ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อวิตามินบำรุงร่างกายของผู้บริโภค ในเขตกรุงเทพมหานคร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ เพื่อศึกษา 1) ระดับปัจจัยการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ และการตัดสินใจซื้อ 2) ปัจจัยการตัดสินใจซื้อวิตามินบำรุงร่างกาย แยกตามปัจจัยส่วนบุคคล และ 3) เสนออิทธิพลของการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อวิตามินบำรุงร่างกาย เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ คือ แบบสอบถาม ทำการเก็บข้อมูลกับกลุ่มตัวอย่างที่เป็นผู้ตัดสินใจซื้อวิตามินบำรุงร่างกาย ในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 400 คน โดยวิธีการสุ่มตัวอย่างไม่อาศัยความน่าจะเป็น และสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง สถิติที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบ t-test, F-test และการวิเคราะห์สมการถดถอยพหุคูณแบบ Enter
ผลการวิจัยครั้งนี้พบว่า 1) ระดับการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ และการตัดสินใจซื้อวิตามินบำรุงร่างกาย อยู่ในระดับมาก โดยมีค่าเฉลี่ยอยู่ที่ 3.63 และ 3.64 และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานอยู่ที่ .785 และ .783 ตามลำดับ 2) ปัจจัยส่วนบุคคลด้านเพศ อายุ สถานภาพ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือน ไม่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อวิตามินบำรุงร่างกาย ในเขตกรุงเทพมหานคร อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 และ 3) ปัจจัยการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการในด้าน การขายโดยตรง การประชาสัมพันธ์ การโฆษณา การขายโดยบุคคล และการส่งเสริมการขาย สามารถพยาการณ์ค่าอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อวิตามินบำรุงร่างกาย ในเขตกรุงเทพมหานคร ได้ร้อยละ 83.60 (R2=.836)
Article Details
เอกสารอ้างอิง
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2558). สถิติสำหรับงานวิจัย (พิมพ์ครั้งที่ 9). กรุงเทพมหานคร: หจก.สามลดา.
จตุพรรณ อัมพรสถิร. (2562). ส่วนประสมทางตลาดและสิ่งแวดล้อมภายนอกที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มวิตามินของผู้บริโภค ในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
ปัณฑ์ณัฐ คำขันตี. (2561). เครื่องมือสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพจากข้าวโพดผ่านช่องทางออนไลน์: กรณีศึกษา วี ฟาร์ม. การค้นคว้าอิสระวิทยาศาสตรมหาบัณฑิต (พาณิชยศาสตร์และการบัญชี). บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ปารมิตา สุทธปรีดา เจริญตา, สุธานันท์ โพธิ์ชาธาร และพวงพรภัสสร์ วิริยะ. (2565). กลยุทธ์การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการของผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพในภาคตะวันออกเฉียงเหนือ ประเทศไทย. วารสารชุมชนวิจัย มหาวิทยาลัยราชภัฏนครราชสีมา. 16 (1), 167-179.
พิมพ์กานต์ กันปันสืบ และพรรณนุช ชัยปินชนะ. (2565). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อน้ำดื่มผสมวิตามินบรรจุขวดของผู้บริโภค Gen Y ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดเชียงใหม่. วารสารวิชาการสมาคมสถาบันอุดมศึกษาเอกชนแห่งประเทศไทย (สสอท.). 28 (2), 105-115.
โรงพยาบาลรามาธิบดี. (2562). วิตามิน กินอย่างให้ได้ประโยชน์. ออนไลน์. สืบค้นเมื่อ 26 มกราคม 2566. แหล่งที่มา: https://www.rama.mahidol.ac.th/atrama/issue034/rama-rdu.
วิรานนท์ ตุ้มสูงเนิน และสุมาลี สว่าง. (2564). การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการและภาพลักษณ์ตราสินค้าที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มวิตามินซี C-Vitt ของผู้บริโภคในจังหวัดกรุงเทพมหานคร. ใน การประชุมนำเสนอผลงานวิจัยบัณฑิตศึกษาระดับชาติ ครั้งที่ 16 (น. 918-931). ปทุมธานี: มหาวิทยาลัยรังสิต.
สาริศา หาดทราย. (2563). ส่วนประสมทางการตลาดและแรงจูงใจที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสิรมบำรุงยี่ห้อ DHC ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. สารนิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
สุภัคชญา ฉิมเตย. (2564). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อน้ำดื่มผสมวิตามินช่วงสถานการณ์ COVID-19 ของผู้บริโภคในเขตบางกอกน้อย กรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
Best, J. W. (1977). Research in Education. (3rd ed). New Jersey: Prentice-hall Inc.
Bizuayehu, E. (2020). The Effectiveness of Integrated Marketing Communication for High Involvement Product Purchase Decision: In Case of St. Mary’s University Students. Doctoral Dissertation Degree of Master of Arts in Marketing Management. Graduate School, ST. Mary’s University.
Cochran, W. G., Mosteller, F., & Tukey, J. W. (1953). Statistical problems of the Kinsey report. Journal of the American Statistical Association, 48(264), 673-716.
Finansia. (2021). ธุรกิจสุขภาพ เทรนด์ที่มาแรง. ออน์ไลน์. สืบค้นเมื่อ 29 มกราคม 2566. แหล่งที่มา: https://www.fn syrus.com/uploads/research/211215Specialreport-HealthFocus.pdf.
Jittangboonya, S. (2021). Factors influence on Purchase Decision of a Dietary Supplement Product for Generation X in Bangkok During Covid-19. Thesis Master of Management. Graduate School: Mahidol University.
PPTV. (2021). ตลาดอาหารเสริมโตเกือบ 8 หมื่นล้าน คนไทยยอมจ่ายเดือนละพันกว่าบาท. ออนไลน์. สืบค้นเมื่อ 28 มกราคม 2566. แหล่งที่มา: https://www.pptvhd36.com/news.
Subari, S. M. Z. (2019). The Effect of Integrated Marketing Communication and Service Quality on Customer Purchase Decision Gojek Gresik. Doctoral Dissertation Economic and Business. Graduate School: Universitas Brawijaya.
Thaibulksms. (2565). ทำความรู้จักกับ Integrated Marketing Communication การตลาดแบบครบวงจร. ออนไลน์. สืบค้นเมื่อ 29 มกราคม 2566, จาก https://www.thaibulksms.com/blog/post.
