การนำเสนอความเป็นชายผ่านสื่อโฆษณาโทรทัศน์ของประเทศเกาหลีใต้ในปัจจุบัน

บทคัดย่อ

การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษารูปแบบลักษณะความเป็นชายที่ปรากฏในโฆษณาทางโทรทัศน์ของเกาหลีใต้ โดยใช้กระบวนการศึกษาเชิงคุณภาพ (Qualitative research) ในการวิเคราะห์เนื้อหาโฆษณาทางโทรทัศน์ที่มีผู้ชายเป็นนักแสดงหลัก/หรือนักแสดงนำ โดยใช้ข้อมูลโฆษณาจำนวน 30 โฆษณา

ผลการศึกษาพบว่าความเป็นชายที่นำเสนอผ่านสื่อโฆษณาทางโทรทัศน์ของเกาหลีใต้ในปัจจุบันสามารถจำแนกได้ 6 รูปแบบ 1) ความเป็นชายที่ดูดี (Attractive Man) 2) ความเป็นชายในบทบาทของผู้นำครอบครัว (Family Man)  3) ความเป็นชายในบทบาทการทำงาน (Working Man)  4) ความเป็นชายที่ปรากฏในกิจกรรมต่างๆ (Man who enjoy doing activities) 5) ความเป็นชายที่แสดงให้เห็นถึงกล้ามเนื้อร่างกาย (Muscular Man) และ 6) ความเป็นชายในบทบาทผู้ชายโรแมนติก (Romantic Man)