The Social Network on Using Behavior and Destination Image Influenced the Decision for Traveling to Songkhla Old Town
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Currently, social network influences consumers’ perceptions including tourists in the context of the service industry. Therefore, this research aims to (1) study the social network on using behavior that affects the decision for traveling to Songkhla Old Town and (2) study the destination image that affects the decision for traveling to Songkhla Old Town. The sample consisted of 400 tourists of Songkhla Old Town, obtained from purposive sampling. The research instrument was a questionnaire in which the index of item-objective congruence (IOC) value of each item ranged from 0.67 to 1.00. The instrument was multiple-choice questions and a five-point Likert scale. Data analysis includes percentage, mean, standard deviation, correlation analysis, and multiple regression analysis.
The research results found that the social network use behavior of tourists consists of information seeking, information receptivity and experience receptivity has a positive effect on the decision to travel to Songkhla Old Town. At the same time, the destination image which includes physical appearance or attraction, activities, and safety has a positive effect on the decision to travel to Songkhla Old Town at the statistical significance level of 0.05
Article Details
References
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2562). การวิเคราะห์สมการโครงสร้าง (SEM) ด้วย AMOS. (พิมพ์ครั้งที่ 4). กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ประภาพร ยางประยงค์ และศศิธร สุวรรณรัตน์. (2564). การศึกษาศักยภาพการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม: กรณีศึกษาย่านเมืองเก่า จังหวัดสงขลา. Journal of Social Science and Humanities Research in Asia. 27 (3), 87-110.
ภาวิดา ธนาธัญทวี, ศิวารัตน์ ณ ปทุม และปริญ ลักษิตามาศ. (2559). รูปแบบการนำเสนอภาพลักษณ์การท่องเที่ยวไทย เพื่อจูงใจให้นักท่องเที่ยวชาวจีนตัดสินใจเดินทางมาท่องเที่ยวประเทศไทย. วารสารธรรมศาสตร์. 35 (1), 192-215.
ยุพาวรรณ วรรณวาณิชย์. (2564). อิทธิพลของการสื่อสารแบบปากต่อปากทางอิเล็กทรอนิกส์ และทัศนคติต่อการท่องเที่ยวภายในประเทศ ที่มีต่อความตั้งใจท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวชาวไทย. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยเอเชียอาคเนย์. 5 (1), 1-10.
วิลัยนุช สกุลนุ้ย. (2564). การยอมรับและการใช้สื่อออนไลน์ที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกสถานที่ท่องเที่ยวของนักท่องเที่ยวในเขตกรุงเทพมหานคร. เอกสารการประชุมวิชาการเสนอผลงานวิจัยระดับชาติด้านวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี. 22 พฤษภาคม 2564.กรุงเทพมหานคร: คณะวิทยาศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏจันทรเกษม.
สุภาพร วิชัยดิษฐ์ และแสงแข บุญศิริ. (2563). การรับรู้ภาพลักษณ์ของแหล่งท่องเที่ยวยามราตรีในกรุงเทพมหานครของนักท่องเที่ยวหญิงชาวต่างชาติ. วารสารการบริหารธุรกิจ สมาคมสถาบันอุดมศึกษาเอกชนแห่งประเทศไทย. 9 (1), 215-233.
อนุรักษ์ ทองขาว, พรรณภัทร แซ่โท้ว และสยานนท์ สหุนันต์. (2563). ปัจจัยที่มีอิทธิพลเชิงสาเหตุต่อความภักดีของนักท่องเที่ยวเมืองรองติดชายฝั่งทะเลภาคตะวันออก. วารสารวิทยาลัยดุสิตธานี. 14 (3), 162-177.
Arifiansyah, R., & Saragih, D. R. U. (2022). The Role of Social Media and Destination Image on Visiting Decision: A Case Study in Taman Mini Indonesia Indah. Budapest International Research and Critics Institute-Journal. 5 (2), 12745-12763.
Arreza, K. M. (2023). Tourism Marketing: The Influences of Social Media to the Tourist Destination. Journal of Multidisciplinary in Social Sciences. 17 (2), 18–24.
Belsley, D. A. (1991). Conditioning Diagnostics: Collinearity and Weak Data in Regression. Hoboken: John Wiley & Sons.
Cochran, W.G. (1977). Sampling Techniques. (3rd ed). New York: John Wiley & Sons.
Manurung, H. H., & Astini, R. (2020). The Influence of Destination Awareness, Destination Image and Destination Experience on Travel Decision to Baduy Cultural Tourist Destination, Banten. Saudi Journal of Business and Management Studies. 5 (10), 512-516.
Oksana, B. (2020). The Role of Social Media in Various Travel Decision-making Stages. UCT Journal of Social Sciences and Humanities Research. 8 (1), 58–62.
Tangtenglam, S., Phanpanya, K., & Chaimuang, R. (2022). Online Media that Affects the Decision to Choose a Street Food in Chiang Mai. International Journal of Sociologies and Anthropologies Science Reviews. 2 (4), 1–8. https://doi.org/10.14456/jsasr.2022.25
Wang, T. Y., & Park, J. (2023). Destination Information Search in Social Media and Travel Intention of Generation Z University Students. Journal of China Tourism Research. 19 (3), 570-588.