Influences of Internal and External Stimulus Affecting to Promotion Mix for Fashionable Product among Generation Y Consumers
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Generation Y consumers are the ones who buy products according to trend, that will stuty of influences of internal and external stimulus affecting to Promotion mix for fashionable product among Generation Y consumers. The purposes of this research are to 1) study Personal characteristics of Generation Y consumers in Yasothon Province, 2) study the levels of opinion about internal and external stimulus and Promotion Mix for fashionable products among Generation Y’s consumers, 3) study the influences of internal and external stimulus affecting to Promotion Mix for fashionable products among Generation Y’s consumers. The sample consisted of 400 people, aged 25-39 who lived in Muang Yasothon district. The research tool was a questionnaire. the statistics for the data analysis were percentage, mean,standard deviation, and multiple regression.
According to the research findings:
1) The personal characteristics of Generation Y consumers in Yasothon Province were female, with bachelor’s degree level, the average salary were from 15,001-25,000 baht.
2) The levels of opinion about internal and external stimulus and Promotion Mix for fashionable products among Generation Y’s consumers were high level of respondents’ attitude.
3) The influences of internal and external stimulus affecting to Promotion Mix for fashionable products among Generation Y’s consumers found that internal and external stimulus had statistically significant positive relationship (R=0.584, P < 0.001) with Promotion Mix.
Article Details
References
กรมการปกครองกระทรวงมหาดไทย. (2562). ประชากรอายุระหว่าง 25-39 ปี. ออนไลน์. สืบค้นเมื่อ 27 เมษายน 2562. แหล่งที่มา: https://www.dopa.go.th/public_service/service1.
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2561). สถิติสำหรับงานวิจัย. (พิมพ์ครั้งที่ 10). กรุงเทพมหานคร: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
กานต์ชนก ทองวัฒนากุล. (2562). การศึกษาพฤติกรรมตอบสนองต่อโฆษณาอุปกรณ์เสริมสวยผ่านสื่อสังคมออนไลน์ของผู้บริโภคเพศหญิงเจเนอเรชั่นวายในประเทศไทย กรณีศึกษา เฟซบุ๊กแฟนเพจ Mydair's Beauty. รายงานการศึกษาอิสะปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
ขวัญรัตน์ ทรัพย์ประเสริฐ. (2559). ค่านิยมพฤติกรรมผู้ใช้และความภักดีในตราสินค้าที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสำอางค์แบรนด์เนมเกาหลีของสตรีวัยทำงานในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ชญาณ ลําเภา. (2557). การศึกษาทัศนคติการรับรู้และพฤติกรรมการบริโภคตามกระแสเกาหลีนิยม. วิทยานิพนธ์ปริญญษวิทยาศาสตร์มหาบัณฑิต คณะสถิติประยุกต์ : สถาบันบัณฑิตพัฒนาบริหารศาสตร์.
นพดล สมฤกษ์ผล. (2552). ความเชื่อและพฤติกรรมการเลือกซื้อเครื่องประดับอัญมณีที่ตรงกับราศีเกิดของประชาชนในจังหวัดกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ปริญญษบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
นันทพร เขียนดวงจันทร์, ขวัญกมล ดอนขวา และ สรียา วิจิตรเสถียร. (2561). พฤติกรรมผู้บริโภคในการซื้อสินค้าผ่านสื่อสังคมออนไลน์ของคนในกลุ่มเจเนอเรชั่นวาย. วิทยานิพนธ์ปริญญาดุษฎีบัณฑิต. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีสุรนารี.
บุญชม ศรีสะอาด. (2559). การวิจัยเบื้องต้น. (พิมพ์ครั้งที่ 10). กรุงเทพมหานคร: สุวีริยาสาส์น.
บุษบา ชำนาญศรายุทธ. (2559). ปัจจัยที่มีอิทธิพลส่งผลให้เกิดการตัดสินใจซื้อนาฬิกาข้อมือแฟชั่นของผู้บริโภคเจเนอเรชั่นวายในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคล.
ปิโยรส ลีลาสิริวิลาศ. (2551). ปัจจัยที่มีผลต่อการใช้บริการคลินิกรักษาผิวพรรณในเขตจังหวัดสุราษฎร์ธานี. วิทยานิพนธ์มหาบัณฑิตบริหารธุรกิจ. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยราชภัฎสุราษฎร์ธานี.
ภัสส์ธีมา วิกรัยชยากูร. (2559). ค่านิยม การรับรู้ด้านคุณค่าผลิตภัณฑ์ การรับรู้ความเสี่ยง และการสื่อสารทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมเพื่อการออกกำลังกายของผู้บริโภคในจังหวัดสมุทรสาคร. การค้นคว้าอิสระบัณฑิตวิทยาลัย. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ระบบสถิติทางทะเบียน. (2560). จำนวนประชากรแยกรายอายุจังหวัดยโสธร. ออนไลน์. สืบค้นเมื่อ 20 ธันวาคม 2562. แหล่งที่มา: http://stat.dopa.go.th/stat/statnew/upstat_age_disp.php.
ศรีกัญญา มงคลศิริ. (2548). Power Gens Branding. กรุงเทพมหานคร: แบรนด์เอจบุ๊ค.
ศูนย์วิจัยเศรษฐกิจและธุรกิจธนาคารไทยพาณิชย์. (2559). TCIJ: สำรวจ 'ความฝัน Gen-Y. ออนไลน์. สืบค้นเมื่อ 10 มกราคม 2562. แหล่งที่มา: https://www.tcijthai.com/news/2016/06/scoop/6527.
สำนักงานสาธารณสุขจังหวัดยโสธร. (2563). รายงานประจำปี 2563. ออนไลน์. สืบค้นเมื่อ 1 พฤษภาคม 2564. แหล่งที่มา:: http://www.yasopho.in.th/yasopho/FrontEnd/index.php.
สุขุมาล เกษมสุข. (2535). การสอนทักษะทางสังคมในชั้นประถมศึกษา. กรุงเทพมหานคร: ภาควิชาหลักสูตรและการสอน มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ ประสานมิตร.
สุรพี หมื่นประเสิรฐดี. (2556). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการบริโภคสินค้าตามกระแสนิยมของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. บัณฑิตวิทยาลัย: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
สุวรรณา แก้วไชย. (2557). ปัจจัยแรงจูงใจในการเลือกซื้อเครื่องสำอางสเต็มเซลล์ของผู้บริโภคเจเนอเรชั่นวาย. การศึกษาอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
หนึ่งฤทัย อยู่เอี่ยม, ไกรชิต สุตะเมือง. (2557). ทัศนคติการรับรู้ที่มีต่อภาพลักษณ์ผลิตภัณฑ์ไหมไทยของเจเนอเรชั่นวายในประเทศไทย. การศึกษาอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยรังสิต.
อดิพล เอื้อจรัสพันธุ์. (2559). พฤติกรรมการใช้สื่อของอายุระหว่าง 18-34 ปี. วารสารวิชาการนวัตกรรมสื่อสาร. 6 (1), 59-65.
Eawpiromkul, D. & Phenratchatapun, S. (2011). New BIES 8 new buyers who turn Thaimarket upside down. Bangkok : Bangkokbiznews.
Flor Madrigal Moreno, Jaime Gil Lafuente (2017). Fernando Ávila Carreon & Salvador Madrigal Moreno. The Characterization of the Millennials and Their Buying Behavior. International Journal of Marketing Studies. 9 (5), 17-589.
Sekaran, U. & Bougie, R. (2013). Research Methods for Business. (6th ed). Hoboken, NJ: John Wiley & Sons.
Van den Bergh, J. & Behrer, M. (2011). How cool brands stay hot: branding to generation Y. London: Kagan Page Limited.
Yamane, T. (1973). Statistics: An Introductory Analysis. (3rd ed). New York: Harper and Row.