การพัฒนาผลิตภัณฑ์สู่การสร้างแบรนด์ด้วยนวัตกรรม

บทคัดย่อ

การพัฒนาผลิตภัณฑ์ คือ หน้าที่ของบริษัทที่ต้องทำการตลาดตลอดช่วงอายุของผลิตภัณฑ์ (Product Life Cycle)    เพื่อทำให้ผลิตภัณฑ์มีการเติบโตตลอดช่วงอายุผลิตภัณฑ์ ไม่ให้ผลิตภัณฑ์ถึงจุดตกต่ำเพราะผู้บริหารจะแก้สถานการณ์ได้ยากลำบาก ต้องใช้ต้นทุนสูงและหากบริษัทขาดสภาพคล่อง จะส่งผลทำให้การตัดสินใจในการดำเนินงานด้านงานตลาดไม่คล่องตัว การพัฒนาผลิตภัณฑ์จึงควรทำควบคู่ไปกับการสร้างแบรนด์ เพื่อสร้างความตระหนักซื้อ ตระหนักรู้ในคุณค่าของ
แบรนด์ ใส่ใจพฤติกรรมของลูกค้า วิเคราะห์ลูกค้าผ่านกระบวนการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค จึงจะทำให้ผู้บริโภคอยู่กับเราได้ยาวนานและศรัทธาในแบรนด์ ซึ่งการพัฒนาผลิตภัณฑ์ มี 4 กลยุทธ์ ได้แก่ การเจาะตลาดเดิม การขยายตลาดใหม่ การพัฒนาสินค้าใหม่ และการสร้างสินค้าใหม่ ซึ่งสิ่งสำคัญบริษัทต้องมีนวัตกรรมควบคู่กับการสร้างแบรนด์ต้องคิดค้น นวัตกรรมสิ่งใหม่ เพื่อให้ผู้บริโภคได้เห็นการพัฒนาของแบรนด์ที่ได้จากการวิจัยพัฒนาจะสามารถสร้างความน่าเชื่อถือให้ผลิตภัณฑ์ของบริษัทได้ การพัฒนาผลิตภัณฑ์ด้วยนวัตกรรมต้องวางแผนผ่านการหาจุดแข็งในการทำสินค้าใหม่เข้าสู่ตลาด คือ 1. คุณค่า (Valuable) 2. หายาก (Rare) 3. เลียนแบบไม่ได้ (Inimitable) 4. การบริหารจัดการและลักษณะขององค์กร (Organization) ดังนั้นจึงสรุปได้ว่า การพัฒนาผลิตภัณฑ์ ต้องมีกระบวนการสร้างแบรนด์ในขณะที่ทำกิจกรรมการตลาดอย่างต่อเนื่อง และ
แบรนด์จะแข็งแรง เมื่อมีนวัตกรรม มีการวิจัยและพัฒนาอย่างต่อเนื่อง จึงจะนำพาผลิตภัณฑ์ของบริษัทให้คงอยู่ในตลาดและเติบโตต่อไปได้