การประยุกต์ใช้สุนทรียสาธกเพื่อเพิ่มยอดขายปุ๋ยอินทรีย์อัดเม็ด ในจังหวัดยโสธร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์คือ 1) เพื่อประยุกต์ใช้สุนทรียสาธกในการค้นหาประสบการณ์เชิงบวกและความประทับใจในการซื้อปุ๋ยอินทรีย์อัดเม็ด 2) เสนอแนวทางการเพิ่มยอดขายปุ๋ยอินทรีย์อัดเม็ดให้กับหจก. ยโสธรศุภนิมิต การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยแบบผสมผสาน โดยประยุกต์ใช้ทฤษฎีสุนทรียสาธก ผู้ให้ข้อมูลหลัก ประกอบด้วย คณะกรรมการ เจ้าหน้าที่ และเกษตรกรที่เป็นสมาชิกกลุ่มเครือข่ายวิสาหกิจชุมชนเกษตรกรรมยั่งยืนน้ำอ้อม จังหวัดยโสธร จำนวน 25 คน ได้มาจากการสุ่มแบบเจาะจง และเก็บรวบรวมข้อมูลด้วยการสัมภาษณ์เชิงบวกแล้ววิเคราะห์หาความถี่เพื่อค้นหาจุดร่วมและจุดโดดเด่น ผลการวิจัยพบว่า
1.ประสบการณ์เชิงบวกและความประทับใจในการซื้อปุ๋ยอินทรีย์อัดเม็ดของคณะกรรมการ เจ้าหน้าที่กลุ่มเครือข่ายวิสาหกิจชุมชนเกษตรกรรมยั่งยืนน้าอ้อม ตำบลน้ำอ้อม จังหวัดยโสธร และกลุ่มเกษตรกร พบว่า มีจุดร่วมที่สำคัญ คือ มีคณะกรรมการแนะนำให้ใช้ปุ๋ยอินทรีย์ คุณภาพของปุ๋ยอินทรีย์ที่มีปริมาณอินทรียวัตถุสูงทำให้พืชเจริญเติบโตดี แข็งแรง ความสัมพันธ์อันดีกับผู้ผลิต ความมั่นใจในตัวผู้ผลิตที่ผลิตตามสูตรของกลุ่มฯ และการได้รับการรับรองจากกลุ่มฯ
2.แนวทางการเพิ่มยอดขายปุ๋ยอินทรีย์อัดเม็ด จำนวน 8 โครงการ ได้แก่ โครงการที่ 1 ลุยเกษตรกับเพจลุงยูร โครงการที่ 2 แบ่งปันทดลองปุ๋ยโครงการที่ 3 แชะ แจก ปุ๋ย โครงการที่ 4 แปลงทดลองปรับปรุงดินและทดสอบประสิทธิภาพปุ๋ย โครงการที่ 5 ลุงยูรออนทัวร์ พาเบิ่งวิถีเกษตรอินทรีย์ โครงการที่ 6 คืนกำไรสู่สังคม โครงการที่ 7 สานสัมพันธ์สายใยยั่งยืน และโครงการที่ 8 ปุ๋ยดีปุ๋ยมาตรฐานกรมวิชาการเกษตรหลังจากได้ทำการประเมินผลโครงการ พบว่า มียอดขายปุ๋ยอินทรีย์ได้ 247 ตันคิดเป็นร้อยละ 74.85 ของเป้าหมายที่ตั้งไว้
Article Details
เอกสารอ้างอิง
กันธมาลา บุญประคอง. (2559). การพัฒนาแผนกลยุทธ์การตลาดโดยใช้สุนทรียสาธก Appreciative Inquiry: กรณีศึกษาธุรกิจปุ๋ยอินทรีย์อัดเม็ด ตราข้าวหอมมะลิโลก บริษัท จิรัฏฐากรกุล (999) จำกัด เขตจังหวัดขอนแก่น. รายงานการศึกษาอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ: มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
ฉันทนิษฐ์ พงศ์ธนัตพร. (2560). กลยุทธ์ทางการตลาดโดยใช้สุนทรียสาธก กรณีศึกษา ร้านสมโชค อำเภอเมือง จังหวัดร้อยเอ็ด. รายงานการศึกษาอิสระปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต. วิทยาลัยบัณฑิตศึกษาการจัดการ: มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
ชูชาติ พะยอม และคณะ (2556). การศึกษาสภาพปัญหาและแนวทางการพัฒนาปุ๋ยอินทรีย์สำหรับชุมชน. วารสารสักทอง, 19 (2), 1-10.
ณัฐณิชา สมศรีใส และจักรพงษ์ พวงงามชื่น. (2559). การใช้ปุ๋ยอินทรีย์ของเกษตรกรในจังหวัดสุราษฎร์ธานี. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยราชภัฏบุรีรัมย์, 1 (2), 54-64.
ธนาคารแห่งประเทศไทย. (2562). EC_XT_008_S2 มูลค่าและปริมาณสินค้าออกจำแนกตามกิจกรรมการผลิต. ออนไลน์. สืบค้นเมื่อ 3 มีนาคม 2563. แหล่งที่มา: https://www.bot.or.th/
App/BTWS_STAT/statistics/ReportPage.aspx?reportID=747=th
บัญชา รัตนีทู. (2555). ปุ๋ยอินทรีย์กับการปรับปรุงดินเสื่อมคุณภาพ. วารสารมหาวิทยาลัยนราธิวาสราชนครินทร์, 4 (2), 115-127.
ปรัชวนีพิบำรุง. (2558). การใช้ปุ๋ยอินทรีย์อัดเม็ดมูลหนอนนกเพื่อเพิ่มผลผลิตข้าว. วารสารวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี, 23 (2), 268-275.
มารีนา มาหมื่น และคณะ. (2557). พฤติกรรมการซื้อปุ๋ยอินทรีย์ของชาวสวนยางพาราในจังหวัดชุมพร. วารสารการจัดการสมัยใหม่, 12(1), 90-97.
สำนักงานสถิติแห่งชาติ. (2561). สถิติเกษตรและประมง. ออนไลน์. สืบค้นเมื่อ 3 มีนาคม 2563. แหล่งที่มา: http://statbbi.nso.go.th/staticreport/page/sector/th/11.aspx
อรประภา อนุกูลประเสริฐ และภาณุมาศ ฤทธิไชย. (2558). ผลของการใช้ปุ๋ยอินทรีย์คุณภาพสูงต่อการให้ผลผลิตและคุณภาพของผักกาดหอม. วารสารวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี, 4(1), 81-94.
Cooperrider, D.L., & Whitney, D.K. (1999). Appreciative inquiry. Williston: Berrett Koehler Communications.
