Marketing Mix Factors Influencing Consumers' Decisions to Purchase Bubble Milk Tea in Lampang Province
Keywords:
Marketing Mix, Decision, Bubble Milk TeaAbstract
The purposes of this research were (1) study the importance of marketing mix factors and purchasing decisions of bubble milk tea of consumers in Lampang Province. And (2) study the marketing mix factors influencing consumers' decision to purchase bubble milk tea in Lampang Province. A purposive sampling was used to select a sample of 385 people only who purchased bubble milk tea in Mueang District, Lampang Province. The tool used in the study was questionnaires. Data was analyzed by descriptive statistics such as percentage, mean and standard deviation, and inference statistics by multiple regression analysis.
The research found that marketing mix factors had the overall level of importance at the highest level with an average of 4.50. When considering each side, it was found that the most important aspect consisted of price with the highest mean of 4.54, followed by distribution channels with an average of 4.53, followed by the product with the highest mean of 4.50 and marketing promotion with an average of 4.45. The decision to purchase bubble milk tea beverages in Lampang with the highest level of importance with an average of 4.45. As for the results of the analysis of marketing mix factors that influence the consumer's decision to purchase bubble milk tea in Lampang Province. It was found that the marketing mix factors marketing promotion (β=.334), product aspect (β =.245), distribution channel aspect (β =.225), price aspect (β =.160) influenced the Lampang consumers' decision to purchase bubble milk tea statistically significant at .05
References
กนกวรรณ ดวงแก้ว. (2564). พฤติกรรมที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อชานมไข่มุกยูริกะ ชาในเขตสุขาภิบาล 3.
วารสารนวัตกรรมการจัดการศึกษาและการวิจัย. 3(2); 125-134.
จิฬารัตน์ หงส์เวียงจันทร์. (2564). กลยุทธ์การตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภคชานมไข่มุกไต้หวัน กรณีศึกษา ร้านไทเกอร์ชูการ์ (Tiger Sugar). (สารนิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยศิลปากร 167-195.
จาตุรงค์ แก้วสามดวง. (2563). ปัจจัยที่ส่งผลต่อธุรกิจชานมไข่มุกในประเทศไทย. วารสารธรรมศาสตร์. 39(1);
-130.
จุฑามาศ ภู่ทอง, สมบูรณ์ ศรีอนุรักษ์วงศ์ และประภัสสร วิเศษประภา. (2562). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการ ตัดสินใจซื้อชานมไข่มุก Moma’s Bubble Tea Bar ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครและ ปริมณฑล (ปริญญานิพนธ์ปริญญาดุษฎีบัณฑิต)มหาวิทยาลัยรามคำแหง สืบค้นเมื่อ วันที่ 6 ธันวาคม 2565, จาก https://mmm.ru.ac.th/MMM/IS/mlw11/sec2/6014963056.pdf
ฐิติพัฒน์ วีณิน และณัฐวุฒิ โรจน์นิรุตติกุล. (2563). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อคอร์สเรียนฟุตบอลของผู้ ปกครองในเขตกรุงเทพมหานคร. (วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต) กรุงเทพฯ : สถาบัน เทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง
ณัฏฐ์สุดา นิลดา. (2560). กระบวนการตัดสินใจบริโภคน้ำมะพร้าวสำเร็จรูปพร้อมดื่มของประชาชนในเขต
กรุงเทพมหานคร. (การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ : มหาวิทยาลัยรามคำแหง
ณัฐพัชร์ แก้วพิทักษ์คุณ. (2563). ทัศนคติและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ เครื่องดื่มประเภทน้ำหวานของผู้บริโภคในช่วงมัธยมศึกษา ในเขตกรุงเทพมหานคร (สารนิพนธ์ ปริญญามหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ : มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ประภาภร คงเขียว. (2562). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางจาก เกาหลีใต้และญี่ปุ่น (การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). ปทุมธานี : มหาวิทยาลัยเทคโนโลยี ราชมงคลธัญบุรี
เปรมกมล หงษ์ยนต์. (2562). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านทางแอพพลิเคชั่น
ออนไลน์ (ลาซาด้า) ของผู้บริโภคยุคดิจิทัลในกรุงเทพมหานคร. (สารนิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจ) มหาบัณฑิต กรุงเทพฯ : มหาวิทยาลัยสยาม.
วรัญญา เทพจักร. (2563). คุณค่าตราสินค้าและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อชานม ไข่มุกร้านโคอิเตะของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร (สารนิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ : มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
สรินยา อารีย์รักษ์. (2562). กระบวนการตัดสินใจบริโภคชานมไข่มุกของประชาชนในเขต
กรุงเทพมหานครและปริมณฑล. (วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ : มหาวิทยาลัย
รามคำแหง.
สุภาพร กองแก้ว. (2563). การตัดสินใจใช้บริการร้านโคอิ เตะ สาขาเซ็นทรัลพระรามราม 3 กรุงเทพมหานคร. (การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ : มหาวิทยาลัยสยาม.
สุภาพร พิจิตรชุมพล และคณะ. (2563). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภคที่ส่งผลต่อ การตัดสินใจเลือกซื้อเครื่องดื่มชานมไข่มุกแบรนด์คามุของผู้บริโภค ในห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัล พลาซ่า เวสต์เกต. วารสารการประชุมวิชาการระดับชาติ RTBEC 2020. 246-258.
สมชาย กิจยรรยง. (2561). กลยุทธ์ทางการตลาดสำหรับผู้บริหาร. กรุงเทพฯ : สมาร์ทไลน์
อรอนงค์ ทองกระจ่าง.(2560). การศึกษาส่วนประสมทางการตลาด การยอมรับเทคโนโลยี และการสื่อสารแบบ บอกต่อที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านทางแอปพลิเคชั่น Shopee. (การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจ). มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
Boone and Kurtz, D.L. (1995). Contemporary Marketing. (7th ed.) Fortworth : Dryden Press.
Chang, T. and Wildt, A.R. (1994). Price, Product Information, and Purchase Intention: An Empirical Study. Journal of the Academy of
Marketing Science. (22th ed.) 16-27.
Cochran, W.G. (1997). Sampling techniques. (3th ed.). New York : John Wiley&sons.
Howard and John A. Howard. (1994). Buyer behavior in marketing strategy. (2th ed.) Englewood Cliffs, N.J. : Prentice Hall.
Kotler, Philip. (1997). Marketing management : analysis, planning, implementation and
control. (5th ed.) Englewood Cliffs, New Jersey: Prentice Hall.
Kotler, P. (2003) Marketing Management. (11th ed.) Edition, Prentice-Hall, Upper Saddle River.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Principles of Marketing. (12th ed.). London: Pearson
Education Limited.
Kotler, P. and Armstrong, G. (2009). rinciples of Marketing. (13th ed.) Pearson, Englewood Cliffs.
Kotler, P. & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing. (17th ed.). New Jersey: Prentice Hall.
Lovelock, C. H. & Wirtz, J. (2010). Services marketing: People, technology, strategy (7thed.). New York : Proson Prentice Hall
McCarthy, E.J. and Perreault, W.D. (1993). Basic Marketing : A Global-Managerial
Approach. (11th ed). Homewood, Ill : Richard D. Irwin 46-60.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Journal of Local Management and Development Pibulsongkram Rajabhat University
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ประกาศเกี่ยวกับลิขสิทธิ์
- เนื้อหาและข้อมูลในบทความที่ลงพิมพ์กับวิทยาลัยการจัดการและพัฒนาท้องถิ่นถือเป็นข้อคิดเห็น และความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความโดยตรงซึ่งกองบรรณาธิการวารสารไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย หรือร่วมรับผิดชอบใด ๆ
- บทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการตีพิมพ์ในวิทยาลัยการจัดการและพัฒนาท้องถิ่นถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวารสารวิทยาลัยการจัดการและพัฒนาท้องถิ่น หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนหนึ่ง ส่วนใดไปเผยแพร่ต่อหรือเพื่อการกระทำการใด ๆ จะต้องได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากวิทยาลัยการจัดการและพัฒนาท้องถิ่นก่อนเท่านั้น
