การพัฒนาการตลาดผลิตภัณฑ์ผ้าขาวม้าสู่เชิงพาณิชย์อย่างยั่งยืน

บทคัดย่อ

             การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคในการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าขาวม้า กลุ่มตัวอย่างคือ ผู้ซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าขาวม้า จำนวน 200 คน ในงาน OTOP City 2017 ระหว่างวันที่ 17-25 ธันวาคม 2560 ณ อาคารชาเลนเจอร์อิมแพ็คเมืองทองธานี และงาน Crafts Bangkok 2018 ระหว่างวันที่ 29 มีนาคม – 1 เมษายน 2561 ณ Hall 103-104 ศูนย์นิทรรศการและการประชุมไบเทคบางนา เครื่องมือที่ใช้ คือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ คือ ค่าร้อยละ ผลการวิจัย พบว่า ผู้ซื้อผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุระหว่าง 35-55 ปี ระดับการศึกษา ปริญญาตรี มีรายได้ครอบครัวต่อเดือนระหว่าง 20,000-35,000 บาท อาชีพพนักงานบริษัทเอกชน/รับจ้าง และมีบุตรจำนวน 2 คน พฤติกรรมการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าขาวม้าเกี่ยวกับรูปแบบของชุดไทยเด็ก ผู้ซื้อผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่มีความเห็นว่า ควรเป็นผ้าขาวม้า (ผ้าฝ้าย 100 %) ผลิตภัณฑ์ควรแยกชิ้น(เสื้อและกางเกง, เสื้อและกระโปรงแยกกัน) และโทนใช้สีเอกรงค์ (สีกลมกลืน) ปกเสื้อ/ คอเสื้อ ควรเป็น คอกลม แขนเสื้อสั้น กระเป๋าแปะ ไม่มีหูเข็มขัด ไม่ต่อเป้า/ก้น กางเกงทรงกระบอกขายาว กระโปรงทรงบอลลูน ความยาวใต้เข่า/ คลุมเข่า ควรใช้กระดุมพลาสติกไม่มีก้าน (มีรู) ซิปซ่อนทำจากพลาสติก