การฟื้นฟูตลาดโต้รุ่งรองรับนักท่องเที่ยว กระตุ้นเศรษฐกิจตัวเมือง ผ่านเส้นทางตัวเมืองสุโขทัยสู่เมืองมรดกโลก

-

บทคัดย่อ

วิจัยเรื่อง “การฟื้นฟูตลาดโต้รุ่งรองรับนักท่องเที่ยว กระตุ้นเศรษฐกิจตัวเมือง ผ่านเส้นทางตัวเมืองสุโขทัยสู่เมืองมรดกโลก” มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) เพื่อศึกษาปัญหาการฟื้นฟูตลาดโต้รุ่งรองรับนักท่องเที่ยว กระตุ้นเศรษฐกิจตัวเมือง ผ่านเส้นทางตัวเมืองสุโขทัยสู่เมืองมรดกโลก และ 2) แนวทางการแก้ไขปัญหาเพื่อการฟื้นฟูตลาดโต้รุ่งรองรับนักท่องเที่ยว กระตุ้นเศรษฐกิจตัวเมือง ผ่านเส้นทางตัวเมืองสุโขทัยสู่เมืองมรดกโลก การศึกษาครั้งนี้เป็นการศึกษาเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) ร่วมกับการวิเคราะห์เชิงพรรณนา

            ผลการศึกษาพบว่า 1) ปัญหาของการจัดการพื้นที่ตลาดโต้รุ่งสุโขทัย อำเภอเมืองสุโขทัย เกิดจากการเปลี่ยนแปลงของบริบทต่างๆ อย่างรวดเร็ว ที่สามารถเห็นได้อย่างชัดเจน คือ การที่ผู้บริโภคมีจำนวนน้อยลงเพราะสภาพทางเศรษฐกิจตกต่ำ วิสถานการณ์ covid-19 และการแข่งขันของตลาดใหม่ๆ เช่น ตลาดนัด ห้างสรรพสินค้า ที่ให้ความสะดวกสบายกับลูกค้าได้เลือกซื้อและยังใกล้บ้าน จากการศึกษาพบว่าปัญหาทางด้านจำนวนลูกค้าที่ลดลง ส่งผลกระทบต่อผู้ขายสินค้า เมื่อลูกค้าลดน้อยลงผู้ขายไม่สามารถขายสินค้าได้ทำให้ร้านค้าต่างๆ ต้องปิดตัวลง เมื่อผู้ขายลดลงลูกค้าจึงเลือกซื้อสินค้าจากตลาดอื่นๆ 2) แนวทางการแก้ไขปัญหาเพื่อการฟื้นฟูตลาดโต้รุ่ง คือ ผู้ที่เกี่ยวข้องควรสร้างกลยุทธ์ทางการค้าและสร้างมูลค่าให้กับตลาดโต้รุ่งสุโขทัย อำเภอเมืองสุโขทัย โดยยึดแนวทางคำนึงถึงความต้องการหลักของลูกค้า เพิ่มทักษะขององค์การที่เป็นเจ้าของ หาผู้ร่วมสนับสนุนทางธุรกิจคือเอกชนที่สามารถเข้ามาบริหารจัดการตลาด และปรับปรุงบริบทแวดล้อมให้อยู่ในสภาพที่ดึงดูดความสนใจ