The Marketing Plan of the BOTH Brand Clothes Business through Online Platform
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this research were 1) to study the behavior of buying clothes behavior and the marketing mix factors for purchasing clothes through online platforms, and 2) to formulate the marketing plan of the BOTH brand clothes business through online platforms. Data were collected 400 respondents who buy clothes through online platforms. The tool used to collect data were the questionnaires, that had Cronbach's alpha at 0.97. The statistics used for data analysis include percentage, mean, standard deviation, t-test, and One-way ANOVA. Then, the PESTEL Analysis, five forces model, SWOT analysis were analyzed to marketing plan.
The following were the results:
1. Most of the respondents used social media on Facebook and Line. They had bought clothes via online platforms were t-shirts, pants, and pajamas. The respondents bought through Shopee and Lazada. The market mix of factors in purchasing clothing via online platforms was at the moderate level of one factor, 25 factors of high, and 14 factors of highest. The hypothesis testing results found that the respondents with the different of gender, age, education level and monthly income had different of the marketing mix factors in the decision to buy clothes through online platforms. The entrepreneur of online clothing can use the information for their business operations.
2. Marketing planning of BOTH brand clothing business via online platform had 4 projects: Project 1 Brand awareness, Project 2 Public relations to create brand awareness and brand recognition, Project 3 Good service, fast delivery, and Project 4 Share and review to get a discount.
Article Details
References
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2557). การวิเคราะห์สถิติ. (พิมพ์ครั้งที่ 16). กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
จินตนา บุญบงการ. (2557). สภาพแวดล้อมทางธุรกิจ. (พิมพ์ครั้งที่ 10). กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ธนวรรณ สันติเมทนีดล. (2562). กลยุทธ์ในการจัดการการตลาดร้านเสื้อผ้าลลินผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์. รายงานการศึกษาอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ: มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
ธัญญาลักษณ์ ภู่ทอง. (2564). การศึกษาปัจจัยอิทธิพลทางสังคมและปัจจัยส่วนผสมทางการตลาดในมุมมองของลูกค้าที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อแบรนด์ใหม่ในสินค้าเสื้อผ้าแฟชั่นผ่านเครือข่ายออนไลน์ กรณีศึกษาแบรนด์ธัญญาทอง. รายงานการศึกษาอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ: มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
ธีรกิติ นวรัตน ณ อยุธยา. (2563). การตลาดบริการ: แนวคิดและกลยุทธ์. กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ธีรพันธ์ จรดล. (2561). แผนการตลาดเพื่อเพิ่มยอดขายเสื้อผ้ากีฬาร้านดีดี เจริญชัย อำเภอเมือง จังหวัดกาฬสินธุ์. รายงานการศึกษาอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ: มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
ปรีชญา ชินชัย. (2563). แนวทางการเพิ่มยอดขายสำหรับธุรกิจเสื้อผ้าแฟชั่น ผ่านทางสื่อออนไลน์ กรณีศึกษา: ร้าน Inside_officials. รายงานการศึกษาอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ: มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
พรภัส ขำคมเขตร์. (2560). พฤติกรรมและความพึงพอใจในการซื้อเสื้อผ้าสตรีผ่านสื่อเฟซบุ๊กของประชากรในเขตอำเภอเมือง จังหวัดขอนแก่น. รายงานการศึกษาอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ: มหาวิทยาลัยขอนแก่น
เพ็ญพิชชา ไกรวุฒิสม และวิศิษฐ ฤทธิบุญไชย. (2561). ปัจจัยที่มีผลตอพฤติกรรมการซื้อเสื้อผาออนไลนของนักศึกษาหญิงไทยและเวียดนาม. วารสารนวัตกรรมและการจัดการ, 3, 63-73.
ลักษณารีย์ ยิ่งเกรียงไกร. (2557). ปัจจัยที่ส่งผลต่อความตั้งใจซื้อสินค้าแฟชั่นผ่านทางอินเทอร์เน็ตของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารวไลยอลงกรณ์ปริทัศน์. 4 (1), 1-12.
สุจิตรา กาบไก่แก้ว. (2561). แนวทางการสร้างแรงจูงใจในการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้ามือสองออนไลน์ กรณีศึกษาร้าน Jittra Klosets ในเขตจังหวัดขอนแก่น. รายงานการศึกษาอิสระปริญญาบริหารธุรกิจ.มหาบัณฑิต วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
อมรรัตน์ ทันมา และขวัญฤทัย บุญยะเสนา. (2558). อิทธิพลของการสื่อสารการตลาดต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อผ้าสำเร็จรูปของสุภาพสตรี ผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์ : กรณีศึกษากรุงเทพมหานคร. วารสารอิเล็กทรอนิกส์การเรียนรู้ทางไกลเชิงนวัตกรรม, 5 (1), 76-90.
Cochran, W.G. (1977). Sampling Techniques. 3rd ed. New York: John Wiley & Sons. อ้างถึงในกัลยา วานิชย์บัญชา. (2559). สถิติสำหรับการบริหารและวิจัย. พิมพ์ครั้งที่ 16. กรุงเทพมหานคร: โรงพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
Sekaran, U. & Bougie, R. (2016). Research Methods for Business. (7th ed). Hoboken, NJ: John Wiley & Sons.
Calicchio, S. (2020). Swot analysis in 4 steps: How to use the SWOT matrix to make a difference in career and business. New York: Createspace Independent Publishing.
Perera, R. (2020). Five Understanding Porter’s Five Forces Analysis. Senanayake: Nerdynaut.