Marketing Mix Factors Influencing the Intention to Participate in Running Events Among Runners in Trang Province
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research aims to achieve two objectives: 1) to examine the relationship between marketing mix factors and the intention to participate in running events in the Trang province, and 2) to examine the influence of marketing mix factors on the intention to participate in running events in Trang province. Data was collected from 400 runners in Trang province through a questionnaire, and statistical analysis included measures such as mean, standard deviation, multiple correlation analysis, and multiple regression analysis.
The research findings indicate that all aspects of marketing mix factors (7Ps) are correlated with the intention to participate in running events. Specifically, marketing mix factors related to place, promotion, people, physical evidence, and processes positively influence the intention to participate in running events. However, pricing has a negative influence on the intention to participate in running events.
These results provide valuable insights for developing marketing strategies to enhance the appeal of running events and align activities with the preferences and needs of runners. Implementing such strategies can contribute to creating events that attract and retain participants effectively.
Article Details
References
กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2566). แผนพัฒนาการกีฬาแห่งชาติ ฉบับที่ 7 (พ.ศ. 2566-2570). https://ratchakitcha.soc.go.th/documents/140D075S0000000002700.pdf
ชญาดา สมศักดิ์. (2559). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด (7Ps) ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้ายี่ห้ออิเกียของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ณัฐพันธุ์ อุไรลักษมี. (2561). การส่งเสริมการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเข้าร่วมแข่งขันของนักวิ่ง มาราธอนในประเทศไทย. วิทยานิพนธ์วิทยาศาสตรมหาบัณฑิต. บัณฑิตวิทยาลัย: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ดลยา เคราะห์ดี. (2555). การใช้ปัจจัยในการตัดสินใจเข้าร่วมการแข่งขันวิ่งงานสแตนดาร์ดชาร์เตอร์ดกรุงเทพมาราธอนของผู้เข้าร่วมการแข่งขัน. ปริญญานิพนธ์การศึกษามหาบัณฑิต. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยเกริก.
ดวงพร เลี้ยงรักษา, วิชากร เฮงษฎีกุล และ พุฒิธร จิรายุส. (2564). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเข้าร่วมกิจกรรมงานวิ่ง แบบมินิฮาล์ฟมาราธอนในสวนพุทธมณฑล. วารสารการบริหารนิติบุคคลและนวัตกรรมท้องถิ่น. 7 (3), 111-119.
บวรวิชญ์ กันทรัญ และ ศรัญญา กันตะบุตร. (2565). ส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อนักวิ่งในการเลือกการแข่งขันวิ่งเทรลในจังหวัดเชียงใหม่. วารสารบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเชียงใหม่. 8 (4), 158-165.
ภัทรวดี อ่อนเอกสิทธิ์. (2565). กลยุทธ์ส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเข้าร่วมงานวิ่งถนนในประเทศไทยหลังโควิด-19. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัย สงขลานครินทร์.
ภาณุพงศ์ ชัยวิริยะพงศ์, และ เสาวลักษณ์ กู้เจริญประสิทธิ์. (2566). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเข้าร่วมกิจกรรมงานวิ่งในประเทศไทยในช่วงภายหลัง การแพร่ระบาดของโรคติดเชื้อไวรัสโคโรนา 2019 (COVID-19) เริ่มคลี่คลายลง. วารสารสังคมศาสตร์ปัญญาพัฒน์. 5 (4), 54-63.
ภูษณพาส สมนิล, โฆษิตพิพัฒน์ สีหานู, ณัฐวุฒิ นิลแสง และจุฑารัตน์ ไชยมณี. (2563). ส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงกีฬาของกิจกรรมงานวิ่งเทรล. วารสารวิทยาศาสตร์การกีฬาและสุขภาพ. 21 (2), 295-310.
รสิกา จันทร์โชติเสถียร. (2561). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเข้าร่วมกิจกรรมงานวิ่งมาราธอน Run for life ของประชากรในเขตอำเภอเมืองจังหวัดนครราชสีมา. ปริญญานิพนธ์การศึกษามหาบัณฑิต. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
แลต๊ะแลใต้ นักข่าวพลเมือง องค์การกระจายเสียงและแพร่ภาพสาธารณะแห่งประเทศไทย. ออนไลน์. สืบค้นเมื่อ 28 กรกฎาคม 2566. แหล่งที่มา: อนาคตเศรษฐกิจตรังกับเมืองคนช่างกิน. THECITIZEN. PLUS. https://thecitizen.plus/node/82859
ศูนย์วิจัยกสิกรไทย. (2563). ธุรกิจจัดงานวิ่งปี’63: ฝ่าฝุ่น PM2.5 สร้างมูลค่า 1,700 ล้านบาท (กระแสทรรศน์ ฉบับที่ 3085). ออนไลน์. สืบค้นเมื่อ 13 กุมภาพันธ์ 2563. แหล่งที่มา: https://www. kasikornresearch.com/th/analysis/k-econ/business/Pages/z3085.aspx
สมบัติ ท้ายเรือคำ. (2551). ระเบียบวิธีวิจัยสำหรับมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์. (พิมพ์ครั้งที่ 2). กรุงเทพมหานคร.
อัศวิน แผ่นเทอดไทย. (2559). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความพึงพอใจของผู้ร่วมงานอีเวนต์มาราธอน. การค้นคว้าอิสระหลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
Black, K. (2006). Business Statistics for Contemporary Decision Making. (4th ed.). USA: John Wiley & Sons, Inc.
Cochran, W.G. (1977). Sampling Techniques. (3d ed.). New York: John Wiley and Sons Inc.
Kotler, P. and Keller, K. (2016). Marketing Management. (15th ed.). NewJersey: Pearson Education.
Nunnally, J.C. and Bernstein, I.H. (1994). Psychometric theory. (3rd ed.). New York: McGraw-Hill.