Factors Affecting the Purchase Decision Vitamins Nourish the Bodies of Consumers in Bangkok
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research is quantitative and aims to study: 1) the level of integrated marketing communication and purchase decisions; 2) purchase decision vitamins nourish the bodies, classified by personal factors; and 3) the influence of integrated marketing communication on purchase decisions vitamins nourish the body. The methods employed by questionnaires collected by 400 people who purchase vitamins nourish the body in Bangkok. By nonprobability sampling and purposive sampling. The research was conceptualized to analyze the frequency, percentage, mean, standard deviation, t-test, F-test, and multiple regression analysis in the Enter method by using statistical software.
The research findings revealed that: 1) the level of integrated marketing communication and purchase decision was at high levels with an average of 3.63 and 3.64, and standard deviation of .785 and .783 respectively; 2) personal factors by gender, age, status, education, occupation, and incomes have no effect on the purchase decision of a vitamin nourish the body in Bangkok at a statistical significance of.05; and 3) factor integrated marketing communication by direct sale, publish relation, advertise, personal selling, and promotion can predict the influence on the purchase decision of a vitamin nourish the body in Bangkok at the value of 83.60 percentage (R2=.836)
Article Details
References
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2558). สถิติสำหรับงานวิจัย (พิมพ์ครั้งที่ 9). กรุงเทพมหานคร: หจก.สามลดา.
จตุพรรณ อัมพรสถิร. (2562). ส่วนประสมทางตลาดและสิ่งแวดล้อมภายนอกที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มวิตามินของผู้บริโภค ในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
ปัณฑ์ณัฐ คำขันตี. (2561). เครื่องมือสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพจากข้าวโพดผ่านช่องทางออนไลน์: กรณีศึกษา วี ฟาร์ม. การค้นคว้าอิสระวิทยาศาสตรมหาบัณฑิต (พาณิชยศาสตร์และการบัญชี). บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ปารมิตา สุทธปรีดา เจริญตา, สุธานันท์ โพธิ์ชาธาร และพวงพรภัสสร์ วิริยะ. (2565). กลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการของผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ ประเทศไทย. วารสารชุมชนวิจัย มหาวิทยาลัยราชภัฏนครราชสีมา. 16 (1), 167-179.
พิมพ์กานต์ กันปันสืบ และพรรณนุช ชัยปินชนะ. (2565). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อน้ำดื่มผสมวิตามินบรรจุขวดของผู้บริโภค Gen Y ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่. วารสารวิชาการสมาคมสถาบันอุดมศึกษาเอกชนแห่งประเทศไทย (สสอท.). 28 (2), 105-115.
โรงพยาบาลรามาธิบดี. (2562). วิตามิน กินอย่างให้ได้ประโยชน์. ออนไลน์. สืบค้นเมื่อ 26 มกราคม 2566. แหล่งที่มา: https://www.rama.mahidol.ac.th/atrama/issue034/rama-rdu.
วิรานนท์ ตุ้มสูงเนิน และสุมาลี สว่าง. (2564). การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการและภาพลักษณ์ตราสินค้าที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มวิตามินซี C-Vitt ของผู้บริโภคในจังหวัดกรุงเทพมหานคร. ใน การประชุมนำเสนอผลงานวิจัยบัณฑิตศึกษาระดับชาติ ครั้งที่ 16 (น. 918-931). ปทุมธานี: มหาวิทยาลัยรังสิต.
สาริศา หาดทราย. (2563). ส่วนประสมทางการตลาดและแรงจูงใจที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสิรมบำรุงยี่ห้อ DHC ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
สุภัคชญา ฉิมเตย. (2564). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อน้ำดื่มผสมวิตามินช่วงสถานการณ์ COVID-19 ของผู้บริโภคในเขตบางกอกน้อย กรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
Best, J. W. (1977). Research in Education. (3rd ed). New Jersey: Prentice-hall Inc.
Bizuayehu, E. (2020). The Effectiveness of Integrated Marketing Communication for High Involvement Product Purchase Decision: In Case of St. Mary’s University Students. Doctoral Dissertation Degree of Master of Arts in Marketing Management. Graduate School, ST. Mary’s University.
Cochran, W. G., Mosteller, F., & Tukey, J. W. (1953). Statistical problems of the Kinsey report. Journal of the American Statistical Association, 48(264), 673-716.
Finansia. (2021). ธุรกิจสุขภาพ เทรนด์ที่มาแรง. ออน์ไลน์. สืบค้นเมื่อ 29 มกราคม 2566. แหล่งที่มา: https://www.fn syrus.com/uploads/research/211215Specialreport-HealthFocus.pdf.
Jittangboonya, S. (2021). Factors influence on Purchase Decision of a Dietary Supplement Product for Generation X in Bangkok During Covid-19. Thesis Master of Management. Graduate School: Mahidol University.
PPTV. (2021). ตลาดอาหารเสริมโตเกือบ 8 หมื่นล้าน คนไทยยอมจ่ายเดือนละพันกว่าบาท. ออนไลน์. สืบค้นเมื่อ 28 มกราคม 2566. แหล่งที่มา: https://www.pptvhd36.com/news.
Subari, S. M. Z. (2019). The Effect of Integrated Marketing Communication and Service Quality on Customer Purchase Decision Gojek Gresik. Doctoral Dissertation Economic and Business. Graduate School: Universitas Brawijaya.
Thaibulksms. (2565). ทำความรู้จักกับ Integrated Marketing Communication การตลาดแบบครบวงจร. ออนไลน์. สืบค้นเมื่อ 29 มกราคม 2566, จาก https://www.thaibulksms.com/blog/post.