7Ps Marketing Strategies That Affect Changes in Local Knowledge Characteristics Case study of silk, Ban Saen Suk, Yawuk Sub-district, Chumphon Buri District Surin Province

Main Article Content

Natthida Intan

Abstract

          The objectives of this research were to study: 1.) the 7Ps marketing strategy level, 2.) the local wisdom change level, 3) the 7Ps marketing strategy that affects the change in the local wisdom characteristics, and 4) the recommendations on Use 7Ps marketing strategy. This research is quantitative research. The research sample consisted of consumer groups and household representative groups of 328 people. The research tool was a questionnaire. The statistics used for data analysis were frequency distribution, percentage, mean, standard deviation. Pearson's Product Moment Correlation and Multiple Regression Analysis by Enter method.
          Results of ehe research were as follows:
          1) Marketing Strategy 7Ps Silk Case, Ban Saen Suk, Yawuk Sub-district, Chumphon Buri District Surin Overall, it's at a high level.
          2) Changes in the characteristics of local wisdom Case study of silk, Ban Saen Suk, Yawuk Sub-district, Chumphon Buri District Surin Overall, it's at a high level.
          3) 7Ps Marketing Strategies That Affect Changes in Local Wisdom Characteristics Case study of Ban Saen Suk silk, Yawuk sub-district, Chumphon Buri district Surin Province as a whole can be explained by 11.2 percent, with R2 = .112 and F = 6.918, with a statistically significant level of .01.
          4) Suggestions for using 7Ps marketing strategies: a case study of silk, Ban Saensuk, Yawuk Sub-district, Chumphon Buri District Surin province found that the price of the product should be set in accordance with the size. Product pattern Should increase the size of the product so that consumers can choose from a variety of There should be a video production, YouTube channel, and advertising in various online media. for publicizing the group's products.

Article Details

How to Cite
Intan, N. . . (2021). 7Ps Marketing Strategies That Affect Changes in Local Knowledge Characteristics Case study of silk, Ban Saen Suk, Yawuk Sub-district, Chumphon Buri District Surin Province. Journal of Modern Learning Development, 6(5), 155–165. Retrieved from https://so06.tci-thaijo.org/index.php/jomld/article/view/249403
Section
Research Article

References

บุญประคอง เนียมคำ. (2555). ความหมายและความสำคัญของการตลาด. ออนไลน์. สืบค้นเมื่อ 10 ธันวาคม 2563. แหล่งที่มา: https://sites.google.com/a/ttc.ac.th/boonprakong2554/home/bth-thi-1-khwam hmay-laea-khwam-sakhay-khxng-kar-tlad.

พิมลจรรย์ นามวัฒน์และคณะ. (2544). ความรู้ทั่วไปเกี่ยวกับการบริหารธุรกิจ. (พิมพ์ครั้งที่ 5). กรุงเทพมหานคร: เท็กซ์แอนด์เจอร์นัล.

พวงรัตน์ ทวีรัตน์. (2550). วิธีการวิจัยทางพฤติกรรมศาสตร์และสังคมศาสตร์. (พิมพ์ครั้งที่ 10). กรุงเทพมหานคร: มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒประสานมิตร.

ลออ ไชยโยธา. (2551). ภูมิปัญญาการทอผ้าไหมชุมชนตำบลโคกจานอำเภออุทุมพรพิสัย จังหวัดศรีสะเกษ. วิทยานิพนธ์ ศศ.ม. ศรีสะเกษ. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยราชภัฏศรีสะเกษ.

วัฒนะ จุฑะวิภาค. (2545). การออกแบบเครื่องประดับ. กรุงเทพมหานคร : สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.

ศิริ ผาสุก. (2545). ผ้าไหมพื้นบ้าน. กรุงเทพมหานคร: โอเดียนสโตร์.

Faul, F., Erdfelder, E., Lang A. –G. & Buchner, A. (2009). “G*Power 3: A Flexible Statistical Power Analysis Program for the Social and Behavioral sciences”. Behavior Research Methods 39 (1), 175 – 191.

Hinkle, D.E. (1998). Applied Statistics for the Behavioral Sciences. Boston: Houghton Mifflin.

Yamane, Taro. (1973). Statistics An Introductory Analysis. (3rh ed). New York : Harper& Row.