กลยุทธ์การตลาด 7Ps ที่มีผลต่อการเปลี่ยนแปลงลักษณะภูมิปัญญาท้องถิ่น กรณีศึกษาผ้าไหม บ้านแสนสุข ตำบลยะวึก อำเภอชุมพลบุรี จังหวัดสุรินทร์

บทคัดย่อ

          การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1.) ระดับกลยุทธ์การตลาด 7Ps 2.) ระดับการเปลี่ยนแปลงภูมิปัญญาท้องถิ่น 3) การใช้กลยุทธ์การตลาด 7Ps ที่มีผลต่อการเปลี่ยนแปลงลักษณะภูมิปัญญาท้องถิ่น และ 4) ข้อเสนอแนะเกี่ยวกับการใช้กลยุทธ์การตลาด 7Ps การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ กลุ่มตัวอย่างการวิจัย ประกอบด้วย กลุ่มผู้บริโภคและกลุ่มตัวแทนครัวเรือน จำนวน 328 คน เครื่องมือการวิจัย คือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ การแจกแจงความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน สถิติสัมประสิทธิ์เพียร์สัน และการวิเคราะห์ถดถอยเชิงพหุ โดยวิธี Enter ผลการวิจัยพบว่า
          1.ระดับกลยุทธ์การตลาด 7Ps  กรณีผ้าไหม บ้านแสนสุข ตำบลยะวึก อำเภอชุมพลบุรี จังหวัดสุรินทร์  โดยรวมอยู่ในระดับมาก    
          2. ระดับการเปลี่ยนแปลงลักษณะภูมิปัญญาท้องถิ่น กรณีศึกษาผ้าไหม บ้านแสนสุข ตำบลยะวึก อำเภอชุมพลบุรี จังหวัดสุรินทร์ โดยรวมอยู่ในระดับมาก
          3. กลยุทธ์การตลาด 7Ps ที่มีผลต่อการเปลี่ยนแปลงลักษณะภูมิปัญญาท้องถิ่น กรณีศึกษาผ้าไหมบ้านแสนสุข ตำบลยะวึก อำเภอชุมพลบุรี จังหวัดสุรินทร์ โดยภาพรวม สามารถอธิบายได้ร้อยละ 11.2 มีค่า R² = .112 และมีค่า F = 6.918  มีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01
          4. ข้อเสนอแนะการใช้กลยุทธ์การตลาด 7Ps กรณีศึกษาผ้าไหม บ้านแสนสุข ตำบลยะวึก อำเภอชุมพลบุรี จังหวัดสุรินทร์ พบว่า ควรกำหนดราคาของผลิตภัณฑ์ให้สอดคล้องกับขนาด ลวดลายของผลิตภัณฑ์ ควรเพิ่มขนาดของผลิตภัณฑ์ให้ผู้บริโภคสามารถเลือกได้อย่างหลากหลาย ควรมีการจัดทำวีดีทัศน์ ช่องยูทูป และการโฆษณาในสื่อออนไลน์ต่างๆ สำหรับการประชาสัมพันธ์สินค้าของกลุ่ม