วิเคราะห์ประสบการณ์จากการร่วมกิจกรรมท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ที่ส่งผลต่อความพึงพอใจ และความภักดีของนักท่องเที่ยวชาวไทย กรณีศึกษา ชุมชนตำบลบ้านแหลม จังหวัดสุพรรณบุรี

Abstract

การวิจัยมีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาประสบการณ์ของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่ได้รับจากการเข้าร่วมกิจกรรมเชิงสร้างสรรค์ 2) ศึกษาความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยในการร่วมกิจกรรมสร้างสรรค์ 3) ศึกษาอิทธิพลของประสบการณ์ที่ส่งผลต่อความพึงพอใจและความภักดีของนักท่องเที่ยว 4) ศึกษาอิทธิพลความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่ส่งผลต่อความภักดีของนักท่องเที่ยว โดยวิธีวิจัยเชิงปริมาณ เก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถาม จำนวน 351 คน ผลการวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุคูณของประสบการณ์ที่ส่งผลต่อความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวชาวไทย พบว่า ประสบการณ์การเข้าร่วมกิจกรรมท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ ส่งผลต่อความพึงพอใจของนักท่องเที่ยวชาวไทย ผลการวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุคูณของประสบการณ์การเข้าร่วมกิจกรรมท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ที่ส่งผลต่อความภักดีของนักท่องเที่ยวชาวไทย พบว่า ประสบการณ์การเข้าร่วมกิจกรรมท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ ส่งผลต่อความภักดีของนักท่องเที่ยวชาวไทย และผลการวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุคูณของความพึงพอใจที่ส่งผลต่อความภักดีของนักท่องเที่ยวชาวไทย พบว่า ความพึงพอใจในการเข้าร่วมกิจกรรมท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ของนักท่องเที่ยวชาวไทยส่งผลต่อความความภักดีของนักท่องเที่ยว