ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อข้าวสารบรรจุถุงแบรนด์ข้าวพนมรุ้ง ผ่านช่องทางออนไลน์
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษาวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ของการวิจัยเพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อข้าวสารบรรจุถุงแบรนด์ข้าวพนมรุ้งผ่านช่องทางออนไลน์ ได้แก่ ปัจจัยด้านคุณค่าตราสินค้า ปัจจัยด้านการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ และพฤติกรรมผู้บริโภค ซึ่งเป็นงานวิจัยเชิงปริมาณ โดยเก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามออนไลน์ผ่านทาง Google Form และในรูปแบบ QR Code โดยแบบสอบถามที่สามารถนำมาใช้ในการวิเคราะห์ได้จำนวนทั้งสิ้น 400 ชุด โดยใช้สถิติวิเคราะห์ ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และวิเคราะห์สมการถดถอยเชิงพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) และ F-test ผลการศึกษาพบว่า 1) ปัจจัยคุณค่าตราสินค้า ได้แก่ ด้านการรู้จักและจดจำตราสินค้า ด้านความสัมพันธ์เชื่อมโยงกับตราสินค้า และด้านความภักดีต่อตราสินค้า มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อข้าวสารบรรจุถุงแบรนด์ข้าวพนมรุ้งผ่านช่องทางออนไลน์ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ0.05 2) ปัจจัยการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ ได้แก่ ด้านการส่งเสริมการขาย ด้านการโฆษณา และด้านการประชาสัมพันธ์ มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อข้าวสารบรรจุถุงแบรนด์ข้าวพนมรุ้งผ่านช่องทางออนไลน์ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และ 3) ปัจจัยพฤติกรรมผู้บริโภค ได้แก่ ด้านบุคคลอิทธิพล ด้านแหล่งการซื้อ ด้านรูปแบบการส่งเสริมการขาย และด้านเหตุผลในการซื้อแตกต่างกัน มีการตัดสินใจซื้อข้าวสารบรรจุถุงแบรนด์ข้าวพนมรุ้งผ่านช่องทางออนไลน์แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เนื้อหาและข้อมูลในบทความที่ลงตีพิมพ์ในวารสารบริหารธุรกิจและนวัตกรรม มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลพระนคร ถือเป็นความรับผิดชอบของผู้แต่งบทความแต่เพียงผู้เดียว โดยกองบรรณาธิการวารสารจะไม่มีส่วนรับผิดชอบในความเสียหายที่เกิดขึ้นในทุกกรณี
เอกสารอ้างอิง
กนกวรรณ คันธินทระ, สิริภัทร์ โชติช่วง, ณัฏฐธิดา ทิมจิตต์, ปิยธิดา คงชาติ และปิยธิดา บุญยัง. (2565). การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าของวิสาหกิจชุมชน:กรณีศึกษาผลิตภัณฑ์น้ำพริกหอยนางรม. วารสารมทร.อีสานฉบับมนุษยศาสตรและสังคมศาสตร์, 10(2), 67-77
กระทรวงอุตสาหกรรม. (2565, 10 กุมภาพันธ์). ภาวะเศรษฐกิจอุตสาหกรรม เดือนกุมภาพันธ์ 2565. https://www.oie.go.th/assets/portals/1/fileups/2/files/month/industryeconomicssituationreport
กูร์เมต์ มาร์เก็ต. (2565, 12 กุมภาพันธ์). Phanom Rung Jasmine Rice 100%. https://gourmetmarketthailand.com/en/phanom_rung_jas166784282227
ชลิดา ศรีสุนทร และดารณี ดวงพรม. (2565). การตลาดแบบบูรณาการและคุณค่าตราสินค้าที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อข้าวเหนียวของผู้บริโภค จังหวัดอุดรธานี, วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์มหาวิทยาลัยราชภัฏอุดรธานี, 11(2), 135-148.
โชฒกามาศ พลศรี และรัตนภรณ์ แซ่ลี้. (2565). คุณค่าตราสินค้าและการรับรู้ข้อมูลที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้ออาหารเดลิเวอรี่ ของผู้บริโภคเจนเนอเรชั่นเอ็กซ์และเจนเนอเรชั่นวาย ในวิกฤตการณ์ภาวะโรคระบาดไวรัสโคโรน่า (COVID 19) ในจังหวัดอุบลราชธานี. วารสารการจัดการและการพัฒนา มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี, 9 (2), 33-47.
ดวงใจ คงคาหลวง และพงษ์สันติ์ ตันหยง. (2565). ปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคกาแฟ. วารสารวิชาการร้อยแก่นสาร, 5(2), 152-166.
เดอะสแตนดาร์ด. (2564, 12 กุมภาพันธ์). เงินเฟ้อเสี่ยงไม่จบ ราคาข้าวโลกพุ่ง นิวไฮรอบเกือบ 15 ปี Morning Wealth 11 สิงหาคม 2564. https://thestandard.co/podcast/morning-wealth-11-08-21/
ธีรเทพ ไชยเสนะ และสายพิณ ปั้นทอง. (2565). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อเครื่องดื่มรังนกสำเร็จรูปจากร้านสะดวกซื้อของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร. วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏนครปฐม, 9(2), 253-264.
นันทนัช สิงขรณ์ และพรทิพย์ รอดพ้น. (2561). การสื่อสารทางการตลาดแบบบูรณาการที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มผสมวิตามินของผู้บริโภค ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดนครราชสีมา. วารสารวิทยาลัยนครราชสีมา (สาขามนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์), 17(1), 249-263.
เนติพร เจริญสุข และและวสันต์ สกุลกิจกาญจน์. (2566). คุณค่าตราสินค้า แรงจูงใจ และพฤติกรรมการเปิดรับที่มีอิทธิพลต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อและความพึงพอใจของผู้บริโภคที่ได้บริโภคผลิตภัณฑ์เบเกอรี่ ตราศุภมาสในเขตจังหวัดชุมพร, วารสารบริหารธุรกิจ, 13(1), 34-48.
บุญชม ศรีสะอาด. (2556). การวิจัยเบื้องต้น. พิมพ์ครั้งที่9. กรุงเทพฯ : สุวิริยาสาส์น.
ประชาชาติธุรกิจ. (2564, 12 กุมภาพันธ์). ข่าว: e-Commerce. https://www.prachachat.net/tag/e-commerce
ปฏิมา เกิดหนู และวรินทรา ศิริสุทธิกุล. (2564). การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการและความไว้วางใจที่มีอิทธิพลต่อ พฤติกรรมผู้บริโภคในการเลือกใช้บริการร้านอาหารในยุคฐานวิถีชีวิตใหม่ในเขตกรุงเทพมหานคร. [สารนิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต ไม่ได้ตีพิมพ์] มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
วิรานนท์ ตุ้มสูงเนิน และสุมาลี สว่าง. (2564). การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการและภาพลักษณ์ตราสินค้าที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องดื่มวิตามินซี C-vitt ของผู้บริโภคในจังหวัดกรุงเทพมหานคร. [การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต ไม่ได้ตีพิมพ์] มหาวิทยาลัยรังสิต.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์. (2552). การบริหารการตลาด. กรุงเทพมหานคร: พัฒนาศึกษา.
ศูนย์วิจัยกรุงศรี. (2566, 10 กุมภาพันธ์). แนวโน้มธุรกิจ/อุตสาหกรรม 2566-2568: อุตสาหกรรมข้าว. https://www.krungsri.com/th/research/industry/industry-outlook/ agriculture /rice/io/io-rice-2023-2025
ศูนย์วิจัยกรุงไทยคอมพาส. (2566, 10 กุมภาพันธ์). ตลาด “อีคอมเมิร์ซ” ไทยโตต่อเนื่องพบผู้ใช้งานกว่า 41.5 ล้านคน. https://www.thansettakij.com/finance/financial-banking/569081
สิรินทร์ทิพย์ สุมัชยา. (2562). ความคาดหวังของผู้บริโภคในจังหวัดเชียงใหม่ต่อการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ข้าวสารบรรจุถุง. [ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต] มหาวิทยาลัยแม่โจ้.
Aaker, D.A. (1991). Managing Brand Equity. The Free Press, New York.
Eastern Economic Corridor (EEC). (2020, February 10). Eastern Economic Corridor: Thailand’s prime investment location. Office of the Eastern Economic Corridor. https://www.eeco.or.th
Kotler, Philip. (2003). Marketing Management. 11th ed. Upper Saddle River, N.J.: Pearson. Prentice Hall.
