Marketing design of Chinese sportswear brand under cultural symbols
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) รวบรวมและสรุปปัจจัยหลักที่มีผลต่อการพัฒนาแบรนด์ชุดออกกำลังกายของจีน 2) เพื่อวิเคราะห์ผลกระทบต่อสภาพแวดล้อมระดับมหภาคและตัวแปรระดับจุลภาค ต่ออุตสาหกรรมชุดออกกำลังกายของจีน 3) วิเคราะห์กลยุทธ์การตลาดของแบรนด์ชุดออกกำลังกายจีน ตามทฤษฎีการตลาด 4P ชี้แจงทิศทางกลยุทธ์การตลาดของแบรนด์ชุดออกกำลังกายจีน ด้วยพื้นฐานทางทฤษฎีและหลักในการออกแบบการตลาดแบรนด์ชุดออกกำลังกายของจีน การศึกษาครั้งนี้ใช้วิธีการวิจัยแบบผสมผสาน โดยใช้วิธีการสำรวจแบบสอบถาม วิธีการสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญ วิธีการวิเคราะห์เชิงคุณภาพ และเชิงปริมาณ ตัวอย่างหลักๆในการวิจัยด้วยวิธีการสำรวจแบบสอบถาม มาจากผู้บริโภคแบรนด์ชุดออกกำลังกายของจีน (อายุ 18-58 ปี) จำนวน 200 ตัวอย่าง ซึ่งเป็นข้อมูลพื้นฐานในการวิจัยครั้งนี้ และได้มีการสัมภาษณ์เชิงลึกกับผู้เชี่ยวชาญจำนวน 20 คน ซึ่งผู้ให้สัมภาษณ์เหล่านี้คือ ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม การออกแบบชุดออกกำลังกายของจีน ผู้เชี่ยวชาญในการประกอบกิจการในอุตสาหกรรมเสื้อผ้า ผู้เชี่ยวชาญด้านอุตสาหกรรมการผลิตสิ่งทอ และผู้บริหารด้านการตลาดในธุรกิจเสื้อผ้า ฯลฯ นอกจากนี้ ผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้ยังได้ประเมินและตรวจสอบผลสรุปข้อมูลแบบสอบถามในวิจัยนี้ด้วย ซึ่งได้รวบรวมและสรุปการพัฒนาแนวคิดการออกแบบแบรนด์ชุดออกกำลังกายของจีนในสถานการณ์ปัจจุบัน และได้ทำการวิเคราะห์รูปแบบการออกแบบกลยุทธ์ทางการตลาดของแบรนด์ชุดออกกำลังกายจีน โดยใช้วิธีการวิเคราะห์ PEST วิธีวิเคราะห์ SWOT และการรวมทฤษฎีการตลาด 4P เพื่อวิเคราะห์แบรนด์ Li Ning และ Hongxing Erke ผลการวิจัยพบว่า: (1) การพัฒนาแบรนด์ชุดออกกำลังกายของจีนจำเป็นต้องเน้นเป้าหมายและหลักการความเป็นแบรนด์ชุดออกกำลังกายระดับสากล เพื่อเพิ่มมูลค่าโดยรวมของแบรนด์ (2) กลยุทธ์ทางการตลาดและความคุ้มค่าของผลิตภัณฑ์เป็นกุญแจสำคัญในการสร้างความนิยมของแบรนด์กีฬา (3) พื้นฐานและหลักการของแบรนด์เชิงสัญลักษณ์และการออกแบบการตลาดแบรนด์กีฬาที่ทันสมัย เป็นประโยชน์ต่อการสร้างระบบและกลยุทธ์การตลาดของแบรนด์ชุดออกกำลังกายจีน เพื่อเพิ่มมูลค่าแบรนด์และคุณค่าทางวัฒนธรรมของแบรนด์ชุดออกกำลังกายจีนในตลาดสากล
Article Details
References
Arbia Chatmi, Karim Elasri. (2017). Competition among vortex firms: Marketing, R&D or pricing strategy[J]. Journal of High Technology Management Research.
Chen Qinlan, Su Zhaohui et al. (2017). Marketing [M]. Beijing: Tsinghua University Press,2017.
Chen Risheng , Niu Lili et al. (2016). การประยุกต์ใช้องค์ประกอบบาสเก็ตบอลในการตลาดของแบรนด์สินค้ากีฬา[J]วารสารกีฬา.
Chen,LH; Qie, KX (2021).The Empirical Analysis of Green Innovation for Fashion Brands[A]. Perceived Value and Green Purchase Intention-Mediating and Moderating Effects.SUSTAINABILITY.
Choi.SY, Jo. Lee,J (2022). A cross-cultural study of the proximity of clothing to self between millennial women in South Korea and Mongolia. FASHION AND TEXTILES.
Guo Yan (2009). การวิเคราะห์กลยุทธ์การตลาดของแบรนด์กีฬาจีน[J] Business Modernization.
Hu Feiyan (2006). การอ้างอิงมุมมองของโมเดลแบรนด์ Nike การพัฒนาการจัดการแบรนด์สินค้ากีฬาใน
ประเทศจีน [J] Sports and Science.
Kotler, Philip and Keller Kelvin Lane. (2016). marketing management (15th Edition) [M] Shanghai: Gezhi Publishing House.
Kochhar, Nishtha.(2021). Social Media Marketing in the Fashion Industry: A Systematic Literature Review and Research Agenda[D]. ProQuest Dissertations and Theses Full-text Search Platform.
Li Yanqun , Ren Wengang. (2011). การวิเคราะห์กลยุทธ์ทางการตลาดของ Anta Sports products [J] China business.
Li Junyan. (2011). มุมมองกลยุทธ์นวัตกรรมทางการตลาดของสินค้ากีฬาในประเทศจีน. [J] China business.
Yang Xiaokun. (2009). การวิจัยเกี่ยวกับแนวโน้มและกลยุทธ์การแข่งขันของแบรนด์ผลิตภัณฑ์กีฬาของจีน[J] Journal of Jilin Province Economic Management Cadre College.12.
Miao Yuexin. (2019). Marketing (4th Edition) [M] Beijing: Tsinghua University Press.
Niu Zhen,Zhang Rongbo.(2021). Investigating the Impact of Social Media Marketing on Millennial’s Purchase Intention of Sports Brands in China:A Case of LI NING[P].2021 3rd International Conference on Economic Management and Cultural Industry (ICEMCI 2021).
Philip Kotler, Gary Armstrong, etc. (2020). Marketing (13th Edition) [M] Beijing: Renmin University of China Press. Chen Po2012.10,P39-46). แบบจำลองโครงสร้างของภาพลักษณ์แบรนด์สินค้ากีฬาที่มีชื่อเสียงของจีน[J] Journal of Wuhan Institute of Physical Education.
Suhartini Suhartini,Nina Aini Mahbubah. (2021).Marketing strategy design based on information technology in batik small and medium-sized enterprises in Indonesia[J].Eastern-European Journal of Enterprise Technologies.
Sabri Erdil, Osman Özdemir. (2016). The Determinants of Relationship between Marketing Mix Strategy and Drivers of Export Performance in Foreign Markets: An Application on Turkish Clothing Industry[J]. Procedia-Social and Behavioral Sciences.
Wang Meng. (2009). การวิจัยเกี่ยวกับกลยุทธ์การสร้างความแตกต่างของบริษัทผลิตสินค้ากีฬาในประเทศ0uo[D] WuHan Central China Normal University.
Yang Lianbo, Jia Jie. (2010). การวิจัยเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดของแบรนด์ผู้ประกอบการชุดออกกำลังกายในประเทศจีน[J] China business.
Zifan Wei,Jiaqian Li,Yun Xu. (2010). Research on the Transformation Path of Cultural and Creative Products of Ruyuan Guoshan Yao Clothing Cultural Symbols [A].Proceedings of the 1st International Symposium on art design, communication and Engineering in 2020.
Zong Yongjian,Zhang Yuting. (2020). Analysis of Brand Internationalization Strategy:A
Case Study of Li Ning[P].2020 International Conference on Management, Economy and Law (ICMEL 2020).
Yu, Chin-Hung.Taiwanese College Students' Purchase Intention Toward Chinese Sportswear Brands[D].ProQuest Dissertations and Theses Full-text Search Platform,2017.
Zhou,XC; Funk,DC. (2021). Solving the Athleisure Myth: A Means-End Chain Analysis of Female Activewear Consumption[J]. JOURNAL OF SPORT MANAGEMENT.
จางเจี๋ย. (2021). กลยุทธ์การพัฒนาของผู้ประกอบการสินค้ากีฬาในประเทศจีนตามทฤษฎีมูลค่าส่วนเกินของผู้บริโภค. [J] Journal of Guangzhou Physical Education Institute.