ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มชานมไข่มุกของผู้บริโภคในจังหวัดลำปาง
คำสำคัญ:
ส่วนประสมทางการตลาด, การตัดสินใจ, ชานมไข่มุกบทคัดย่อ
การวิจัยนี้กำหนดให้เพื่อ (1) ศึกษาระดับของแท็กชิ้นส่วนประสมทางตลาดและการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มชานมไข่มุกของผู้บริโภคลองดูลำปาง และ (2) ศึกษาปัจจัยส่วนประสมที่รวบรวมได้จากนักพัฒนาซอฟต์แวร์ การซื้อเครื่องดื่มชานมไข่มุกของผู้บริโภคลองดูลำปางใช้ กลุ่มตัวอย่าง 385 คนที่ต้องใช้การสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจงคือเจาะจงเฉพาะผู้บริโภคที่เคยซื้อชานมไข่มุกในอำเภอเมือง ลำปางเครื่องมือ ขอให้ศึกษาคือช่วยวิเคราะห์ข้อมูลด้วย สถิติเชิงพรรณนาภาคผนวก ขอให้กรุณาและส่วนสำหรับมาตรฐานและสถิติอนุมานด้วยการวิเคราะห์สมการถดถอยพหุคุณ
ผลการวิจัยพบว่าปัจจัยส่วนประสมนั้นมีระดับความสำคัญในเกณฑ์ที่น้อยกว่าส่วนใหญ่มีอย่างน้อยเท่ากับ 4.50 เมื่อพิจารณารายด้านที่พบด้านราคามีราคาสูงสุดเท่ากับ 4.54 รองลงมาคือประเด็นด้านช่องทางการจัดระเบียบมี ก็เพียงพอแล้ว 4.53 รองลงมาทุกครั้งคือด้านผลิตภัณฑ์มีมากเท่ากับ 4.50 เทียบได้กับการตลาดที่มีทรัพยากรเท่ากัน 4.45 ส่วนที่ตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มชานมไข่มุกมีครบถ้วน 4.45 โดยทุกปัจจัยมีระดับความสำคัญมากที่สุด ส่วนสุดท้าย การวิเคราะห์ปัจจัยส่วนประสมรวมถึงที่จะช่วยให้คุณตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มชานมไข่มุกของผู้บริโภคได้ ลำปางก็ไม่เป็นไร ปัจจัยส่วนประสมที่เหลือด้านมาถึงการตลาด (β=.334), ด้านผลิตภัณฑ์ (β =.245 ), ด้านช่องทางการจัดระเบียบ (β =.225) และด้านราคา (β =.160) เติมเต็มความต้องการซื้อเครื่องดื่มชานมไข่มุกทางของผู้บริโภคที่มองข้ามลำปาง นัยสำคัญทางสถิติที่ .05
เอกสารอ้างอิง
กนกวรรณ ดวงแก้ว. (2564). พฤติกรรมที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อชานมไข่มุกยูริกะ ชาในเขตสุขาภิบาล 3.
วารสารนวัตกรรมการจัดการศึกษาและการวิจัย. 3(2); 125-134.
จิฬารัตน์ หงส์เวียงจันทร์. (2564). กลยุทธ์การตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภคชานมไข่มุกไต้หวัน กรณีศึกษา ร้านไทเกอร์ชูการ์ (Tiger Sugar). (สารนิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยศิลปากร 167-195.
จาตุรงค์ แก้วสามดวง. (2563). ปัจจัยที่ส่งผลต่อธุรกิจชานมไข่มุกในประเทศไทย. วารสารธรรมศาสตร์. 39(1);
-130.
จุฑามาศ ภู่ทอง, สมบูรณ์ ศรีอนุรักษ์วงศ์ และประภัสสร วิเศษประภา. (2562). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการ ตัดสินใจซื้อชานมไข่มุก Moma’s Bubble Tea Bar ของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานครและ ปริมณฑล (ปริญญานิพนธ์ปริญญาดุษฎีบัณฑิต)มหาวิทยาลัยรามคำแหง สืบค้นเมื่อ วันที่ 6 ธันวาคม 2565, จาก https://mmm.ru.ac.th/MMM/IS/mlw11/sec2/6014963056.pdf
ฐิติพัฒน์ วีณิน และณัฐวุฒิ โรจน์นิรุตติกุล. (2563). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อคอร์สเรียนฟุตบอลของผู้ ปกครองในเขตกรุงเทพมหานคร. (วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต) กรุงเทพฯ : สถาบัน เทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง
ณัฏฐ์สุดา นิลดา. (2560). กระบวนการตัดสินใจบริโภคน้ำมะพร้าวสำเร็จรูปพร้อมดื่มของประชาชนในเขต
กรุงเทพมหานคร. (การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ : มหาวิทยาลัยรามคำแหง
ณัฐพัชร์ แก้วพิทักษ์คุณ. (2563). ทัศนคติและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ เครื่องดื่มประเภทน้ำหวานของผู้บริโภคในช่วงมัธยมศึกษา ในเขตกรุงเทพมหานคร (สารนิพนธ์ ปริญญามหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ : มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ประภาภร คงเขียว. (2562). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางจาก เกาหลีใต้และญี่ปุ่น (การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). ปทุมธานี : มหาวิทยาลัยเทคโนโลยี ราชมงคลธัญบุรี
เปรมกมล หงษ์ยนต์. (2562). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านทางแอพพลิเคชั่น
ออนไลน์ (ลาซาด้า) ของผู้บริโภคยุคดิจิทัลในกรุงเทพมหานคร. (สารนิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจ) มหาบัณฑิต กรุงเทพฯ : มหาวิทยาลัยสยาม.
วรัญญา เทพจักร. (2563). คุณค่าตราสินค้าและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อชานม ไข่มุกร้านโคอิเตะของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร (สารนิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ : มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
สรินยา อารีย์รักษ์. (2562). กระบวนการตัดสินใจบริโภคชานมไข่มุกของประชาชนในเขต
กรุงเทพมหานครและปริมณฑล. (วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ : มหาวิทยาลัย
รามคำแหง.
สุภาพร กองแก้ว. (2563). การตัดสินใจใช้บริการร้านโคอิ เตะ สาขาเซ็นทรัลพระรามราม 3 กรุงเทพมหานคร. (การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต). กรุงเทพฯ : มหาวิทยาลัยสยาม.
สุภาพร พิจิตรชุมพล และคณะ. (2563). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภคที่ส่งผลต่อ การตัดสินใจเลือกซื้อเครื่องดื่มชานมไข่มุกแบรนด์คามุของผู้บริโภค ในห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัล พลาซ่า เวสต์เกต. วารสารการประชุมวิชาการระดับชาติ RTBEC 2020. 246-258.
สมชาย กิจยรรยง. (2561). กลยุทธ์ทางการตลาดสำหรับผู้บริหาร. กรุงเทพฯ : สมาร์ทไลน์
อรอนงค์ ทองกระจ่าง.(2560). การศึกษาส่วนประสมทางการตลาด การยอมรับเทคโนโลยี และการสื่อสารแบบ บอกต่อที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านทางแอปพลิเคชั่น Shopee. (การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจ). มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
Boone and Kurtz, D.L. (1995). Contemporary Marketing. (7th ed.) Fortworth : Dryden Press.
Chang, T. and Wildt, A.R. (1994). Price, Product Information, and Purchase Intention: An Empirical Study. Journal of the Academy of
Marketing Science. (22th ed.) 16-27.
Cochran, W.G. (1997). Sampling techniques. (3th ed.). New York : John Wiley&sons.
Howard and John A. Howard. (1994). Buyer behavior in marketing strategy. (2th ed.) Englewood Cliffs, N.J. : Prentice Hall.
Kotler, Philip. (1997). Marketing management : analysis, planning, implementation and
control. (5th ed.) Englewood Cliffs, New Jersey: Prentice Hall.
Kotler, P. (2003) Marketing Management. (11th ed.) Edition, Prentice-Hall, Upper Saddle River.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Principles of Marketing. (12th ed.). London: Pearson
Education Limited.
Kotler, P. and Armstrong, G. (2009). rinciples of Marketing. (13th ed.) Pearson, Englewood Cliffs.
Kotler, P. & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing. (17th ed.). New Jersey: Prentice Hall.
Lovelock, C. H. & Wirtz, J. (2010). Services marketing: People, technology, strategy (7thed.). New York : Proson Prentice Hall
McCarthy, E.J. and Perreault, W.D. (1993). Basic Marketing : A Global-Managerial
Approach. (11th ed). Homewood, Ill : Richard D. Irwin 46-60.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2023 วารสารการจัดการและพัฒนาท้องถิ่น มหาวิทยาลัยราชภัฏพิบูลสงคราม
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ประกาศเกี่ยวกับลิขสิทธิ์
- เนื้อหาและข้อมูลในบทความที่ลงพิมพ์กับวิทยาลัยการจัดการและพัฒนาท้องถิ่นถือเป็นข้อคิดเห็น และความรับผิดชอบของผู้เขียนบทความโดยตรงซึ่งกองบรรณาธิการวารสารไม่จำเป็นต้องเห็นด้วย หรือร่วมรับผิดชอบใด ๆ
- บทความ ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ ฯลฯ ที่ได้รับการตีพิมพ์ในวิทยาลัยการจัดการและพัฒนาท้องถิ่นถือเป็นลิขสิทธิ์ของวารสารวารสารวิทยาลัยการจัดการและพัฒนาท้องถิ่น หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนหนึ่ง ส่วนใดไปเผยแพร่ต่อหรือเพื่อการกระทำการใด ๆ จะต้องได้รับอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากวิทยาลัยการจัดการและพัฒนาท้องถิ่นก่อนเท่านั้น
