาก
กิจกรรมที่สร้างความเป็นปึกแผ่นให้กับสังคมไปสู่เทศกาลน้ำ/สาดน้ำ การ
ท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้เทศกาลสงกรานต์กลายเป็นสินค้า
เพื่อตอบสนองความต้องการทางเศรษฐกิจ มีการลดความซับซ้อนของกิจกรรมลง
เพื่อให้นักท่องเที่ยวสามารถร่วมในกิจกรรมได้อย่างสะดวก รูปแบบของเทศกาล
สงกรานต์มีการเปลี่ยนแปลงไปตามปัจจัยทางสังคม ซึ่งได้แก่เงื่อนไขของสังคม
ปัจจุบัน และเงื่อนไขจากผู้มีอำนาจ ขณะที่ความเหมือนของเทศกาลสงกรานต์คือ
ความต้องการทางเศรษฐกิจ ส่วนความแตกต่างนั้นพบว่า สีลมใช้คนเป็นสัญลักษณ์
และสินค้าทางวัฒนธรรม ส่วนสยามสแควร์ใช้ผ้าขาวม้าเป็นสัญลักษณ์และสินค้า
ทางวัฒนธรรม