อิทธิพลของสิ่งเร้าภายในและสิ่งเร้าภายนอกที่ส่งผลต่อส่วนประสมการส่งเสริมการตลาดสำหรับสินค้าตามกระแสนิยมของผู้บริโภคเจเนอเรชั่นวาย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
ผู้บริโภคเจเนอเรชั่นวายเป็นกลุ่มที่ซื้อสินค้าตามกระแสนิยม จึงต้องการศึกษาอิทธิพลของสิ่งเร้าภายในและสิ่งเร้าภายนอกที่ส่งผลต่อส่วนประสมการส่งเสริมการตลาดสำหรับสินค้าตามกระแสนิยมของผู้บริโภคเจเนอเรชั่นวาย การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ดังนี้ 1) เพื่อศึกษาลักษณะส่วนบุคคลของผู้บริโภคเจเนอเรชั่นวายในจังหวัดยโสธร 2) เพื่อศึกษาระดับความคิดเห็นเกี่ยวกับสิ่งเร้าภายใน สิ่งเร้าภายนอก ส่วนประสมการส่งเสริมการตลาดสำหรับสินค้าตามกระแสนิยมของผู้บริโภคเจเนอเรชั่นวาย 3) เพื่อศึกษาอิทธิพลของสิ่งเร้าภายใน สิ่งเร้าภายนอก ที่ส่งผลต่อส่วนประสมการส่งเสริมการตลาดสำหรับสินค้าตามกระแสนิยมของผู้บริโภคเจเนอเรชั่นวาย กลุ่มตัวอย่างการวิจัย ได้แก่ ผู้ที่อาศัยอยู่ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดยโสธร ช่วงอายุระหว่าง 25-39 ปี จำนวน 400 คน เครื่องมือการวิจัยครั้งนี้ คือ แบบสอบถาม และสถิติที่ใช้สำหรับการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ารวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุคูณ
ผลการวิจัยพบว่า
1) ลักษณะส่วนบุคคลของผู้บริโภคเจเนอเรชั่นวายในจังหวัดยโสธร พบว่ ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีการศึกษาระดับปริญ ญาตรี อาชีพพนักงานบริษัทเอกชน มีรายได้ 15,001-25,000 บาท
2) ระดับความคิดเห็นเกี่ยวกับสิ่งเร้าภายใน สิ่งเร้าภายนอก ส่วนประสมการส่งเสริมการตลาดสำหรับสินค้าตามกระแสนิยมของผู้บริโภคเจเนอเรชั่นวาย พบว่า ระดับความคิดเห็นต่อสิ่งเร้าภายใน สิ่งเร้าภายนอกและส่วนประสมการส่งเสริมการตลาดโดยรวมอยู่ในระดับมาก
3) อิทธิพลของสิ่งเร้าภายใน สิ่งเร้าภายนอก ที่ส่งผลต่อส่วนประสมการส่งเสริมการตลาดสำหรับสินค้าตามกระแสนิยมของผู้บริโภคเจเนอเรชั่นวาย พบว่า สิ่งเร้าภายในและสิ่งเร้าภายนอก มีอิทธิพลเชิงบวกในระดับมาก (R=0.584) ต่อส่วนประสมการส่งเสริมการตลาด อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ (P < 0.001)
Article Details
เอกสารอ้างอิง
กรมการปกครองกระทรวงมหาดไทย. (2562). ประชากรอายุระหว่าง 25-39 ปี. ออนไลน์. สืบค้นเมื่อ 27 เมษายน 2562. แหล่งที่มา: https://www.dopa.go.th/public_service/service1.
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2561). สถิติสำหรับงานวิจัย. (พิมพ์ครั้งที่ 10). กรุงเทพมหานคร: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
กานต์ชนก ทองวัฒนากุล. (2562). การศึกษาพฤติกรรมตอบสนองต่อโฆษณาอุปกรณ์เสริมสวยผ่านสื่อสังคมออนไลน์ของผู้บริโภคเพศหญิงเจเนอเรชั่นวายในประเทศไทย กรณีศึกษา เฟซบุ๊กแฟนเพจ Mydair's Beauty. รายงานการศึกษาอิสะปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
ขวัญรัตน์ ทรัพย์ประเสริฐ. (2559). ค่านิยมพฤติกรรมผู้ใช้และความภักดีในตราสินค้าที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางค์แบรนด์เนมเกาหลีของสตรีวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ชญาณ ลําเภา. (2557). การศึกษาทัศนคติการรับรู้และพฤติกรรมการบริโภคตามกระแสเกาหลีนิยม. วิทยานิพนธ์ปริญญษวิทยาศาสตร์มหาบัณฑิต คณะสถิติประยุกต์ : สถาบันบัณฑิตพัฒนาบริหารศาสตร์.
นพดล สมฤกษ์ผล. (2552). ความเชื่อและพฤติกรรมการเลือกซื้อเครื่องประดับอัญมณีที่ตรงกับราศีเกิดของประชาชนในจังหวัดกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ปริญญษบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
นันทพร เขียนดวงจันทร์, ขวัญกมล ดอนขวา และ สรียา วิจิตรเสถียร. (2561). พฤติกรรมผู้บริโภคในการซื้อสินค้าผ่านสื่อสังคมออนไลน์ของคนในกลุ่มเจเนอเรชั่นวาย. วิทยานิพนธ์ปริญญาดุษฎีบัณฑิต. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีสุรนารี.
บุญชม ศรีสะอาด. (2559). การวิจัยเบื้องต้น. (พิมพ์ครั้งที่ 10). กรุงเทพมหานคร: สุวีริยาสาส์น.
บุษบา ชำนาญศรายุทธ. (2559). ปัจจัยที่มีอิทธิพลส่งผลให้เกิดการตัดสินใจซื้อนาฬิกาข้อมือแฟชั่นของผู้บริโภคเจเนอเรชั่นวายในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคล.
ปิโยรส ลีลาสิริวิลาศ. (2551). ปัจจัยที่มีผลต่อการใช้บริการคลินิกรักษาผิวพรรณในเขตจังหวัดสุราษฎร์ธานี. วิทยานิพนธ์มหาบัณฑิตบริหารธุรกิจ. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยราชภัฎสุราษฎร์ธานี.
ภัสส์ธีมา วิกรัยชยากูร. (2559). ค่านิยม การรับรู้ด้านคุณค่าผลิตภัณฑ์ การรับรู้ความเสี่ยง และการสื่อสารทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมเพื่อการออกกำลังกายของผู้บริโภคในจังหวัดสมุทรสาคร. การค้นคว้าอิสระบัณฑิตวิทยาลัย. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ระบบสถิติทางทะเบียน. (2560). จำนวนประชากรแยกรายอายุจังหวัดยโสธร. ออนไลน์. สืบค้นเมื่อ 20 ธันวาคม 2562. แหล่งที่มา: http://stat.dopa.go.th/stat/statnew/upstat_age_disp.php.
ศรีกัญญา มงคลศิริ. (2548). Power Gens Branding. กรุงเทพมหานคร: แบรนด์เอจบุ๊ค.
ศูนย์วิจัยเศรษฐกิจและธุรกิจธนาคารไทยพาณิชย์. (2559). TCIJ: สำรวจ 'ความฝัน Gen-Y. ออนไลน์. สืบค้นเมื่อ 10 มกราคม 2562. แหล่งที่มา: https://www.tcijthai.com/news/2016/06/scoop/6527.
สำนักงานสาธารณสุขจังหวัดยโสธร. (2563). รายงานประจำปี 2563. ออนไลน์. สืบค้นเมื่อ 1 พฤษภาคม 2564. แหล่งที่มา:: http://www.yasopho.in.th/yasopho/FrontEnd/index.php.
สุขุมาล เกษมสุข. (2535). การสอนทักษะทางสังคมในชั้นประถมศึกษา. กรุงเทพมหานคร: ภาควิชาหลักสูตรและการสอน มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ ประสานมิตร.
สุรพี หมื่นประเสิรฐดี. (2556). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการบริโภคสินค้าตามกระแสนิยมของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. บัณฑิตวิทยาลัย: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
สุวรรณา แก้วไชย. (2557). ปัจจัยแรงจูงใจในการเลือกซื้อเครื่องสำอางสเต็มเซลล์ของผู้บริโภคเจเนอเรชั่นวาย. การศึกษาอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
หนึ่งฤทัย อยู่เอี่ยม, ไกรชิต สุตะเมือง. (2557). ทัศนคติการรับรู้ที่มีต่อภาพลักษณ์ผลิตภัณฑ์ไหมไทยของเจเนอเรชั่นวายในประเทศไทย. การศึกษาอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยรังสิต.
อดิพล เอื้อจรัสพันธุ์. (2559). พฤติกรรมการใช้สื่อของอายุระหว่าง 18-34 ปี. วารสารวิชาการนวัตกรรมสื่อสาร. 6 (1), 59-65.
Eawpiromkul, D. & Phenratchatapun, S. (2011). New BIES 8 new buyers who turn Thaimarket upside down. Bangkok : Bangkokbiznews.
Flor Madrigal Moreno, Jaime Gil Lafuente (2017). Fernando Ávila Carreon & Salvador Madrigal Moreno. The Characterization of the Millennials and Their Buying Behavior. International Journal of Marketing Studies. 9 (5), 17-589.
Sekaran, U. & Bougie, R. (2013). Research Methods for Business. (6th ed). Hoboken, NJ: John Wiley & Sons.
Van den Bergh, J. & Behrer, M. (2011). How cool brands stay hot: branding to generation Y. London: Kagan Page Limited.
Yamane, T. (1973). Statistics: An Introductory Analysis. (3rd ed). New York: Harper and Row.
