Marketing Guidelines for Electrical Appliances of Chaiyaphan Future Mall Partnership Limited, Yasothon Province
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this research were 1) the components of electrical appliances marketing, and 2) to creating guidelines for electrical appliances marketing of Chaiyaphan Future Mall. This research was a mixed method research that used qualitative research and quantitative research. Sampling groups were 512 samples, whom 12 important keys in the electrical appliances marketing form purposive sampling, and 500 respondents whom the customers’ Chaiyaphan Future Mall form purposive sampling. The data were collected by interview and questionnaires. The statistics used were percentage and exploratory factor analysis.
The following were the results:
1. the components of electrical appliances marketing for the customers’ Chaiyaphan Future Mall can classify 8 elements. There were 1) Core Products Value, (2) Unique Service and Promotions, (3) Satisfied Credit’s Terms, (4) Trusted Price, (5) Outstanding Messages, (6) Memorable Experiences, (7) Everyday Life Influencers, and (8) Reachable Functions. The components of electrical appliances marketing was “CUSTOMER”.
2. The a guideline of the Chaiyaphan Future Mall had 8 guidelines, 9 projects. That was guideline for further development, keep customers and increase sales of electrical appliances. In the year 2021 had total budget about 357,000 baht.
Article Details
References
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2557). การวิเคราะห์สถิติ. (พิมพ์ครั้งที่ 16). กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
จุฬาลักษณ์ แปงหน้อย. (2550). พฤติกรรมการซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้าของพนักงานในนิคมอุตสาหกรรมภาคเหนือ จังหวัดลำพูน. การค้นคว้าแบบอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
ทวีศักดิ์ ชดช้อย. (2554). การศึกษาพฤติกรรมและทัศนคติของผู้บริโภคในการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้ากลุ่มภาพและเสียงในร้านค้าปลีกสมัยใหม่ กรณีศึกษา: ร้าน Hi Power ห้างดีโฮม สาขาขอนแก่น. รายงานการศึกษาอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ: มหาวิทยาลัย ขอนแก่น.
ธนวัฒน์ วรศาล. (2561). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องปรับอากาศ สำหรับใช้ในบ้านของผู้บริโภคในเขตอำเภอแม่สอด จังหวัดตาก. การค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงใหม่.
นฤมล หอมแก่นจันทร์. (2550). ปัจจัยส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อผู้บริโภคในการตัดสินใจซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้า ในอำเภอเมือง จังหวัดลำพูน. การค้นคว้าแบบอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
นิสาชล ทองสุข. (2556). ปัจจัยที่มีผลต่อความจำนงในการเปลี่ยนตราผลิตภัณฑ์ และการซื้อผลิตภัณฑ์ใหม่ของผู้บริโภคในอุตสาหกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้าอิเล็กทรอนิกส์ในประเทศไทย. การศึกษาค้นคว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการบริหารและพัฒนาอุตสาหกรรม. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
ปริญญา แจ่มอำพร. (2546). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าเป็นผ่อนในกรุงเทพมหานคร: กรณีศึกษาเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือน. การศึกษาค้นว้าอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
เพ็ดสาคอน คอสีสะหวัด. (2553). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนของผู้บริโภคในเทศบาล อำเภอปากเซ จังหวัดจำปาสัก สาธารณรัฐประชาธิปไตยประชาชนลาว. วิทยานิพนธ์ปริญญาธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการทั่วไป. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี.
วรเทพ แซ่ลี้. (2552). พฤติกรรมการซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้ากลุ่มภาพและเสียงของผู้บริโภคในอำเภอมือง จังหวัดลำปาง.บัณฑิตวิทยาลัย. การค้นคว้าแบบอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
วิภาวดี ณ เชียงใหม่. (2549). พฤติกรรมการซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้าของลูกค้า บริษัท เชียงใหม่สยามทีวีจำกัด. การค้นคว้าแบบอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
วิภาวรรณ บึงชัยภูมิ. (2557). ส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้า บริษัท พาเวอร์บาย จำกัด ของผู้บริโภค. วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการบริหารธุรกิจ. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์.
ศูนย์วิจัยธนาคารกรุงศรี. (2563). อุตสาหกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้า. ออนไลน์. สืบค้นเมื่อ 28 กุมภาพันธ์ 2563. แหล่งที่มา: https://www.krungsri.com/bank/getmedia/c5012640-5233-47b3-932 730 e24 2b940af/IO_Electrical_Appliances_200129_TH_EX.aspx
ศูนย์วิจัยธนาคารออมสิน. (2562). อุตสาหกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้าในประเทศไทย. ออนไลน์. สืบค้นเมื่อ 24 กุมภาพันธ์ 2563. แหล่งที่มา: https://www.gsb.or.th/getattachment/b75c710f-d14a-456b-8556-a186c2a0 6507/7_electro_5_62_detail.aspx
สธน เหล่ารุ่งโรจน์. (2550). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนของผู้บริโภค: กรณีศึกษา บริษัททวียนต์มาร์เก็ตติ้ง จำกัด. การค้นคว้าแบบอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
สุภารักษ์ ถิรงศ์จินดา (2554). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อเจ้าของกิจการที่พักแรมในจังหวัดสมุทรสงครามในการซื้อเครื่องใช้ไฟฟ้า. การค้นคว้าแบบอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
องค์การบริหารส่วนจังหวัดยโสธร. (2562). จังหวัดยโสธร. ออนไลน์. สืบค้นเมื่อ 25 กุมภาพันธ์ 2563. แหล่งที่มา: https://www.yasothon.go.th/2018/th/เกี่ยวกับจังหวัด/ข้อมูลสภาพทั่วไปของจังหวัดยโสธร/1-1-ความเป็นมา.html
Comrey, A. & Lee, H. (1992). A First Course in Factor Analysis. Hillsdale: Erlbaum.
Sekaran, U. & Bougie, R. (2013). Research Methods for Business. (6th ed). Hoboken, NJ: John Wiley & Sons.