The Behavior of Purchasing Collagen Supplement and the Marketing Mix Factors Affecting the Decision to Purchase Collagen Supplement via Online Channels
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this research were 1) to study the behavior of consumers in purchasing collagen via online channels, and 2) to study the marketing mix factors affecting the decision to purchase collagen via online channels. This reseach was quantitative research. Data were collected with 400 people who had bought or consumed collagen. The tools for collection data was questionnaire, which had IOC between 0.60-1.00, and Cronbach's alpha at 0.96. The descriptive statistically were analyzed by percentage, mean, and standard deviation. Statistical tests used were multiple linear regressions.
The results of research showed that:
1. The behavior of consumers in purchasing collagen via online channels found the most of respondents took collagen supplements in powder form, Amado collagen brand, purchasing from dealers and online channels. Most of them take collagen supplements for clear skin. Purchase frequency was 1 time per month, 2 boxes per time, amount spending per time 500-1,000 baht
2. Marketing mix factors affecting the decision to buy collagen supplements through online channels on statistical significance at the 0.05 level was the promotion aspect.
Article Details
References
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2561). สถิติสำหรับงานวิจัย. (พิมพ์ครั้งที่ 12). กรุงเทพมหานคร: ภาควิชาสถิติ คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
กัลยา วานิชย์บัญชา และฐิตา วานิชย์บัญชา. (2561). การใช้ SPSS for Windows ในการวิเคราะห์ข้อมูล. (พิมพ์ครั้งที่ 31). กรุงเทพมหานคร: โรงพิมพ์สามลดา.
ซาคานะคอลลาเจน. (2564). ข้อมูลคอลลาเจนและรายการสินค้า. ออนไลน์. สืบค้นเมื่อ 6 ธันวาคม 2564. แหล่งที่มา https://www.sakanacollagen10.com/product
ฐานเศรษฐกิจออนไลน์. (2564). ตลาด “คอลลาเจน” แข่งดุ เข้าสู่ยุคคัดตัวจริง. ออนไลน์. สืบค้นเมื่อ 3 ธันวาคม 2564. แหล่งที่มา: https://www.thansettakij.com/insights/499695
นฤนันท์ วุฒิสินธุ์, ดาราพรรณ เส้งซิว และวิภาดา ไชยา. (2560). การสำรวจการบริโภคผลิตภัณฑ์คอลลาเจนในจังหวัดเชียงราย. วารสารการพัฒนาชุมชนและคุณภาพชีวิต. 5 (2), 282-309.
ปุณญรัศมิ์ จิตบุญเรืองโรจน์. (2560). พฤติกรรมผู้บริโภคและปัจจัยทางการบงกช พ่วงเจริญ. (2562). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกบริโภคผลิตภัณฑ์คอลลาเจนของผู้บริโภควัยทำงาน ในกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ คณะบริหารธุรกิจ. บัณฑิตวิทยาลัย: มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
ภัทรา รอดดำรง และสุจิตรา รอดสมบุญ. (2559). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อาหารเสริมความงามคอลลาเจนผ่านทางเฟซบุ๊ก. วารสารวิชาการการตลาดและการจัดการ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี. 3 (2), 104-118.
สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์. (2564). ETDA เผยมูลค่าอีคอมเมิร์ซไทย ปี 63 อยู่ที่ 3.78
ล้านล้านบาท คาดปี 64 พุ่งไปที่ 4.01 ล้านล้านบาท. ออนไลน์. สืบค้นเมื่อ 3 ธันวาคม 2564, จาก https://www.etda.or.th/th/pr-news/ETDA-Reveals-the-Value-of-e-Commerce-in-2021.aspx
เหมือนจิต จิตสุนทรชัยกุล. (2561). พฤติกรรมผู้บริโภคกับธุรกิจค้าปลีก. กรุงเทพมหานคร: ซีเอ็ดยูเคชั่น.
เอวาริณณ์ โพยนอก. (2563). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าวิสาหกิจชุมชนบนออนไลน์กรณีศึกษา กลุ่มวิสาหกิจชุมชนผ้าหมี่ขิด อำเภอนาข่า จังหวัดอุดรธานี. รายงานการศึกษาอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ: มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
Black, K. (2016). Business Statistics: For Contemporary Decision Making. 9th ed. John Wiley & Sons.
Kajan, E. (2012). Handbook of Research on E-Business Standards and Protocols: Documents, Data and Advance Web Technologies. Hershey: IGI Global.
Kotler, P., Kartajaya, H. & Setiawan, I. (2016). Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital. New York: John Wiley & Sons.
Sekaran,U. & Bougie, R. (2020). Research Methods for Business. 8th ed. Hoboken, NJ: John Wiley & Sons.
Wingerd, B. (2013). The Human Body: Concepts of Anatomy and Physiology. 3rd ed. Massachusetts: Jones & Bartlett Learning.