กลยุทธ์การรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งของพรรครวมไทยสร้างชาติในการเลือกตั้งทั่วไป ปี พ.ศ. 2566
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้วนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษากลยุทธ์การสื่อสารวิสัยทัศน์ นโยบาย และผลงานของผู้สมัครและพรรครวมไทยสร้างชาติ และ 2) ศึกษากลยุทธ์การสื่อสารในการหาเสียงเลือกตั้งของพรรครวมไทยสร้างชาติ โดยใช้การวิจัยเชิงคุณภาพผ่านการสัมภาษณ์เชิงลึกกับผู้ให้ข้อมูลหลักจำนวน 30 คน ซึ่งแบ่งเป็น 5 กลุ่ม ได้แก่ ผู้บริหารพรรค สมาชิกพรรค นักวิชาการด้านการสื่อสารการเมือง ผู้ปฏิบัติงานด้านกลยุทธ์ และประชาชนผู้มีสิทธิ์เลือกตั้งในเขตกรุงเทพมหานคร เครื่องมือวิจัยเป็นแบบสัมภาษณ์ที่พัฒนาจากการทบทวนวรรณกรรมและผ่านการตรวจสอบคุณภาพจากผู้เชี่ยวชาญ การเก็บข้อมูลดำเนินการผ่านการสัมภาษณ์เชิงลึก พร้อมบันทึกข้อมูลด้วยเสียงและภาพ และนำมาวิเคราะห์เชิงพรรณนาและสังเคราะห์องค์ความรู้ภายใต้กรอบแนวคิดและทฤษฎีที่เกี่ยวข้อง
ผลการวิจัยพบว่า
1. กลยุทธ์การสื่อสารของพรรคเน้นสร้างเนื้อหาที่มีเป้าหมายชัดเจน เช่น การใช้คลิปสั้นและแคมเปญออนไลน์ร่วมกับสื่อดั้งเดิม เช่น การเคาะประตูบ้าน และการใช้แผ่นพับ
2. การเน้นผลงานและคุณลักษณะส่วนบุคคลของพลเอกประยุทธ์ จันทร์โอชา เพื่อสร้างความนิยมทางการเมือง และการสร้างเครือข่ายสนับสนุนผ่านกลุ่มผู้สนับสนุนเปิดเผยและกลุ่มพลังเงียบ ผลการศึกษาเสนอแนวทางสำหรับพรรคการเมืองอื่นๆ ในการวางกลยุทธ์การสื่อสารที่มีประสิทธิภาพในอนาคต
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
เพื่อให้เป็นไปตามกฎหมายลิขสิทธิ์ ผู้นิพนธ์ทุกท่านต้องลงลายมือชื่อในแบบฟอร์มใบมอบลิขสิทธิ์บทความ ให้แก่วารสารฯ พร้อมกับบทความต้นฉบับที่ได้แก้ไขครั้งสุดท้าย นอกจากนี้ ผู้นิพนธ์ทุกท่านต้องยืนยันว่าบทความ ต้นฉบับที่ส่งมาตีพิมพ์นั้น ได้ส่งมาตีพิมพ์เฉพาะในวารสาร วิชาการธรรม ทรรศน์ เพียงแห่งเดียวเท่านั้น หากมีการใช้ ภาพหรือตารางของผู้นิพนธ์อื่นที่ปรากฏในสิ่งตีพิมพ์อื่นมาแล้ว ผู้นิพนธ์ต้องขออนุญาตเจ้าของลิขสิทธิ์ก่อน พร้อมทั้ง แสดงหนังสือที่ได้รับการยินยอมต่อบรรณาธิการ ก่อนที่บทความจะได้รับการตีพิมพ์เอกสารอ้างอิง
แก้วเกล้า บรรจง. (2561). การสื่อสารรณรงค์บนพื้นที่ออนไลน์ Change.org. วารสารนิเทศศาสตร์และนวัตกรรมนิด้า, 5(2), 46-66.
ทรงสุดา ขวัญประชา. (2566). สื่อสารทางการเมืองเพื่อการหาเสียงเลือกตั้งอย่างไร ได้ใจ ได้เสียง. Journal of Liberal Art of Rajamangala University of Technology Suvanabhumi, 5(1), 172-181.
นันทนา นันทวโรภาส. (2548). การสื่อสารทางการเมือง: ศึกษากรณีการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งทั่วไปของพรรคไทยรักไทย. (ดุษฎีนิพนธ์ปรัชญาดุษฎีบัณฑิต). กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ปฐมาพร เนตินันทน์. (2553). การตลาดเพื่อการเมืองกับประชาธิปไตยในยุคมวลชน: ศึกษาเฉพาะกรณีการรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งในประเทศไทย. BU ACADEMIC REVIEW, 9(2), 80-92.
ปาริชาติ สถาปิตานนท์. (2551). การสื่อสารประเด็นสาธารณะและการเปลี่ยนแปลงในสังคมไทย. กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
พนม คลี่ฉายา. (2549). การประยุกต์สื่อเพื่อการพัฒนา 1. เอกสารประกอบการบรรยายวิชา 2803675. กรุงเทพฯ: คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
พรนค์พิเชษฐ แห่งหน และสุวัลลีย์ เปี่ยมปิติ. (2551). กระบวนการหาเสียงของนักการเมืองท้องถิ่น. วารสารการพัฒนาท้องถิ่น, 1(4), 47-65.
พิชญ์ณิฐา พรรณศิลป์ และคณะ. (2558). บทบาทของผู้บริหารท้องถิ่นในศตวรรษที่ 21. วารสารสันติศึกษาปริทรรศน์, 3(2), 146-161.
ลลิตพรรณ นุกูลวัฒนวิชัย. (2560). การตลาดทางการเมือง: ศึกษาเปรียบเทียบกลยุทธ์การรณรงค์หาเสียงเลือกตั้งของพรรคประชาธิปัตย์และพรรคเพื่อไทยในการเลือกตั้งผู้ว่าราชการกรุงเทพมหานคร พ.ศ. 2556. วารสารรัฐศาสตร์ปริทรรศน์ มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์, 4(2), 123-144.
สำนักงานคณะกรรมการการเลือกตั้ง. (2566). ข้อมูลสถิติการเลือกตั้งสมาชิกสภาผู้แทนราษฎร พ.ศ. 2566. กรุงเทพฯ: สหายบล็อกและการพิมพ์.
Denton, R. E., & Woodward, G. C. (1990). Political Communication in America. New York: Praeger.
Johnson, J. D., et al. (1997). Testing two contrasting structural models of innovativeness in a contractual network. Human Communication Research, 24(2), 320-348.
Judith, S. Trent., & Robert, V. Friedenberg. (1991). Political Campaign Communication: Principles and Practices. Praeger Series in Political Communication. (2nd ed.). New York: Praeger Publishers.
McCroskey, J. C., & Daly, J. A. (1987). Personality and Interpersonal Communication. New York: SAGE Publications.
McNair, B. (2017). An Introduction to Political Communication. (6th ed.). New York: Routledge.
Robbins, S. P. (1998). Organisational Behavior: Concepts, Controversies, and Applications. (8th ed.). Upper Saddle River, NJ: Merrill Prentice Hall.
